新媒體時代傳統紙媒的角色轉型策略探究

吳振輝

摘要：如今，我們已逐步進入數字化時代，網絡信息技術都呈現出蓬勃發展態勢，新媒體應運而生，并被積極地應用于各領域。這對傳統紙媒來說，既是時代賦予的發展新機遇，又是市場競爭中需要面對的新挑戰。由于網絡宣傳平臺的沖擊，傳統紙媒在市場份額占有、專業人才挽留等方面已經不占任何優勢。因此，傳統紙媒要立足實際，深入市場調研，根據市場動態及時調整運營策略，更好地應對激烈的市場競爭。本文以新媒體發展為時代背景，分析傳統紙媒進行角色轉型的必要性，并提出可行性建議。

關鍵詞：新媒體時代；傳統紙媒；角色轉型

網絡信息技術、數字技術的不斷更新，導致社會媒介環境隨之發生變化，相比于傳統紙媒，新媒體不僅能夠實現信息的即時傳輸，而且其表現形式更加多元，短視頻、圖片、文本等讓受眾得到更加直觀的體驗，所以迅速地搶占了市場先機[1]。基于這一背景，傳統紙媒在堅守初心的同時還要深入市場進行調研，了解市場動態，對自身結構進行調整、改進與創新，以適應時代的需要[2]。

一、新媒體時代傳統紙媒角色轉型的重要性

數字化時代里，網絡信息技術得到了長足的發展，被積極地應用于新媒體領域，微博、微信都已然普及于平民百姓之間，而且隨著技術的不斷更新，各類短視頻平臺、網絡交流平臺也紛紛興起，成為人們獲取信息的主要渠道。新媒體客戶端表現出了強大的功能，信息傳播更及時、內容更豐富，促使傳統紙媒開始對自身進行革新。由于新媒體實現了信息傳輸的高效、快捷，信息覆蓋面更加廣泛，所以信息的獲取更加及時、內容更加全面、渠道更加多元，這些優點是傳統紙媒無法實現的。事實上，傳統紙媒在新時代的發展受到眾多因素制約，當新聞事件發生后，需要組織記者奔赴現場搜集資料進行采編，然后再配以文稿、圖片等進行編排，當天很難見報，時效性差。

新媒體時代，各類信息都能夠通過移動端設備實現即時傳輸，通過音視頻、圖片以及直播等不同方式，不僅能夠體現新聞的時效性，而且可以適時對內容進行補充，人們不僅可以及時了解新聞事件發生始末，而且可以獲得直觀的感受，很多平臺還設置了交流功能，鼓勵人們發表見解。因此，傳統紙媒要立足時勢，重新定位自身角色，以時代為引領實現角色轉型，促進新聞媒體事業更好發展。

二、新媒體時代傳播新聞的特色

（一）傳播及時，覆蓋面廣

網絡信息技術的蓬勃發展，為新媒體的發展奠定了良好的技術基礎，在大數據技術支持下，新媒體可以根據受眾群體偏好對信息進行細分，而且無須印刷、發行，就可以實現信息的精準推送。新媒體可以通過多種方式進行信息傳播，信息質量高，不僅為人們獲取信息提供了多元渠道，而且幫助人們更好地理解信息。

（二）強化互動功能，信息主體多元

新時代背景下，新媒體平臺紛紛涌現，而且其技術相對成熟，許多平臺還設置了交流功能，人們不僅可以表述個人見解，還可以與他人進行討論。從用戶角度來說，基于現代技術建構的新媒體平臺，更加注重用戶的個性體驗，用戶不僅是信息的接收者，還能通過信息的交流、反饋或者表達個人見解，成為信息的生產者。

（三）信息量大，真假難辨

網絡的運行，各種平臺的興起，為人們提供了海量的信息，信息獲取更加便捷。但在網絡環境下，信息生產者并不是固定的，由于網絡監管力度不足，所以許多信息并不嚴謹，有些信息只是一家之言，甚至有些是虛假信息。另外，部分新媒體平臺進行信息傳播時過于主觀，缺乏對事實真相的審核，也容易出現虛假信息的傳播。

三、新媒體時代，傳統紙媒面臨的困境

第一，體制約束，轉型難度大。傳統媒體在體制內運營，要與新媒體進行融合會受到包括管理、經濟等多種因素的制約；第二，市場效益差。新媒體所展示出的技術優勢吸引了更多的受眾群體，對傳統紙媒形成嚴重沖擊，傳統紙媒的市場份額不斷縮小，經濟收益也隨之降低，缺乏經濟支持，傳統紙媒面臨生存困境；第三，人才流失。現代科技所彰顯出的強大優勢，使傳統紙媒在市場中的優勢蕩然無存，前景堪憂，許多人基于自身發展、自身價值實現等追求，積極地尋求外出發展機會，大量人才開始外流，這也是傳統紙媒面對的現實問題之一。

