以高質(zhì)量發(fā)展為主線，探索齊魯特色轉(zhuǎn)型之路

記者｜楊 帆

深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系。

山東出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張志華

2021 年10 月，習(xí)近平總書記親臨山東考察調(diào)研，對(duì)山東省做出了“努力在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上走在前、在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)新力上走在前、在推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上走在前”的指示要求。“三個(gè)走在前”為山東的發(fā)展劃定了藍(lán)圖，也大大提升了山東出版人的士氣。來自孔孟之鄉(xiāng)、齊魯文化發(fā)源地的山東出版人，正在時(shí)代發(fā)展的浪潮中謀劃新的篇章。

回望“十三五”，山東出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長(zhǎng)張志華充滿自豪，在他的帶領(lǐng)下，山東出版?zhèn)髅匠晒Φ顷慉 股資本市場(chǎng)，并在隨后幾年內(nèi)持續(xù)保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。利潤(rùn)、營(yíng)收連續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)次斬獲多項(xiàng)國(guó)家、省部級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，在發(fā)行業(yè)態(tài)領(lǐng)域，山東出版從未停止對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的探索，并走出了一條極具特色的發(fā)展道路。

面對(duì)“十四五”，山東出版也躊躇滿志。2021 年底，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），山東出版集團(tuán)對(duì)《規(guī)劃》高度重視，并依《規(guī)劃》對(duì)自身在“十四五”期間的路線圖進(jìn)行了深度優(yōu)化。面對(duì)《出版人》記者，張志華描繪出了一條以內(nèi)容為聚焦、以融合為引擎的發(fā)展道路，“我們要深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系，奮勇?lián)?dāng)宣傳思想戰(zhàn)線守正創(chuàng)新的主力軍、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行軍、出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的生力軍”。

《規(guī)劃》明確提出2035 年建成出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，您認(rèn)為當(dāng)下山東出版在這一任務(wù)中的責(zé)任和使命是什么？

作為一家具有70 年歷史，集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)、對(duì)外貿(mào)易于一體的大型綜合性國(guó)有文化企業(yè)集團(tuán)，山東出版集團(tuán)在“十三五”期間呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，先后九次入選“全國(guó)文化企業(yè)30 強(qiáng)”，整體實(shí)力位居全國(guó)出版業(yè)第一方陣。

“十四五”時(shí)期，山東出版集團(tuán)謀求高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念，努力為全民族提供高品質(zhì)的文化滋養(yǎng)，生產(chǎn)有品位、有格調(diào)，弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，體現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神的文化精品，建設(shè)中華民族團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的精神家園。山東出版會(huì)深入貫徹領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記視察山東時(shí)提出的“三個(gè)走在前”的目標(biāo)要求，貫徹落實(shí)國(guó)家新聞出版署《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的核心思路，深入改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力構(gòu)建高水平的產(chǎn)業(yè)體系，奮勇?lián)?dāng)宣傳思想戰(zhàn)線守正創(chuàng)新的主力軍、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行軍、出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的生力軍。

山東出版在“十四五”時(shí)期重點(diǎn)關(guān)注和解決哪些問題？確立了怎樣的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展思路？

山東出版集團(tuán)“十四五”發(fā)展規(guī)劃的總愿景，是以高質(zhì)量發(fā)展為主線，力爭(zhēng)到2025 年建成主業(yè)挺拔、多元強(qiáng)大、管理科學(xué)、雙效俱佳、走在全國(guó)前列的現(xiàn)代化創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍企業(yè)。總的發(fā)展目標(biāo)，是到“十四五”期末，集團(tuán)圍繞中心、服務(wù)大局的能力顯著提升，企業(yè)治理體系進(jìn)一步健全；出版主業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固增強(qiáng)，供給質(zhì)量和服務(wù)水平顯著提高，深化改革向縱深推進(jìn)，出版現(xiàn)代化建設(shè)水平明顯提升；主業(yè)挺拔、多元強(qiáng)大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步健全；人才結(jié)構(gòu)更加合理，人才發(fā)展體系構(gòu)成趨于系統(tǒng)完備。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和綜合排位進(jìn)入全國(guó)出版集團(tuán)頭部方陣，文化傳播力、行業(yè)影響力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

一是主業(yè)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。在全國(guó)出版類文化產(chǎn)品相似相近的文化產(chǎn)業(yè)中，綜合排名、主業(yè)排名、單項(xiàng)排名走在前列。獲得國(guó)家級(jí)出版獎(jiǎng)項(xiàng)和入選國(guó)家各類重點(diǎn)出版項(xiàng)目數(shù)量位列全國(guó)第一梯隊(duì)。圍繞重大出版工程項(xiàng)目，每年打造 “雙效俱佳”的標(biāo)志性出版物。在傳統(tǒng)文化、教育出版、少兒出版等領(lǐng)域推出一批排行榜靠前，有口碑、有銷量的暢銷書和長(zhǎng)銷書。

