老年報(bào)記者提升“四力”的方法途徑探究

粘志萍

摘要：融媒體時(shí)代的全面發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的傳播格局發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極與新技術(shù)融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度融合，才能獲得受眾更長(zhǎng)久的關(guān)注，占據(jù)更大的媒介市場(chǎng)。而對(duì)老年報(bào)來(lái)說(shuō)，作為一種針對(duì)性較強(qiáng)、受眾目標(biāo)較明確的專(zhuān)業(yè)化報(bào)紙，在媒體融合過(guò)程中，不僅要重視與時(shí)代發(fā)展的程度，還要充分把握老年受眾的需求，通過(guò)市場(chǎng)需求與記者的“四力”的結(jié)合，發(fā)揮“四力”的指導(dǎo)作用，踐行媒體深度融合宗旨，不斷生產(chǎn)出更貼合市場(chǎng)的精品新聞。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；老年報(bào)；媒體融合；新聞?dòng)浾?；“四力?/p>

在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，老年報(bào)在我國(guó)的報(bào)業(yè)體系中處于十分獨(dú)特的地位。老年報(bào)的主要受眾群體為老年人，他們對(duì)于新興技術(shù)和前沿資訊接納的速度會(huì)明顯弱于年輕人。而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播媒介整體傳播格局發(fā)生了深刻變革，老年報(bào)也不得不順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在此背景下，如何順應(yīng)老年人身心發(fā)展的客觀規(guī)律和市場(chǎng)需求完成媒體轉(zhuǎn)型，并且能讓老年人獲得更為優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)，而不是在媒體融合的浪潮下感覺(jué)被時(shí)代所拋棄，加劇知識(shí)反哺的數(shù)字鴻溝，這將是在老年報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)刊記者提升“四力”所要解決的最主要問(wèn)題。

一、新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的“四力”

新聞工作者的“四力”主要指是腳力、眼力、腦力和筆力。這四者相互串聯(lián)、互相聯(lián)系、相互作用，形成了統(tǒng)一的整體，具體展現(xiàn)出了新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力、職業(yè)道德和精神風(fēng)貌及綜合素質(zhì)[1]。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄬W(xué)習(xí)，不斷對(duì)自身的綜合素質(zhì)進(jìn)行提升，用腳力走遍我國(guó)的大江南北，用眼力觀察身邊的方方面面，用腦力探索事情發(fā)生的真相，再用筆力真實(shí)完整地客觀記錄下來(lái)，充分融合五感，才能夠在新媒介手段的助力下，編寫(xiě)出更具有人文關(guān)懷的深度報(bào)道，讓更精良的新聞作品提升主流媒體的權(quán)威力和感召力。

（一）腳力

腳力，指的是新聞需要深入基層，打入群眾內(nèi)部，通過(guò)個(gè)人實(shí)地的調(diào)查研究，用準(zhǔn)確的民生呼喚、百姓心聲來(lái)感受時(shí)代，傾聽(tīng)天下民眾的需求。在融媒體時(shí)代，雖然大多數(shù)人已經(jīng)擁有了借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表個(gè)人看法并進(jìn)行話題討論的能力，但同時(shí)，由于沉默的螺旋效應(yīng)，越來(lái)越多的人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上戴上“面具”，社會(huì)輿情整體有跟風(fēng)傾向[2]。因此，為了能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，新聞?dòng)浾吒罡诂F(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)空間，讓網(wǎng)絡(luò)成為連接群眾和媒體的橋梁，構(gòu)建一個(gè)連接2D和3D的傳播空間。

