電視時政新聞的生產與傳播創新路徑研究

陳健麗

摘要：時政新聞具有很強的專業性與政治性，涉及對黨和國家政策思想的全面解讀，是確保國家政策的有效開展落實、弘揚傳播社會主義正能量的有效形式。媒體融合背景下，時政新聞內容呈現的樣式越發豐富，新聞分發的平臺數量也越來越多，傳統電視主流媒體的新聞報道需要順應時代的潮流，尊重新媒體平臺的特性，主動在生產方式與傳播手段上尋求創新，推動自身的融媒轉型朝向深度系統化的方向展開，提升新媒體環境下自身的內容吸引力與傳播影響力，重新占領網絡空間的輿論高地，擔當起時代賦予我們的責任與使命。在探討電視時政新聞新媒體背景下所面臨挑戰的基礎上，以央視時政類新聞近些年的探索為例，分析了媒體融合環境下時政新聞生產方式與傳播方式的創新路徑，最后闡述了主流媒體時政新聞的未來發展的策略。

關鍵詞：媒體融合；時政新聞；電視媒體；新聞生產；新聞傳播

近幾年，新媒體發展的最大特性就是移動端的興起，新聞傳播從單屏走向雙屏、多屏，手機成為用戶最主要的新聞信息獲取手段，短視頻成為新聞資訊傳播的最重要媒體[1]。電視媒體作為傳統視頻媒體，其短視頻轉型有著天然的優勢。媒體深度融合的實現，需要電視時政新聞報道從相“加”走向相“融”，以短視頻業務為核心，結合用戶需求與技術發展補充其他融合新聞形式，依托自身資源基礎與內容優勢，積極構建時政新聞傳播的矩陣，提升自身的影響力與公信力。中央廣播電視總臺作為國家級旗艦媒體，近些年來在時政類新聞的報道上主動尋求轉型，并取得了重大的成效，為其他主流媒體的新媒體平臺耕作樹立了榜樣[2]。本文通過對央視時政類新聞近幾年探索的分析，希望為其他媒體的融媒轉型提供借鑒與參考。

一、電視時政新聞媒體融合背景下面臨的挑戰

（一）新媒體平臺蓬勃發展，傳統電視時政新聞影響力下降

電視時政新聞以電視為主要傳播渠道，方式單一、形式固定，所能涵蓋的受眾范圍有限。近些年來，隨著互聯信息技術的迅速發展以及移動智能終端的迅速普及，新媒體平臺快速興起，傳統電視新聞單調、死板、不接地氣等短板被進一步放大，受眾對于電視時政新聞的審美疲勞感加強、關注度下降，新媒體平臺的分流效應明顯，最終導致主流媒體時政新聞社會影響力顯著降低。

技術變革引發受眾新聞閱讀方式的變化。短視頻對比傳統電視新聞更加契合淺閱讀時代的特性，可以更好地滿足受眾對閱讀碎片化的需求，大量90后、00后的互聯網原住民完全拋棄了電視，習慣從新媒體平臺上獲取自己感興趣的信息。在此背景下，電視節目需要主動尋求與新媒體的融合，加快全媒體生產與傳播矩陣的建構。

（二）傳播時效性滯后，互動性缺失

傳統的電視新聞從前期的采編、審核到后期的制作、播出，有著一整套嚴謹、清晰的新聞生產流程。隨著自媒體的興起，受眾對新聞時效性的要求大幅提升，電視時政新聞系統化的生產方式反倒成了累贅，耗費了大量的時間，使產品的“新鮮度”無法滿足受眾的需求。

傳統電視新聞的生產是以自身為中心的精英模式，由專業的記者、編輯作為信息生產和傳播的把關人，缺失了與受眾之間的互動。盡管近些年電視時政新聞也增設了如市民熱線、短信平臺等互動渠道，但其距離新媒體實時互動的標準依然相去甚遠。

