“互聯網+”下商業健身俱樂部發展模式探究

摘要：隨著“互聯網+”時代的快速到來，在一定程度上改變了我國商業健身俱樂部的發展方式。因此，加大對商業健身俱樂部發展模式的研究力度顯得尤為重要，并且需要與新時代發展保持一致。基于此，本文詳細探究“互聯網+”下商業健康俱樂部發展模式，希望能夠促使商業健身俱樂部增多服務項目，科學合理的定價，豐富營銷路徑，進而推動我國商業健康俱樂部的快速發展，為我國經濟的提升提供源源不斷的動力。

關鍵詞：“互聯網+”;商業健身俱樂部;發展

引言

體育行業的快速發展，能夠促使體育消費的提升逐漸已經成為我國未來發展的方向。隨著科學技術的進步發展，互聯網技術已經逐漸融入在商業健身俱樂部的發展中，為其提供了新的發展方向。隨著人們健康意識的提升，在未來體育產業有著無限發展前景。商業健身俱樂部是我國服務性產業之一，每年也在不斷的上漲，但卻存在著嚴重的商業健身俱樂部營銷受到阻礙的問題。因此，如何在“互聯網+”下推動我國商業健身俱樂部的快速發展，逐漸成為人們普遍關注的問題。

1“互聯網+”下商業健身俱樂部發展的優勢

在未來，商業健身俱樂部營銷會向著互聯網電子商務方向發展，不再受空間、時間、地域等方面的限制，商業健身俱樂部發展會有以下幾個優勢，具體而言：

1.1互聯網成為商業營銷的主要方法

互聯網時代的到來，改變了人們的生活方式，促使人們獲得信息速度的加快，人們可以通過互聯網更為方便快捷的獲得不同的信息，同時也方便了人們信息的發布，網絡技術的快速發展改變了以往的信息交流方式。隨著互聯網技術的快速發展和大面積普及，網絡費用的降低，推動了電子商務平臺的迅速發展，網絡經營和銷售已經成為未來商業開展活動的主要方式。商家可以在互聯網中建立商鋪，將自己的產品和服務展示給消費者，吸引五湖四海的消費者。同樣，消費者也可以利用互聯網，方便快捷的瀏覽相關產品信息或者進行消費。但尤為需要注意的是，現如今存在的商業健身俱樂部網上商業活動并未有良好的產品銷售渠道，但卻可以借助網絡進行商業活動。

1.2互聯網可以減低營銷成本

在商業營銷過程中，互聯網是一個十分不錯的選擇，不僅可以促使銷售量的提升，而且還可以減少營銷成本費用。網絡營銷有速度快、效果良好等特點，能夠有效填補傳統營銷帶來的不足，在一定程度上還可以實現節約人工成本費用。同時，還可以利用當下最為流行的交流方法向向消費者展示自己的產品，減少了運輸成本費用。因此，俱樂部可以最大化發揮網絡營銷的作用，向消費者展示俱樂部的實際情況，包括環境、器材等，吸引更多的消費者走入健身俱樂部，體會商業健身俱樂部良好的服務，從而推動商業健身俱樂部健康長久發展。

2我國商業健身俱樂部發展中存在的問題

根據實際情況來看，當前我國商業健身俱樂部主要存在以下幾個問題，具體而言：（1）健身俱樂部存在巨大的運營成本問題，同時人力管理方面也存在諸多不足，高投入無法得到高回報。（2）商業健身俱樂部未能夠充分意識到市場營銷的作用，導致無法詳細了解市場變化，營銷方法單一落后，同時也嚴重缺少營銷方面的人才。（3）健身俱樂部專業能力不足，健身教練入職要求較低，能力高低不易，無法與消費者進行良好的溝通。（4）無法熟練應用信息技術，尤其是在營銷中對互聯網的使用，同時也存在營銷方法落后的問題，嚴重影響著商業健身俱樂部的發展。

3“互聯網+”下商業健身俱樂部發展模式措施

互聯網的快速發展，已經逐漸融入在各行各業發展中，商業健身俱樂部通過互聯網實現營銷已經成為未來發展方向。

3.1增多服務項目

商業健身俱樂部為了滿足不同消費群體的需求，需要不斷創新和完善服務項目。通常情況下，市場需求與商業健身俱樂部的服務質量和項目有著直接的關系。在“互聯網+”下，通過新穎的銷售方式吸引更多的消費者是當前商業健身俱樂部需要重點思考的問題。所以，商業健身俱樂部應要與新時代發展保持一致，根據消費者實際需求和習慣，為消費者提供實效性的服務項目，并利用信息技術不斷進行創新。此外，商業健身俱樂部也應要加大內部網絡建設并與外部網絡環境相適應，采用大數據技術和云計算，促使自身服務項目多元化發展，進而滿足消費者需求，帶給消費者良好的消費體驗。同時，也應要將信息技術應用在健身項目開發上。

3.2科學合理的定價

保障科學合理的定價，在一定程度上也可以推動商業健身俱樂部的發展，同時也有利于網絡營銷方式的有效落實，進而促使商業健身俱樂部獲得更多的經濟收益。根據相關調查發現，在當前階段存在著嚴重的商業健身俱樂部服務項目定價不合理的問題，進而影響著整個俱樂部的健康長久發展，主要包括以下幾個方面，具體而言：（1）私人健身教練費用過高，導致諸多潛在消費者止步而行，可以根據消費者實際消費情況，進行合理的劃分。對于高消費者而言可以提供針對性的私教服務項目。（2）較低的健身服務消費對健身俱樂部的整體發展產生與影響，很容易出現惡意競爭的問題。因此，保障科學合理的定價，才可以推動商業健身俱樂部的快速發展。因此，商業健身俱樂部在網絡直銷、網絡代理等方面以及與其他企業合作時，應要根據實際情況，做好價格定位工作，可以采用豐富多彩的價格體系，保障價格的科學合理性，進而推動商業健身俱樂部的健康長久發展。

3.3豐富營銷路徑

在“互聯網+”下，商業健身俱樂部應要通過互聯網進行各種服務項目的營銷活動，建立完善的網絡直銷制度，同時也要詳細了解網絡營銷的發展方向。傳統的商業健身俱樂部會受到資金問題的影響，對網絡直銷平臺重視度不足。但隨著互聯網的快速發展，科學技術的進步，各種網絡電子商務平臺也逐漸為商業健身俱樂部的營銷提供了新的方向。當前階段主要存在O2O、B2C等電商營銷方式，也在一定程度上推動了營銷渠道的不斷增多，進而促使商業健身俱樂部向著更高層次發展。

結束語

總而言之，隨著我國經濟水平的提升，人們生活水平的提高，越來越多的人開始意識到健身的重要性，在一定程度上推動了我國健身行業的快速發展。為了提高健身俱樂部自身的競爭能力，需要加大對商業健身俱樂部發展的研究力度，進而促使健身俱樂部能夠為消費者帶來優質的服務，提高自身經營能力，進而推動健身俱樂部的健康長久發展，為我國商業健身俱樂部的快速發展提供源源不斷的動力。

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作者簡介：張婷（1995年7月），女，漢族，四川省成都市，碩士研究生，四川工商學院，助教，體育項目市場開發與運作。