基于荊楚民間故事的文創產品設計研究

李 娟 陳 琛 余春林

武昌理工學院

在湖北，以荊州、襄陽和武漢三個文化中心構成的荊楚文化圈是湖北文化的主流。荊楚文化歷史悠久、博大精深，具有鮮明的地域特色和寶貴的文化價值。荊楚民間故事作為荊楚文化的重要組成部分，蘊含著深刻的道德哲理，反映了各個時期人類社會的本來面貌，是人們現實生活的縮影，表達了人們對幸福生活的追求和向往。其中，董永傳說、伍家溝民間故事、青林寺謎語、下堡坪民間故事、屈原傳說、王昭君傳說、炎帝神農傳說等都被列為國家級非物質文化遺產，荊楚地區民間故事題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，通過對荊楚民間故事創意元素的發掘，將代表性元素加以應用，既能助力文化創意產業發展，同時也能實現文化的生態保護，實現荊楚民間故事的活態傳承。

一、荊楚民間故事的傳承現狀

我國擁有著豐富的非遺資源。習近平總書記在十九大報告中提出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，并強調“激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。在國家政策的驅動下，許多學者開始了對非遺活態傳承的研究，包括對傳統技藝的傳承、文創產品的開發等。荊楚民間故事作為非物質文化遺產已具備了一定的研究基礎。荊楚民間故事題材廣泛、內容豐富，主要分為幻想故事、生活故事、寓言、笑話幾大類。民間幻想故事主要是以人們幻想的超自然的事物或者事件作為故事的主題，以娛樂性的口頭傳述的方式在民間流傳，故事中的人和事都超脫了現實，融入了人們的想象，寄托了人們對美好生活的向往，同時也反映了一定的人生哲理。生活故事來源于人們的日常生活，采用寫實的手法，以生活中的素材、現實人物為主角，通過一定的故事情節，反映了人們當時的生活情景、社會現象和關系。民間笑話則是以一種嘲諷或訓誡的方式，將現實生活中的矛盾、不良現象等蘊含于談笑娛樂的短小故事。民間寓言是具有深刻的哲理或用于道德訓誡的小故事，主要有道德寓言、哲理寓言和經驗寓言三種，寓言在荊楚民間故事中普遍存在。

政府對文化保護力度的加大，給荊楚文化的傳承帶來了新的機遇。荊楚民間故事作為荊楚文化的重要組成部分，受到了一些研究者的重視。許多學者開始研究民間傳說及其精神內涵，但目前為止，學者們對荊楚民間故事的研究分析大多停留在文學作品的層面。其被作為影視作品題材使用居多，尤其是在新媒體技術背景下，民間故事被加工成影像作品具有較強的生動性，流傳較為廣泛。而其在產品設計中的應用則相對較少，少有學者專門研究民間故事以產品的形式作為傳承方式。此外，荊楚民間故事還以大型游樂項目的方式傳播，2019年12月，荊州方特東方神畫開園，園區以荊楚文化為主題，包括牛郎織女、女媧補天等許多民間故事，通過數字技術、真人秀等，以參與體驗、互動的形式將傳統文化故事展現得淋漓盡致。以數字技術為載體，以影像特效的形式呈現，通過玩的方式讓人們記住故事和文化本身，是目前較好的傳承方式。

總的來說，荊楚民間故事是一種人們普遍認同的傳統文化，是悠久歷史文化的積淀，具有獨特的地域性和鮮明的民族特色，且有一定的娛樂和教育意義。其反映的是各個時期人們的生活，且荊楚民間故事題材豐富、文化底蘊深厚，是人們認識荊楚文化的重要途徑。目前荊楚民間故事活態傳承方式方法還比較單一，對這些寶貴的非物質文化的利用和傳承還需要進一步的深入研究和探索。拓寬傳承思路，加大傳承力度，是文化發展的必然趨勢。本文將從文創產品設計的角度著手，分析荊楚民間故事的傳承應用方法，為后續民間故事文化的傳承和創新提供一定的思路。

二、荊楚民間故事文創產品的設計方法

文化創意設計是設計者在傳統文化內涵的基礎上，通過自己的智慧和技能，將文化元素進行再設計，使文化產品實現創造與提升，產出高附加值的設計產物，以滿足現代人對產品藝術性、功能性和審美性的需求。

在文創產品開發設計中融入地域文化元素，需要經過認識、理解、整理、應用方得以實現。基于荊楚民間故事題材的文創產品設計要在充分理解民間故事文學的基礎上，對文化意象元素進行提煉、分析并進行恰如其分的結合，才能使地域文化在產品設計中體現出獨特的魅力，讓地域文化賦予產品以地域性的特質。

（一）荊楚民間故事元素提取方法

荊楚民間故事題材和內容廣泛，要研究其在文創產品中的設計方法，需從典型故事著手進行分析和研究。從荊楚民間故事文創產品設計入手，推而廣之，輻射到各個地區民間故事文創產品的設計開發。民間故事以口口相傳為主，是人們日常生活群體意識的具體表現。人們往往從故事發生的時間、地點、人（物）特征及故事情節等方面進行講述。在針對荊楚民間故事進行文創產品設計時，為了能清晰地表達故事傳說，也可以從人們講述故事的各個方面著手對其代表性元素進行分析和提煉，轉化成可視化、識別度高的元素，讓文化更好地融入產品，激發用戶對產品背后故事深層次的思考，達到文化創新傳承的目的。

