云南生物多樣性大會主題海報的創意設計與應用

劉曄華 曹雯鈞 李征航

摘要：信息傳播時代的到來，昭示著主題海報設計這一視覺語言的崛起，主題海報的創意設計與應用是現代社會生活中不可或缺的一個重要組成部分，對人們的生產生活方式和信息獲取方式產生了寬泛而深刻的影響，本次主題海報設計以云南生物多樣性大會為依托，為云南生物多樣性保護理念的傳播帶來了全新的視覺體驗和表達方式，文章運用視覺傳達設計的基礎知識與專業實踐進行主題海報的創意設計構思。

關鍵詞：云南生物多樣性大會;主題海報;創意設計;生物多樣性保護

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）01-0-03

首先，我國為加快提高云南省城市生活品質，改善市容市貌，從各方面改善全省城鄉人民的居住條件和生活環境，精心籌劃并與聯合國共同籌辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會，并且將同步進行云南生物多樣性展覽項目，向全世界宣傳云南省的生態環境、良好的城市形象和云南生物多樣性保護的重大成果。因此，文章總結分析云南生物多樣性大會的相關基本概況，將生態環境保護理念提煉到可視化的應用層面。其次，云南省有著豐富的物種資源與得天獨厚的自然條件，在漫長的生態文明演變中呈現出了生物多樣性的常態化環境，為本次“云南生物多樣性大會主題海報的創意設計與應用”論文課題的研究提供了寶貴的現實依據。最后，文章通過研究云南生物多樣性大會的相關資料文件，就如何推進綠色生態文明建設這一主題，總結歸納出課題研究的重要意義、設計內容以及表現方法，并且以具體的創意設計方案呈現與應用，為即將開幕的COP15大會的文化理念宣傳提供新思路。

時至今日，云南省各部門及領導正在積極準備、研究部署聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會的籌備工作，為順應當今時代環境保護的發展局勢、貫徹落實新發展理念、踐行綠色生產生活方式，就要積極主動融入新發展格局當中，爭當生態文明建設的先行者，做好云南生物多樣性的保護工作，保護自然生態系統，保護各類物種的自然棲息環境，運用視覺傳達的學術知識與理論體系，選用主題海報的創意設計與應用等方式對云南生物多樣性大會進行主題研究，最終以學習考察的研究成果推動本次締約方大會的主題建設，構建云南省生物多樣性全面發展的新格局。

一方面，我國有限的主題海報資源主要為民眾的實際利益服務，旨在喚起受眾的環保意識、倡導保護自然生態環境的主題海報設計卻沒有市場。當“人定勝天”的造物思想觀念給人類生存環境帶來極大破壞之時，“天人合一”的生態和諧觀便顯得格外重要，如何通過主題海報的創意設計與應用將這一觀點變為全球共識，并滲透進人類社會生活的方方面面與日常行為之中[1]，便是文章研究的重點。同時也為本次主題海報設計提出了新命題——保護生態環境，保護物種多樣性，引導人們發揮主觀能動性，修復自然生態環境，與地球共生共存。

另一方面，科學技術的發展加速了生產、貿易以及經濟全球化的演變，人們的生活品質日益提高，對于物質水平的要求也逐漸提升，這一新時代背景給設計師們提出了新的設計原則，這也就自然引出了綠色設計理念。該理念與本次海報設計的主題息息相關，賦予了主題設計一種全新的概念。運用主題海報這一媒介，將生態理念轉化為人們主觀意識上的一種重要標簽，它既可表現為一種生活態度、生活方式，也可表現為一種環保的思想觀念。

此外，文章還會從不同維度、不同切入點來探討主題海報創意設計在云南生物多樣性大會中的具體應用價值及表現方式。

1 云南生物多樣性大會主題海報的創意設計意義

云南生物多樣性大會已在云南省昆明市召開，本次大會是聯合國最具代表性的世界性專題會議，云南生物多樣性大會主題海報的創意設計符合本次大會的主題，旨在通過視覺傳達設計展現出云南生物多樣性的盛況，宣傳本次大會的召開對世界生態保護的意義及影響，提高全球綠色生態建設的綜合能力。這也呼應了中國作為聯合國安理會常任理事國之一的負責任大國形象，我國有責任和義務保護世界生物多樣性，貫徹落實可持續的發展理念，爭做全球環境保護的引領者。

