從傳統(tǒng)色彩窺見文化的力量

武瑞娟　焦璇

日常生活中，總是可以見到快餐店的裝修使用黃色或橙色，交通信號燈用紅色表示禁止，書店會裝點很多綠色，高端奢侈品牌會巧妙利用黑色或藍色元素，醫(yī)美機構等女性相關產業(yè)常常可以看見紫色的宣傳品或店內裝潢。

正如大家所知，不同顏色由于其不同的心理暗示功能而被應用于不同場景。為了進一步探討這些色彩的力量，世界文化遺產、中國傳統(tǒng)文化的經典意向—— 故宮對于色彩的使用強調傳統(tǒng)色與中華民族的集體記憶，一組針對“中國傳統(tǒng)色彩及隱喻”設計的質性研究為我們揭開了答案的一角。

獨特的顏色分類

顏色的分類有許多標準，研究組選擇了電子色與傳統(tǒng)色這一分類標準。其中電子色為由電子系統(tǒng)中用于檢測、表示和顯示圖像所用的光學三原色合成的顏色，傳統(tǒng)色則為我國傳統(tǒng)文化中建筑、器物、服飾、繪畫等物質載體中所出現(xiàn)的顏色，是沉淀著中國文化的傳統(tǒng)顏料色。本研究從這兩種類別中各選擇了五種色彩—— 紅、綠、藍、黃、紫為研究對象，具體來說分別為電子色的基礎色：電子紅、電子綠、電子藍、電子黃與電子紫，傳統(tǒng)色則為選自《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學》中的五款顏色：胭脂蟲（又名洋紅，明代時自美洲傳入，可做胭脂）、梔子（梔子果實的顏色）、翠縹（立夏后柳葉與青梨的顏色）、紺宇（古時殿宇和寺廟多用紺宇色）、紫蒲（紫色菖蒲花的顏色）。

電子色與傳統(tǒng)色觸發(fā)的感受對比

研究發(fā)現(xiàn)，電子色對人的主觀情緒有更強的喚醒能力，給人帶來更多人造、非自然的意識感受。而傳統(tǒng)色則可以傳遞出更有力量的信號，讓人更多聯(lián)想到自然景觀。

具體來說，紅色帶給人的感受是熱情、溫暖。其電子色（電子紅）讓人聯(lián)想到動漫中的血液與太陽，象征革命與激烈的沖突。其傳統(tǒng)色（胭脂蟲）能夠帶來更多關于祖國、國旗、故宮的聯(lián)想，象征政治、權威、秩序；同時由于較低的飽和度與明度，會讓人感受到悲壯、壓抑的消極情緒。

黃色帶給人的感受是明媚、陽光、希望。其電子色（電子黃）讓人感受到了歡快、集中注意力與人工制造。

其傳統(tǒng)色（梔子）讓人聯(lián)想到鮮花、水果與春天新生的植物。兩種色彩都讓受訪者聯(lián)想到了水果，區(qū)別在于電子色投射的水果更青澀，傳統(tǒng)色投射的水果更成熟。

綠色帶給人的感受是清涼、舒適、自然。其電子色（電子綠）更多令人聯(lián)想到電子設備的不真實、人工制造、疏離感，像是塑料植物，但被認為象征著生命力與活力。其傳統(tǒng)色（翠縹）讓受訪者更多聯(lián)想到植物與大自然。

藍色帶給人的感受是沉穩(wěn)、冷靜。其電子色（電子藍）給人帶來工業(yè)、現(xiàn)代與高貴的聯(lián)想。其傳統(tǒng)色（紺宇）給人帶來莊重、深邃、嚴肅、力量的聯(lián)想，象征著領袖。紺宇和電子藍的比較中，前者讓人想到湖泊，而后者讓人想到湖泊之上的輪船。值得一提的是，與其他顏色組不同，藍色組中，電子色更被喜愛。

紫色是一個有趣的顏色，是心理感受中唯一帶有性別的色彩，令人聯(lián)想到女性。其電子色（電子紫）讓人感受到了鮮艷與廉價。其傳統(tǒng)色（紫蒲）象征魅力與典雅。相比而言，紫蒲象征著成熟女性，而電子紫則代表著小女孩。

差異感受背后的心理學原理

由于個體差異的存在，個體對顏色的感受千差萬別，對此不同心理學流派有不同視角的解讀。

1精神分析學派

傳統(tǒng)色彩與電子色彩投射出的共性，反映了存在于受訪者潛意識里的集體記憶。集體記憶由社會心理學家哈布瓦赫首次提出，指在一個群體里或現(xiàn)代社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物，是一個跟個人記憶區(qū)分開的概念。祖國、國旗、故宮等常見的民族文化符號，是國人潛意識里的共同記憶，以無意識的方式影響著人們的思維。

2行為主義學派

行為學派提出了經典條件反射理論，強調刺激與聯(lián)結?；氐介_頭所說的例子，交通信號燈用紅色表示禁止，隨處可見的紅燈刺激與禁止通行建立了聯(lián)結，再次看到紅色標志，條件反射被激活，自然聯(lián)想到注意與禁止。隨著不同形狀、場合對紅色—禁止聯(lián)結的呈現(xiàn)與應用，對紅色刺激的反應逐漸泛化，從而帶來警覺、注意、高喚醒的情緒反應。

3認知神經科學視角

認知神經科學領域發(fā)現(xiàn)大腦對顏色信息加工過程可以分為兩個主要階段，一是早期的視覺加工過程，即顏色知覺階段。在這個階段直覺顏色的色調、飽和度和亮度，通常認為感知到顏色的刺激程度與高情緒喚醒發(fā)生在這個階段。第二個是顏色認知階段，參與的腦區(qū)主要有顳葉、頂葉與前額葉，感知到顏色的象征意義發(fā)生在該階段。電子色較高的飽和度有較強的刺激性，造成皮電、心電上升等自主神經反應，從而產生高喚醒的主觀感受，傳統(tǒng)色飽和度較低，伴隨著腦電波活動，誘發(fā)高級認知加工，產生沉穩(wěn)、力量感知。

總而言之，色彩的應用不止于商業(yè)設計，在日常生活中，以穿衣為例，如果想讓身邊人感受到你內心沉穩(wěn)大氣、有力量的一面，建議選擇以傳統(tǒng)色為主色調的服裝；如果想讓他人感受到你的活力與朝氣，那么可嘗試喚醒度更高的電子色；而如果女性想讓自己看起來更加迷人、充滿魅力，則可以嘗試飽和度相對較低的紫蒲作為配飾或服飾。巧妙運用色彩，相信會給你帶來別樣的收獲與驚喜。

參考文獻

龍志穎.（2005）. 顏色經驗對顏色信息加工腦機制的調制作用及獨立成分分析法的探討（博士論文）.北京師范大學.

蔡厚德.（2010）. 生物心理學 認知神經科學的視角. 上海：上海教育出版社