（三）新聞內容同質化嚴重，受眾吸引力減弱

電視時政新聞形式上的單調，導致了其題材上的單一與內容上的同質。同一電視臺不同時段的新聞節目內容、不同電視臺之間的新聞節目內容，均存在嚴重的信息同質化現象，新聞的形式、語言、畫面都較為相似，對于政治局勢、政府決策等的解讀缺少新穎的角度，降低了對受眾的吸引力，進而損害了主流媒體的輿論影響力。

二、時政新聞生產方式的創新

（一）豐富時政新聞內容，推動多樣化表達

時政新聞因其內容上的特殊性，報道的形式與內容框架長期以來較為固定，缺少創新與改革，在新媒體時代用戶主導的環境下，顯得有些不接地氣。作為央視傳統電視時政新聞代表的《新聞聯播》于2019年7月迎來了其近些年來最大的變化——在新媒體平臺上線衍生節目《主播說聯播》，憑借著多樣化的內容選材、煥然一新的節目形式，迅速火爆網絡，成為主流媒體近些年少有的時政類新聞爆款[3]。

《主播說聯播》每日更新，時常控制在1分鐘左右，微博、“央視頻”、微信公眾號、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等多個平臺同時分發，《新聞聯播》的主播以“嘮家常”的方式，對當日《新聞聯播》的主要內容發表評論，配合上背景音樂、突出字幕等，結合熱點向受眾傳遞主流觀點。通過對《主播說聯播》選材內容的梳理可以發現，其內容多樣化程度遠高于傳統電視時政新聞。國家政策等相關調整、疫情防控期間出現的感人事跡、主持人的節日祝福、重要體育賽事的賽果乃至直播帶貨等，均是《主播說聯播》里的常見題材。一對一式的面對面溝通，更有親和力，效率更高，受眾的接受程度也更高。

《主播說聯播》不僅節目內容的選擇范圍大幅拓寬，其題材與人們日常生活之間的關聯程度也明顯提升，其中有與群眾生活緊密相關的政策、有產生廣泛社會討論的焦點事件、有大家茶余飯后談論的趣聞。多樣化、親民化的題材選擇更易激起受眾的瀏覽欲望與情感共鳴，有效消解了時政新聞的嚴肅感，使其既具備宏觀高度又有了生活的氣息。

（二）創新新聞產品形態適應融媒體發展

媒體融合背景下，傳統時政新聞需要在新聞產品形態上進行大膽革新，尋求與平臺調性相契合的新聞報道形式，主動與新技術結合創新時政新聞的形態。

Vlog作為一種近些年流行起來的視頻博客形式，融移動、社交、場景等多重元素于一體，綜合社交性與敘事性的傳播特點，深受年輕群體的喜愛并逐漸獲得主流媒體的關注。2019年11月，央視時政新聞主持人康輝的個人Vlog上線，以豎版視頻的呈現形式，以第一人稱為視角，將原本神秘的大國外交生活化地呈現在受眾面前，引發了網絡熱議，相關討論多次登上微博熱搜。“Vlog+時政新聞”的形式使時政新聞更有親和力與在場感，有助于實現其在年輕群體中的精準傳播[4]。同時，對比一般的短視頻，Vlog少了娛樂與反轉，多了自然與真實，更易在視頻內容中融入新聞敘事，更容易喚起用戶的情感共鳴。將Vlog與時政新聞結合，齊聚了平臺資源與內容優勢，不僅更加貼近移動環境下受眾閱讀的習慣與心理，也能在視頻中提供有價值的新聞信息，實現社會主流價值的傳遞。