四、新媒體時代，媒體傳播的趨勢

新媒體技術逐漸步入普通民眾的生活與工作之中，大家接收信息的途徑更加多元，促使傳統媒體順應時代要求，對固有傳播方式進行改進[3]。

（一）社交媒體市場快速擴大

年輕人是傳播信息的中堅力量，隨著傳媒技術的不斷更新，社交傳媒傳播迅捷、內容生動、資源豐富等優勢受到了年輕人的青睞。借助于新媒體平臺的互動功能，許多年輕人或對個人生活進行記錄，或對工作進行總結，或分享學習資料，或表達個人見解，或與他人進行交流、討論，或向他人講述心得、體會，新媒體平臺成為年輕人社交的重要場景。部分高校還將新媒體引入教學領域，開發專業課程，為了更好地贏得用戶，新媒體企業不斷加大投入，在完善、改進現有傳播模式的同時大力研發新產品，新媒體的傳播效果、社會影響力得到不斷提升[4]。

（二）新媒體與傳統媒體互相融合

在時代引領下，新媒體、傳統媒體開始尋求二者融合之路，經過大膽的嘗試與實踐，積累了豐富的經驗，網絡視頻平臺應時而生，并且呈現出良好的發展勢頭，優酷、愛奇藝就是典型代表。網絡視頻自誕生之日起，就吸引了大量的受眾，使傳統媒體開始對自身進行反思，對固有模式進行革新。

五、新媒體時代傳統紙媒角色轉型的策略

（一）新聞發布者轉型為新聞核實者

紙媒時代，新聞報道都是記者負責撰稿、編寫，紙媒記者既是信息的生產者，又是信息的編輯者、傳播者[5]。如今，隨著網絡信息技術、數字技術的飛速發展，新媒體不斷涌現，基于現代科技優勢對類型不同的媒體平臺進行整合、利用，普通民眾也可以編寫信息并且通過平臺進行發布，信息生產者、傳播者的身份不再是固定的，紙媒記者固有的職能價值被削弱[6]。

隨著人工智能技術的進步，新媒體平臺所展示的功能更加強大，操作難度降低且程序更加簡捷，即便是非專業人士也可以進行信息發布[7]。這就要求政府對新媒體加大監管力度，因為如果監管缺失，新聞的真實性就很難得到保證，輿論的導向就可能偏離主旋律。例如，一些人基于個人原因，通過網絡傳播虛假信息，引發社會亂象，導致網絡輿論危機的出現。新時代下，記者要努力提升自身素養，以職業道德對自身進行嚴格要求，事件分析要多角度進行、多方求證，確保新聞的真實性，這不僅可以有效避免虛假信息的傳播，還有助于引導正確的輿論導向[8]。

（二）新聞采編者轉型為全能型記者

隨著新媒體技術的不斷更新，傳統紙媒的局限性更加明顯，紙媒記者要立足實際，深入分析媒體發展走向，針對社會事件、生活事件，在保持新聞敏銳度的同時還要革新傳統采訪、采編方式，新聞報道除傳統文字形式外，還要積極地運用現代媒體技術，如音視頻、圖片等，通過平臺進行新聞事件的即時報道。新媒體時代，紙媒記者要不斷地提升自身專業能力、專業素質，除文字表達能力外，還要學習并使用網絡信息技術、新媒體技術，實現“全能型”發展。

如今，紙媒記者的工作內容更加復雜，承擔的責任更大，除新聞事件采編之外，還要具備現場采訪、錄制音視頻等技能，有時還需要現場直播、與受眾互動，所以紙媒記者要緊隨時代步伐學習新技術，這樣才能與時代同步，更好地完成自身工作。同時，紙媒記者還要更新觀念，轉變傳統思維方式，深入分析環境特征，立足時代要求履行自身職責，不管是熱點新聞還是社會事件，都要從不同角度了解，搜集信息、規范整理，保證新聞報道的真實性。

