唱響“兩個確立”的時代強音
——新華社全國兩會總書記報道突破創(chuàng)新、亮點紛呈

□ 新華社總編室

2022年全國兩會是在黨的二十大召開之年、我國進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年召開的一次重要會議，舉世矚目、意義非凡。新華社黨組高度重視，成立報道領導小組，統(tǒng)籌全社部門，集結精兵強將，以飽滿的政治熱情和強烈的政治擔當，緊扣核心、全力以赴，推出一大批權威專業(yè)、濃墨重彩的精品力作，充分彰顯國家通訊社的實力水準。

據統(tǒng)計，兩會前后新華社共播發(fā)總書記各類形式報道1600余組，文字稿件單篇最高采用量11073家，融媒報道單篇最高采用量8781家。“習近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀實”“兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意”等重磅報道形成鎮(zhèn)版之勢，《“五個必由之路”：新時代奮斗的重要經驗》《十個春天的故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等65組報道全網置頂。各項報道既準確權威又及時高效，既有恢宏氣勢也有生動表述，充分展現人民領袖愛人民的深厚情誼和人民領袖人民愛的衷心擁戴，在關鍵之年寫下團結奮進、自信自強的華彩序章。

新華社今年全國兩會總書記報道呈現四大突出亮點：

堅持把深刻領會“兩個確立”的決定性意義作為做好兩會報道的政治引領和行動指南，站在十年非凡奮進歷程的歷史高度上，深入宣傳黨的十八大以來，總書記駕馭復雜局面、舉旗定向、掌舵領航的領袖風范，深刻詮釋習近平新時代中國特色社會主義思想原創(chuàng)性貢獻、歷史性貢獻、世界性貢獻的深遠影響，生動展現全黨全軍全國各族人民對以習近平同志為核心的黨中央的衷心擁護，成功打造《又乘春風浩蕩時——習近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀實》《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意》等一批精品力作，弘揚主旋律，激揚精氣神，傳播正能量。

充分發(fā)揮集中作戰(zhàn)優(yōu)勢，一體化組織指揮、全流程統(tǒng)籌協(xié)調，會前召集全社各部門進行專項選題策劃，會中及時調整完善發(fā)稿安排，編制詳細發(fā)稿日歷，合理把握發(fā)稿節(jié)奏，確保紀實、評論員文章等重磅報道鎮(zhèn)版刷屏，“第一觀察”“第1視點”等重點報道貫穿始終，“習近平的兩會故事”“總書記和代表委員的故事”等特別策劃報道接續(xù)不斷，“學習快評”等動態(tài)策劃報道精準迅捷生動，在爆款產品天天見的基礎上，不斷掀起更新更高傳播浪潮。

新華社前方文字、攝影、視頻記者克服困難、主動突破，找細節(jié)、撈干貨、抓活魚，后方編輯記者密切跟蹤，全媒體采編，跨部門協(xié)作，推出《談到“雙碳”，總書記講了一個故事》《習近平談糧食安全：悠悠萬事，吃飯為大》等系列特寫、《新華社記者眼中的習近平兩會時間》等創(chuàng)意視頻、“和總書記面對面”系列融媒產品及“習近平2022兩會‘微鏡頭’”系列長圖等，內容豐富、視角新穎、表達靈動，引發(fā)廣泛好評。

鞏固多平臺多終端協(xié)同發(fā)力優(yōu)勢，有效提升報道傳播力影響力。新華社微信公眾號、新華社客戶端及時推送紀實、解讀、反響等長篇稿件的新媒體版本，將一組多篇的系列報道制作成單篇專輯集中展示，優(yōu)化閱讀體驗；“天天學習”等抖音快手平臺欄目及時制作適配平臺屬性和用戶需求的短視頻，有力提升優(yōu)秀作品二次傳播力度，形成矩陣優(yōu)勢，發(fā)揮長尾效應；社辦報刊結合各自優(yōu)勢，通過頭版頭條、封面文章、新媒體賬號等多渠道突出展示總書記報道，不斷延伸傳播觸角。

這些精彩紛呈的報道體現出四方面重要特點：

準確把握今年兩會特殊意義，緊緊圍繞重要活動重要講話，全力以赴講好總書記“兩會故事”，展現總書記“忘我指數”，實現重要節(jié)點全覆蓋、接續(xù)報道不斷線、傳播效果最大化。會前，播發(fā)《以習近平同志為核心的黨中央推進全過程人民民主建設紀實》，全面反映總書記引領全黨全國各族人民不懈探索民主真諦、推動民主發(fā)展的重大成就。推出“習近平新時代中國特色社會主義思想原創(chuàng)性貢獻”“習近平經濟思想的世界啟示”等系列集束式融合報道，充分展現總書記思想豐富內涵和實踐偉力。會中中英文快訊、圖片、消息等程序報道全程領跑，成為全球媒體和受眾及時充分了解總書記兩會重要活動的權威信息源。“第一觀察”“第1視點”“學習進行時”“學習快評”“習近平時間”等重點欄目持續(xù)發(fā)力，“鏡觀·領航”“新華社記者說”“治國理政紀事”“學習原聲”等特色欄目積極作為，立體傳播矩陣既影響“關鍵少數”、又影響社會大眾。會后報道持續(xù)深入，推出《習近平總書記同全國兩會代表委員共商國是十年紀實》《習近平“兩會時間”讓世界理解中國之治》等重磅稿件、《十個春天的故事》《人民江山》《東方春來早》等重磅微視頻，持續(xù)放大總書記重要講話精神深遠影響，為新時代新征程筑牢思想基石、凝聚磅礴力量。

