主流媒體評論的多重“人設”

□ 黃玲

內容提要 本文從2022年全國兩會評論報道出發，分析主流媒體的兩會評論特色在于高質量的原創內容，同時能夠主動順應移動傳播理念，運用當下先進的媒介技術進行敘事話語的融合創新：視頻化表達、金句+圖文式的輕體量傳播、跨次元互動等，認為媒體融合關鍵在于文化融合，并提出媒體深度融合階段的品牌積累、復合型評論人才的培養問題。

□ “冠”察兩會。

全國兩會是我國政治生活的大事，也是主流媒體借助這個舉世矚目的機會講好中國故事、傳遞中國聲音的舞臺。今年，在疫情防控常態化、國際政治經濟環境多變的情況下，兩會評論如何解讀中國社會的政治邏輯和制度密碼，如何引導網上網下輿論格局，給處于轉型時期的主流媒體提出了新命題。綜觀2022年全國兩會報道，筆者發現，主流媒體能夠繼續發揮高質量的原創內容優勢，同時積極借助先進的新媒體技術，短視頻小屏化表達，跨次元交互……主流媒體的兩會評論在不同的傳播端口、針對不同的受眾群體打造了不同的“評論君”形象，嚴謹成熟而又活力滿滿。今年的兩會評論報道為評論這一“以意見取向的新聞事業”的媒體融合探索了更多的發展空間和可能。

一、有高度有態度有溫度：系列原創重磅發聲

（一）策劃先行，營造濃厚氛圍

2022年是我國“十四五”規劃開局的第二年，中國共產黨第二十次全國代表大會也將在今年召開，國內外對今年全國兩會格外關注。相比往年，今年的兩會日程相對短一些，但各大主流媒體的評論報道分量絲毫不減，而且還專門辟出相關欄目、版面進行兩會預熱。

人民日報早在2月28日的“人民論壇”欄目就推出“全過程人民民主的顯著優勢”系列評論文章，論述如何理解“人民民主是一種全過程民主”“為什么說全過程人民民主是‘最廣泛、最真實、最管用的社會主義民主’？”這一重要命題。策劃評論連續推出四期：《中國式民主為什么行得通、很管用》（2月28日）、《“有事好商量”的中國智慧》（3月1日）、《中國式民主一切為了人民》（3月2日）、《豐富人類政治文明形態》（3月3日）。四篇評論從不同角度切入，層層鋪墊，環環相扣。最后一篇，以習近平總書記會見聯合國秘書長古特雷斯時所說的話開篇，闡述了“民主是多樣的”理念，并得出“中國的全過程人民民主為人類民主事業發展探索了新的路徑”“為豐富和發展人類政治文明貢獻了中國智慧、中國方案”這一論斷。這一系列評論為即將召開的全國兩會做了輿論鋪墊，是“春天的和鳴”的前奏。

（二）追蹤熱點，主動設置議題

兩會代表委員將提出哪些影響國計民生的政策措施，政府工作報告將釋放哪些重要改革信號，這些內容是今年兩會評論報道的主要議題。《建議上調獨生子女父母退休金，妥善處理計生遺留問題》《取消公攤面積，還需等多久》《“按鍵傷人”頻現，遏制網絡暴力還須更嚴厲》……可以看出，光明網“兩會大家談”欄目的多篇評論文章來源于兩會代表委員的提案。

習近平總書記兩會期間的重要講話精神的解讀、闡釋，是主流媒體兩會評論的重中之重。3月5日，總書記參加十三屆全國人大五次會議內蒙古代表團審議，用“五個必由之路”總結新時代黨和人民奮進歷程昭示的重要認識。“五個必由之路”是總書記第一次提出，這一提法具有重要的理論價值和歷史意義。為深刻闡釋總書記這一重要講話精神，新華社3月10日至3月14日推出系列重磅評論文章，五論深刻把握“五個必由之路”的重要認識，它們分別是：《毫不動搖堅持黨的全面領導》《沿著中國特色社會主義道路實現偉大夢想》《在團結奮斗中創造歷史偉業》《完整準確全面貫徹新發展理念》《全面從嚴治黨永遠在路上》。“五論”緊緊圍繞“黨的領導、中國特色社會主義道路、民族團結、新發展觀、從嚴治黨”五個方面，闡述“五個必由之路”的精神內涵。文章政治站位高遠，縱橫捭闔；理論視野開闊，張弛有度，“五論”也因此一次次在各大平臺刷屏。

