融媒環(huán)境下VR與新聞結(jié)合的探索與啟示研究

黃茲安

摘要：過去十年，技術(shù)變革對于新聞業(yè)的影響愈發(fā)顯著，新技術(shù)不斷助推新聞業(yè)革新其內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與信息傳播機(jī)制。VR技術(shù)的快速發(fā)展推動了沉浸式新聞的出現(xiàn)，受眾從過去的“看”新聞、“聽”新聞，進(jìn)化為“體驗”新聞，信息內(nèi)容獲得了更好的呈現(xiàn)。本文探討了沉浸式新聞的概念，分析了融媒環(huán)境下央視“VR浸新聞”欄目的探索及其啟示，并對VR技術(shù)與新聞的結(jié)合進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：融媒體；VR新聞；媒體轉(zhuǎn)型；央視網(wǎng)

Virtual Reality技術(shù)（虛擬現(xiàn)實技術(shù)，簡寫為VR）是20世紀(jì)末新發(fā)展出的劃時代技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，可以借助計算機(jī)實現(xiàn)對現(xiàn)實的復(fù)刻，幫助人們在虛擬現(xiàn)實世界體驗到最真實的感受。

2016年是VR技術(shù)發(fā)展的元年，也是沉浸式新聞數(shù)量井噴的一年。2017年的央視春晚首次融入了VR信號轉(zhuǎn)播，其所呈現(xiàn)出的全景式交互觀看體驗令人稱奇，引發(fā)了業(yè)界與廣大群眾的熱議[1]。2019年2月，央視網(wǎng)新設(shè)“VR浸新聞”欄目，依托專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊與豐富的新聞資源，成功將VR 全景圖像、航拍實景視頻、三維立體動畫以及實時地圖導(dǎo)航等多種可視化元素于一體，推出了上百個專題VR報道，極大豐富了主流媒體的新聞呈現(xiàn)樣式，使人們“走入”了新聞第一線，為主流媒體的融媒環(huán)境下的發(fā)展開辟出了新的航道[2]。

一、沉浸式新聞的概念

沉浸式新聞是一種可以讓受眾在瀏覽過程中獲得第一人稱體驗的新聞呈現(xiàn)形式。第一人稱視角的新聞報道對比傳統(tǒng)的第三人稱具有更強(qiáng)的代入感與體驗感，更容易喚起用戶的參與熱情與情感體驗。嚴(yán)格來說，沉浸式新聞并不等同于“VR+新聞”，但正是VR技術(shù)的誕生，才賦予沉浸式新聞以生命[3]。在VR技術(shù)的幫助下，用戶可以通過頭戴設(shè)備等360度浸潤在新聞現(xiàn)場，獲得全景式的觀看體驗，并借助傳感器實現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺的實時互動。在不少文獻(xiàn)中，沉浸式新聞已經(jīng)成為VR新聞的同義詞[4]。從本質(zhì)上來看，沉浸式新聞與傳統(tǒng)新聞之間并無內(nèi)涵上的差異。但在音視頻、大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)的賦能下，新聞的呈現(xiàn)方式進(jìn)一步優(yōu)化，新聞的時效性讓位于實時性，受眾可以在全景動態(tài)交互中獲得更多的自主選擇權(quán)利。

二、融媒環(huán)境下央視網(wǎng)“VR浸新聞”的探索

（一）題材覆蓋多元化，滿足不同人群需求

央視網(wǎng)“VR浸新聞”欄目開辟了多個不同的題材版塊，覆蓋盡可能多的內(nèi)容，多樣化的題材將VR的優(yōu)勢最大化呈現(xiàn)出來，很好地滿足了不同人群的需求，提升了VR新聞的傳播影響力。

“VR暖故事”是央視網(wǎng)“VR浸新聞”的置頂版塊，聚焦脫貧攻堅背景下普通百姓的真實生活，講述與人們息息相關(guān)的時代故事，小切口卻有深寓意，從個人或村落的變化入手，映射改革開放以來整個中國社會的變遷?！痘荽澹旱儜已麓澹粽衽d路》VR專題報道，從“化屋碼頭”“移民安置點”“村民趙玉學(xué)家”“扶貧車間”“村文化廣場”等幾個標(biāo)志性的景點入手，全景式地講述了黔西苗寨擺脫貧困，走向富裕，變身美麗鄉(xiāng)村的過程。

