鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中桂劇旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

文＿潘藝藝、馬品詞（廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師）

江口古村戲臺

近年來，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)戲曲事業(yè)產(chǎn)生了強烈沖擊。戲曲藝術(shù)是我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何更好地保護(hù)和傳承成為當(dāng)前急需解決的重要難題。讓戲曲走向旅游市場，以此爭取新的觀眾已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。在鄉(xiāng)村振興背景下，可以借助戲曲藝術(shù)積極發(fā)展文化旅游，讓傳統(tǒng)戲曲在拓展旅游項目的同時傳播戲曲文化，推動藝術(shù)文化的發(fā)展，讓其獨特的風(fēng)俗民情和魅力成為旅游熱點，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

扎根于民間的桂劇，融入了細(xì)膩含蓄的情緒，形成了具有鄉(xiāng)土人情的淳樸簡約之美。雖然廣西獨特的民族文化和民族特色讓廣西的旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，但桂劇的藝術(shù)特征卻在廣西現(xiàn)代化的建設(shè)中不斷淡化，如何更好地保護(hù)戲曲文化，需要旅游產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過程中加強對其活化利用，以煥發(fā)戲曲生命力。

一、桂劇發(fā)展歷史沿革

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，桂劇進(jìn)行了全面的改革。1938年，著名戲劇家歐陽予倩到桂林改良桂劇；1939年，桂劇實驗劇團(tuán)成立，歐陽予倩創(chuàng)作、改編和加工整理一大批新劇目，如《梁紅玉》《打金枝》《斷橋》等。1953年，桂劇進(jìn)入新的歷史時期，廣西省國營桂劇藝術(shù)團(tuán)成立，為傳統(tǒng)劇目的挖掘整理和藝術(shù)改革做了大量的工作。自改革開放以來桂劇獲得較大的發(fā)展，創(chuàng)排《泥馬淚》《大儒還鄉(xiāng)》《七步吟》等劇目，蘇國璋和張樹萍桂劇演員獲得中國戲劇“梅花獎”。桂劇藝術(shù)在這個階段得到飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀人才和優(yōu)秀劇目，桂劇發(fā)展真正進(jìn)入了黃金時期。

二、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中開發(fā)桂劇文化旅游資源的必要性

（一）強化桂劇文化旅游地歷史文化名城的形象

俗話說，桂林山水甲天下。桂林以獨特的人文特色和山水如畫般的景色，吸引了許多游客前來觀光。為了更好地推動桂林文化旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)貙騽∥幕谌肼糜萎a(chǎn)業(yè)，以動態(tài)表演的形式展現(xiàn)桂林特色，提高桂林文化旅游的知名度，讓更多人了解桂林。

（二）優(yōu)化桂劇文化旅游地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在國內(nèi)旅游市場中，桂林占有重要的位置。但因桂林的旅游資源主要集中在觀光方面，國內(nèi)旅游行業(yè)的迅速發(fā)展又涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人才，讓桂林這個具有文化底蘊的城市失去了原有的競爭力。所以，桂林想要有更好的發(fā)展，需要深度挖掘自身文化旅游的潛力，通過桂劇文化展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)步，讓更多游客愿意到桂林旅游，為桂林經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)品優(yōu)化迎來發(fā)展良機。

（三）擴大桂劇文化的影響力

桂劇從發(fā)展到現(xiàn)在只剩下4個專業(yè)劇團(tuán)，除了桂劇劇團(tuán)發(fā)展較好之外，其他劇團(tuán)的發(fā)展并不理想，出現(xiàn)這種情況與桂劇當(dāng)前的生存狀態(tài)和資金短缺有關(guān)。隨著我國社會不斷發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷提高，人們接受更多新鮮文化，反而對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)民俗不夠重視。桂林可重新針對桂劇文化進(jìn)行旅游開發(fā)，使桂劇煥發(fā)新的生命力，并擴大其文化影響力。