由此可以看出，主流媒體的系列評論特色在于選題重大，圍繞一個主旨，從不同角度陳說論辯，每一篇相對獨立而又互為補充。文章說理敘事意象生動，有高度、有力度、有溫度。為了增強感染力，篇章敘事中善用各種意象。比如，“征程”意象（“風雨無阻的奮進征程”，任仲平），隱喻全國人民在國家事業建設過程中穩步前進的信心和不畏險阻的勇氣；“春天”意象，把國家事業發展隱喻為充滿生機的早春三月。“寫虛的議題，必須要實化，給思想找到意象，給精神找到主角，發現思想觀點的現實指向性”。如果要給主流媒體重磅系列評論中的“評論君”畫像，應當是高瞻遠矚、運籌帷幄、激揚文字的政論家。

值得一提的是，當下的短視頻平臺興起一股以評說時事、社會人生為主要內容的短視頻評論，創作者大多是UGC用戶。這類短視頻評論數量很多，但內容良莠不齊，有一些創作者為吸引流量，評論用語偏激、甚至存在價值觀問題。互聯網輿論生態格局紛繁復雜，這種情況下更凸顯主流媒體專業評論的重要性。影響力來自公信力，高影響力用戶的形成，還要依托高品質的原創內容，無論媒介技術環境怎樣變遷，思想深度和高度，依然是主流媒體評論的核心競爭力。

二、網感表達：敘事語態的變革

隨著5G傳輸技術、VR、AR技術、區塊鏈等新興媒介技術的不斷發展，打破了各種介質之間原本涇渭分明的界限，“弱邊界、高融合”的存在形態給評論產品的融合創新提供了技術可能。在評論的敘事語態層面，今年的兩會評論做了以下幾方面有益的探索：

（一）視頻化表達

眾所周知，視頻文化已成為當前媒介文化發展的主流。媒體融合時代的評論，特別是移動端口的評論自然需要視頻化表達意識，將傳統靜態文字轉換為影、音、圖等鏡頭語言，實現評論論據的可視化呈現。這一點在今年的兩會評論中表現非常突出。例如，央視新聞推出的“140秒速覽政府工作報告”，編輯從幾萬字的政府工作報告中提取出關鍵詞，把相關內容制作成數據、圖表、動圖。在140秒內，這些元素以特效形式打在大屏幕上，與李克強總理的現場采訪片段相呼應。人民網的“兩會看板”評論欄目，從近2個小時的總理記者會中選取相關鏡頭，剪輯處理成200秒的短視頻再次播發，視頻雖然很短，但“新鮮呈現干貨滿滿”。短視頻的生產過程也很便捷：評論記者的手機應用中下載媒體配套開發的視頻編輯系統，可以從視頻資料庫中快速調取他所需要的視頻畫面，然后應用剪輯模板，在視頻中添加預設的包裝，比如音樂、鏡頭特效等。

上海新聞廣播兩會特別欄目《話說》也采用了短視頻形式。在《“三孩，生與不生，代表委員讓你別焦慮”》這一期節目中，評論員從材料資源素材庫中調取提出這一提案的代表委員分組會上的視頻片段，以人物同期聲的形式呈現，再調取與此話題相關的生活場景。這些鏡頭既是評論內容不可或缺的組成部分，也讓評論表達更有層次感、更有說服力。短視頻評論將大容量的視頻素材拆條傳播的做法，契合當前移動社交的傳播理念，“話說”欄目“觀天下，有態度”，也收到了非常好的傳播效果。

在眾多的短視頻評論中，人民日報的評論系列產品《兩會同心圓》創意十分搶眼。《兩會同心圓》欄目共推出7期，每期視頻時長不超過3分鐘。短視頻采用手機移動端的小屏形式，人民日報評論部成員悉數登場，“兩會干貨多，今天我來說”是評論員亮相的開場白。《端牢中國碗，裝好中國糧》《你的關心兩會關注》等評論就兩會中的熱點話題一一點評回應。短視頻中的評論員化身主播，溫文爾雅，娓娓道來。網友紛紛留言點贊：“原來評論員長這樣啊”“見到評論君真人了，有種網友奔現的感覺”“一直看文字，今天看到真人，激動！”網友的親切感和心理變化與短視頻小屏場景傳播帶來的獨有特質相關。“對人們交往的性質起決定作用的并不是物質場地本身，而是信息流動的模式。”梅羅維茨的媒介環境理論認為，新的“信息流動的模式”會帶來新的生活場景，新的場景模式又會影響塑造人的社會行為。《兩會同心圓》的小屏傳播這一新的信息流動模式，讓“評論君”從幕后走向前臺，營造了與印刷文字不同的交互氛圍，消解了網友心目中“正襟危坐”的評論員形象。短視頻中的黨報“評論君”更像你身邊熟悉的朋友，正如人民日報評論部新媒體評論室主編姜赟所說，“年輕人是什么樣，‘任仲平’背后的評論君就是什么樣”。親切感和人情味，展現了人格化傳播的魅力。