“VR大事件”版塊借助VR技術(shù)特有的交互特性，深入淺出地將百姓所關(guān)心的時政大事與熱點問題娓娓道來。傳統(tǒng)時政類新聞報道說教意味濃厚，不符合融媒環(huán)境的特點。VR技術(shù)的融入，使用戶以主人公視角沉浸于現(xiàn)場，按照他們自己的喜好和需求來收集信息，淡化了時政新聞的說教性質(zhì)，在潛移默化中傳遞了關(guān)鍵信息與價值觀念。《武大“櫻”你綻放，去給這朵櫻花做一片云?！稸R專題報道，將視角聚焦于解封后的武漢，邀請用戶一起隔著屏幕“聞”花香，借盛開的櫻花與觀景的游客，側(cè)面反映武漢抗疫取得的成果，用花的溫情喚起人們重回正常生活的信心?！癡R任意門”版塊的新聞以文藝類、知識類為主，集中于祖國各地自然風(fēng)貌與人文生活的展示。《直擊北部灣水下考古：溯源海絲》專題報道，將VR技術(shù)應(yīng)用于考古科普，帶領(lǐng)用戶隨考古專家深入水下，夢回大唐，真實生動地向受眾展示悠久的傳統(tǒng)文化?！癡R大突發(fā)”版塊主要借助VR技術(shù)真實呈現(xiàn)突發(fā)性災(zāi)難事件的第一現(xiàn)場，視覺沖擊力較強(qiáng)，使用戶隔著屏幕和現(xiàn)場的救援人員“同呼吸”。此類VR新聞部分畫面敏感血腥不宜播出且制作難度較大，目前僅有疊溪山體垮塌、北京沙塵暴侵襲、江西豐城電場救援等新聞作品。

（二）科技感加持，全視角多線索革新新聞體驗

從早期視覺傳播的電視到融合各種要素的網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺，每一次技術(shù)變革均會引入新的媒介形式，帶給我們?nèi)碌母泄袤w驗。基于VR的沉浸式新聞實現(xiàn)了對以往新聞報道模式的跨越性提升，以三維的場景賦予用戶立體飽滿的新聞內(nèi)容，極大提升了新聞的閱讀體驗[5]。具體來說，VR新聞所帶來的科技革新主要體現(xiàn)在全景式的新聞畫面與多線程的敘事兩個方面。VR類沉浸式新聞突破了顯示器的二維空間，在特殊設(shè)備的幫助下，提供給用戶全視角的畫面，帶給人身臨其境般的感受。在《全景走進(jìn)冬奧廣場，感受“雙奧之城”的魅力》中，受眾可以自由選擇視角，觀察冬奧文化廣場，體驗冰雪運動、了解冬奧知識、感受非遺魅力。受到版面、時長等因素的限制，傳統(tǒng)新聞報道多采用線性敘事，缺點是難以展示事件的全貌，用戶的選擇受限。VR技術(shù)與新聞的結(jié)合使多線索的并聯(lián)敘事成為可能，以往不得不被丟棄的“細(xì)枝末節(jié)”也可組合成信息大餐。央視“VR浸新聞”作品《只要有信心，黃土變成金》，從用戶的視角帶入，融合圖片、視頻、音頻等多種符號要素，成功做到了同一虛擬場景內(nèi)的多重敘事，受眾可以自由地漫步于江西潭頭村中，瀏覽村中的白墻黛瓦、亭臺水榭，近距離多角度地感受脫貧攻堅后潭頭村所呈現(xiàn)出的欣欣向榮的景象。

