融媒體背景下地方黨報(bào)如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

郭艷花

摘要：地方黨報(bào)在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面仍然需要加強(qiáng)努力，增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。對(duì)此，本文在融媒體背景下就如何做好地方黨報(bào)的內(nèi)容以及實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行了討論，分別從地方黨報(bào)的前期策劃、版面設(shè)計(jì)、言語(yǔ)表達(dá)、新媒體平臺(tái)的利用等方面進(jìn)行分析，以期能夠?yàn)榈胤近h報(bào)在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面提供相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方黨報(bào)；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

地方黨報(bào)既是黨和人民群眾的喉舌，又是二者進(jìn)行溝通聯(lián)系的橋梁，也是黨的相關(guān)政策得到有效宣傳的主要傳播渠道。同時(shí)，地方黨報(bào)通過(guò)正確的宣傳達(dá)到引導(dǎo)地方輿論走向的作用，并將老百姓的呼聲和愿望進(jìn)行如實(shí)反映，在傳播黨和政府以及人民群眾的聲音上，地方黨報(bào)上可以與中心工作同步，下可以與老百姓的需求緊緊貼合，在黨的事業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用。鑒于黨報(bào)的特殊地位和意義，在其發(fā)展上，要求既能夠保證大方向、大原則的正確性，又要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，變得活潑生動(dòng)起來(lái)，從而增強(qiáng)地方黨報(bào)的可讀性。在融媒體背景下，新聞事業(yè)處于不斷改革發(fā)展中，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，根據(jù)有關(guān)方面的調(diào)查顯示，在閱讀量方面，地方黨報(bào)與其他報(bào)刊相比較形勢(shì)不容樂(lè)觀。因此，為了穩(wěn)固地方黨報(bào)在眾多報(bào)刊中的地位，需要進(jìn)一步做好黨報(bào)內(nèi)容，增強(qiáng)地方黨報(bào)的可讀性。本文對(duì)如何做好黨報(bào)內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行了分析，以期能夠?yàn)榈胤近h報(bào)的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、地方黨報(bào)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要以高品位為前提

近年來(lái)，隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也讓地方黨報(bào)的發(fā)展面臨著許多壓力和挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增強(qiáng)黨報(bào)的趣味性、提高黨報(bào)的可讀性成為地方黨報(bào)迫切需要解決的問(wèn)題。目前，各地黨報(bào)機(jī)構(gòu)逐漸通過(guò)在黨報(bào)中增加社會(huì)新聞的數(shù)量來(lái)提高地方黨報(bào)的可讀性，從而提升報(bào)紙的發(fā)行量。不過(guò)值得注意的是，不能以社會(huì)生活類的新聞標(biāo)準(zhǔn)和方式來(lái)指導(dǎo)黨報(bào)內(nèi)容，更不能像有些報(bào)紙為了吸引受眾眼球報(bào)道一些媚俗、獵奇類的新聞信息。地方黨報(bào)作為黨的事業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，傳達(dá)的是地方各級(jí)黨委政府的聲音，地方黨報(bào)必須要堅(jiān)持黨性原則，報(bào)道的新聞內(nèi)容要以全局為重，必須將黨和人民的利益放在第一位，這些特殊性質(zhì)在一定程度上都要求地方黨報(bào)在內(nèi)容方面須提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，從而確保黨報(bào)的權(quán)威性地位不動(dòng)搖。[1]可見(jiàn)，在融媒體背景下，要想充分發(fā)揮地方黨報(bào)在宣傳和輿論方面的導(dǎo)向作用，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，要以高格調(diào)、高品位的要求來(lái)做好地方黨報(bào)內(nèi)容，同時(shí)要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，及時(shí)了解讀者需求，使地方黨報(bào)內(nèi)容符合讀者口味，從而增強(qiáng)地方黨報(bào)的趣味性和可讀性。

二、融媒體背景下地方黨報(bào)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑分析

（一）注重策劃，提高黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量

1.注重新聞策劃

新聞信息的策劃是為了更好地挖掘新聞背后的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，根據(jù)某個(gè)時(shí)期或者熱點(diǎn)專題進(jìn)行科學(xué)合理的策劃和設(shè)計(jì)，從而獲得較好的傳播效果。注重新聞策劃，一般情況下是對(duì)新聞內(nèi)容的持續(xù)性報(bào)道，不斷挖掘新聞事件的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，這也是地方各級(jí)黨委提高黨報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵。在新聞策劃方面，地方黨報(bào)報(bào)道的新聞內(nèi)容要根據(jù)地方實(shí)際情況進(jìn)行合理科學(xué)的宣傳和報(bào)道，尤其是要凸顯地方特色，貼近群眾的實(shí)際生活，能夠恰地當(dāng)把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道方式，同時(shí)根據(jù)廣大人民群眾對(duì)新聞信息的關(guān)注程度酌情調(diào)整新聞的報(bào)道方式，運(yùn)用新聞策劃技能，不斷做好品質(zhì)新聞內(nèi)容，從而提升新聞傳播效果。[2]

2.注重副刊選材

一般情況下，副刊雖然注重文藝和思想方面的宣傳，但二者的有機(jī)結(jié)合能夠在維持社會(huì)秩序、建設(shè)文明社會(huì)和陶冶廣大人民群眾情操以及思想境界上發(fā)揮重要作用。副刊在選材上，要注重體現(xiàn)社會(huì)整體的發(fā)展趨勢(shì)和方向，能夠把握時(shí)代的脈搏，同時(shí)能夠?qū)⒚褡搴偷赜蜻M(jìn)行有效結(jié)合，傳承地方歷史文化，凸顯本土個(gè)性優(yōu)勢(shì)，既要保證地方黨報(bào)內(nèi)容豐富、品質(zhì)高雅，又要形式多樣貼近人民群眾的生活。

