跨文化傳播視閾下中國文化傳播新路徑
——在日本媒體傳播中國聲音、講好中國故事

□ 宮雪

內容提要 《這，就是金普！》節目在日本的傳播是基于大連市青年書法家協會、大連市中日韓交流協會與日本東京首都電視臺搭建的合作平臺，也是遼寧師范大學影視藝術學院T級橫向課題“中國故事的跨文化傳播之系列音視頻制作”的階段性成果。2021年5月，首期季播節目登上日本東京首都電視臺的熒幕，深受日本觀眾的喜愛，互動熱烈，第二期節目正在制作中，計劃2022年5月初播出。這為進一步探索在跨文化傳播視閾下中國文化發揮異域影響力提供了經驗和啟示。

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。”

一直以來，國際媒體包括日媒播出的有關中國的新聞報道負面居多，主觀臆斷，主題先行。國際社會對中國霧里看花，甚至以偏概全。在世界大發展、大轉型和大調整時期，在百年未有之大變局背景下，以跨文化傳播樹立國家形象，以文化交流增強國家影響力，借此提高軟實力，進一步拉近國與國、人與人的文化共識，削減異域文化的隔閡與距離。開拓宣傳中國文化和中國形象的權威之地，將中國故事實現跨國家、跨文化體系的融合傳播，搭建中國聲音國際傳播的新路徑，符合國家戰略定位與目標方向。

2021年5月，首期季播電視節目《這，就是金普！》登上日本東京首都電視臺的熒幕，在日本主流媒體黃金時段以半小時時長傳播中國聲音，完整播出中國制作的電視節目的情況極其罕見。據日本東京首都電視臺統計《這，就是金普！》在周日晚黃金時間段播出后，首播收視率為0.2%，約10萬人收看；日本東京首都電視臺網站也同步播出，深受日本觀眾喜愛，互動熱烈。同時，節目在國內多個媒體平臺同步推出，2021年5月25日在公眾號“掌上金普”發布節目后，當天閱讀量超4700次；在優酷、愛奇藝、喜馬拉雅、網易新聞、騰訊、嗶哩嗶哩、大連新聞網、大連日報、大連晚報等大、小屏、廣播、電視及平面媒體播出后關注總量近百萬。

一、妥善解決合作達成前遇到的問題

從2013年開始，大連市青年書法家協會和大連市中日韓交流協會每年十幾次的訪日、對日交流活動形成的情感鋪墊、信譽積淀是最終贏來合作支持的重要基礎。但此次與日本主流電視媒體的合作洽談過程中，仍遇到了意想不到的阻力。

（一）應對日方盡調時的關鍵對策

當日本盡調機構的工作人員講著流利標準的普通話打來電話詢問有關協會業績、法人信息等情況時，接電話的前臺人員并不知情，更不能及時有效回應日方問詢，導致盡調結果不盡人意，申請失敗。在這個環節中出現的問題不斷地警示我們要對每件事的細節認真落實，要提高團隊各部門之間上傳下達的效率，重視業績積累和信譽擔保工作，我們感謝日方的“錙銖必較”，在嚴謹中有諒解，給予積極溝通的機會，達成了最終合作。

（二）節目中的提問和旁白要貼近本土受眾的語言習慣

確定合作之后，節目主創團隊便起草了一份節目執行方案（征求意見稿）并提交給相關部門領導審定，以確保項目（節目）方案符合國家對外宣傳尤其是對日宣傳要求。在第一版執行方案中，為確保節目制作過程中與日方溝通的時效性，將節目定位、節目內容及編排流程、演播室內與室外場景的選擇、各短片時長與內容的篩選、提問與切入的角度、落款等信息確認，以及工作推進計劃表等都逐項細化，并同步提交了日文版執行方案給日媒相關負責人審閱，經過多次文字、翻譯、拍攝方式等方面的溝通改進，最終確認了執行方案和播出時間。

在此過程中我們感受到了日本媒體工作者的嚴謹和認真，事無巨細，落實精準，待人有禮且回應有法。在確定了執行方案之后，大連主創團隊召開了多次協調會，積極對接日籍采訪嘉賓，完善拍攝腳本、確認各環節擔當、設計提問等。在提問卡的7個問題中，日媒顧問提出了其中三個問題在表述上的修改意見，圍繞如何更加口語化、更貼合日本人聽說習慣進行了翻譯上的修改，這對我們在今后工作中把握主持人和記者的口語表達以及后期視頻畫面的字幕呈現、語言翻譯而言也是寶貴經驗。

