安仁古鎮文化藝術旅游發展研究

摘要：安仁古鎮華僑城集團踐行“文化+旅游+城鎮化”戰略的示范標桿項目，由門票模式、地產模式、產城模式等商業模式轉型為文旅城鎮化模式。文化地標建立科技文博引亮點，創活公館空間。傳統空間植入文化內涵，結合演藝、多媒體交互體驗等手法解讀創新文博，以文化引爆為核心創建旅游吸引物。藝術會展推品牌，搭建產權交易平臺，集聚文創企業，助力內容產品孵化，搭建會展及產權交易平臺，實現展銷一體化和產銷一體化，實現文化IP輸出、文旅產品輸出。歷史時尚融合街區重視古鎮商業營運，以文藝青年和親子家庭為目標客群，植入復合創新型旅游業態產品，以商業運營為主要收益，建設成為傳統文化與時尚文化融合的休閑旅游目的地。以文創和文旅為基礎的新城鄉文化振興西南樣本，使文旅相融，促進鄉村振興。

關鍵詞：特色小鎮;文化產業;商業模式

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）01-00-03

1 我國特色文化小鎮發展現狀分析

從特色文化發展小城鎮的支柱產業和特色文化發展小城鎮的主導產業出發，根據特色文化旅游的集群化發展趨勢，課題研究組將特色文化發展小城鎮區分為以下二類主要表述。

廣義類描述的特色小城鎮是指以傳統文化、旅游、相關行業為主，融合了各個門類產業，共同構成各個產業或領域的體系。如文化文旅小鎮、文體小鎮等[1]，主要以特色文化產業與相關產業進行文旅融合發展。

狹義類特色小鎮以元素為主體，以衍生的相關產品為主要依托，在產業中形成獨具特色的文旅產業集群，如博物館小鎮、文化遺產小鎮等。

廣義是主要用來了解特色文化小鎮的面上情況，狹義類用來對特色文化小鎮進行精準把握和研究。兩者的概念，參照國家部委和相關省市的特色小鎮評選標準，以住建部發布的國家級特色小鎮和各省市公布的省級特色小鎮（共計1 286個）為研究對象（見圖1），分析我國特色小鎮相關現狀。

按照廣義和狹義兩個統計范疇，對我國的1 286個國家級及省級以上的特色小鎮加以綜合研究發現，中國獨具民族特色和歷史文化底蘊的小城鎮在區域分布上具有一定規律性和特殊性。其中，廣義民族特色傳統文化小城鎮在總量上達到50個以上的有湖南、云南、杭州、海南、河北，總量先后為100個、86個、65個、64個和59個;狹義民族特色傳統文化小城鎮總量名列國內前三位的為杭州、河北和江蘇，先后是11個、9個和6個。

在中國的省份中，有14個省份目前的狹義民族特色傳統文化小城鎮總量是0。由此可知，在中國特色小城鎮體系的發展形式中，大部分依托特色文化建設的小城鎮目前仍處于萌芽時期，經濟開發水平還很低，與中國特色小城鎮體系普遍需要大量的文化人才和建設文化的良好條件并不相符，和《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》明確提出“幫助全國各地建立若干文化特色突出和服務產業明顯的特色文化城市小（城）鎮”存在較大差距，屬于我國特色小鎮中要著力解決的發展不平衡和不充分的領域[2]。

從總量與占比上看，目前全國廣義的中國特色文化小鎮數量為798個，占比大于半數;狹義上的中國特色文化小鎮僅60個，占比低于10%。從60個狹義的中國特色文化小鎮來看，以文化創意產業為主的為17個，占總數的28.3%。其他的還有影視小鎮、設計小鎮、演藝小鎮、宗教文化小鎮、非遺小鎮、名人文化小鎮等。數據表明，我國特色文化小鎮在總體上還處于發展初級階段，發展特色文化小鎮的自覺意識尚未形成。其中，廣義的特色文化小鎮是主流。文化只是作為城鎮的次要功能，文化產業只是作為城鎮產業的配套產業而存在。而以特色文化產業為主導產業、文化功能作為主體功能，在內涵上更為純粹，在功能上更加完善的特色文化小鎮仍處在邊緣，尚有很大的發展空間[3]。