（二）注重黨報(bào)版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面的編排布局作為一種藝術(shù)形式，可以使報(bào)紙?jiān)诎婷姹憩F(xiàn)形式上獨(dú)具一格，同時(shí)擁有個(gè)性化特點(diǎn)也是吸引讀者最有效、最直接的方式，這些對(duì)于報(bào)紙思想和內(nèi)容的傳播有著積極的推動(dòng)作用。因此，講究黨報(bào)版面編排藝術(shù)，凸顯報(bào)紙的品格和個(gè)性，在一定程度上可以體現(xiàn)出一份報(bào)紙獨(dú)有的情感和態(tài)度。[3]為了使地方黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)既生動(dòng)又不乏特色，在黨報(bào)的版面編排上，應(yīng)該合理地穿插一些高質(zhì)量的圖片素材，適當(dāng)增加報(bào)紙版面的沖擊力，一方面可以消除文字的沉悶感，提高黨報(bào)版面的視覺(jué)感；另一方面也可以豐富黨報(bào)內(nèi)容，提升黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量，在一定程度上可以增加讀者的閱讀興趣，提高地方黨報(bào)的可看性和可讀性。與此同時(shí)，地方黨報(bào)版面編排的思想要貼近讀者需求，能夠根據(jù)受眾對(duì)象的不同，有針對(duì)性地編排和設(shè)計(jì)黨報(bào)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)編排思路和報(bào)道內(nèi)容的協(xié)調(diào)性和一致性，從而更好地吸引廣大讀者。

（三）注重個(gè)性化表達(dá)

在融媒體背景下，新媒體在傳播各類新聞信息時(shí)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將文字、聲音、圖片等內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，使讀者在接收信息時(shí)，不僅可以在第一時(shí)間獲取到信息，而且在一定程度上可以激發(fā)閱讀興趣。當(dāng)前，地方黨報(bào)要想做好內(nèi)容，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，看到新媒體在新聞傳播中具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并具備創(chuàng)新意識(shí)，努力制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。[4]比如，地方黨報(bào)工作者在創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程中，可以從讀者的角度和需求出發(fā)，讓新聞報(bào)道更接地氣。同時(shí)，也可以在黨報(bào)內(nèi)容中穿插一些視頻、音頻、圖片等內(nèi)容，一方面豐富黨報(bào)內(nèi)容；另一方面也可以滿足不同群體的閱讀需求，從而讓更多的受眾關(guān)注地方黨報(bào)。與此同時(shí)，地方黨報(bào)可以適當(dāng)增加一些個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)，不僅可以拉近地方黨報(bào)和人民群眾間的距離，也可以使黨報(bào)本身的信息內(nèi)容變得更加生動(dòng)活潑。

（四）注重新聞內(nèi)容的深度報(bào)道

目前，新媒體平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對(duì)新聞事件的報(bào)道更有效率，這相較于地方黨報(bào)而言，在報(bào)道的時(shí)效性方面更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)辄h報(bào)從新聞事件發(fā)生到報(bào)道和出版，一般要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間?？梢?jiàn)，與新媒體相比，在時(shí)效性方面，報(bào)紙無(wú)法與之相競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)地方黨報(bào)就要注重?fù)P長(zhǎng)避短，既然在時(shí)效性方面不具備優(yōu)勢(shì)，那么可以通過(guò)改變出版內(nèi)容的深度來(lái)提高讀者對(duì)地方黨報(bào)的關(guān)注度。[5]因此，在編輯黨報(bào)內(nèi)容時(shí)，黨報(bào)工作人員可以多深入基層，了解老百姓的生活，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)和新聞事件，能夠以獨(dú)特新穎的視角撰寫新聞信息，提高黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量，從而吸引讀者閱讀黨報(bào)。當(dāng)然要做到這些，需要黨報(bào)工作人員自覺(jué)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，改變撰稿角度和方式，不能一味因循守舊，也只有這樣才能使地方黨報(bào)的發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展需要。

（五）增加黨報(bào)版面與新媒體的互動(dòng)內(nèi)容

在融媒體背景下，新媒體發(fā)展迅速，地方黨報(bào)的發(fā)展不能墨守成規(guī)，應(yīng)該積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，充分利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理地增加黨報(bào)版面和新媒體的互動(dòng)交流。現(xiàn)在，我們?yōu)g覽網(wǎng)上的新聞信息時(shí)，可以看到一些黨報(bào)機(jī)構(gòu)基本都開(kāi)通了官方微博或微信公眾號(hào)，通過(guò)這些新媒體平臺(tái)，在第一時(shí)間向廣大人民群眾傳播信息，這種在新媒體平臺(tái)進(jìn)行黨的理論、政策等方面的宣傳，可以極大提高黨報(bào)新聞事件報(bào)道的時(shí)效性，也可以加強(qiáng)黨報(bào)與讀者間的互動(dòng)交流，與此同時(shí)，地方黨報(bào)可以從中選出一些有代表性的事件，形成相關(guān)的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，這不僅可以幫助老百姓解決難題，也能提高黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，從而激發(fā)他們閱讀報(bào)紙的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，地方黨報(bào)要想做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須要在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，進(jìn)行創(chuàng)新求變，要學(xué)會(huì)借助新媒體技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，要在黨報(bào)內(nèi)容方面下功夫，也要注重深度報(bào)道，更要深入基層，了解老百姓的需求，真正做好黨和人民群眾的喉舌工作，只有這樣才能引起讀者的興趣，讓更多的人關(guān)注黨報(bào)，了解國(guó)家的政策，從而承擔(dān)起地方黨報(bào)在新聞信息傳播中的社會(huì)責(zé)任。

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