腳力是提升新聞?dòng)浾摺八牧Α苯ㄔO(shè)的前提。黨的輿論工作的展開(kāi)脫不開(kāi)新聞?dòng)浾叩恼{(diào)研和采訪，新聞?dòng)浾咭谀_踏實(shí)地的采訪中從人民群眾那里獲得經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，好新聞是用腳走出來(lái)的、用手挖出來(lái)的。新聞?dòng)浾咝枰料滦膩?lái)搞新聞，要走進(jìn)基層，不怕苦不怕累，深入群眾，用帶有更多煙火氣的文字來(lái)傳遞深厚情感，只有這樣才能夠引發(fā)受眾的廣泛共鳴，創(chuàng)作出更貼近群眾、符合民生的新聞作品[3]。

（二）眼力

眼力，指的是新聞?dòng)浾弑鎰e是非、認(rèn)清形勢(shì)、判斷趨勢(shì)的能力。新聞?dòng)浾卟粌H要在新聞采訪、新聞生產(chǎn)的過(guò)程中看清、看透，還要望遠(yuǎn)，要擁有發(fā)現(xiàn)好新聞、發(fā)掘好新聞的新聞敏感性，更需要在喧嘩的民意中準(zhǔn)確捕捉到有價(jià)值的新聞事實(shí)，占領(lǐng)輿論最高點(diǎn)，這也是新聞引導(dǎo)力的另一種體現(xiàn)。在新聞采寫(xiě)過(guò)程中，只有正確捕捉住具有價(jià)值的新聞事實(shí)，才能夠更好地以正確的導(dǎo)向來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)輿論朝正確的方向轉(zhuǎn)變，讓公眾能夠把握正確的輿論價(jià)值取向[4]。

眼力是提升新聞?dòng)浾摺八牧Α钡年P(guān)鍵，只有具備了更強(qiáng)勁的眼力才能從更有價(jià)值的新聞事實(shí)中獲得更強(qiáng)大的公信力，讓新聞媒介的引導(dǎo)力最大化。因此，在報(bào)道過(guò)程中，需要不斷鍛煉自身的眼力，從現(xiàn)象中一眼抓住本質(zhì)，牢記四個(gè)意識(shí)，堅(jiān)定四個(gè)自信，宣揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)正確的主流價(jià)值。這需要主流媒體擁有見(jiàn)微知著的能力，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)中痛點(diǎn)的把握，形成更為強(qiáng)大的引導(dǎo)力，讓公信力和引導(dǎo)力互相作用，相互促進(jìn)，共同發(fā)展[5]。

（三）腦力

腦力，指的是新聞生產(chǎn)過(guò)程中辨別正確方向，正確把握新聞生產(chǎn)和傳播生態(tài)規(guī)律的能力。這要求新聞?dòng)浾咴谠O(shè)置議題時(shí)，盡可能想得全面，同時(shí)盡力往深處去發(fā)掘新聞事實(shí)，關(guān)注別人關(guān)注不到的方面，深刻把握住互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，利用規(guī)律來(lái)引導(dǎo)輿論，讓傳播效果最大化。

腦力是媒體能夠擁有強(qiáng)大傳播力的基礎(chǔ)。要求新聞?dòng)浾吣軌蛴眯聲r(shí)代的中國(guó)特色社會(huì)主義理論來(lái)思考和分析，抓住問(wèn)題的關(guān)鍵，堅(jiān)定自身的理想坐標(biāo)，用正確的價(jià)值導(dǎo)向來(lái)占領(lǐng)政治最高點(diǎn)。在報(bào)道引發(fā)較大社會(huì)議論的社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，能夠一語(yǔ)直擊痛點(diǎn)，使之產(chǎn)生更為廣泛的影響和深刻的共鳴。這不僅需要新聞作品擁有更鮮明的主題，更精良的制作，還需要盡可能地嵌入人文關(guān)懷和更深刻的情感共鳴，來(lái)切實(shí)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力[6]。

（四）筆力

筆力，是指新聞?dòng)浾吣軌蜢`活地運(yùn)用手中的筆桿子，用好的文風(fēng)和更貼近事實(shí)真相、更真情實(shí)感的表達(dá)來(lái)打動(dòng)人、感染人。在融媒體時(shí)代，數(shù)字傳播渠道得以飛速發(fā)展，快速更迭，我們要針對(duì)不同的媒體渠道進(jìn)行傳播，以獲得最大化的傳播效果。