黃姚古鎮(zhèn)戲臺

三、桂劇旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可行性與現(xiàn)狀

（一）桂劇旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的可行性分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在社會不斷發(fā)展的過程中，如果無法得到市場的認(rèn)可，其傳承和保護(hù)工作多半會受到阻礙。桂劇要想更好發(fā)展，需要有一定的觀眾基礎(chǔ)，并得到觀眾的認(rèn)同，才能在市場發(fā)展中占有一席之地，更好地提高自身行業(yè)收益。現(xiàn)如今，桂劇已退出市場太久，觀眾流失、市場萎縮嚴(yán)重，要想更好地推動行業(yè)發(fā)展，使演職人員的生存狀況得到保障，就要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，另辟新市場，將桂劇帶到人們生活中，才能更好地傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。旅游演藝業(yè)的發(fā)展讓桂劇有了新的發(fā)展方向，面對廣闊的旅游市場，采用靈活的市場運作和創(chuàng)新的表演形式，把桂劇融入桂林山水文化旅游業(yè)發(fā)展，將藝術(shù)與旅游相結(jié)合，既能增加桂劇團(tuán)體的收入，又能在推動桂劇發(fā)展的同時創(chuàng)新藝術(shù)。

桂劇傳承300年，人才斷檔，劇目和技藝失傳

桂林市最大的綜合性表演藝術(shù)中心——桂林大劇院

（二）桂劇旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

目前，桂林的文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值較高，有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3項，但桂劇的開發(fā)狀況并不樂觀，存在宣傳不到位和沒有傳承人的現(xiàn)象。阻礙桂劇開發(fā)的主要原因有：一是社會各方對桂劇關(guān)注度較低；二是沒有更多的人學(xué)習(xí)桂劇，讓原本人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重的桂劇更加無人問津。當(dāng)前，桂劇團(tuán)的演員正積極推動桂劇文化發(fā)展，希望把傳統(tǒng)桂劇與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合起來，提升桂劇的藝術(shù)價值。

四、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中打造桂劇旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略

桂劇的發(fā)展要融合當(dāng)?shù)孛褡逦幕兔褡屣L(fēng)俗，融入群眾的生活才能讓桂劇煥發(fā)更鮮活的生命力。

（一）加強宣傳，擴大客源市場

從目前來看，桂劇還存在宣傳力度較小、群眾參與度較低的問題。桂劇是桂林的經(jīng)典民俗文化，但許多在桂林居住多年的人都不知道這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。為了更好地發(fā)展桂劇，宣傳和傳承非常重要。政府要做好宣傳的主力軍，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢，讓桂劇變成桂林的品牌和文化旅游項目。同時，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的背景下，產(chǎn)品展現(xiàn)平臺多，普及程度廣，政府可以為桂劇文化創(chuàng)建平臺，在平臺上播放有趣、接地氣的科普視頻，吸引更多的流量，打造一個新的中國戲劇品牌，凸顯桂林文化的魅力，更好地推動桂劇發(fā)展。除此之外，也可以在多個平臺播放桂劇經(jīng)典曲目，讓更多的人看到桂劇最新消息。政府也可以抓住國外市場，向外來游客介紹桂林山水和桂劇，讓他們更深刻地體會中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（二）引入民間資本，采用多種資本運營機制

促進(jìn)桂劇旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，讓桂劇市場化、產(chǎn)業(yè)化是一個較好的途徑。桂劇引入民間資本，一方面可以擴大桂劇旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增加桂劇旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，更好滿足群眾對桂劇旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求；另一方面，可以打破由政府包辦的單一體制，強化競爭機制，使桂劇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。2012年，《文化部關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實施意見》提出，鼓勵民間資本參與國有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制、參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)、投資文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。具體措施有：一是建立多元化的投融資平臺和機制，加快桂劇文化的市場化運作。鼓勵和支持民間資本以投資、控股、參股、并購、重組、項目合作等多種方式，積極參與國有桂劇院團(tuán)深化改制。鼓勵藝術(shù)名家和其他演職人員以個人持股的方式參與轉(zhuǎn)制院團(tuán)的股份制改造。二是以政策補貼、優(yōu)惠等形式鼓勵民間資本捐建或捐資助建桂劇博物館、戲曲主題公園、桂劇文藝團(tuán)隊、民營劇團(tuán)等。三是建立由政府、企業(yè)、大學(xué)、民間等多方參與的桂劇旅游產(chǎn)業(yè)投融資模式，既有多元的資金引入，又有高等教育作為文化創(chuàng)新的推動力，讓充裕的資金和創(chuàng)新性的人才實現(xiàn)科學(xué)的契合。