2 安仁古鎮項目介紹

安仁古鎮項目是華僑城集團新型城鎮化戰略背景下的首個實施項目。2016年5月29日，華僑城公司與大邑縣、成都文旅集團公司簽訂戰略合作協議。同年年底，華僑城西部投資公司和成都市文旅公司合資組建了成都市安仁華僑城文化旅游發展公司（以下簡稱“安仁華僑城”），是華僑城集團重點區外項目之一，城鎮化戰略重點打造項目。

作為城鎮化項目的試點單位，自成立以來，安仁華僑城在成都市西控戰略方針的指導下，以世界博物館小鎮為定位，以“文博、文旅、文創”為核心，積極參與編制安仁文博文創聚集區產業規劃、城市設計和控制性規劃等古鎮頂層設計。同時接管了古城民國風貌街，大量投入了古城的民生項目建設，對古城老街、公館等進行了保護性、可逆性的修復升級，并投資建設了華僑城創意企業文化建設發展園、錦繡安仁現代花木博覽園、林盤莊園、南岸美村、康佳雙創園、《今時今日安仁》大型沉浸式實景演出等引領性三文產業類項目。同時，安仁華僑城將與成都文旅集團、川報集團、建川博物館、中華文化促進會、曲江文旅集團、云南世博園藝、康佳集團等開展多領域合作，產業聯盟已初具規模。

3 特色營銷案例

3.1 安仁論壇

安仁論壇是為落實2014年黨中央、國務院印發的《國家新型城鎮化規劃》和2016年國務院印發的《有關加快實施新型城鎮化發展的建議》的重大戰略部署。由國家發展和改革委為主要引導部門、國務院參事室、世界中國文化推動會和華僑城集團公司等聯合倡議并主辦，2016年在成都大邑縣安仁小鎮召開國際高層次論壇。截至目前，安仁論壇已經成功舉行了六次，形成了一個集研發、交流、策劃、工程建設、管理、經營、宣傳、展覽等功能于一體的中國新城市化與農村振興領域全域協作平臺。

2021年是“十四五”開局之年。中國的“十四五”計劃大綱將脫貧致富攻堅戰成效穩固擴大、農村復興發展戰略全方位實施列入了“十四五”時代中國經濟社會蓬勃發展目標，并明確提出要做到穩固擴大脫貧致富攻堅戰成效同農村復興高效相銜接。立足全國創新發展格局，將第六屆安仁論壇的主題設置為“新發展格局下的鄉村振興”顯然適逢其時。而此次論壇也獲得了國家經濟發展和改革委、國務院國資委、國務院參事室、全國農村復興局等單位的鼎力支持。

國務院國資委副主任任洪斌指出，全面推進鄉村振興是黨中央作出的重大戰略部署，國資委組織推動中央企業在全面打贏脫貧攻堅戰基礎上，以更高站位、更大力度、更實舉措、更強力量奮戰鄉村振興。國資央企將始終牢記習近平總書記囑托，接續推進鄉村振興新奮斗，努力創造鄉村美好新生活，奮力激活鄉村發展新動能，積極探索農業現代化新路徑，實現更大作為，作出更大貢獻。安仁論壇期間，國資委舉辦了“奮戰鄉村振興 促進共同富裕”中央企業鄉村振興分論壇，與社會各界交流分享中央企業助力鄉村振興的具體實踐[4]。

3.2 首屆文化名鎮博覽會介紹

為了助力中國特色小城鎮的發展壯大，傳播中國文化，推動國際間合作，尤其是把好的海外小城鎮發展經驗和文旅IP帶到中國，由國際中華推進會發起的首屆國際中華名鎮展覽會（下文又稱“鎮博會”）于2018年9月26日—10月7日在四川省成都市大邑縣安仁鎮華僑城文化創意園內舉辦。

此次鎮博會由華僑城集團、碧桂園集團、西安市曲江傳統文化控股有限公司等單位協辦，由中國廣東省風險投資推進會中國文化名鎮合作體、深圳華僑城控股有限公司西部投資有限公司、衢江人文旅游研究所等聯合舉辦。以新時期、新思路、新發展理念為指導，集中介紹了省內以歷史傳統文化為重點行業發展的特色鄉鎮的經驗成效，為各大傳統歷史文化名鎮提供了溝通協作平臺、科學規劃與設計平臺、品牌宣傳平臺，創新文化名鎮的發展模式及商業模式，成為推進國家新型城鎮化建設進程的博覽盛會及合作平臺，為弘揚中華文化，促進特色小鎮的創新發展，創造新時代美好生活作出積極貢獻。