首先，COP15大會選擇在中國云南召開，原因在于云南在全國乃至世界范圍內所具有比較優勢的生態環境多樣性、民族文化多樣性以及獨特的歷史文化底蘊，云南在全中國乃至全球的生物多樣性保護中均占據十分重要的戰略地位，在維護中國西南邊陲地區生態安全屏障中起到了極為重要的作用。云南省自開國以來就極為重視生態環境保護，2021年是“十四五”規劃的開局之年，我黨在“十四五”規劃和2035年遠景目標建議中都提及了有關于綠色生態板塊的具體規劃目標，呼吁全國人民廣泛形成綠色生產方式與生活方式，碳排放量達到頂峰之后呈平穩遞減趨勢，讓生態環境從根本上得以好轉，加快生態文明體制機制的改革，為本次大會的召開奠定了得天獨厚的價值基礎，為建設美麗中國，推動構建人與自然和諧共生、協調發展的新格局打下了堅實的基礎。

其次，筆者希望能夠結合本專業所學，緊跟時代發展的步伐、緊抓主題海報設計在歷史進程中的發展脈絡，對本次大會主題進行針對性的創意設計與視覺表現，秉承綠色設計理念，在滿足大會理念宣傳需求的前提下，運用相關的傳播體制、傳播媒介，向目標受眾群體廣泛傳遞本次大會的主題信息，對大會主題海報、對外宣傳推廣、文創產品、信息圖譜科普宣傳等內容進行針對性創意設計與研究，為促成設計學與生物多樣性理念的良性互動提供必要條件，創造媒介基礎。

再次，主題海報的創意設計與應用具有多樣的設計形式，海報作為中遠程的視覺傳達方式，具有自身獨特的設計規律，只有明確本次主題設計研究的最終目的，才能夠更好地駕馭視覺傳達設計所要傳達的專業知識與表現內容。同時，海報創意設計是一種常見的廣告形式，它所應用的范圍甚廣，視覺效果十分明顯，傳達立意鮮明準確，不僅適用于不同的環境以及不同的課題研究，并且在設計過程中有其自身獨到的特點和優勢。本次課題研究的最終目的就是使主題海報設計內容與云南生物多樣性大會主題相契合，并達到最佳的視覺效果，易于傳播且方便受眾理解與接受，將生態理念根治于心落實于行，由此形成的價值意義是非常重大而深遠的。

另外，科學技術的進步以及社會經濟的飛速發展，給全球帶來了一系列的生態環境問題，該問題已然成為當今世界所共同關注的熱點話題，同時也為本次研究提供了相應的人文價值基礎，其中包含了生物多樣性文化的傳承以及生物多樣性保護的人文情懷等問題。云南生物多樣性大會主題海報的創意設計有利于更好地向大眾科普生態文明建設的重要理念以及生物多樣性保護的重要意義，引導人們重新審視云南本土地域文化、生態環境，踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態文明理念，以此加快現代化建設的腳步，增強國民的幸福感。一方面良好的生態環境本身就蘊含著無窮的價值，能夠創造出源源不斷的綜合效益，實現經濟社會的可持續發展;另一方面本次課題研究還倡導大眾保護生物多樣性，堅持在發展中保護、在保護中發展的基本原則。

最后，云南生態環境脆弱，云南生物物種雖然多，但分布的地域狹窄，種群的規模比較小，物種個體數量較少，特化程度較高并且適應性較差，極易被破壞并且很難自行恢復，因此構建云南生物多樣性保護體系迫在眉睫，特別需要運用視覺傳達設計的相關學科知識，將理念轉化為設計語言，將生物多樣性的科普類資料整合編纂，最終轉化為易于受眾理解與接受的視覺符號。運用視覺語言喚起大眾對生物多樣性的敬畏之心，呼吁人們共同樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態保護意識，保護自然生態系統，維護人與自然之間的和諧關系。

2 主題海報創意設計的原則

2.1 統一性原則

主題海報設計就是對所要傳達的主題信息進行視覺化表現，將信息傳達給目標受眾并且吸引目標受眾的注意力，因此主題海報需要依靠設計、圖形元素以及相關文案來具體體現。在設計過程中應遵循統一性原則，首先要對設計流程進行系統化梳理，其次要逐一落實設計計劃[2]，確保整個流程是統一且有序的。

2.2 審美性原則

當前市面上的主題海報設計風格多種多樣，設計水平也參差不齊，這就直接導致了部分海報設計美感不足的問題，并不能給人以舒適、享受的視覺體驗。因此，本次海報設計必須在保證主題信息傳遞準確的同時，注重海報整體視覺的審美性，充分探查云南當地的環境風貌，將自然美體現于主題海報的設計中，豐富藝術表現形式，滿足受眾的感官體驗與精神訴求。