（三）尊重節目中使用的所有音樂創作版權

從項目實施起歷時兩個月，團隊接到日本東京首都電視臺關于首期節目審查通過的通知，但同時也接到了反饋新要求，即對節目中使用的所有音樂向日方電視臺提出正式報告申請，并按照日方提供的參照示例填寫《使用音樂報告表》，把節目中使用的所有曲目、作詞者、作曲者、CD編號、磁道號、錄音公司、使用時長等相關信息一并統一記錄并報告，對于實在查證不到的音樂出處和創作人信息，也要說明來源和使用時長等情況，以尊重并保護音樂創作產權。這在國內的工作經驗中是較少遇到的，但我們很快意識到，這對我國進一步完善相關制度，保護、尊重詞曲著作權人的藝術勞動成果，凈化文化藝術創作土壤和環境，保持文化自信很有幫助。

（四）信守承諾是中日媒體國際合作的基石

在各項準備工作就緒備播時，節目拍攝主體大連市金普新區的有關領導提出了對節目銜接形式的修改意見，建議主持人最好選一位生活在大連的日本人，以拉近和日本觀眾的距離，增加節目親和力。同時日媒方面提出要我們找一位日本專業配音員給節目最終版本配音。受疫情影響，在離播出時間不足半個月的情況下尋找并邀請到這樣的日本專業人士難度很大。面對日本媒體的廣播審查完畢，播出時間計劃已定的情況，如果因我方原因不能在約定時間（5月9日）順利首播，便會造成嚴重的播出事故，對之后的合作產生的負面影響可想而知。創作團隊自我寬慰的玩笑“最后期限就是第一生產力！”其實更多的是要表達一直幫助節目精益求精的那些建議，最終實現在約定的日期交片并順利在日媒首播。東京首都電視臺的團隊對我方項目組的協調與執行效率、合作信譽度給予了高度肯定，播出后日本觀眾的反饋也更加堅定了持續合作的共識。

二、探尋文化共識是跨文化傳播視閾下文本構建的前提

以“中國故事的跨文化傳播”為立足點，首期節目《這，就是金普！》聚焦全國第十個、東北地區第一個國家級新區——大連市金普新區。

（一）文化與經濟并驅，再開招商引資窗口

金普新區是我國面向東北亞區域開放合作的戰略高地、引領東北地區全面振興的重要增長極、老工業基地轉變發展方式的先導區、體制機制創新與自主創新的示范區、新型城鎮化和城鄉統籌的先行區。隨著中國經濟發展模式的轉變，金普新區日資企業也迎來了“轉型升級”。新區最近聚焦產業升級，謀劃建設新日本工業團地：日本電產新工廠、日本巖谷大連西中島氫能源等重大項目簽約入駐，直接推動全國六個、東北唯一的中日地方發展合作示范區獲批。

□ 從空中俯瞰遼寧大連復州灣的鹽田，猶如一塊塊調色板。位于大連金普新區的“中國海鹽之鄉”復州灣進入了收獲的旺季。近年來，當地投入資金升級改造鹽場，形成了“集中納潮、集中制鹵、集中結晶”的生產模式，提升了海鹽的質量和產量。（2017年8月31日攝 新華社/發）

確定這個拍攝地，很重要的因素是金普2020年6月總投資1000億日元的新日本工業團地一期在金普新區落成，打造中日（大連）高端裝備制造和新材料產業園區。如此，可以借由節目向日本觀眾介紹日本電產在大連增資擴產的重大產業項目，開啟大連新一輪對日開放合作的窗口。同時，新區的金州龍舞等40余個項目被收入國家級、省市級非物質文化遺產名錄。更值得關注的是2021年5月后，大連出版社出版的《金普·遠古的雙眸》一書，講述了大連第四紀生靈的呼喚，金普駱駝山化石發現的重要意義。

為確定首期節目的拍攝內容，節目組尋找整理的文獻資料達10余萬字，最終結合對日傳播的主題和目標進行了篩選。節目尾部選擇拍攝了金普新區唯一的國家級非物質文化遺產金州龍舞。金州龍舞距今已有120多年歷史，起源于金州古城西門外村，自誕生以來一直被民眾喜愛。2008年入選國家級非物質文化遺產名錄。金州區第一幼兒園作為國家級非物質文化遺產金州龍舞的傳承基地，多年來一直致力于金州龍舞的傳承與發展。節目拍攝了金州龍舞的第七代傳承人李成家到幼兒園和大班小舞龍隊員們一起舞龍、同時向小班孩子們傳授龍舞技巧的畫面。園長徐凌霞作為金州龍舞的第十代傳承人，在孩子中選拔新一屆的小龍舞隊員，她說：“幼兒園的龍舞隊就是這樣一代代傳承，生生不息，進入到小學的小朋友也會把他們對龍舞表演的興趣愛好，帶給他的同學和老師們分享。對龍舞的傳承，不單純是一種記憶傳承，也是對龍舞精神的崇拜，做一個有精氣神的中國人。”節目選拍這段內容有助于增進中日兩國少年兒童的文化交流，分享童年經驗，奠定、提升中國幼兒的文化自信。

