以融合推動冬殘奧會報道“破圈”

□ 戈希庭 曹力 孫青欣

北京冬奧會、冬殘奧會既是國家盛事，又是新聞競技的舞臺。作為主辦地媒體，河北廣播電視臺新聞廣播（以下簡稱河北新聞廣播）緊跟冬殘奧會腳步，以融合思維為引領，全樣態生產、全媒體傳播，先后推出《我是冬殘奧火炬手》《河北驕傲，閃耀冬殘奧》《山城蝶變》等多組融媒體產品，全網累計播放量超過7500萬次，短視頻和圖文報道被學習強國、央視頻、河北衛視等多家媒體機構、平臺轉發。媒體融合產生了破圈效應。

一、無視頻，不廣播

提到廣播，人們首先想到的是聲音，但在冬殘奧會報道中，河北新聞廣播呈現了鮮明的視頻思維，顛覆了生產流程。如果說，圖文報道是傳統廣播與新媒體融合的“1.0”版本，那么，短視頻就是“2.0”版本，廣播與新媒體的融合需要升級迭代，做“看得見的廣播”，辦“有畫面的廣播”，以短視頻為引領，生產優質的短視頻產品，已經成為傳統廣播與新媒體融合發展的突破口和主陣地。

□ 記者戈希庭采訪2022北京冬殘奧會火炬傳遞張家口火種采集。

在冬殘奧會的報道上，河北新聞廣播策劃和生產的起點就是短視頻，強調短視頻為主，原則是：不全媒不采訪，無視頻不發稿。傳統的廣播端反而最后呈現，所有的原創報道都是一次采集，全品類生成、多平臺分發，從而實現了廣播端和視頻端的深度融合。

以冬殘奧會報道的第一場硬仗——火炬傳遞為例。3月2日，在火炬傳遞的前一天，河北新聞廣播冬殘奧采訪組偶然得知火炬手全部集中居住在張家口市區某酒店。采訪組馬上中斷其他采訪，一邊往酒店趕，一邊在路上確定了系列短視頻《我是冬奧火炬手》的策劃。采訪組先后采訪了十八位火炬手，在第二天火炬傳遞時，隨著傳遞進程，第一時間推出了20篇系列短視頻，而在傳統廣播端，只有兩篇錄音稿件呈現。

二、無策劃，不生產

融媒體時代下，新聞報道要求新穎獨特，能夠多層次、全方位地展現新聞事件，重大報道更需要頂層設計、精細策劃。在新媒體領域，傳統媒體的策劃能力仍然具有悠久的生命力，事實證明，好的新聞策劃可以搶占先機，打造“爆款”。

在《河北驕傲，閃耀冬殘奧》系列短視頻報道中，當中國代表團旗手之一確定為張家口運動員郭雨潔后，記者迅速與郭雨潔的父母取得了聯系。開幕式當天，記者趕到位于張家口尚義縣的郭雨潔家中，挖掘到了郭雨潔訓練生活中的種種細節——長時間訓練后腳底磨出血泡導致襪子都脫不下來，日常愛吃螺螄粉、麻辣燙，上次離家前與父母在桃花下合影，勾勒出了一個活潑可愛的小姑娘形象，拉近了殘奧運動員與受眾之間的距離，視頻播發當日，在河北廣播電視臺冀時客戶端點擊量超過5萬、視頻號點擊量超過10萬。

作為非注冊媒體，河北新聞廣播無緣報道核心賽區的賽事，但這并不影響采訪團隊精彩的全媒策劃。對于記者無法進入的拍攝領域，提前做足功課，與采訪對象保持溝通，并形成紙質版的拍攝腳本，指導采訪對象自己拍攝。張家口市賽區唯一一位殘疾人志愿者——楊旭在崇禮國家冬季兩項中心提供志愿服務，記者通過他的自拍和工作中的視頻素材，以楊旭自拍vlog形式，制作了《我想為冬殘奧做點事兒》的視頻作品，以殘疾人視角，講述殘疾群體如何找尋自我價值，為國家和社會發光發熱的故事。這種vlog角度新穎，現場感強，具有不可替代的優勢，很多都成為冬殘奧宣傳的“爆款”。

三、無融合，不傳播

目前，傳統廣播媒體與新媒體融合傳播的方式主要有兩種，一是建立自媒體傳播平臺，如微信公眾號、微博賬號、頭條號等，以商業網站、社交媒體作為基礎平臺；二是媒體通過自建網站、新聞客戶端等方式，拓展新媒體傳播平臺。在冬殘奧會期間，河北新聞廣播充分利用各大平臺，打造立體傳播矩陣，增加傳播力、擴大影響力。

▲ 記者孫青欣采訪冬殘奧火炬手。

▲ 記者曹力通過視頻連線采訪北京冬殘奧會志愿者。

本次冬殘奧會報道中，我們采用了微信推文、海報、短視頻、視頻直播等多種呈現手段，可以說，實現了產品形 態的全聚合；在平臺上，通過微博、微信、頭條號、河北廣播電視臺冀時客戶端、學習強國，實現了全方位傳播。尤其是關于冬殘奧會火炬手和志愿者的全媒報道，不但被河北衛視、央視頻、學習強國等主流媒體平臺采用，還被冬奧組委、河北省殘聯、河北省公安廳、中國鐵建等多個系統的微信公號和多位冬殘奧會世界冠軍轉載轉發，形成了傳播的“破圈”效應。