整個展覽分為：序廳，為文化名鎮博覽會主旨展廳，主辦、協辦、指導單位品牌形象展示;華廳，為華僑城新型城鎮化戰略建設成果展;錦廳，是中國國內的著名小城鎮（文化名鎮、美麗鄉村、田園綜合體），專業機構、城市規劃設計、建筑工程、景觀設計、文化創意策劃、藝術設計，知識產權專利成果、商標、文藝作品及版權、地理標識產品及原產地展覽。

3.3 安仁華僑城創意文化園及內容

安仁華僑城產業創意文化區占地面積28 310平方米，承載著對工業老廠時代的追憶，是安仁企業發展史的縮影。在國內知名建筑師劉家琨的改造創作之下，經過48天華麗新生，是深圳華僑城股份公司以文化藝術激活安仁傳統建筑的典型個案。作為安仁“今日之往昔”的主要展場，承辦年度國內規模最大的國際當代藝術會議，并構筑起一座為國內不同代際藝術家展示作品和溝通意見的專業平臺。

第一，“重構烏托邦”建筑藝術展（3號館）。國內最優秀的當代美術館群品牌OCAT（中國華僑城當代藝術管理中心）以成立分展區的形態，落地于安仁中國華僑城創意生活文化區3號館，展區面積1 000平方米。“重構烏托邦”國際建筑美術展是在OCAT安仁展區內設立的第一個展會，它揭開了安仁深圳華僑城控股有限公司與OCAT聯合系列國際當代藝術及建筑設計博覽會的帷幕。

“重構烏托邦”建筑藝術展由旅法建筑師、策展人野城策劃，從反思過去、批判未來、從當下出發三個角度進行批判，直指當下，對本體予以追問。

第二，深圳文化產權交易所西部運營中心（4號館）。深圳文化產權交易所西部運營中心場地共計1 200平方米，坐落于安仁華僑城創意文化園4號廠房。將通過空間調整與設計，將老廠區改建成具備辦公、展示、交流、信息發布、貿易、拍賣等綜合功能的新空間，是由安仁華僑城、中國企業文化產權風險交易所、中華文化促進會等三方共同組建的合資企業。將依托中國企業文化產權風險交易所的經營牌照、中華文化促進會的管理資源以及華僑城的品牌優勢，建立一個集確權、展示、展覽、交流、貿易、評估、拍賣等于一體的社會主義文化產權交易平臺，將緩解傳統藝術品市場和創意型社會主義文化行業發展成果產品和市場、資金之間無法銜接的問題，有效促進了我國中西部地區區域文化發展。

深圳文化產權交易所西部運營中心是對集團新型城市化戰略的探索。以傳統文化業務產權、物權、版權、股票等的交易方式為切合點，切入文化產業鏈。一方面吸引產業鏈上下游資源在安仁落地，形成聚集效應，構筑良性互動、可持續發展文化產業生態圈;另一方面，整合產業鏈上下游資源，對資源進行合理的配置和調整，促進相關主體聯動合作，實現多方互利共贏。通過資源的聚集和整合，激活本地文化產業發展，完善周邊配套設施，輻射周邊區域發展，帶動全域產業結構升級，優化地區人才結構，實現安仁城鎮化的示范目標。

4 結語

小城鎮既是鄉鎮文旅融合發展的關鍵因素，又是發揚傳統優秀文化的重要載體。對我國小城鎮戰略發展歷程和特色小（城）鎮建設現狀的分析表明，特色文化小鎮對健全特色小鎮門類、引導特色小鎮健康發展具有重要作用。

參考文獻：

[1] 姚曉燕.文化旅游的研究綜述[J].消費市場，2020（9）：75-80.

[2] 羅文斌.文化旅游的發展背景、本質特征和價值目標解讀[N].中國旅游報，2016-09-13（03）.

[3] 左緒剛.旅游與文化產業融合發展研究[D].蘭州：西北師范大學，2015.

[4] 任洪斌出席第六屆安仁論壇[J].鐵路采購與物流，2021，16（10）：18.

作者簡介：孫悅航（1992—），男，吉林通化人，本科，研究方向：文化藝術旅游。