三、央視網(wǎng)“VR浸新聞”欄目對VR新聞制作所帶來的啟示

（一）依照VR生產(chǎn)特性，選擇適當(dāng)新聞題材

基于VR技術(shù)的沉浸式新聞需要對新聞信息進(jìn)行特殊的技術(shù)化處理，其制作周期較長、制作成本較高，對新聞的題材有一定的限制[6]。從央視“VR浸新聞”的選題來看，其所生產(chǎn)的VR新聞作品大多集中于文藝類與知識類新聞，此類型的新聞對報道的時效性要求不高，報道對象相對靜止，屬于非事件性、可預(yù)見的新聞。這類新聞有更加寬裕的技術(shù)加工的時間，可以保證VR新聞的質(zhì)量，方便技術(shù)人員結(jié)合新聞內(nèi)容配套出更加契合的全景空間。例如，“VR浸新聞”欄目在建黨100周年時打造的《VR帶你走長征》系列報道，運用全新技術(shù)輔助，帶領(lǐng)用戶在沉浸式的體驗中重走革命先烈的萬里足跡，真實地感受共產(chǎn)黨人不可磨滅的火紅印記。在VR技術(shù)的幫助下，黨史教育被賦予了全新的形式，使我們更加真切地融入到那段特殊的時空背景之中?！禫R帶你走長征》屬于人文歷史知識類新聞，此類新聞并沒有報到時間的限制，其傳播效果取決于敘事的形式與內(nèi)容，因而更容易與生產(chǎn)周期較長的VR技術(shù)相結(jié)合。

（二）以故事化敘事，建立情感共鳴

故事化敘事是文學(xué)作品、影視作品創(chuàng)作過程中的重要組成部分。傳統(tǒng)的新聞報道，也常會融入故事化敘事突出典型人物、深化事件內(nèi)容。故事化敘事策略的運用，可以在新聞與用戶之間搭起橋梁。許多信息大家可能閱后即忘，但一個精彩的故事往往令人印象深刻。央視“VR浸新聞”推出了大量的故事化VR作品，獲得了良好的傳播效果，有效增加了VR類沉浸式新聞作品的深度，為新聞填充了更多的細(xì)節(jié)，成功喚起了用戶的情感共鳴?！癡R浸新聞”的故事類報道大多集中在“VR大事件”版塊，如《方艙女中醫(yī)：“關(guān)門大吉”最開心》介紹了疫情防控期間武漢方艙醫(yī)院醫(yī)生每天的工作場景，致敬那些一襲白衣、逆流而上的巾幗女將；《一份盒飯的戰(zhàn)“疫”旅程》從盒飯視角切入講述了武漢疫情防控期間的溫情故事，用小盒飯來傳遞大溫暖。《暖心“支援紅”，小區(qū)“擺渡人”》《風(fēng)雨送藥人將“救命藥”送到前方》《風(fēng)雨兼程他們給武漢送吉“梨”》等作品也均用故事化的敘事，來拉近與目標(biāo)受眾間的心理距離，有效喚起了用戶的共鳴，傳遞了社會正能量。VR類沉浸式新聞的故事化是既符合其內(nèi)在調(diào)性，也是提升新聞思想性的有效手段。一方面，VR類沉浸式新聞作品比以往的新聞更具審美性，第一視角的鏡頭更容易結(jié)合故事化的敘事呈現(xiàn)真實的生活事件；另一方面，以往VR新聞的報道普遍存在內(nèi)容深度欠缺、思想性不足的問題，將故事情節(jié)融入VR新聞報道之中，可以豐富新聞內(nèi)容，啟發(fā)用戶思考，傳遞主流價值。

四、主流媒體融媒環(huán)境下VR與新聞結(jié)合的未來展望

（一）打破資金壁壘，優(yōu)化盈利模式

VR技術(shù)與新聞產(chǎn)業(yè)的融合需要在充分的資金支持下才能實現(xiàn)。但遺憾的是，由于VR新聞的工作量大、設(shè)備要求高、制作周期長等特點，即使是國內(nèi)的頭部媒體平臺也難以負(fù)擔(dān)起其高昂的花費。當(dāng)下的VR設(shè)備技術(shù)不夠完善，用戶易出現(xiàn)眩暈感，且售價較高，限制了VR技術(shù)的推廣。

在實踐中，主流媒體把VR技術(shù)視作潛在的黑科技，多將精力放在技術(shù)與內(nèi)容層面的融合，未能發(fā)展出一套較為完善的盈利模式。對此，主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加快市場化的探索，來帶動VR相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)與市場間的良性循環(huán)。好消息是，近兩年隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，VR行業(yè)又迎來了新的發(fā)展。