技術的快速進步，推動時政新聞場景化的發展。近些年，VR新聞成為新興的時政新聞形態。央視于2016年在大型節慶活動時涉足VR領域，并于2019年在“央視新聞”APP中設立了專門的“VR頻道”，推動VR新聞走向常態化。在VR技術的幫助下，受眾在三維場景中獲得真實“沉浸性”在場體驗，使時政新聞的多線敘事成為可能，傳統新聞中被忽略的細枝末節也可在VR技術的幫助下重組成豐富的信息大餐，大幅提升了受眾的新聞感知度以及信息獲取的深度和廣度。2020年新冠肺炎疫情防控期間，央視“VR 浸新聞”頻道推出《建雷神山醫院，看中國速度》VR短片，一改傳統時政新聞的報道形態，以武漢火神山、雷神山醫院的三維全景建設展現了中國力量與中國精神，有效激起了受眾的民族自豪感，對消解疫情初期的負面輿情起到了關鍵作用[5]。

三、時政新聞傳播方式的創新

（一）搭建傳播矩陣，發揮平臺優勢

移動互聯網時代，主流媒體所面臨的挑戰加深，受眾流失風險不斷加大，面對這樣的情況，需要電視新聞媒體守正創新，主動把握媒體格局的新變化與新趨勢，入駐各大新媒體平臺，發揮不同平臺的優勢，依據平臺調性與用戶需求確定新聞生產內容，搭建新媒體平臺傳播的全媒體矩陣，努力做到生產與傳播的無縫銜接與自然過渡，第一時間將有深度、有溫度的時政新聞信息傳遞到目標受眾手中，發揮聚集效應的優勢。央視近些年來主動順應新媒體、融媒體時代的發展，在“兩微一端”的基礎上，積極在快手、抖音、B站等視頻平臺上擴展其自身影響力，搭建傳播矩陣。以其王牌短視頻時政欄目《主播說聯播》為例，在當日剪輯結束后，央視迅速在微博、抖音、微信公眾號等平臺同步推送，依托頭部優勢與流量屬性，各大地方媒體與自媒體紛紛轉發，推動視頻內容的二次傳播，形成多平臺聯動效應，最大化地覆蓋了目標人群，提升了時政新聞的傳播效能，借助新媒體平臺的快速流通、實時交互屬性構建起了更大的傳播格局。

（二）融入圈層文化，增強受眾黏性

新媒體平臺是青少年主導的網絡亞文化平臺，其以圈層為基本單位，實現受眾的聚集與分流。Z世代青年追求個性、品位與時尚，他們熱衷于依托網絡平臺來搭建社會聯系，習慣于以共同的興趣為紐帶來搭建網絡社交圈層。網絡圈層中的信息傳播以輻射性擴散為主，傳播速度快，信息導向明顯，群體參與性強。借助于圈層來傳播時政新聞，以年輕人喜愛的方式來傳遞主流價值，有助于提升時政新聞在Z世代中的興趣度與關注度，還可以借助圈層特有的社交屬性增強受眾黏性。“央視新聞”于2019年入駐我國火熱的青年圈層視頻網站B站，經過兩年多的嘗試，逐步摸索出了新媒介場景下主流媒體的角色建構路徑，發展成為B站上幾個最為重要的青年意見領袖之一。與B站的圈層創作者（UP主）合作生產視頻是“央視新聞”得以快速融入圈層文化的重要原因，如其與外國UP主郭杰瑞合作的展示中國改革開放巨大成就的視頻系列短片，在平臺上引發巨大反響，使社會議題與國家建設成為年青一代的熱議焦點。這些UP主是青年圈層中的核心，在新媒體平臺上有著大量的粉絲，“央視新聞”與他們的合作，充分利用了跨媒體的聯合優勢，賦予了時政新聞全新的傳播效能，成功利用圈層的社交性與忠實度提升了時政新聞在青年群體中的影響力。專屬人物角色形象的建構也是“央視新聞”迅速吸引大量年輕用戶關注的關鍵。“人物設定”是圈層實現的基礎，是每一個圈層領袖都享有特定的“人設”。“央視新聞”在B站上被用戶親切地稱為“央媽”，這一人格化的形象設定成功消弭了主流與非主流之間的距離感，使二者間的情感互通成為可能，使“央視新聞”成為圈層中一個受歡迎的意見領袖。

