中國動(dòng)畫電影的國際化探索
——基于《許愿神龍》與《雪人奇緣》的考察

◆陳贊蔚 尹江南

一、海外市場(chǎng)成績

近年中國經(jīng)濟(jì)總量位居全球第二，同時(shí)也是全球最大的票倉，但全球動(dòng)畫電影總票房的前十名仍未見中國動(dòng)畫電影的身影，這應(yīng)該是一個(gè)引起中國動(dòng)畫創(chuàng)作者們重視的問題。

最近兩個(gè)具有國際基因的中國動(dòng)畫公司的兩部影片在北美取得了不錯(cuò)的成績，2019年公映的《雪人奇緣》在北美取得了60,826,390美元的票房成績，是目前中國動(dòng)畫近年在海外最好的票房成績，2021年公映的《許愿神龍》雖因新冠疫情未能在北美上映，但選擇了奈飛NetFlix進(jìn)行在線播放，影片播放首周便獲得Netflix2021年7月4日周熱播榜季軍，此后更是連續(xù)五周登榜前十，播放量累計(jì)4584萬小時(shí)。

上圖（圖1）可見，全球票房冠軍《冰雪奇緣2》北美市場(chǎng)的票房空間很大，目前有海外成績的幾個(gè)中國動(dòng)畫公司上升的空間還很大。其中，出品《許愿神龍》與《雪人奇緣》的兩個(gè)公司雖有國際基因，但它們卻都是中國本土的企業(yè)。因此，這樣的公司創(chuàng)作的動(dòng)畫電影，如果做好中國票房主場(chǎng)，再向全球市場(chǎng)拓展，將會(huì)有更大的發(fā)展空間。它們出品的這兩部影片是2015—2021年以來國產(chǎn)動(dòng)畫中未利用傳統(tǒng)IP的144部原創(chuàng)作品中唯一兩部國內(nèi)票房過億的影片，對(duì)他們的情況與作品的分析對(duì)我國動(dòng)畫電影創(chuàng)作者有很多可供思考借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

圖1 《冰雪奇緣》《雪人奇緣》《許愿神龍》《白蛇2·青蛇劫起》票房[2]與Netflix播放量[3]

二、國際化的主創(chuàng)、出品發(fā)行、經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)組合

由上表（表1）可見，兩部影片導(dǎo)演、編劇主力都是外國人，《許愿神龍》的主要導(dǎo)演克里斯·艾伯翰斯（Chris Appelhans），是定格動(dòng)畫電影《鬼媽媽》的插畫藝術(shù)家，并憑借此片獲得2010年安妮獎(jiǎng)提名，《雪人奇緣》的主要導(dǎo)演與編劇吉爾·卡爾頓（Jill Culton）更是索尼電影公司出品的《叢林大反攻》動(dòng)畫電影的導(dǎo)演之一，托德·維爾德曼（Todd Wilderman）曾是夢(mèng)工場(chǎng)出品的《魔發(fā)精靈》《瘋狂原始人2》的故事版藝術(shù)家，該片前期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中有大量中國藝術(shù)家，制片也有許多外國人的身影，因此說這兩部中國動(dòng)畫電影是不折不扣的東西文化碰撞下的產(chǎn)物。

表1

《許愿神龍》的主要出品公司倍視傳媒（Base Media）成立于2005年，公司老板克里斯·布蘭博（Chris Bremble）是美國人，但公司在中國注冊(cè)，公司主力也是中國人，是目前亞洲知名的影視特效公司，在北京、無錫、廈門均有制作基地，公司作品曾三度榮獲艾美獎(jiǎng)。筆者2012年前后到該公司北京總部考察，他們剛與北美“工業(yè)光魔”（Industrial Light And Magic）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，該公司迄今為止已完成了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》《變形金剛4》等200部國內(nèi)外知名影視特效大片的制作，最近被融創(chuàng)文化集團(tuán)控股。該公司廈門動(dòng)畫總部成立時(shí)筆者也曾到當(dāng)?shù)乜疾欤?021年的《許愿神龍》是該公司出品的第一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影。2017年筆者在第14屆中國國際漫畫節(jié)中策劃的廣州影視動(dòng)畫創(chuàng)意孵化節(jié)發(fā)布會(huì)上，還幫該公司做了《許愿神龍》的廣州先行預(yù)告環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)由《許愿神龍》動(dòng)畫導(dǎo)演奧利維爾·斯塔菲亞斯（Oliver Staphylas）現(xiàn)場(chǎng)介紹了神龍的技術(shù)測(cè)試的效果，獲得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的好評(píng)與期待。