廣西戲劇院出演“劉三姐”桂劇

（三）在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展的背景下需做出改變，一個劇目想要進(jìn)一步發(fā)展，就要迎合新時代的規(guī)劃，大膽創(chuàng)新藝術(shù)形式，在新時代煥發(fā)新的生命力，才可以更好將傳統(tǒng)劇目傳承下來。從京劇的發(fā)展歷程中可以看出，京劇對多個曲目進(jìn)行了改編，注重在地方戲中吸取養(yǎng)料，借鑒其他劇種特色，通過融入和改編的創(chuàng)新形式，豐富京劇的魅力，讓更多人了解京劇國粹的力量，也讓京劇在新時代不斷發(fā)展的歷程中站穩(wěn)腳跟。桂劇的發(fā)展可以借鑒京劇的形式，不斷融合發(fā)展，更好地推動桂劇進(jìn)步。文化需要經(jīng)歷市場的檢驗和反饋才能不斷升華，而市場有其運作規(guī)律和發(fā)展特征，同樣，旅游市場也有他的自身特點。桂劇是廣西多元文化和地方民俗的產(chǎn)物，桂劇不僅在藝術(shù)上具有自身特點，還具有自己獨特的地方風(fēng)格。在打造桂劇旅游產(chǎn)品時，保留桂劇藝術(shù)性，如保留桂劇的臉譜、唱腔、手眼身法等，凸顯桂劇獨特的個性元素，運用桂劇特色打造桂劇旅游文化品牌。同時，還可以開展旅游演藝項目的異地巡回演出，使桂劇成為桂林文化旅游的又一張名片。

“桂劇進(jìn)校園”走進(jìn)桂平縣平樂鎮(zhèn)第三小學(xué)

桂林市漓江精華段的文化創(chuàng)意街區(qū)，漓水巷紅色桂劇小劇場

（四）與節(jié)慶活動相結(jié)合進(jìn)行開發(fā)

近年來，傳統(tǒng)文化受到越來越多人的重視，各地也相應(yīng)推出了具有本地特色的傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)慶活動隨著傳統(tǒng)民俗活動的開展變得豐富起來，更多的人通過參與節(jié)慶活動感受傳統(tǒng)文化的魅力。節(jié)慶文化對桂林經(jīng)濟(jì)有助推作用，通過舉辦傳統(tǒng)的劇目演出活動能更好地傳播桂劇，增加受眾。桂劇的發(fā)展與節(jié)慶活動相結(jié)合，將傳統(tǒng)的桂劇搬上藝術(shù)節(jié)的舞臺，在文化旅游產(chǎn)品中融入桂劇特色，能更好地打造出自身品牌，吸引游客眼球，傳承桂劇文化。桂林也在不斷積累舉辦節(jié)日慶典活動的經(jīng)驗，他們根據(jù)市場需要轉(zhuǎn)變和發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，舉辦體驗地方特色的主題活動，讓群眾參與進(jìn)來，突出游客參與感，創(chuàng)造地方特色體驗氛圍。

（五）搭建桂劇文化平臺，加大宣傳力度

桂林擁有3項曲藝類和戲曲類國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在旅游文化開發(fā)過程中，加入這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，能更好地推動當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和發(fā)展。從桂林市文化旅游發(fā)展的例可以看出，桂林對本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的綜合宣傳力度不夠，地方政府應(yīng)做好文旅宣傳工作，發(fā)揮宣傳主力軍作用，利用媒體和網(wǎng)絡(luò)，以及節(jié)日會展、官方文藝表演、地方名人和影視作品等方式，積極主動地宣傳地方特色，擴大地方特色文化影響。認(rèn)真看待和規(guī)劃桂林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌宣傳和營銷，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與地方特色結(jié)合，吸引中外游客，主動提供文化交流平臺，展示桂林的歷史文化底蘊，推出桂林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游特色產(chǎn)品，讓桂林的旅游文化品牌被更多人看到，打造出“世界級”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌印象。

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五、結(jié)語

在文化和旅游融合的背景下，將桂劇加入文化旅游開發(fā)中，能為桂劇提供更廣闊的市場，提高桂劇影響力，帶動衍生品開發(fā)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時還能吸引一批對桂劇感興趣的青年，為桂劇發(fā)展注入新鮮活力。桂劇作為特殊的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源，其發(fā)展需要政策的支持，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極開發(fā)桂劇旅游產(chǎn)業(yè)，擴大桂劇知名度。（文中圖片由作者提供，分別來源于搜狐網(wǎng)、桂河票務(wù)網(wǎng)。）