“非遺+旅游”融合實踐路徑研究

梁莉

摘要：北海市濱海旅游資源富集，歷史文化底蘊深厚，尤其是北海非遺獨具特色，通過加快推進非遺旅游融合發展，可以綜合開發利用北海豐富的非遺旅游資源，實現優勢互補，推動資源優勢向產業發展優勢和市場競爭優勢的轉化，并且能促進非物質文化遺產的活態傳承，真正實現“見人見物見生活”。北海市非遺融入旅游已經取得了一定成效，但還是存在比較多的問題，本文重點分析北海市非遺旅游融合存在的問題，并提出可行性解決方法，探索文旅融合下非物質文化遺產保護、傳承、利用的發展路徑。

關鍵詞：文旅融合;非物質文化遺產;路徑研究

一、非遺與旅游融合發展的概念

非物質文化遺產（以下簡稱為“非遺”）是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和文化空間。所謂非遺與旅游融合發展，是指將非物質文化遺產置于文化旅游的市場背景下，與文化旅游活動結合，面向旅游市場，進行科學規劃與生產性開發，將文化資源轉化為文化產品，從而在取得社會效益的同時，取得較好的經濟效益，進而推進非物質文化遺產的保護與延續。

北海市現有國家級非遺項目2項，自治區級非遺項目25項，市級非遺項目44項，涵蓋非遺十大門類，國家、省、市、縣四級非遺名錄完備。北海市旅游資源豐富，開發程度較高，但是非遺與旅游資源只是粗放整合，還沒有深度融合，豐富的非遺資源尚未有形化、產品化，重風景觀光，輕文化體驗，旅游文創產品少，非遺研學旅游路線尚未成熟，非遺融入旅游的景區少的現象仍然突出。

二、非遺與旅游尚未深度融合的原因。

（一）非遺融入旅游規劃尚未完善。我市非遺融合旅游規劃尚未完善，對于非遺項目、地方特色項目轉化為優勢旅游項目還未形成產業化、品牌化，沒有專門的部門或者企業能拉動全市文化旅游發展。非遺資源的旅游開發都由景區自發組織，各自為戰，都還處于觀光游階段，還未實現深度融合。很多優秀的非遺技藝展示和民俗文化表演大多散落在民間，這些優秀的非遺項目缺少有實力的文旅企業來升級、打造和市場化運作，行成代表北海市地方特色、深受游客歡迎的演藝產品，從而豐富北海市旅游項目、內容，提升市場競爭力。

（二）旅游文創產品挖掘研發不夠。我市旅游商品同質化現象普遍，能夠突顯本地特色的旅游產品較少，尤其是非遺文創產品，旅游紀念品文化創意不足，豐富的非遺資源和深厚的文化底蘊沒有充分挖掘，沒有通過文創產品和旅游紀念品展現出來，難以迎合大眾游客尤其是年輕人的需求，難以滿足日益多樣化的旅游市場需求。我市目前沒有集聚性的非遺銷售網點和非遺特色街區。非遺企業規模偏小微，大多停留在“小作坊”層次，文化創意轉化難，加上傳統技藝是慢工細活，創新發展緩慢，與旅游產業融合度還比較低。

三、非遺與旅游融合發展的路徑

首先，要制定科學的非遺旅游融合發展規劃。要促進非遺旅游，需要制定大的扶持政策，并做中長期和短期的非遺旅游規劃，堅持規劃先行，在充分借鑒外地城市非遺旅游融合發展先進經驗的基礎上，根據北海不同的非遺門類、資源優勢、區位優勢和發展定位，促進資源融合、技術融合、功能融合和區域融合，聘請國內外知名規劃設計機構編制北海市非遺旅游產業融合發展規劃。規劃要注重整合和優化非遺旅游資源，正確處理非遺旅游資源的保護、開發和利用的關系，充分考慮發展非遺旅游與提升北海城市社會功能、滿足城鄉居民生活需求相結合，把北海建設成有深度的文化旅游城市。

其次，加強非遺文創產品創新，邁向旅游市場。加大非遺研發力度，結合市場需求，與高校或者創意公司合作，設立研發基地。加強非遺代表性傳承人創作理論知識培訓，選送傳承人到外省參加培訓，提高傳承人的文創產品創作能力。為提升文創產品景區入駐率，在景區開辟非遺特色街區或者建設傳承基地，提供優惠政策吸引非遺代表性傳承人入駐景區，在景區開辦傳承人工作室，制作及售賣非遺文創產品;在景區開設非遺體驗館，定期聘請代表性傳承人進館授課，讓游客在欣賞美景的同時，現場體驗非遺項目，加強游客的體驗感、參與感。非遺進景區，實現常態化，將非遺項目和旅游景區配合，力爭每個景區都有非遺項目駐場展演。北海市金海灣紅樹林景區依托疍家婚禮、北海咸水歌等獨具北海特色的非遺項目，開設疍家民俗園（展示疍家人的捕魚器具、雕塑，感受疍家文化，體會疍家人的日常）;疍家展館（展示疍家人生活勞作器具和珍貴的圖片影像，了解疍家人的歷史文化）;疍家表演區（觀看精彩的疍家民俗表演）;疍家婚禮（體驗疍家婚禮情景，學唱北海咸水歌）。合浦漢閭文化園在景區設置專門展柜、擺放展品、利用圖文介紹北海市非遺項目。這些非遺項目、非遺知識進景區的宣傳形式，為旅游提供了充足的養分，又促進了非遺的活態傳承。

最后，打造非遺旅游精品線路，塑造高質量文化旅游品牌。充分挖掘北海地區非遺旅游資源，統籌策劃一批富有北海特色的非遺旅游精品線路。打造以北海貝雕、南珠傳統養殖技藝等非遺項目依托的海洋文化之旅;以合浦公館木魚、璋嘉客家文化生態博物館等非遺項目依托的客家文化路線;以咸水歌、疍家婚禮、北海開海習俗、北海海上扒龍船習俗等非遺項目依托的疍家文化之旅。加強非遺主題旅游線路打造，提升北海非遺旅游線路文化品位，塑造高質量文化旅游品牌。整合民俗類非遺資源，開發組合旅游產品。充分挖掘整理北海市民俗類非遺（如外沙龍母廟會、疍家婚禮、北海開海習俗、北海海上扒龍船習俗），如將龍母廟會活動與古香古色的北海老街，北海開海習俗和風景優美的僑港等旅游資源相結合，把北海豐富的自然和人文旅游資源組合起來，開發成組合旅游產品，實現資源之間聯動發展。

結語：

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合既強強聯合，又相輔相成。非遺與旅游融合可以實現優勢互補，并蒂開花，實現“非遺+旅游”并駕齊驅發展的文旅融合新格局。

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