首先，根據荊楚民間故事的類別和現狀，對流傳最為廣泛的故事進行價值觀分析，再根據民間故事的人（物）特征、環境場景、故事情節、內涵寓意等進行分類提取。提取的文化元素可以分為兩類：一類是顯性的、外在的、肉眼可以觀察到的特征元素，如人（物）特征和環境場景等；另一類是隱性的、內在的元素，如故事的感情色彩和內涵意義，需要抽象提煉或者通過外在形式感知。通過對顯性和隱性元素的可視化設計，提取代表性特征，并將這些元素應用在文創產品的造型、功能、色彩等設計中，能讓產品設計具有高度的識別性和地域性，充滿文化內涵，為文化的傳承提供新思路。具體方法如圖1所示，先收集荊楚民間故事相關的資料，并進行整理，從典型的民間故事著手，從人（物）特征、環境場景、故事情節、內涵寓意等方面進行分析。從人（物）特征和環境場景中可以直觀地提取元素，作為文創產品造型的來源，而故事的情景和內涵寓意則可以作為隱性的元素，隱含在產品的操作方式和寓意中傳達給用戶。

圖1 荊楚民間故事文創產品設計思路

在民間故事元素的提取上，需要從整個故事全面分析，選取其中經典的情節和最具特色的元素。如圖2所示，以伯牙子期知音傳說為例進行分析，伯牙子期傳說于2014年被列入國家級非物質文化遺產名錄，是荊楚民間文化的代表。通過對知音故事相關的文獻資料進行收集與整理，從人（物）特征、環境場景、故事情節及內涵寓意四個方面進行具體分析，其人（物）特征包含了伯牙子期的外貌、服飾等；環境情節則包含了鼓琴、高山、流水等；感情色彩則是相遇、相知的深厚情誼；“知音”更重要的是“知心”“知人”的內涵寓意，研究這些元素的特征并提取、歸納特色元素，為后期文化符號語義視覺化轉換作鋪墊。其文化元素的提取方法如圖2所示，古琴、高山、流水以及伯牙子期人物形象及服飾等外在的顯性的事物，可以作為文創產品設計的造型、色彩、材質和表面紋飾元素；伯牙子期的相遇相知、斷琴絕弦等具有代表性的節點事件、文化內涵則會隱含在產品的語義設計中。

圖2 民間故事文創產品設計實施過程

（二）荊楚民間故事元素在文創產品設計中的應用

目前市面上的文創產品設計大多為茶杯、鑰匙扣、手機殼等生活小物件，具有一定的吸引力，但設計方法和制作方式雷同，同質化現象普遍。在設計上大多是以貼圖的形式直接將傳統的圖案或紋樣放在產品表面，缺乏深層次的創作，對文化元素的提煉和精神內涵的應用欠缺，在文化的傳承上略顯不足。文創產品的設計要從外延意義和內涵意義兩個方面來考慮，采用合理的設計方法，使文創產品在滿足實用功能的同時，不僅使人們記住文化本身，更能彰顯文化內涵，同時讓人們產生情感上的共鳴。

通過上文的分析，荊楚民間故事可視化元素主要有顯性和隱性兩種。在文創產品設計中，顯性的外在的特征可以轉換為文創產品的外在表現形式，隱性的內在的特征可以轉換為文創產品的精神內涵。

1.顯性元素融于文創產品的外形設計

如圖2所示，將從荊楚民間故事中提取的顯性元素融合在文創產品器型的設計中，可以從產品的形態、色彩、圖案等方面著手。首先，文創產品載體的選擇在外形上與故事中的顯性元素需具有一定的相似性，可以用提取的元素替代產品原有的造型而不改變其功能意義，這樣能激發用戶對產品背后民間故事的聯想，進而傳遞文化價值。在產品圖案的選擇上可以根據故事中人物的服飾紋樣、道具紋樣提取抽象線條來進行融合，色彩的選擇也不例外，可以是故事發生的環境色彩，也可以是人物服飾的色彩提煉等。

2.隱性元素融于文創產品的內涵設計

民間故事所渲染的感情色彩不同，帶給人的心理感受也不一樣，可以根據民間故事所傳達的心理暗示來選擇適合的顏色，如紅色給人喜慶的感覺，在產品設計中使用紅色也能呈現出同樣的藝術效果。民間故事的感情色彩和所蘊含的人生哲理、寓意等，還可以在產品功能、使用方式和過程中體現，同時通過產品整體的呈現傳達出故事本身的內涵和意義。大多數的民間故事都包含著深刻的寓意、對美好生活的祈福、對勤勞人民的歌頌、對英雄的敬仰、對惡勢力的批判等。文創產品能象征性地傳達出故事所表達的精神和意義，充滿故事的產品，能給人們一定的心理暗示，引人深思。

以荊楚民間故事為元素設計文創產品，不僅要對故事足夠了解，還要研究如何提取元素，提取何種元素，同時要分析如何將提取的元素應用到產品中，這樣才能設計出有意義的文創產品。

三、結語

源于民間故事題材的設計創意更符合人們的心理特點和精神需求，有利于提升人們的精神層次。以文創產品的開發作為荊楚民間故事活態傳承的方法之一，不僅提高了文創產品的價值內涵，同時也打破了民間故事以口耳相傳的局限性，傳播途徑更為有效，對傳承和弘揚荊楚文化具有重要意義。