（二）金句+圖文式的輕體量傳播

“金句”是近些年網絡傳播特有的語言現象，大多以簡短、精當的詞語表達復雜文本中的主要內容，結構上采用陌生化的手法增強語言表現力。在這個意義來說，金句與我們以往使用的“口號”相近。我們知道，每年的兩會政府工作報告動輒上萬字，很難有人能夠完完整整地看下來。央視新聞客戶端《今年“開門紅”的底色是“開門穩”》，以“兩會熱看點”形式將今年政府工作報告中的關鍵詞梳理出來，關鍵詞以印刷體書寫在田字格上，并以“打勾”形式加以突出強化。新華社微博推出“兩會熱詞快評”板塊，從兩會代表委員的提案中提取相應金句。比如，“依法帶娃”“打傘破網”。相比傳統文字報道，金句、文字創意圖片“劃重點”式的呈現更加清晰明了，不僅能適應互聯網時代用戶速讀、悅讀的信息接收習慣，還方便用戶分享、二次傳播，進一步強化了受眾黏性。人民日報評論部推出的“畫里有話”也深諳這一規律，通過簡潔形象生動的圖像，讓網友“秒懂”圖片中的宏大主題。

（三）“跨次元”交互，強力出圈

“AI王冠”與真人王冠同框，央視頻的虛擬主播與真人主播互動是今年兩會評論的一大亮點。這樣的組合不僅充滿科技感、未來感，還體現了深度融合思維：“二次元”亞文化與兩會主流文化的“跨次元”融合，進而引發社會各圈層關注。

□ 政府工作報告相關報道。

《“冠”察兩會》中的“A I王冠”擁有超仿真語音和超自然表情，手勢動作等肢體語言也運用自如，與真人主持人王冠同臺主持財經評論，帶來奇妙的混搭傳播效果。同時，技術賦能節目傳播，節目后臺編輯運用虛擬偶像技術、動畫技術和現實增強技術高度融合，使得“AI王冠”不受時空限制，可以出現在攝像機追蹤捕捉到演播室的任一場景中，真正的無縫鏈接。筆者認為，《“冠”察兩會》不僅實現了技術融合，也是思維方式的融合、不同文化圈層的融合。虛擬主播與真實主播同屏出現，意在打通主流媒體精英文化與二次元亞文化壁壘，這也是媒體深度融合的底層邏輯：不同圈層文化的融合，使得嚴肅的兩會時政議題得以破圈傳播。另一方面，作為央視知名財經評論員，王冠有著多年的財經節目訪談經驗和專業財經解讀視角，在業界具有一定的影響力。“AI王冠”虛擬主播代表的二次元文化，吸引年輕受眾的關注，也會擴大央視財經評論在年輕群體中的影響力。從這個意義上來說，“AI王冠”是真人評論員王冠的IP價值衍生。

美國學者詹金斯曾說：“融合文化就是一個‘新媒介和舊媒介碰撞、草根媒介和公司媒介交匯、媒介生產者的權力和媒介消費者的權力以不可預測的方式互動’的場域。”當下的媒體傳播走向深度融合已是大勢所趨，自2014年我國發布《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，主流媒體在媒體融合方面做了多次探索和創新，給處于媒體轉型過程中“評論君”未來發展提供了更多可能。對此，筆者還有兩點提示：

筆者在搜集資料的過程中發現，此前兩會期間一些傳播度較好的評論欄目沒能堅持做下去，甚為可惜。每年兩會期間，各大主流媒體的評論產品不乏佳作、亮點，然而各領風騷三五天，隨著階段性的兩會戰役報道結束，新媒體端的爆款刷屏產品也悄無聲息地淡出視野。相比來說，“人民時評”“今日談”等傳統媒體端口的評論欄目，之所以能夠成為知名品牌，是因 為能夠日積月累地堅持做下去。融媒評論創新固然沒有止境，但苦心經營的產品欄目還要靠時間打磨，才有成為品牌的可能。

從近幾年兩會報道可以看出，融媒時代的記者編輯不僅要有高度的新聞敏感度和過硬的語言功底，同時還要有視頻剪輯能力、網言網語的口頭表達能力。融媒評論員要“十八般武器樣樣精通”，能寫、能拍、能播，這也是高校新聞評論人才培養的重要方向。

[1]詹勇.“鐘華論”是怎樣煉成的——重要政論文章創新的實踐與思考[J].中國記者,2022(2)

[2] [美]約書亞·梅羅維茨.消失的地域:電子媒介對社會行為的影響,肖志軍譯[M],北京:清華大學出版社,2002(38).

[3] [美]亨利·詹金斯.融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶,杜永明譯[M],商務印書館,2011(157).