四、主流媒體時政新聞的未來發展策略

（一）加強互動交流，關注受眾需求

新媒體社交平臺的出現賦予了人們發聲的權利，使他們不再是傳播鏈條底層中“沉默的大多數”。同時，伴隨自媒體的興起，網絡環境下受眾信息獲取的方式日趨多元化，媒體之間的競爭不斷加劇，二者共同作用，使當下媒體環境中受眾的地位大幅提升，完成了從受眾向用戶的華麗轉型，“服務用戶，用戶至上”一時間成為全新的行業理念。新媒體時代的到來需要傳統媒體轉變觀念，從用戶的實際需求出發，重塑時政新聞的生產與傳播的范式。在新聞選題上要了解用戶的所思所想，將時政內容與群眾真實生活聯系起來，從民生角度解讀時政內容；在敘事視角上要善于從平民化視角切入，以小見大，喚起用戶情感共鳴；在敘事語言上要增加生活氣息，用充滿網感的語言，拉近與用戶的距離；在傳播層面上要重視與用戶的交互，積極利用社交平臺特有的點贊、評論、轉發等功能來實現二次傳播，擴大時政新聞的傳播影響力。

（二）堅持“內容為王”，抵制泛娛樂化

新媒體時代是“娛樂至死”的時代，是“流量至上”的時代，為了博眼球、刷流量，部分自媒體無所不用其極，屢次突破倫理道德底線。部分地方媒體也為了追求點擊率而拋棄新聞內容生產本應遵循的客觀、嚴謹原則，嚴重損害了主流媒體的權威性。主流媒體作為黨和人民群眾之間的銜接橋梁，對社會價值導向、公眾生活方式、道德素質的形成肩負有重要的使命。新媒體時代下，主流媒體的時政新聞生產應堅持守正創新，努力還原新聞事件的真實面貌，主動承擔引導社會輿論的責任，不盲目追求新聞生產的速度與新聞傳播的熱度，堅決站在黨和人民一邊，努力維護好主流媒體應有的公信力。

無論新聞傳播的環境如何變化，新聞內容的質量始終是新聞媒體發展的核心，優質、有深度的內容生產是傳統媒體對比自媒體的最大優勢。在新媒體時代下，傳統媒體應立足自身優勢，努力挖掘新聞深度，以個體命運的變化反映宏觀社會的變遷，用情感拉近與人民群眾的關系，用專業維護自身主流形象，只有這樣，主流媒體的時政新聞報道才能在激烈市場競爭中脫穎而出。

五、結語

新媒體的興起，使電視時政新聞的受眾被逐漸分流，電視新聞傳播率隨之大幅降低。這就需要主流媒體不囿于傳統邏輯的束縛，主動求變，在立足自身優勢的基礎上，對現有資源重新進行優化組合，發展符合時代特色與要求的融媒短視頻產品，增強時政新聞的競爭力和影響力，搶占新媒體平臺的輿論高地，履行黨和人民賦予我們的時代使命。

參考文獻：

[1] 冷凇.論短視頻對傳統電視新媒體化賦能的獨特性[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（10）：115-119.

[2] 鄭弘，單丹丹.淺析媒體融合創新的縱深發展之路——以央視新聞融合傳播實踐為例[J].傳媒，2019（11）：69-72.

[3] 于然，李治宏.主流媒體的短視頻傳播策略分析——以《主播說聯播》欄目為例[J].新聞與寫作，2020（1）：84-88.

[4] 詹緒武，李珂.Vlog+新聞：主流話語的傳播創新路徑——以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

[5] 彭好寧，羅家稷，黃洪珍.媒體深度融合背景下“VR+新聞”的探索與啟示——以央視網“VR浸新聞”為例[J].新聞戰線，2021（20）：112-114.