（二）拓寬傳播渠道，提升內(nèi)容質(zhì)量

央視網(wǎng)“VR浸新聞”欄目目前僅在PC端提供網(wǎng)頁版內(nèi)容，此外不再有其他傳播渠道，傳播路徑較為單一。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕群體更習(xí)慣于通過手機(jī)方便快捷地獲取信息，“VR浸新聞”的PC端難以滿足他們的需求。對此，主流媒體應(yīng)主動拓展傳播的渠道，在新聞客戶端、各大社交平臺開辟對應(yīng)VR欄目，組成全媒體傳播矩陣，拓展VR新聞的傳播聲浪。考慮到VR新聞的特點，主流媒體還可以與各地的線下實體門店展開合作，免費邀請用戶去實際體驗沉浸式新聞所帶來的沉浸感，以此助推沉浸式新聞的傳播。從作品形式上看，央視網(wǎng)“VR浸新聞”主要包括全景圖片、全景視頻和直播報道三種類型，相互之間彼此獨立，未能實現(xiàn)交叉融合，且全景圖片的報道數(shù)量遠(yuǎn)多于另外兩種。從互動層面上看，央視網(wǎng)“VR浸新聞”的作品大多處于互動的初級階段，以轉(zhuǎn)換場景、變換視角為主，距離借助虛擬場景實現(xiàn)對于現(xiàn)實的復(fù)刻還有較大的差距。接下來，沉浸式新聞想要進(jìn)一步發(fā)展，需要媒體提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，跳出傳統(tǒng)邏輯的束縛，比如可以結(jié)合人工智能技術(shù)在VR界面添加小助手或增加彈幕互動等來賦予沉浸式新聞更大的表現(xiàn)力，提升用戶的觀看體驗。

（三）加速校企結(jié)合，培養(yǎng)專業(yè)人才

央視網(wǎng)“VR浸新聞”欄目無法實現(xiàn)定期更新，很大一部分是由于技術(shù)人才數(shù)量的限制，作品的制作周期較長，往往錯過了新聞傳播的最佳時間點?！靶g(shù)業(yè)有專攻”，主流新聞應(yīng)當(dāng)加速校企間的結(jié)合，引入一批、培養(yǎng)一批，豐富自己的人才隊伍，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)設(shè)人才基礎(chǔ)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)剛剛興起，行業(yè)內(nèi)的人才儲備較少，具備新聞素養(yǎng)的技術(shù)人才數(shù)量更加稀少。一部優(yōu)質(zhì)沉浸式新聞作品的制作者，既需要掌握新聞編輯與撰寫技巧，還應(yīng)懂得錄影、剪輯、特效制作等技術(shù)，并具備一定的硬件知識與美學(xué)基礎(chǔ)。只有這樣的全能型人才，才能為受眾提供一個兼具內(nèi)容深度與美感的沉浸式新聞作品。想要培養(yǎng)更多技術(shù)基礎(chǔ)與新聞素養(yǎng)兼具的優(yōu)質(zhì)人才，要打通校企之間的壁壘，在高校內(nèi)增設(shè)相關(guān)課程，安排從業(yè)者重新回歸校園學(xué)習(xí)相關(guān)技能，校企之間取長補(bǔ)短，建立起雙向互動機(jī)制，進(jìn)而打造出更加完善的新聞技術(shù)人才培養(yǎng)體系。

五、結(jié)語

VR技術(shù)融入新聞報道，在大幅提升用戶“在場感”體驗的同時，也帶來了一些倫理上的難題。隨著VR技術(shù)的不斷升級，其所創(chuàng)設(shè)出的虛擬世界場景會愈發(fā)逼真，與現(xiàn)實之間的距離會逐漸模糊。新聞與事實的“錯位”，損害了新聞求真的特性，易導(dǎo)致受眾形成認(rèn)知偏差，產(chǎn)生不客觀、不全面的認(rèn)識。媒體工作者應(yīng)當(dāng)提升自身的道德標(biāo)準(zhǔn)，不忘記者行業(yè)的底線，堅定自身政治立場，放大技術(shù)的正面影響，優(yōu)化 VR技術(shù)在新聞實踐中的應(yīng)用，助力傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻(xiàn)：

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