二是兩個(gè)效益顯著增長(zhǎng)。堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先發(fā)展的理念，努力把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的要求落到實(shí)處。立足出版主業(yè)，著力生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、反映中國(guó)人民奮斗追求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。

三是轉(zhuǎn)型融合取得明顯突破。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)賦能集團(tuán)主業(yè)全方位轉(zhuǎn)型和多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，以數(shù)據(jù)資產(chǎn)重塑出版產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈。

四是“文化+”路徑深化開拓。立足出版主業(yè)，以集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源和品牌為支撐，以資本為紐帶，深化開拓文化旅游、文化金融、文化教育、文化貿(mào)易、文化資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)等“文化+”路徑，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、多元賦能，建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

五是“走出去”邁出堅(jiān)實(shí)步伐。到“十四五”期末，國(guó)際傳播渠道建設(shè)更加完善，打造一批具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的出口文化產(chǎn)品、品牌，向世界講好中國(guó)故事的山東篇章、傳遞山東精神、擦亮山東品牌。

六是現(xiàn)代化企業(yè)管理體系更加完備。企業(yè)管理的科學(xué)化和規(guī)范化水平顯著增強(qiáng)，企業(yè)管理和運(yùn)行體系更加科學(xué)有效，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式得到有效優(yōu)化，集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的合力、動(dòng)力、活力有效凝聚。

在主題出版領(lǐng)域，山東出版有怎樣的經(jīng)驗(yàn)？在“十四五”時(shí)期，山東出版將如何將主題出版做出特色和影響力？

《規(guī)劃》中部署的工作任務(wù)之一是做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，包括加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑ァ⒆龊弥卮笾黝}作品出版?zhèn)鞑ァ⑼七M(jìn)弘揚(yáng)中華民族精神作品出版?zhèn)鞑ァ?qiáng)化主題出版組織引導(dǎo)。毋庸置疑，主題出版已成為新時(shí)代出版工作的主旋律，不僅是出版企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，也成為出版企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的重要抓手。山東出版集團(tuán)緊緊圍繞黨和政府工作大局，將企業(yè)的發(fā)展與時(shí)代需要緊密聯(lián)系在一起，積極回應(yīng)時(shí)代課題，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，不斷加大主題出版工作的力度。一是將主題出版作為各出版單位的“一把手”工程，從人才、資金、機(jī)制等方面加強(qiáng)保障。建立了主題出版調(diào)度機(jī)制，及時(shí)調(diào)度主題出版推進(jìn)情況。二是夯實(shí)內(nèi)容基地建設(shè)，完善主題出版專業(yè)化布局，整體規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)品線集群，積極打造人民社、文藝社、少兒社等主題出版內(nèi)容基地。三是加強(qiáng)引導(dǎo)，加大對(duì)主題出版的政策支持。實(shí)施“雙品雙效工程”建設(shè)，對(duì)包括主題出版在內(nèi)的精品出版項(xiàng)目給予專項(xiàng)資金資助，在每年的編輯大會(huì)上還對(duì)入選各類主題出版選題的項(xiàng)目予以重點(diǎn)表彰。2019 年以來，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題數(shù)量成績(jī)顯著：2019年，3 種選題入選，入選數(shù)量在全國(guó)各地方出版集團(tuán)中并列第2 名；2020 年，2 種選題入選，入選數(shù)量在全國(guó)各地方出版集團(tuán)中并列第4 名；2021 年，6 種選題入選，入選數(shù)量在全國(guó)各地方出版集團(tuán)中位列第3 名。

“十四五”時(shí)期，山東出版集團(tuán)組織制訂了主題出版項(xiàng)目計(jì)劃，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、紅色文化、重大理論和重大實(shí)踐成果、黃河流域生態(tài)保護(hù)高質(zhì)量發(fā)展、重要事件等策劃系列重大選題。面向不同讀者群體，打造一批形式多樣、內(nèi)涵豐富、深入淺出的大眾主題出版物。進(jìn)一步優(yōu)化主題出版選題結(jié)構(gòu)，建立主題出版選題庫、內(nèi)容資源庫、作者庫、專家?guī)欤訌?qiáng)主題出版產(chǎn)品線建設(shè)，豐富主題出版呈現(xiàn)與表達(dá)形式，提升優(yōu)秀主題出版物的感染力和影響力。以VR 虛擬現(xiàn)實(shí)、H5 場(chǎng)景制作等現(xiàn)代信息技術(shù)，運(yùn)用微博、微信、移動(dòng)客戶端等載體，加強(qiáng)主題出版宣傳推廣力度，擴(kuò)大主題出版覆蓋面，增強(qiáng)實(shí)效性。

在重點(diǎn)工程、產(chǎn)品線與項(xiàng)目上，山東出版過去有怎樣的積累，在“十四五”時(shí)期有怎樣的具體規(guī)劃?

