新媒體環境下網絡新聞直播路徑分析

摘要：在新媒體環境下，網絡新聞直播受到廣泛關注。文章從時效性、互動性與豐富性三個方面對網絡新聞直播特點進行分析，然后對比傳統新聞直播與網絡新聞直播在傳播速度、受眾互動性、傳播端口等方面的區別，最后以《嶺南春來早》新聞類網絡直播節目為例，分別闡述直播前、直播中與直播后的創新要點，并提出新聞直播的優化和保障措施。力求通過文章研究，使網絡新聞直播的優勢得到充分發揮，贏得更多受眾的認可和滿意。

關鍵詞：新媒體；網絡新聞直播；創新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0103-03

一、引言

科技飛速發展，移動5G技術、VR技術等逐漸應用到新媒體平臺，為微信、微博等平臺發展提供了強大的技術支持。傳媒產品作為國內以信息服務為主的支柱產業，在現代化發展中始終走在時代前沿。在新媒體環境下，網絡新聞直播逐漸替代傳統常態新聞直播成為主流，將新聞直播時效性、互動性、豐富性等特征充分發揮出來，借助互聯網平臺，豐富新聞報道形式，以更加自主便捷的方式為受眾提供信息服務。

二、網絡新聞直播的特點

（一）時效性

當發生重大新聞事件后，與其他類型報道相比，網絡新聞直播的優勢更加突出。在傳統新聞直播中，需要花費時間進行節目安排，只能實現新聞的一般及時性。但在新媒體環境下，網絡新聞直播不受時間的限制，利用移動設備、直播軟件便可隨時隨地進行直播。現階段，網絡新聞全時化發布逐漸成為常態，且自媒體產生后，新聞生產者更加多元，基本能在新聞發生的第一時間便發布到網上，此類直播手段吸引更多受眾參與，在確保新聞時效的同時，也使新聞直播更貼近群眾，由以往的高高在上變得更接地氣。

（二）互動性

與傳統新聞直播相比，網絡直播更具互動性，受眾在觀看新聞內容的同時，還可發表評論、彈幕等，表達自身意見，與主播和網友實時互動，使受眾如同親臨現場一般，產生濃厚的參與感，改變傳統新聞的單向直播形式，不再封閉和被動。在新媒體平臺上，一些受眾在觀看新聞直播時可通過彈幕與主播或者他人互動，自由評論，提出自己觀點，滿足受眾的心理需求[1]。

（三）豐富性

在自媒體、全民新聞背景下，每位公民都擁有了麥克風。在新聞直播期間，內容資源會通過專業內容（PGC）和用戶內容（UGC）進行生產，對于突發類新聞來說，UGC模式下的用戶內容制作優勢更加顯著。因新聞自身具有不確定性，媒體可能會錯過最佳報道時機，但一些目擊者卻可利用移動終端進行新聞直播，為專業報道提供補充素材，同時也為觀眾了解新聞事件提供了便利，將網絡直播的豐富性特點展現出來。在自媒體時代，網絡傳播逐漸向去中心化轉變，將PGC與UGC直播內容有機結合，可使整個新聞事件更加豐滿立體，由此獲得更多受眾關注，積極參與到網絡直播隊伍中去。

三、傳統新聞直播與網絡新聞直播的對比

（一）傳統新聞直播

我國從1980年便開始嘗試電視新聞報道，1990年后逐漸成熟，自1997年開始，電視直播逐漸進入繁榮發展時期。新聞涵蓋信息豐富，且時效性較強，在傳播中可謂與時間賽跑。在傳統媒體時代，新聞信息主要通過電視傳播，該形式在特大型、突發型新聞事件報道和傳播中作用顯著。例如，2008年北京奧運會、2008年汶川地震現場直播、2015年國慶閱兵、2017年全國兩會直播等均展現出了電視直播的優勢，使新聞報道形式得以豐富。但在發展期間，國內電視傳媒行業始終受技術、資金、人才等因素影響，直播內容和質量很難顯著提升，使新聞直播常態化，且只在演播室內開展，單向傳播給受眾，互動性較差，用戶體驗不佳，只能被動接收傳遞的信息，卻無法給予反饋，不支持雙向交流，這也成了制約傳統新聞直播發展的瓶頸之一。