東方夢(mèng)工廠是2012年，由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)合上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與美國夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫公司在中國上海合資組建。該公司成立后主要參與了《功夫熊貓3》的制作，創(chuàng)建初期還通過與美國夢(mèng)工場(chǎng)的合作，在全球?qū)ふ覄?chuàng)作人才，2014年，以美國夢(mèng)工場(chǎng)前期藝術(shù)總監(jiān)魏照平先生為首的三位專家通過筆者的學(xué)生聯(lián)系到筆者，因此筆者曾與他們?cè)趶V州美術(shù)學(xué)院會(huì)面，故也較了解該公司情況，《雪人奇緣》一片因多方原因換過兩次導(dǎo)演與制片，相當(dāng)不容易。

從下表（表2）可見聯(lián)合出品、制作、發(fā)行、經(jīng)銷的團(tuán)隊(duì)有不少國際影業(yè)的巨頭的身影在其中，尤其是發(fā)行公司中有環(huán)球影業(yè)United International Pictures、索尼影業(yè)與奈飛Net Flix等頂級(jí)公司。因此兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影在海外有相對(duì)國內(nèi)較好的成績是必然的。

表2

以上因素形成了兩個(gè)公司的國際化基因，也令其主要出品的動(dòng)畫電影具備了國際動(dòng)畫電影市場(chǎng)需要的必備因素，其中就包括過硬的品質(zhì)與全球觀眾都容易理解的情感共鳴，當(dāng)然，其中細(xì)膩并強(qiáng)烈的中國元素以及中國文化精神更是必不可少的。

三、體現(xiàn)中國人精神，用好萊塢方式講原創(chuàng)中國故事

兩部影片的主角，都展現(xiàn)了中國人民勤勞勇敢、善良熱情，以樂觀與積極的心態(tài)面對(duì)種種困難的精神以及愛好和平、珍惜友情的價(jià)值觀。《許愿神龍》的主角是一位在上海老胡同居住的陽光少年，家境貧寒但仍積極樂觀面對(duì)生活，為慶祝兒時(shí)伙伴的生日，努力兼職想購買一套像樣的西裝帶著兒時(shí)玩伴的玩具去給她驚喜，單純又帶著朦朧的愛情的設(shè)定，令觀眾很容易對(duì)他產(chǎn)生好感。《雪人奇緣》女主角的家也是設(shè)定為上海的老房子，她原想努力兼職掙錢去旅游，卻意外在保護(hù)雪人的冒險(xiǎn)中與小伙伴們游歷了原先想去的秀美風(fēng)景。向往自由、樂于助人，堅(jiān)毅開朗又善解人意的女生更是容易令觀眾喜歡。可以說兩部電影的主角設(shè)計(jì)都是非常正能量的，角色特質(zhì)在中國人民普遍的溫和善良基礎(chǔ)上還加入了美國人敢闖敢拼、追尋自由的性格，體現(xiàn)了影片定位全球的需求。