《規(guī)劃》中部署的另一項(xiàng)工作任務(wù)是打造新時(shí)代出版精品，包括實(shí)施一批重大出版工程，整理出版一批重要文化典籍，推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品，推出一批科學(xué)技術(shù)類出版精品，推出一批少兒讀物精品。這與山東出版集團(tuán)的思路也是完全契合的。

近年來，山東出版集團(tuán)在“雙品雙效工程”統(tǒng)領(lǐng)下，創(chuàng)新機(jī)制，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，努力打造精品出版，出版了一大批“耐讀、上榜、有銷量”的圖書，實(shí)現(xiàn)了“兩個(gè)效益”統(tǒng)一發(fā)展，突出表現(xiàn)在兩方面：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，經(jīng)典品牌領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一般書品質(zhì)與影響進(jìn)一步提升，少兒、馬列、農(nóng)業(yè)類圖書優(yōu)勢(shì)明顯，教育、學(xué)術(shù)文化、藝術(shù)、生活等門類圖書出版效率不斷提升。二是打造品牌美譽(yù)成為共識(shí)，上榜好書提升品牌價(jià)值。集團(tuán)獲國(guó)家大獎(jiǎng)、入選各類國(guó)家重點(diǎn)選題以及媒體各類好書榜單的出版物大幅增加。

“十四五”時(shí)期，山東出版集團(tuán)將持續(xù)深入實(shí)施“雙品雙效”戰(zhàn)略，聚焦精品出版、暢銷書出版、融合出版和優(yōu)秀文化“走出去”四個(gè)重點(diǎn)，打造一大批有口碑、有市場(chǎng)、傳得開、留得下的精品出版物，做響做亮“魯版圖書”品牌，構(gòu)建專業(yè)化、系統(tǒng)化的出版運(yùn)營(yíng)體系，全面提升出版主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體包括四方面：一是實(shí)施重大選題優(yōu)選計(jì)劃，以主題出版守好主流陣地；二是實(shí)施質(zhì)量提升專項(xiàng)計(jì)劃，以出版精品打造核心優(yōu)勢(shì)；三是實(shí)施頭部IP 培育計(jì)劃，以特色文化提振魯版品牌，集中力量打造出一批主題鮮明突出、內(nèi)容豐富生動(dòng)的山東出版知名品牌和頭部IP；四是實(shí)施組織體系升級(jí)計(jì)劃，以專業(yè)優(yōu)勢(shì)賦能市場(chǎng)能力。

《規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字出版和融合發(fā)展方面，山東出版有怎樣的思路與動(dòng)作？

“十四五”期間，山東出版集團(tuán)將全面貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)關(guān)于“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，大力推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字發(fā)展引擎。

具體來講，出版融合工作堅(jiān)持“四三二一”發(fā)展路徑：強(qiáng)化用戶價(jià)值、流量黏性、開放共贏、產(chǎn)品極致的“四個(gè)思維”，堅(jiān)持對(duì)單位的生存發(fā)展和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型具有戰(zhàn)略性意義、立足獨(dú)有資源和既有優(yōu)勢(shì)、具有清晰商業(yè)模式和盈利模式的“三個(gè)原則”，探索“出版+”和“+出版”的“兩條路徑”，達(dá)到公司化運(yùn)作的“一個(gè)要求”。

融合創(chuàng)新工作，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)“出版產(chǎn)業(yè)大腦”新型智庫、“融合出版內(nèi)容傳播創(chuàng)新應(yīng)用”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、“山東融合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”和“‘智慧校園’平臺(tái)”四個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，加速推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作。

融合發(fā)展工作，大力實(shí)施“四方融合工程”，推進(jìn)內(nèi)部業(yè)務(wù)融合發(fā)展的突破性重點(diǎn)工作，以出版社、書店集團(tuán)、新鏵教育與新鏵文旅主營(yíng)業(yè)務(wù)“相連”“相加”為重點(diǎn)，打造一批特色鮮明的“出版+”“發(fā)行+”“教育+”“文旅+”等融合發(fā)展項(xiàng)目，進(jìn)一步形成“雙方”“三方”“四方”合作模式、商業(yè)模式、盈利模式，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動(dòng)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。■