互聯網視域下地方新聞報道傳播路徑創新研究

摘要：隨著我國互聯網的發展，使得新聞行業逐步進入到了新媒體時代，在新聞傳播過程中，地方的新聞報道是其中的重要組成部分，可以說互聯網時代為地方新聞報道和傳播帶來了更好的媒介，同時也為地方新聞報道的豐富創新奠定了良好的基礎。例如QQ、微博、微信等軟件廣泛應用，進一步增強的信息流通效率，這實際上也為地方新聞的報道帶來了一定的挑戰，在這樣的背景下，需要地方新聞報道能夠積極地進行傳播路徑的創新，這樣才能夠使其在網絡時代中得到更好的發展。本文首先對于地方新聞傳播需要遵循的基本原則進行分析，同時對于地方新聞報道傳播的現狀進行探討，最后對于互聯網視域下地方新聞報道傳播路徑創新策略進行研究。希望通過本文，能夠為地方新聞報道傳播路徑創新提供一些參考和幫助。

關鍵詞：互聯網;地方新聞報道;傳播路徑

一、地方新聞報道傳播需要遵循的基本原則

（一）地方性原則

對地方新聞傳播進行研究，要對其具體的范圍進行明確，從而進行具體的探究和分析，地方新聞包含地市州盟這一級別的新聞媒體，而所謂的地方性，是指地方新聞報道傳播中所涉及的地方環境、文化、語言、習俗和經濟特色，這與其他類型的新聞報道有著一定的差異，在進行地方新聞報道傳播的過程中，應該遵循這一地方性原則，需要負責新聞采編的工作人員能夠以地方群眾需求為基礎來進行新聞的制作，從而使得新聞報道能夠更加的具有親切感，同時也對地方的特色和資源進行了充分的利用。

（二）新鮮性原則

地方新聞報道傳播中，因為能夠更加迅速地達到新聞發生地點，所以在進行新聞報道方面有著很大的新鮮性優勢，但同時也存在著一定的問題，具體表現在這樣幾個方面：一是某些地方新聞從業人員缺乏足夠的責任感，在采編中碰到困難會選擇放棄，從而使得新聞出現流失的情況。二是地方新聞從業人員缺乏足夠的創新意識，不具備足夠的新聞挖掘能力。所以作為地方新聞從業者，應該積極地提升自身的新聞挖掘能力，把握其中的新鮮性特征，從而進一步提升地方新聞報道傳播效率。

（三）客觀性原則

對于現代新聞傳播而言，客觀性是非常重要的理念，可以說新聞信息和客觀性都是不可或缺的，如果失去了客觀性，那么也就意味著新聞失去了真實性，從實際角度來看，地方新聞報道傳播中想要保持足夠的客觀性，就需要從以下幾個方面來進行著手：第一要將指導性新聞融入客觀新聞報道當中，特別是對于地方新聞報道而言，指導性使其所應該具備的基本功能，要防止過于盲目的對新聞客觀性進行強調，同時也要對客觀性的實際應用方法進行掌握，確保地方新聞報道傳播的準確和全面。

（四）真實性原則

這一原則是任何新聞報道都應該去嚴格遵循的，并且也是對新聞報道傳播的權威性進行提高的主要途徑，對于新聞報道傳播而言，真實性是不可以被取代的。而從地方新聞報道傳播的角度上來看，之所以需要遵循真實性原則，是因為地方新聞報道本身的傳播范圍有限，所以和受眾之間的距離就會更近，這實際上也是一個受眾對新聞報道價值進行衡量的重要標準，所以作為地方新聞媒體必須重視真實性原則，否則就會失去人們的信任。

二、網絡時代地方新聞報道傳播現狀分析

網絡時代，地方新聞報道因為受到了新媒體所帶來的強烈沖擊，所以普遍面臨著收益下降、受眾流失等方面的問題，那么如何才能夠更好地適應這一網絡環境，并獲得更好的商業變現和傳播效果，對于地方新聞媒體而言是一個重要的挑戰，需要對地方新聞報道傳播進行仔細的分析，并對現有的問題進行充分的認識和掌握，這樣才能夠真正制定出有效的應對措施，從目前來看，地方新聞報道傳播存在的問題主要包括這樣幾個方面：

首先是同質化現象較為嚴重，地方新聞報道內容目前來看往往都會趨于同質化，這是由于地方新聞媒體受到的地理上的限制所以對新聞信息的來源帶來了影響，這在一定程度上會導致人們的新聞審美疲勞，從而對地方新聞報道的收視率帶來不利的影響，形成一定的損失。在互聯網時代，對過去的傳播理念進行了改變，同時也改變了傳媒行業的整體格局，并使得之前的傳播秩序發生了變化，相比于傳統的新聞報道而言，網絡時代的地方新聞報道已經發生了很大的變化，不再是對事實進行單一的報道，而是對用戶、介質和信源這幾個方面所生成的事實以及態度進行報道，信源有可能是任何人，而不再由媒體來占據發布源，所有人都能夠通過手機來進行信息的傳輸和發布，除了媒體之外，也可以是社交平臺或者自媒體，而媒體也同樣成為受眾的一部分。面對這樣的情況，當前對于媒體進行評判所依據的標準為是否能夠實現海量內容的有效對接，以及是否能夠對用戶的需求進行滿足，同時也要注意控制成本。而對于傳統媒體來說，其是否能夠實現成功的轉型，提升新聞的傳播效力，就必須做好與新媒體之間的整合，很多地方的新聞媒體在報道和傳播的過程中仍然采用著傳統思維方式，缺乏足夠的創新。