故事方面，《許愿神龍》巧妙借用了中國龍這個(gè)全球觀眾熟知的角色符號(hào)，融合全球大多數(shù)觀眾都心領(lǐng)神會(huì)的阿拉丁神燈的橋段，創(chuàng)造了性格有趣、動(dòng)作靈活的許愿神龍，雖然有借用琵琶天王的角色符號(hào)，但用得巧妙，外國觀眾不需要有對(duì)中國傳統(tǒng)神話的了解，也能看懂它是有神通的神靈。中國觀眾就更不用說，琵琶天王糅合了濟(jì)公神髓的市井老人，更容易引起會(huì)心一笑。男主角與神龍的成長弧相互交織推動(dòng)，最后都獲得了成長，借助第一個(gè)愿望就獲得功夫能力的男主角首個(gè)成長光環(huán)就很亮麗，中國功夫這個(gè)動(dòng)作元素能令所有觀眾都感到興奮，最后神龍舍己救人反而獲得救贖也將該片上升到一定的哲學(xué)高度。《雪人奇緣》雖沒有借用中國傳統(tǒng)神化元素，但用了中國西藏雪人的元素，并將其萌寵化，同樣的，女主角與雪人的成長弧也是相互推動(dòng)，并在劇末獲得了提升，最后同樣是好人大團(tuán)圓的圓滿結(jié)局。從講好中國故事，用世界觀眾喜聞樂見的故事形式展現(xiàn)中國文化方面看，這兩部影片雖相對(duì)保守但也不過不失，作為兩個(gè)主要出品方的首部作品，也容易理解。畢竟成熟的劇本結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、角色成長弧、圓滿的結(jié)局這類典型的少年成長故事，早已被證明是全球觀眾都喜愛的類型。

用中國當(dāng)代社會(huì)角色與元素的亮點(diǎn)，結(jié)合雖顯保守但成熟的故事敘事方式，是它們確保國內(nèi)受眾需求并試水海外市場(chǎng)的策略。

四、成熟動(dòng)畫電影的品質(zhì)體現(xiàn)與亮點(diǎn)

由于兩個(gè)主要出品公司本身具有的國際企業(yè)的基因，因此兩部影片都呈現(xiàn)了良好的品質(zhì)，在動(dòng)畫的角色場(chǎng)景道具設(shè)計(jì)制作、表情動(dòng)作流暢度、表演、動(dòng)態(tài)節(jié)奏感、質(zhì)感、光感、鏡頭表現(xiàn)、色彩節(jié)奏氛圍表達(dá)、特效、場(chǎng)面調(diào)度等影視動(dòng)畫基礎(chǔ)的方面，都不比迪斯尼等國際大公司出品弱；盡管它們首部原創(chuàng)作品只用了5年制作完成，但都非常完整，沒有虎頭蛇尾或明顯節(jié)奏斷續(xù)等問題，證明兩個(gè)主要出品公司在創(chuàng)作生產(chǎn)流程、制作技術(shù)支持方面都有很強(qiáng)的能力。

視覺亮點(diǎn)方面，《許愿神龍》的神龍動(dòng)態(tài)表現(xiàn)出很強(qiáng)的蛇形創(chuàng)新動(dòng)態(tài)表演設(shè)計(jì)表現(xiàn)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力，片中中國功夫爽快的打斗節(jié)奏感令人印象深刻；《雪人奇緣》中的雪人凸顯了毛發(fā)質(zhì)感、動(dòng)態(tài)、光感的特色，豐富的中國城市、鄉(xiāng)村、山川景色的氛圍與細(xì)節(jié)表現(xiàn)也很出彩。

五、國內(nèi)外市場(chǎng)的表現(xiàn)、評(píng)價(jià)與影響因素分析

全球新冠疫情對(duì)兩部影片都有巨大的影響，只看目前的票房其實(shí)并無法體現(xiàn)兩部影片的真正實(shí)力，因此筆者收集了一些相關(guān)的資訊嘗試分析國內(nèi)外觀眾對(duì)兩部影片的反映，也希望從中能獲得觀眾對(duì)此類影片更多的反饋。