（二）網絡新聞直播

近年來，大數據、VR與AR等技術日益成熟，逐漸應用到新聞傳播行業內，尤其是在新媒體不斷壯大后，衍生出網絡新聞傳播這一新產物，各大新聞媒體陸續借助新媒體平臺發布新聞資訊，提升自身的影響力。2012年央視新聞官方微博開通，央視新聞借助新浪網與自身強大的影響力進行新聞播報，鼓勵受眾積極發表深度時事評論，還通過網絡征集、投票、直播等方式與網民互動，使雙方的距離進一步拉近。直至今日，網絡新聞直播作為新興形式受到人們的廣泛認可與接受，新媒體更加活躍自由，使傳媒生態得以完善。自2017年開始，微視頻開始廣泛發布，媒體借助網絡平臺向受眾傳遞碎片化的圖文信息，用戶通過留言的方式表達自己的心聲，圍繞新聞事件交流討論，真正實現了良性互動，攻克了傳統新聞直播的發展難關。除此之外，新舊媒體的新聞直播端口存在不同，傳統新聞為TV端、PC端，而網絡新聞直播則采用移動終端。根據CNNIC發布的數據可知，網民上網設備逐漸朝手機終端轉變，已經有超過90.1%的網民選用手機上網。在此背景下，央視也逐漸從傳統新聞直播向網絡直播轉型。與TV端相比，移動終端可打破時空限制，受眾能隨時隨地觀看新聞，當代受眾的信息接收需求得以滿足，吸引了大量群眾關注央視新聞[2]。

四、新媒體視域下網絡新聞直播創新路徑

在新媒體環境下，新聞直播形式與價值均發生較大改變，網絡直播的誕生促使媒體從“受眾思維”朝“用戶思維”轉換，需要挖掘更深層次的新聞資訊，并對生產環節進行創新，依靠多種媒介形態豐富直播內容，在直播全過程與用戶互動，借助新媒體平臺講好新聞故事。文章以《嶺南春來早》為例，對新聞類網絡直播的創新路徑進行探索和分析。

（一）直播前：提高話題關注度

議程設置對受眾態度與意見的影響較大，可妥善處理公眾和媒體間的議程耦合關系。公眾議程在于當地“十四五”如何開局，受到廣大受眾的高度重視，央視策劃的《嶺南春來早》欄目剛好可展示這一熱點話題。該節目主要對外傳播嶺南地區的文化特色、經濟發展、風土人情等內容，改變以往新聞直播嚴肅死板的模式，積極創新新聞生產理念，站在用戶視角在直播前設置議程，營造話題進行“預熱”，由此提高話題關注度，使更多受眾參與到直播中來。節目組利用央視新聞、央視網等APP，再結合微信號等營造氛圍，通過圖文搭配宣傳，構造新聞直播敘事框架，并使用無人機拍攝短視頻，作為新聞分現場的直播素材。由嶺南區域的美景到廣東地區的美食，由鄉村旅游到城市港口，在預熱視頻中特別突出細節化、大眾化的表達視角。此外，預熱還重視數據分析，節目組對后臺采集的預熱時期的點贊、瀏覽、轉發與評論量進行研究，預判歌唱直播的熱度，由此把握受眾的興趣點，聚焦話題，對直播中的“爆點”進行挖掘[3]。

（二）直播中：增強用戶互動交流

1.發揮技術優勢，營造“現場感”

在新媒體環境下，新聞采編需要借助多種先進技術與媒介，將各類新聞資源整合起來，結合大眾需求創建一體化框架。在節目策劃時期，該節目組利用歷史數據分析網絡用戶畫像，對用戶的上網習慣、平臺應用體驗進行跟蹤，最終決定利用視頻媒介，輔助圖文媒介進行直播。在戶外連線環節，屏幕上帶有5G信號標志，說明節目組利用最先進的技術確保信號高效傳輸，展現高清畫質，以求為用戶提供最優質的體驗。在先進技術支撐下，該節目直播畫質清晰、畫面穩定，營造出濃郁的現場感，成功吸引了大量用戶的眼球，仿佛身臨其境一般。

2.增強互動體驗，吸引受眾參與

在新媒體時代，該節目直播改變以往“你播我看”的單一傳播模式，而帶有多向交互特點，使受眾在傳播中占據主動地位，積極參與其中，獲得新奇的互動體驗。一方面，該節目每期都會邀請相關領域專家解讀“十四五”的政策內容，闡述當地所取得的成就，使經濟、文化與科技等領域的新聞傳播更加優質高效，幫助用戶理解。另一方面，為受眾提供互動空間。在觀看直播時，受眾可在評論區提問或發送彈幕，表達自己的觀點和看法，與專家和主播互動，這能使用戶擁有更多交流空間，增強互動體驗。為了激發受眾參與欲望，節目組制定了彈幕傳播機制，使受眾能夠與直播中的多個主體互動，提高互動深度。彈幕具有娛樂性、互動性特點，用戶在觀看直播中通過“發彈幕”來“刷存在感”，由此獲得滿足。例如，在《春來早——科技領跑》節目的戶外連線中，主播對目前國內最先進、應用范圍最廣的無人機產品的背后故事進行解密，精彩的內容吸引了廣大用戶的關注，同時也對直播內容產生熱議，彈幕互動十分熱情，充分表現出各地網民對嶺南地區科技發展的贊賞和美好祝愿。一些網友在觀看直播后，將直播鏈接分享到微信朋友圈等社交平臺，使直播的傳播范圍進一步擴大，在用戶群體內再次引發共振。