其次是新聞報道傳播途徑較為單一，地方新聞報道主要是將電視作為主要的傳播途徑，雖然電視能夠在一定程度上實現新聞報道的廣泛傳播，但因為在空間時間上存在限制，所以地方新聞報道傳播相比于新媒體而言必然會較為遲緩，所以需要通過多媒體來同時進行新聞報道傳播，從而獲得更好的傳播效果，提升新聞傳播力度。地方新聞的制作需要一個固定的流程，會受到播出速度的限制，這必然會花費更多的成本，對地方新聞可持續性發展帶來了不利的影響。那么在互聯網時代，需要積極地去突破傳統的界限，不能夠僅僅將電視作為唯一的新聞報道傳播途徑，而是要積極地應用多種媒體，從而使得新聞報道的傳播力變得更強。

最后是地方新聞報道傳播受到的低于限制，因為地理位置所形成的制約，會影響地方新聞報道的收視率，地方新聞報道所應用的傳播方式，對其本身的傳播廣泛度形成了制約。同時，因為地域以及資源等方面的因素，使得地方新聞的制作人并不能夠及時與受眾之間進行溝通，從而在一定程度上影響了地方新聞報道的公信力，必須從受眾的角度出發才能夠有效提升新聞質量，提升地方新聞報道的傳播力度。

三、互聯網視域下地方新聞報道傳播路徑創新策略研究

為了能夠對地方新聞報道傳播過程中所面對的問題進行有效的解決，使得地方新聞媒體能夠在互聯網新媒體格局當中保持自身的優勢，將自身的潛能充分發揮出來，就需要建立一個可持續性發展模式，使得自身的新聞傳播力能夠獲得提升，任何新聞傳媒的發展都應該重視資源內容的整合和采集，從而使得自身的內容具備更強的競爭力，更好地吸引受眾，經營好這部分的商業價值。所以，對于地方新聞媒體而言，是否能夠以新的平臺為基礎來建立一個新聞內容科學生產和分發的體系，是否能夠有效的拓寬新聞報道傳播路徑和利用好新聞資源，直接決定了在當前的高度化市場環境中地方新聞媒體是否能夠站穩腳跟。那么具體來看，互聯網視域下的地方新聞報道傳播路徑創新策略主要包括這樣幾個方面：

（一）對渠道進行多元化的整合

首先來看，需要對直播、短視頻以及社交媒體等多個渠道進行互通，從而建立一個多元一體化的傳播體系，例如內蒙古電視臺就在新聞網站的基礎上推出了新聞客戶端，從而拓展了移動渠道，為有這方面需求的受眾群體提供了信息平臺，同時內蒙古電視臺也在新浪微博中有著60萬粉絲，在微博當中融入更多社交媒體中所特有的親切流行語，每天都有著大量的新聞閱讀量。其次來看，要能夠對多種不同的渠道語境進行適應，對不同的文化模式和話語方式進行了解，例如在抖音上發布有關于地方新聞報道的短視頻，就需要盡可能地考慮到短視頻用戶的收看習慣，在選題過程中選擇更加接地氣的內容。總而言之，地方新聞媒體要建立一體聯動式的傳播流程，盡可能地找回那些已經被渠道所分散的受眾群體。

（二）從受眾角度進行社交化傳播

地方新聞報道傳播是對政府和人民進行連接的重要橋梁，具備了親民性和權威性這兩種特點，隨著互聯網技術的發展，人們的主題意識獲得了提升，那么作為地方新聞媒體來說，就要更加重視走入人民群眾當中，能夠從群眾的角度來看待問題，能夠用群眾的語言來進行表達，真正制作出人民群眾所關心的新聞內容，當地方新聞報道具備更強的對話感。例如內蒙古地方新聞媒體在兩會期間推出的特別欄目，就是從人民群眾的角度來和自治區盟市長進行對話，并將打卡、打CALL等網絡詞匯應用到了其中，拉近了和人民群眾之間的距離。另外，地方新聞媒體也要開設專門的評論區，能夠及時接收到人民群眾的聲音，激發人們表達的熱情和積極性，這樣才會有更多的人愿意參與到時政當中，有利于提升地方新聞報道的收視率。