（二）小人物講大事情，大人物講小情節

節目中一位采訪嘉賓是佳能大連有限公司管理部長大竹睦海先生，在節目里，他向觀眾朋友們介紹了平時和他一起打冰球的朋友，在冰球館這位朋友告訴我們：“他跟我學漢語，他跟我說日語，這樣非常好。我們處得非常好，希望他在大連過得愉快，希望大竹在中國多待幾年，能繼續跟我們玩。”平實的語言里是兩國友人真情的流露，一定程度上也能潛移默化地將兩國人民的情感交融表達出來，在共情下實現節目的代入。在金普新區像大竹睦海一樣的日籍友人共有1100多人，有很多日本朋友在采訪中都談到金普很宜居。節目中我們采訪到的日資企業高管都對大連金普的美食、居住環境、氣候、景點紛紛舉例表示喜愛有加。的確，金普山海環抱的自然風光在日本媒體播出后，尤其是在后疫情時代對帶動旅游業發展也起到了積極作用。

三、重視借鑒與反饋，努力籌備下期節目

（一）他山之石為我所用

在節目策劃前期，主創團隊借鑒了東京首都電視臺的一檔新媒體節目《明天去哪兒》，目前已放映第四季，節目主要以采訪世界各地駐日大使來傳播各國風土人情，雖然從采訪嘉賓及內容看略感嚴肅，但采訪和主持風格輕松幽默，以真實體驗表達、互動，呈現了帶有真人秀特點的采訪紀實作品。這對我們創作節目腳本也有一些啟發。因此團隊特邀日本資深媒體人在整期節目編創過程中對節目風格、主持樣態和語言習慣等進一步把握，從節目策劃到在日媒播出，歷時近3個月。

（二）重視反饋繼續深耕

第一期節目播出后，國內外的觀眾反饋回應增加了團隊深耕此項目的決心。接下來的創作中，團隊利用融媒體傳播勢能將著重考慮如下問題：主持人如何更好地體驗式介入、激發式互動，不帶有中國式人情，單刀直入能更好地拉近受訪者與觀眾之間的距離；在創新表達和網感化呈現上如何讓日本青少年更客觀、感興趣地了解真實的中國，激發日本青少年關注并轉發的興趣點；在節目后期制作的音效配合、節目節奏、鏡頭語言等符合融媒體的不同媒介傳播特點；捕捉有血有肉的中國人和中國故事，挖掘可感可言的人、情、場；圍繞不同異域文化下的收視習慣做到創新表達；聯動國內外各媒體平臺，大、小屏融合傳播，整合全媒體傳播優勢，以日本東京都會電視臺為主，聯合中日新報新聞社、金澤電視臺、RKB電視臺、西日本新聞社、富山電視臺等日本友好社、臺的宣傳工作，以及國內各融媒體平臺，微博、今日頭條、抖音、大V號等移動端平臺宣發符合平臺傳播特點的長、短視頻；精準投放，定向圈層，帶動區域招商引資和文旅經濟發展；借力日本流量明星和日本網絡KOL宣傳推薦；在跨文化傳播視閾下探索理論研究和異域文化影響的新路徑，從情感畛域的消解與融通等角度探究中華文化走向世界的傳播策略等。

□ 《這，就是金普》截圖。

現擬定第二期節目圍繞大連市女企業家協會的女性創業者和后疫情時代的創業轉型展開，將具有代表性、有宣傳影響力的影像作品進行整合，增強影像作品的文化性和城市屬性，擴大一城、一省、一國的國際傳播影響力。

四、結語

每期30分鐘的電視節目在日本主流媒體黃金時段持續講述中國故事是史無前例的，中國需要這樣的傳播出口，遼寧需要這樣的傳播新路徑與智慧擔當。在2030年可持續發展議程、在RCEP開放合作大背景下，應該更好地傳播中國聲音，講好中國故事。將中國故事的傳播放置于中國歷史及國際宏觀視野中加以審視。結合國家戰略、省市建設規劃、招商引資政策等方向創造更多的貿易機會；共享RCEP各國區域范圍內的人口紅利，激發文旅合作潛力，促進人文交流與城市文化建設的融合發展，加強兩國友好關系及經濟、文化交流等領域的合作與發展。打造具有國際氣息、大格局、大視野的區域戰略立場，打造中國新形象，形成獨特的中國風格，增強國家話語權，搭建增信釋疑、凝心聚力的橋梁，摒棄意識形態偏見，消除國際社會對中國的誤解與質疑。

中日兩國地緣相近，人緣相親，文緣相通。作為一種文化載體，電視影像能充分反映時代背景與文化特征，是展現一個國家、一個城市或地區文化面貌的明信片，是塑造國家形象和傳播中國聲音的有效路徑；挖掘記錄具有特色價值和鮮明文化印記的中國故事，有助展示中國發展歷程中的足跡印記，以及以文化強國的信念形成獨具中國特色的文化自信。