筆力是新聞?dòng)浾唛_(kāi)展工作的主要形式，新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ髂繕?biāo)就是講好中國(guó)故事，只有擁有更為貼合事件報(bào)道的筆力，妙筆生花，才能夠通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)不斷擴(kuò)大主流媒介的影響力[7]。這要求新時(shí)代的新聞?dòng)浾卟粌H要擁有更靈活多變的筆法，還需要充分了解各渠道、各傳播平臺(tái)的傳播差異，要掌握規(guī)律，更要適應(yīng)不同平臺(tái)的報(bào)道，從而讓受眾喜歡看、愿意看，讓主流媒體的聲音被更多人所喜愛(ài)。

二、老年報(bào)記者提升“四力”的重要性

（一）有利于增強(qiáng)黨性，增進(jìn)與受眾之間的聯(lián)系

在開(kāi)展新聞生產(chǎn)、新聞傳播等一系列新聞工作的過(guò)程中，最根本的指導(dǎo)原則依然是黨性原則，而提升新聞?dòng)浾咴谳浾摴ぷ髦械摹八牧Α保浔举|(zhì)依然是通過(guò)不斷增強(qiáng)黨性，達(dá)到不斷夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、正確引導(dǎo)群眾的輿論導(dǎo)向，鞏固社會(huì)和平、團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定的目的。對(duì)老年報(bào)記者來(lái)說(shuō)，只有不斷提升“四力”，發(fā)展實(shí)踐能力和專(zhuān)業(yè)能力，才能促進(jìn)新聞媒體公信力、影響力、權(quán)威力的全方位提升，從而增強(qiáng)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，新時(shí)代的新聞?dòng)浾咝枰粩噘N近人民群眾，只有和人民群眾始終保持著密切的聯(lián)系，才能夠真正達(dá)到“民眾關(guān)注什么，媒體就報(bào)道什么”的目的。老年報(bào)記者也同樣如此，只有真正與老年群體近距離接觸，觀察他們的日常生活，進(jìn)而了解他們真正想要關(guān)注的內(nèi)容，知道他們真正需要什么，才可以更好地對(duì)這些方面進(jìn)行報(bào)道，更好地引導(dǎo)群眾輿論朝正確的方向發(fā)展。

（二）是新聞傳播客觀規(guī)律的體現(xiàn)

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，新興技術(shù)的快速更迭使現(xiàn)代技術(shù)衍生出大量為新聞發(fā)展持續(xù)供能的數(shù)字技術(shù)，如今，5G時(shí)代正全面來(lái)臨，新聞傳播速率不斷提高，輿論傳輸速度加快。在這樣的背景驅(qū)使下，新聞報(bào)道追查事實(shí)的速度遠(yuǎn)不及人們主觀情緒、輿論傳導(dǎo)速度之快，這也正是后真相時(shí)代產(chǎn)生的主要原因之一。正是因?yàn)楫?dāng)下的新聞傳播體現(xiàn)出了這樣的現(xiàn)象，新聞?dòng)浾卟鸥鼞?yīng)該反復(fù)核查新聞報(bào)道的真實(shí)性，若主流媒體在新聞報(bào)道中的真實(shí)性受到質(zhì)疑，將會(huì)直接導(dǎo)致其公信力下降。