下表（表3）可見，從點(diǎn)映時(shí)間電影票房平均值、國內(nèi)首周末票房、國內(nèi)累計(jì)票房上看，兩部片子的成績接近，但從國內(nèi)累計(jì)場(chǎng)次、國內(nèi)累計(jì)觀影人次、國內(nèi)首日票房、國內(nèi)首周票房這些數(shù)值看，東方夢(mèng)工廠受益美國夢(mèng)工場(chǎng)的品牌影響力，與前者逐步拉開了距離。尤其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)，《許愿神龍》受疫情影響，放棄了海外的院線市場(chǎng)，主要靠奈飛NetFlix的線上收入，《雪人奇緣》則依靠美國夢(mèng)工場(chǎng)、環(huán)球影業(yè)等經(jīng)銷商的助力，獲得了相對(duì)較好的北美票房。

表3

由于全球票房的第一票倉在中國，因此我們?cè)購膬刹坑捌瑖鴥?nèi)受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)看觀眾的反饋。從整體的票房變化曲線上看，《許愿神龍》顯得更吸引觀眾，如下圖（圖2）所示，該片的票房占比是一個(gè)相對(duì)平直的曲線，而《雪人奇緣》則是逐步下滑的趨勢(shì)。

圖2 《許愿神龍》《雪人奇緣》票房變化圖[11]

從受眾圖（圖3）看，國內(nèi)的北方觀眾相對(duì)喜歡中國傳統(tǒng)神幻元素多的《許愿神龍》，南方觀眾對(duì)體現(xiàn)家庭親情、展現(xiàn)自然風(fēng)景為賣點(diǎn)的《雪人奇緣》接受度更高。

圖3 《許愿神龍》與《雪人奇緣》票房省份與城市分布評(píng)價(jià)圖[12]

男女主角與受眾喜愛度方面由上圖（圖4）可見，兩部影片以女性觀眾為主，但評(píng)價(jià)方面男生為主角的《許愿神龍》男女觀眾評(píng)價(jià)都較高，《雪人奇緣》女生為主角的男性觀眾評(píng)價(jià)高女性觀眾低。此外有個(gè)有趣的現(xiàn)象，國內(nèi)影評(píng)知名網(wǎng)站豆瓣評(píng)分《許愿神龍》6.5，但在國際知名影評(píng)網(wǎng)站IMDB評(píng)分有7.2，而《雪人奇緣》豆瓣評(píng)分7.1，IMDB評(píng)分7，即國內(nèi)外影評(píng)網(wǎng)站兩部影片的評(píng)價(jià)是倒置的。從材質(zhì)表現(xiàn)精美度、場(chǎng)景制作、配角數(shù)量細(xì)致程度上，《雪人奇緣》的確略勝一籌，但動(dòng)作流暢度與創(chuàng)意的獨(dú)特性方面，《許愿神龍》則做得更好。

圖4 《許愿神龍》與《雪人奇緣》觀眾性別偏好分析圖[13]

在角色表演方面，《許愿神龍》中角色的反應(yīng)與動(dòng)作表演設(shè)計(jì)更接近當(dāng)下的中國人，而《雪人奇緣》中角色則更像北美人，尤其是女主的奶奶，其講話動(dòng)態(tài)反應(yīng)感覺是個(gè)外國人，對(duì)中國觀眾而言顯得不舒服。中國人外表角色西化動(dòng)作節(jié)奏表達(dá)，雖然在海外華人身上較為常見，但劇中女主角的奶奶明顯是本地人，因此有種身份錯(cuò)位的怪異，深圳大學(xué)的錢超英提出“實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)的守持和對(duì)外的‘同化’的時(shí)候,身份才能達(dá)到自恰與穩(wěn)定”，在一定程度上解釋了這類外表身份與外在表達(dá)錯(cuò)位時(shí)令人不適的原因。