2.3 協調性原則

所謂主題海報設計的協調性，主要指海報整體構圖的協調，而構圖設計的好壞很大程度上決定了海報給人的視覺沖擊力，因此協調性對于主題海報設計來說十分重要[3]。

2.4 情感性原則

本能層面上的主題海報設計可能僅帶給受眾短暫的視覺沖擊力，缺乏長效而深刻的情感溝通，從而無法給人留下印象，缺乏感性的支撐點，因此只有滿足目標受眾的感性訴求，運用相關的設計處理手段，使藝術與自然相結合，才能賦予云南省生物多樣性大會主題以生命力，實現與受眾情感共鳴的目的。

3 主題海報創意設計的資料獲取及分析

對于云南生物多樣性大會主題海報的創意設計與應用這一課題的研究，無論是直接材料還是間接材料都不是輕而易得、信手拈來的，必須有目的、有意識地收集并整理，長期積累、事事關心，才能不斷充實自己的資料庫。依據相關研究資料，充分了解海報創意設計與應用的相關理論基礎與概念，并結合大會的相關內容資訊分析大會主題海報的設計表現。

其次，筆者探訪云南省的自然生態保護區，深入生活、實地考察，充分了解和記錄云南省生物多樣性的具體資料，特別是云南省滇中地區的珍稀保護物種，從各方全面了解COP15大會的簡介和基本概況，對生物多樣性大會的會議內容進行客觀、系統和定量的描述，對大會所傳達的信息及其研究價值進行分析，并對內容分析的過程進行層層推理。運用內容分析法分析前期收集到的資料，進行系統的比較和鑒別，判斷其真偽，透過現象發掘本質，以此為依據對資料產生的背景進行深入而細致的分析研究，尋找最終所要表達的設計信息語言，最終總結思考本次云南生物多樣性大會主題海報的設計與應用對未來社會發展的價值影響[4]。

4 結語

在“云南生物多樣性大會主題海報的創意設計與應用”這一課題的研究過程之中，筆者借鑒和學習了眾多權威專家以及學者的寶貴學術經驗，更加系統、全面地學習了有關主題海報創意設計與應用的相關理論知識與設計框架，并且時刻關注國家發展大勢，充分了解COP15大會的基本動態和大會的理念主旨。為加深受眾對云南自然生態環境的視覺印象，倡導生物多樣性保護理念，文章基于COP15大會這一背景契機，進行了深入的探究，以此推動主題海報創意設計與應用的多維度構思。通過具體課題研究得出了以下成果。

首先，調研、整理、分類以及歸納了云南省滇中地區的動植物資料，通過對以上數據的整合，劃分出了珍稀動物、珍稀植物以及地標建筑等具體類別，為后續主題海報設計做好元素信息的提煉工作。

其次，主題海報的設計色彩是海報產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要前提，因此除了利用色彩象征性進行設計表現以外，還可將對比鮮明的色彩進行協調配合，創造出符合本次主題內容特點的藝術效果。

再次，以云南生物多樣性大會的主題——“生態文明：共建地球生命共同體”作為感性脈絡，以生態保護這一思想理念為根本，運用裝飾性繪圖風格、均衡的構圖方式以及鮮明的色彩來加深受眾本能層次感官的視覺印象，并且在主題海報的設計中融入了大量云南本土的動植物元素與地域符號特點，使受眾產生情感共鳴，反思生態保護的重要性。

最后，將主題海報設計在公共空間中予以展示，或者應用于文創產品、手機APP界面等傳播媒介上，宣傳人與自然和諧共存，倡導推進全球生態文明建設，努力達成公約中提及的2050年實現生物多樣性的可持續利用和惠益分享，并通過海報設計實踐佐證本研究的設計構想。

參考文獻：

[1] 舒詠平.廣告傳播學[M].武漢：武漢大學出版社，2006：119-120.

[2] 宋潔.插畫的情感表達與構圖形式的運用[J].內蒙古教育，2017（18）：81-82.

[3] 朱振華，毋其愛，楊禮攀，等.高黎貢山自然保護區野生動植物資源現狀及保護[J].林業科技，2003（6）：63-65.

[4] 傅立國.中國植物紅皮書：稀有瀕危植物[M].北京：科學出版社，1992：85-90.

作者簡介：劉曄華（1999—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

曹雯鈞（1998—），女，河北唐山人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

李征航（1997—），女，河北定州人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。