（三）輿論主導者轉型為輿論引導者

媒體承載著傳播、弘揚主流價值觀的重要使命，從這一意義來說，記者是新聞輿論導向的引領者，在社會生活中的地位極其重要。如今，隨著新媒體時代的來臨，新媒體對傳統紙媒造成了巨大的沖擊，紙媒的影響力不斷下降。同時，由于新媒體平臺的興起，信息傳播主體更加多元，微博、網站、微信等都可以進行信息的傳播，這些新媒體所展示的強大功能吸引了更多的受眾群體。新時代背景下，信息生產者也不再限于傳統的記者身份，每個人都可能通過平臺或者其他渠道編輯、傳播信息，新聞傳導力逐漸成為媒體組織或社會個體的基本能力 [9]。基于這一現狀，紙媒記者更要努力提升自我素養，堅守初心，宣傳正確的價值觀念，從輿論主導者身份向引導者轉變，及時、客觀地傳播信息，營造和諧的時事宣傳氛圍，弘揚社會主義核心價值觀[10]。

（四）新媒體內容提供者轉型為新媒體平臺合作者

如今，信息技術、媒體技術已經普遍應用于人們的日常工作和生活中，許多人都通過個人賬號發布信息。雖然媒體記者仍然進行事件報道、信息傳遞，但受眾對信息的要求更加嚴格，更注重深層次體驗，既要了解、掌握事件信息，又想挖掘事件的根源。所以當平臺或者媒體發布的信息不全面、不完整時，人們的訴求得不到滿足，就會更加深入地對事件進行追蹤。當民眾對事件表現出濃厚興趣時，就會檢索、瀏覽更多的網站，以獲取其所關注的信息。從這一視角來說，傳統媒體與新媒體存在著緊密聯系，雙方相互促進、相互補充，合作共贏，而不是相互對抗、相互競爭。通過不斷研究與探索，二者逐漸建構了良好的合作模式，媒體融合就是主要表現形式，這不是簡單地對二者進行疊加，而是基于組織程序、生產流程等進行立體式融合。事實上，一些傳統媒體通過自建網站等方式進行信息傳遞、事件報道，但其局限性仍非常明顯，而在與新媒體融合之后，新聞資源更加豐富，信息渠道更加多元，資源的共享有效地突破了傳統媒體的桎梏。媒體記者是信息共享的主體，其地位可謂舉足輕重，是其他人無法取替的。如今，傳統媒體記者的任務已經不再局限于信息的獲取與傳播，而是通過信息資源的編輯、整合，吸引更多的受眾。由于傳統媒體記者具有更強的專業素養，能夠更加準確地把握事件及其發展動向，不僅豐富了新媒體的信息內容，而且有效地提升了信息的質量，吸引了更多的受眾群體。基于新媒體自身優勢，媒體記者獲取新聞的線索更加通暢，從而更好地對資源進行整合。

（五）結合媒介環境的變化，適時地創造新產品

新時代，媒體傳輸信息的方式也呈現出時代特色，傳統媒體也要立足時勢要求創新工作，研發新產品，根據不同受眾研發不同的傳播方式，在保證新聞真實性、即時性的基礎上設置互動功能，與用戶進行交流，以及時了解他們的關注熱點。如今，媒體環境日益復雜，傳統紙媒要想成功轉型，就要基于自身優勢不斷地推出新產品，建設專業能力強、思想素質過硬的記者團隊，以良好的信譽贏得用戶。同時，傳統媒體要牢記初心，堅持正確的價值導向、輿論導向，在復雜的媒體環境中能夠對事件或者信息進行正確分析、及時報道，并且進行動態跟蹤，在宣傳主流價值觀的同時基于自身特色打造新時代媒體產品。

（六）結合受眾社群化趨勢，開展大數據管理

較之傳統媒體，新媒體在品牌營銷方面彰顯出鮮明的時代特色[11]。通過消息的單向傳遞實現營銷的目的，表現為“一對多”或者“一對整體”的狀態。在品牌與用戶之間建構相互依賴的交流體系，表現為“一對一”或者“面對面”的狀態，用戶與品牌在相互交流中形成共鳴，進而建構網狀溝通體系，信息交流清晰、透明，媒體傳播的范圍不斷得以擴大[12]。但品牌營銷的實現要以數據庫為基礎，所以信息的生產者與傳播者要保證信息的可靠與安全，對信息節點進行有效控制，對于所使用的信息要及時地進行記錄并且以數據形式予以保存，對于傳統紙媒來說，各類信息都是無形資產，所以要緊隨時勢、立足自身建構數據庫，為自身發展提供資料保障。

六、結語

我國社會已然步入發展的快車道，網絡信息技術、數字技術的發展日新月異，傳統紙媒要順應時代要求實現轉型，紙媒記者要以全能型記者為成長導向，這樣才能適應時代的要求。

參考文獻：

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