國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)兩部影片的評(píng)價(jià)也較高，《許愿神龍》影片方面，有文章評(píng)析該片用“試圖向世界介紹更具現(xiàn)代化的中國故事”的本土化敘事策略，“比以往的中外合拍動(dòng)畫更加具有當(dāng)代中國的文化氣息”，還有文章提到該片運(yùn)用了中國傳統(tǒng)戲曲元素的聲效，基本都是對(duì)該片呈現(xiàn)的中國文化的正面評(píng)價(jià)。有文章評(píng)析《雪人奇緣》“主人公小藝和同伴在幫助雪人大毛回家的冒險(xiǎn)旅途中處處體現(xiàn)了中國人骨子里剛健有為、自強(qiáng)不息的民族精神”，是“一部中西方文化交融的動(dòng)畫電影”，展現(xiàn)了中國的“家文化”“中國都市普通日常生活的場(chǎng)景”與“散發(fā)著中國藝術(shù)的詩情畫意”的風(fēng)景，但也同樣提到女主角奶奶的動(dòng)作表演過于西化夸張，還有文章提到該片可能導(dǎo)致外國觀眾對(duì)中國家文化的誤讀，指出女主角的“家庭從文化維度角度上來分析與美國式家庭更加接近”。

六、結(jié)論與展望

從這兩部由中國具有國際化基因的公司出品的動(dòng)畫電影呈現(xiàn)的特質(zhì)與取得的成績可見，中國動(dòng)畫電影要真正走向國際，首先要在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，突出中國特色元素，不僅做好本土這個(gè)全球最大票倉的市場(chǎng)，還要深入思考影片題材類型、國內(nèi)外受眾需求，并結(jié)合知名的發(fā)行、經(jīng)銷的國際合作方等諸多因素，才有可能獲得在全球更好的成績，令中國文化走出去，通過動(dòng)畫電影呈現(xiàn)優(yōu)秀的中國文化，傳遞新時(shí)代的中國精神。

注釋：

[1]Abominable（2019）-IMDb：Box office，https://w ww.imdb.com/title/tt6324278/?ref_=fn_al_tt_1。

[2]國內(nèi)票房數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index；北美票房數(shù)據(jù)來源-IMDb.https://www.imdb.com/?ref_=nv_home。

[3][10]Netflix Top 10-Global，https://top10.netflix.com/藝恩數(shù)據(jù)-2015-2021年動(dòng)畫電影類型研究，https://www.endata.com.cn/Market/report.html。

[4]藝恩數(shù)據(jù)-2015-2021年動(dòng)畫電影類型研究，https://www.endata.com.cn/Market/report.html?。

[5]關(guān)于Base，https://www.base-fx.com/cn/overview/。

[6]《〈許愿神龍〉今日上映，國產(chǎn)動(dòng)畫IP怎樣才能突破重圍？》，https://www.sohu.com/a/445060807_120051258。

[7]Chris Appelhans-Awards-IMDb，https://www.imdb.com/name/nm2282774/awards?ref_=nm_awd。

[8]Todd Wilderman-IMDb，https://www.imdb.co m/name/nm1392282/。

[9]出品公司、發(fā)行公司數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index；制作公司、海外發(fā)行公司數(shù)據(jù)來源 -IMDb，https://www.imdb.com/?ref_=nv_home。

[11][12][13]數(shù)據(jù)來源-藝恩娛數(shù)，https://ys.endata.cn/DataMarket/Index。

[14]錢超英：《身份概念與身份意識(shí)》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版），2000年第2期。

[15]孔繁溪：《〈許愿神龍〉：中外合拍動(dòng)畫電影本土化敘事策略探究》，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》（理論版），2021年第2期。

[16]孫怡然：《〈許愿神龍〉：中外合拍動(dòng)畫的文化間性思考》，《當(dāng)代動(dòng)畫》，2021年第3期。

[17]鐘越紅：《〈許愿神龍〉聲音元素的表達(dá)藝術(shù)》，《電影文學(xué)》，2021年第8期。

[18]薛雨欣：《論景觀電影〈雪人奇緣〉的文化景觀》，《名作欣賞》，2021年第15期。

[19]周育竹：《〈雪人奇緣〉一場(chǎng)充滿中國元素的美式冒險(xiǎn)》，《青年文學(xué)家》，2020年第24期。

[20]吳蝶，謝苑苑：《從文化維度角度分析影片〈雪人奇緣〉對(duì)中國的家文化誤讀》，《傳播力研究》，2020年第4期。