三、老年報(bào)記者提升“四力”的策略

（一）鍛煉腳力，提升自身的政治敏銳性

老年報(bào)記者要不斷增強(qiáng)自身的腳力，用腳力為基礎(chǔ)，深入群眾、打入基層。要學(xué)會(huì)通過(guò)多渠道的手段來(lái)獲得消息。一方面，老年報(bào)記者要夯實(shí)自身的政治立場(chǎng)，自始至終都站在老年群眾的立場(chǎng)上思考問(wèn)題，并進(jìn)行深入報(bào)道，要善于傾聽(tīng)老年受眾的呼聲，把老年受眾當(dāng)作自己的老師，從他們身上汲取經(jīng)驗(yàn)，挖掘更具深度的新聞信息；另一方面，老年報(bào)記者也需要不斷增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)性，用更敏銳的政治嗅覺(jué)和新聞嗅覺(jué)從全局的角度研究問(wèn)題，解讀政策，以給予老年受眾更多的人文關(guān)懷。例如，《福建老年報(bào)》就專(zhuān)門(mén)為退休干部建立了“福建離退休干部”微信公眾號(hào)，制作了“福建老干部”APP等，利用新媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行采集和分發(fā)，以更好地為老年受眾提供服務(wù)。

（二）鍛煉眼力，增強(qiáng)對(duì)新聞的洞察力

作為新時(shí)代老年報(bào)記者，還應(yīng)該鍛煉眼力，鍛煉出更為開(kāi)闊的視野和敏銳的視線，準(zhǔn)確地分辨正誤美丑、是非善惡，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。在采、編、發(fā)的過(guò)程中，老年報(bào)記者不僅要準(zhǔn)確捕捉新聞價(jià)值，還要盡可能地在日常生活中發(fā)現(xiàn)美，不斷傳播積極向上、富有朝氣的生活態(tài)度，讓老年人退休在家也能通過(guò)媒體的新聞報(bào)道準(zhǔn)確捕捉社會(huì)動(dòng)向。更重要的是，老年報(bào)要積極對(duì)國(guó)家頒布的各項(xiàng)與退休職工老年生活相關(guān)的政策進(jìn)行解讀，深入老年受眾內(nèi)部，把自己當(dāng)作他們的一分子，想其所想、看其所看、說(shuō)其所言[8]。

對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，他們害怕一旦遠(yuǎn)離了工作環(huán)境，社會(huì)參與度低，不能夠很好地適應(yīng)時(shí)代科技更迭的速度，會(huì)被社會(huì)所拋棄。作為專(zhuān)為老年人開(kāi)辦的老年報(bào)，要準(zhǔn)確捕捉老年人的這一心理。未來(lái)我國(guó)人口老齡化程度還會(huì)繼續(xù)加深，這正是老年報(bào)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。我們需要積極應(yīng)對(duì)人口的老齡化趨勢(shì)，推出更多敬老、愛(ài)老政策，為老年人的文化事業(yè)全面助力。實(shí)際上，就目前的新媒體使用報(bào)告來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人們生活的方方面面，很多老年人已經(jīng)開(kāi)始積極地接觸互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在老年群體中的普及率正在得到快速提升，大多數(shù)老年人已經(jīng)開(kāi)始享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的生活便利。在此基礎(chǔ)上，老年報(bào)更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)一直以來(lái)打下的深厚專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，為老年人提供更多更有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用敏銳的眼光和嗅覺(jué)捕捉受眾群體的痛點(diǎn)。

（三）鍛煉腦力，注重多思多想

老年報(bào)記者應(yīng)具備統(tǒng)率全局的思維能力，加強(qiáng)鍛煉腦力，真正把握住新聞傳播的客觀規(guī)律，不斷利用創(chuàng)新的技術(shù)手段，采用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，促使老年人快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，并盡快占據(jù)老年信息傳播的主流市場(chǎng)。

新聞?dòng)浾咦鳛橐龑?dǎo)輿論的主力軍，要多看、多聽(tīng)、多思考，通過(guò)遍覽社會(huì)全局了解事物傳播及發(fā)展的本質(zhì)，立足全人類(lèi)的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展及為人民服務(wù)的思想進(jìn)行新聞生產(chǎn)。因此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ咽鼙娤肼?tīng)、愛(ài)聽(tīng)、愿意聽(tīng)的內(nèi)容放在首位，不斷提升自身的工作能力，鍛煉出更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，不僅要確保新聞的時(shí)效性，還要針對(duì)不同的意見(jiàn)和現(xiàn)象進(jìn)行辯證客觀的分析，確保新聞內(nèi)容能夠做到公平、公正、客觀、真實(shí)。