（三）通過技術來對新聞報道進行可視化誠信

對新興技術應該進行大膽的嘗試和應用，制作出更多既能看又可以感知的沉浸式新聞報道，一方面要加強在技術上的投入，向著智能化的新聞報道生產方向來發展，真正地將技術應用到新聞生產流程中，建立更加全面且高效的新聞傳播體系。目前來看，很多地方的電視臺都已經實現了視頻和圖片等多種信息流相結合的可視化傳播，讓人們能夠獲得更加豐富的信息。另外，地方新聞媒體也要重視培養更多的綜合技術性人才，從而具備更強的自主創造力，將媒體人才培養納入到自身的發展規劃當中。

（四）開展本土化制作

地方新聞媒體的主要優勢是其處于特定的地區，所制作的新聞報道內容和當地人們之間有著一定的情感聯系，對人們的日常生活有著密切的關聯，所以地方新聞媒體才能夠在如此激烈的市場競爭中獲得優勢。那么因為地方新聞媒體具備了這樣的特點，所以需要在新聞報道傳播中注意回歸本土化，深入到民眾當中，建立具備地方特色的新聞報道品牌。總而言之，本土化的新聞制作，一方面要能夠真正地深入到人民群眾當中去，在新聞報道中展示和人們有關的議題。另一方面要采用人們所喜歡的方式來進行地方新聞報道。

（五）網絡電視平臺的建立

某位傳播學者曾經提到，通過對整體傳播系統進行研究發現，新媒介的產生并非是自發獨立式的，而是從傳統的媒介形態中逐步演化而成的，出現新的傳媒形式后，并不意味著傳統的傳媒形式就會死亡，而是會逐步適應和進化。面對互聯網時代的新媒體興起，作為傳統媒體并未消極的退出，而是以自身的媒體形態為基礎來通過吸收先進技術而不斷的演進。那么對于地方新聞媒體而言，在進行新聞報道傳播的過程中，可通過網絡電視平臺的建立來新聞傳播路徑進行拓展，從而使得信息的統一管理變得更加容易，對自身的不足進行改進，使其變得更加完善。

作為新媒體的一種，地方網絡電視臺不但具備了傳統媒體的功能，也具備了傳統媒體所不具備的海量內容和廣泛覆蓋能力，實現了互動分享和即時通信等功能，將電視和網絡有效的結合在一起，符合當前傳統媒體轉型發展的要求。通過調查發現，目前我國已經有了上千家的在線運營電視網站，那么基于產業發展的層面，新舊媒體之間的融合應該將專業化和互動式的發展作為主要的方向，通過網絡電視平臺來提供新的互動平臺，促進地方新聞報道傳播路徑的創新。

（六）電視產業鏈的構建

從地方新聞媒體盈利角度上來看，傳統的產業鏈主要是通過新聞節目來獲得收視率，以此來獲得更多的廣告收入，那么到網絡時代后，通過和新媒體之間的融合發展，盈利模式逐步從信息變化為商品，通過銷售來更加直接的獲得利潤。那么為了達到更好的效果，在地方新聞報道傳播中，需要建立一個完善的電視產業鏈，以信息產銷為核心來開展具體的任務，具體包括這樣幾個方面：

首先要進行網絡化平臺的生產，生產是指生產經營，傳統的生產系統中主要采用的是非數字模式和模擬運營模式，要進行電視媒體網絡化的制作，就應該對地方新聞報道節目的制作、傳輸和信息采集等流程進行數字化發展，從而進行網絡化主體的制作。

其次要轉變制作模式，傳統模式相比之下更加粗放，缺乏足夠的專業性和針對性，相比于傳統模式，網絡制作模式的主要優勢就在于其具備了更強的個性化特點。

最后是生產流程的多向化，除了傳統的上下游流程，也實現了雙向和反向的流程等等。

（七）重視制度創新

在互聯網視域下，通過和新媒體之間的融合，而建立了新的產業體系，那么對地方新聞報道傳播途徑創新來說，通過建立新的體系有利于資源配置的實現，從而刺激地方新聞媒體的發展，組建更加完善的產業鏈，實現多種渠道的創造。但因為舊的產業體系缺乏足夠的市場，需要結合已有的情況來建立遠程體系，具體要從傳輸體制和管理體制這兩個層面來進行著手，從而促進地方新聞報道中實現個性化生產，使得計劃成本獲得提升，利用無線化媒體來獲得更多受眾資源，提升地方新聞報道的收視率。作為地方新聞媒體，應該對自身的新聞特色進行強化，必須具備足夠的個性化特征，才能夠更好地促進地方新聞媒體發展。

四、結束語

總而言之，在互聯網視域下，地方新聞報道傳播路徑的創新，就是一個對自身進行優化和完善的過程，從而建立一個可持續性發展模式。互聯網時代對于地方新聞媒體而言不僅僅是一個挑戰，更是一種機遇。網絡新興媒體對地方新聞媒體形成了一定的沖擊，那么作為地方媒體則要結合自身的實際情況來提升傳播能力、豐富傳播路徑，積極的推進改革發展。

作者單位：初慶吉? ? 煙臺市福山廣播電視中心

初慶吉（1971.08-），男，山東海陽，本科，主任記者（副高級），研究方向：電視新聞宣傳及新媒體發展。

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