文旅特色小鎮的媒介形象建構與傳播策略探析

隆青泉 顏燦威

【摘 要】黨的十九大首次提出鄉村振興戰略，全國各地借助這一契機，發揮區域優勢，大力打造文旅特色小鎮。文旅特色小鎮的形象建構及發展，必須立足地方情境的傳播方式和策略。云南省昆明市呈貢區萬溪沖文旅特色小鎮憑借其獨有的自然環境優勢，著力建設和打造成為社會主義新農村示范村，該地以“梨文化”為核心，形成都市驅動型的萬溪生態梨園小鎮。本文以萬溪沖文旅特色小鎮為研究對象，探析其媒介形象建構和傳播現狀，并結合地方特色和具體語境，針對其存在的問題提出解決策略及建議。

【關鍵詞】鄉村振興；文旅特色小鎮；媒介形象；傳播策略

作者簡介? ?隆青泉，云南大學新聞學院新聞與傳播碩士研究生；顏燦威，云南大學新聞學院傳播學碩士研究生

基金項目? ?云南大學第十三屆研究生科研創新重點項目（項目編號：2021Z065）階段性研究成果。

2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，明確指出了“數字鄉村既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容”[1]。鄉村產業的發展離不開新技術的應用，當下，手機成“新農具”、直播成“新農活”、數據成“新農資”的場景已經在眾多鄉鎮變為現實，“互聯網+”賦能鄉村產業成為數字鄉村發展的鮮活樣本。在移動互聯網迅猛發展的大背景下，以抖音、快手為代表的短視頻平臺憑借其直觀性強、感染力好、易于傳播的特點，在文旅產業中有著巨大的前景，利用好短視頻等新媒體，有助于打造旅游品牌，提升地區知名度，促進地方特色經濟發展。……