（四）鍛煉筆力，不斷改進(jìn)文風(fēng)

士兵的武器是手上的槍?zhuān)侣動(dòng)浾叩奈淦魇鞘种械墓P。筆是新聞?dòng)浾呱姘l(fā)展的工具，這就要求其鍛煉自身的文字運(yùn)用能力，并積極地在新聞報(bào)道中融合更新的表達(dá)方式和傳播方式，拒絕傳統(tǒng)、死板、枯燥的說(shuō)教口吻，從而提高融媒體思維能力，與時(shí)俱進(jìn)。例如，《福建老年報(bào)》在2020年度福建新聞獎(jiǎng)中獲得二等獎(jiǎng)的一則新聞作品——《65歲村黨支書(shū)倒在疫情防控一線》，講述的是大田縣屏山鄉(xiāng)秦陽(yáng)村黨支部書(shū)記以年逾花甲的高齡，26年如一日，始終為村民奔波奉獻(xiàn)，在新冠肺炎疫情爆發(fā)時(shí)身先士卒，最終倒在了抗疫一線的故事。該作品是一篇趨向于寫(xiě)實(shí)記錄的新聞稿件，不僅情節(jié)感人，文筆也非常細(xì)膩，充分展現(xiàn)了主人公的精神世界，更通過(guò)這樣細(xì)膩的文筆傳遞了真善美的正能量，也履行了新聞媒體的責(zé)任和使命，我們應(yīng)該弘揚(yáng)正能量，講好中國(guó)故事，唱響主旋律。

老年報(bào)記者要承擔(dān)起帶領(lǐng)老年受眾更快適應(yīng)新媒體發(fā)展的任務(wù)。由于老年人不如年輕人接觸互聯(lián)網(wǎng)頻率高，在互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投放、傳播的算法新聞推動(dòng)之下，其形成的個(gè)性化推送的“信息繭房”必然也會(huì)帶來(lái)與年輕群體之間的數(shù)字鴻溝。因此，老年報(bào)記者在撰寫(xiě)新聞報(bào)道的過(guò)程中，需讓內(nèi)容更具邏輯性和條理性，同時(shí)保持樸實(shí)、接地氣的文風(fēng)，拒絕過(guò)分追逐新詞、熱詞的筆法。

四、結(jié)語(yǔ)

由于老年報(bào)面對(duì)的受眾主要為退休后的老年人，這就要求老年報(bào)記者不斷增進(jìn)與受眾群體之間的聯(lián)系，積極把握老年人的心理特點(diǎn)和具體需求，圍繞他們的喜好設(shè)置新聞欄目。對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)注的多為民生熱點(diǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、健康保健等，再加上老年人的特殊性決定了他們有足夠多的空閑時(shí)間來(lái)閱讀媒介。對(duì)此，老年報(bào)記者需要盡可能地多與老年人交互，在此過(guò)程中提升自身新聞敏感性。同時(shí)，要在報(bào)道中幫助老年受眾盡可能詳細(xì)地了解相關(guān)的退休政策和養(yǎng)老政策，在政策解讀和滿(mǎn)足老年人精神需求上多下功夫。要做到這一點(diǎn)，老年報(bào)記者需要不斷鍛煉腳力，來(lái)提升自身的政治敏感性；鍛煉眼力，增強(qiáng)對(duì)新聞的洞察力；鍛煉腦力，多看、多聽(tīng)、多想；鍛煉筆力，不斷改進(jìn)文風(fēng)，以適應(yīng)老年人的閱讀習(xí)慣。

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