重點圍繞兩會期間總書記提出的新思想新論斷新要求，推出“第一觀察”《兩會上，總書記提出這些重要論述》《習近平心目中的“大食物觀”》《連續(xù)兩天，總書記作出兩個重要論斷》等系列解讀，延續(xù)“海報圖集+故事解讀”特色手法，既有由淺入深的深刻闡釋，也有深入淺出的平實表達，兼具權威性和生動性，平均采用近2000家。圍繞總書記首次用“五個必由之路”系統(tǒng)闡明新時代更加堅定的重要認識，精心策劃推出《學習快評丨“五個必由之路”：新時代奮斗的重要經驗》等短小精湛的融媒解讀及《沿著必由之路奪取新的更大勝利》《新華社評論員丨毫不動搖堅持黨的全面領導》等系統(tǒng)全面的深度解讀，闡釋總書記對共產黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設規(guī)律、人類社會發(fā)展規(guī)律的深遠思考，彰顯習近平新時代中國特色社會主義思想的又一次豐富和發(fā)展。將總書記重要講話精神解讀與社會民生關切緊密交融，將親切交流的生動場景以小切口低落點傳遍網上網下，推出重磅策劃《“總書記，鄉(xiāng)親們非常想念您！”——兩會代表委員帶來各地人民對總書記的心意》，在這場春天的盛會中，匯集各地代表委員的真誠話語，傳遞廣大人民群眾的真切期盼，全網置頂，各大媒體重要版面突出展示，瀏覽量過億。精心打造“總書記和代表委員的故事”專欄，推出《“他心里裝著我們打工人”》《“我要代農民工兄弟給總書記回聲好”》等系列融媒報道，以代表委員的難忘回憶展開，講述他們與總書記坦誠真摯的交流互動，展現人民領袖同人民群眾心意相通的珍貴情誼，淺近質樸、真實動人，平均采用超過700家，網友紛紛點贊“如沐春風的文字，實實在在的感動”。推出《學習進行時丨很重要！聯(lián)組會上，習近平這樣談糧食安全》《治國理政紀事丨深情牽掛暖北疆》等解讀延伸報道，單篇最高采用達8781家。社辦報刊與分社深度協(xié)作，推出兩會特刊《我和總書記一個團》，取得突出效果。

積極運用新技術、新裝備，體現新思路、新表達，持續(xù)推出有特色、有思想、有深度的融媒報道，實現精品力作天天見、天天新、天天深。進一步優(yōu)化“和總書記面對面”專欄，探索總書記報道融媒體產品集約化制作、碎片化加工、全平臺傳播的特色手段，推出《總書記的殷殷囑托，“牢記在心，落實于行”》《為人民生活安康托底》等集文字、海報、短視頻于一體的創(chuàng)意產品，在敘事生動性和內容延展性上均取得新突破。創(chuàng)新推出《新華社記者眼中的習近平兩會時間》，形式有新鮮感，內容有感染力，主題有說服力，被全網置頂。制作《總書記與基層代表委員互動的那些溫暖瞬間》《十年兩會，總書記一直在關注這個問題》等詞云、手繪、SVG長卷，《春天兩會的“心語新愿”》《在一起》等創(chuàng)意微視頻，記錄總書記與基層代表如約相聚、坦誠溝通、親切互動、共商國是的生動場景，展現總書記的句句“心”語，凝聚著他對國家和人民的美好“新”愿。抖音快手“天天學習”“每日學習”“學而時習之”等專欄以短平快的潮流剪輯方式，對社內重點融媒產品進行二次加工和碎片化傳播，迅速取得突出傳播效果，最高點贊量超過121萬，轉發(fā)、評論、收藏量近12萬，有力強化大黨大國領袖思想、時代偉人形象在普通受眾中的傳播效果。運用XR擴展現實技術，推出《兩會“議事界”丨習近平的“兩會時間”》，在虛實結合的奇幻空間中，為受眾帶來沉浸式觀看體驗，有趣中不乏干貨，細節(jié)中不乏亮點，獲得媒體受眾廣泛好評。

▲ 新華社全國兩會對外報道截圖。

新華社中英法西俄阿葡文等7個語種協(xié)同發(fā)力，播發(fā)各類總書記報道800余條，總采用1.5萬余家次，成為兩會期間海外了解總書記故事、了解中國故事的主要來源。鞏固“國社網紅”外宣輕騎兵作用，加強個性化視角和互動式表達，商洋工作室播發(fā)《“洋記者”為你講述習近平十年兩會故事》《“洋記者”眼中的全過程人民民主》等，借嘴說話講述總書記與代表委員共商國是的生動故事，海媒總瀏覽量超過2000萬；徐澤宇工作室播發(fā)《一“宇”道破丨中國是一個民主國家嗎？》《為什么習近平最了解廣大老百姓的訴求》等外宣“爆款”，用鮮活話語展開中國敘事，展現總書記提出的“全過程人民民主”是全鏈條、全方位、全覆蓋的民主，海媒平均瀏覽量近700萬；王子辰工作室大力傳播總書記“不能把手里吃飯的家伙先扔了”等鮮活話語，被海內外學者、媒體廣泛轉發(fā)。“我和習近平代表一起履職”欄目推出《總書記惦記的“小事”》等，“人民代表習近平的十年兩會瞬間”系列推出《習近平關心農民工的故事》等，細節(jié)生動，筆力遒勁，對外視角鮮明，境外媒體廣泛采用，海媒總瀏覽量超過2500萬，互動17萬，為全國兩會營造了良好的海外輿論環(huán)境。