基于跨境電商的L公司在中國市場的出口貿(mào)易發(fā)展策略研究

馬雯婕　呂蕾莉

摘? ?要：對于日趨多樣化的國際貿(mào)易發(fā)展方式來說，跨境電商屬于其中代表，其具備的提升品牌影響力、降低成本等優(yōu)勢近年來受到廣泛關(guān)注。基于此，以L公司作為研究對象，通過分析L公司出口貿(mào)易發(fā)展存在的問題，深入探討L公司出口貿(mào)易發(fā)展策略選擇，以供同類公司及相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商;出口貿(mào)易;服裝企業(yè)

中圖分類號：F27? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）11-0084-03

結(jié)合實際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來跨境電商發(fā)展極為迅速，但在發(fā)展過程中，各類問題也大量涌現(xiàn)，如明星產(chǎn)品缺乏、價格體系不健全、物流支持能力不足等，這類問題對跨境電商公司生存與發(fā)展帶來的制約較為顯著。盡可能解決好相關(guān)問題，更好推動跨境電商發(fā)展，是本文圍繞L公司開展跨境電商出口貿(mào)易發(fā)展策略研究的原因所在。

一、L公司概況

L公司為典型的服裝公司，成立于2010年。表1為L公司2016—2020年主要財務(wù)數(shù)據(jù)。

結(jié)合表1進行分析可以發(fā)現(xiàn)，L公司長期處于快速發(fā)展態(tài)勢，但近年來發(fā)展速度有所放緩。為降低市場競爭壓力，L公司近年來致力于發(fā)展出口貿(mào)易，依托第三方平臺和跨境電商模式開展出口貿(mào)易。圖1為2015—2020年L公司跨境電商交易額。

2015年以來，L公司存在持續(xù)擴大的跨境電商交易，2020年達到5 871萬元，相較于2015年的2 452萬元增長71.7%，可見L公司跨境電商業(yè)務(wù)始終處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但這一發(fā)展在2018年后有所放緩，這與該公司出口貿(mào)易發(fā)展策略存在一定關(guān)聯(lián)。L公司跨境電商選擇的第三方平臺為蘭亭集勢。……