（三）直播后：注重文本延伸

網絡新聞直播支持回放，用戶可站在自身視角進行解讀，對文本價值進行重構。在《嶺南春來早》節目中，許多現場直播文本為用戶二次創作提供了靈感與素材。在直播結束后，用戶可通過快手短視頻、騰訊視頻進行回看，并轉換身份為“內容生產者”，對節目中相關內容進行編輯。

該系列《鄉村振興——廣東奮楫勇爭先》節目中介紹了臺山地區海水稻田種植、生態小鎮建設等內容。在直播完畢后，“科技興農”“鄉村振興”等成為熱門話題，受到廣大農業生產者的關注。他們聯系自身實際與務農經驗，創作出多個短視頻，將創作成果上傳到抖音、微博等平臺，吸引大量網民的點贊支持。例如，某自媒體人針對“嶺南春來早”話題創作了關于普寧南山英歌短視頻，從用戶視角展現自己身處文化發源地的驕傲之情，并配文“助力科技振興，我大普寧上央視啦”，使觀看直播的網民產生共情。二次創作對官方語態進行全面解讀，從家鄉視角進行宣傳，拉近了節目與受眾間的距離，通過文本延伸，使直播的影響力得到進一步擴大[4]。

（四）新聞直播優化和保障措施

直播作為網絡信息傳播方式的一種，具有較強的時效性和互動性，通過視頻形式將用戶與新聞資訊結合起來，吸引大眾眼球。在新媒體環境下，直播主體日益多元，影響力逐漸擴大，改變傳統新聞傳播形態，媒體應結合時代特點，對新聞直播優化和保障措施進行完善，以免部分主播為了流量傳播虛假新聞，破壞網絡傳播環境，使網絡新聞直播能夠可持續發展。

1.規范市場秩序，提高主播水平

網絡新聞直播借助網絡渠道能夠快速將新聞資訊展示給觀眾，在為信息傳遞提供便利的同時，也存在一些不足。部分媒體人為了博取關注，降低直播內容門檻，使許多劣質、虛假內容混入新聞內，導致網絡新聞泥沙俱下，市場秩序混亂，甚至引發社會恐慌，不利于安定和諧。

對此，國家廣電總局頒布相關文件，要求加大網絡直播管理力度，要求各大直播平臺都要具備網絡傳播節目許可證，使市場秩序得以規范，網絡直播環境得到凈化。此外，新聞直播看似容易，實在很難，并非紙媒記者拿起麥克風就能變身為合格的網絡直播記者，一些主播業務水平低下，嚴重影響了新聞直播質量。例如，某記者在直播韓國前總統樸槿惠搬出青瓦臺時，在3～5分鐘的直播里反復重復相同的信息點，并未傳遞出其他有效信息，播報體系也不完善，導致彈幕區里網民一片唏噓，可見加強主播培訓，提高網絡直播水平顯得十分必要。

2.借助網絡渠道，正確引導輿論

受眾主體意識逐漸增強，對新聞信息的分享欲望更加強烈，網絡新聞直播支持雙向傳播，每條源于現場的新聞都可借助網絡平臺傳遞給受眾，受眾可在網絡中發表見解，享受言論自由，滿足自己的分享欲望。對此，媒體在尊重受眾言論自由權的同時，也應適時樹立媒體權威，正確引導輿論走向，秉持公信力與導向性原則，不可任由不當言論橫行，顛覆原有的新聞價值。例如，在安慶槍擊案件中，新聞一發布便受到廣大網民的質疑，甚至對媒體權威性產生懷疑。對此，央視新聞立即對信息進行調查，從多個細節著手進行考察，最終還原了事情真相，將受眾引導到正確的輿論方向。

3.促進媒體融合，實現創新發展

新媒體飛速發展，傳統媒體的主流地位受到沖擊，但不可否認其在新聞傳播中的作用和價值。新媒體作為科技發展的產物，在擁有諸多優勢的同時，也存在些許不足，并非要在新舊媒體中二選一，而要做到“1+1>2”，媒體融合屬于傳媒行業發展的必然走向。傳統媒體發展時間較長，擁有龐大的受眾基礎與權威力度，可有效彌補新媒體在此方面的缺陷。在信息準確性方面，新媒體不及傳統媒體，在網絡新聞直播發展中首要工作便是提高自身的公信力，可借助傳統平臺對新媒體進行宣傳，拓展受眾轉型路徑，通過新媒體平臺進行新聞傳播，從而揚長避短，在媒體融合下實現創新發展。

五、結語

網絡新聞直播并非是現場情況的簡單記錄，而要利用先進的VR技術、大數據技術等，將新聞場景多維、全面地展現出來。與傳統常態新聞直播相比，網絡新聞直播支持受眾雙向互動，傳播渠道更加豐富，可在第一時間將新聞傳遞到受眾眼前，使新聞資訊的時效性、豐富性、互動性得到切實保障，為受眾帶來良好的視覺體驗。為使網絡新聞直播可持續發展，還應采取一系列優化保障措施，從規范市場秩序、加強輿論引導、促進媒體融合等方面著手，借助網絡優勢達成媒介轉型目標，使新聞直播更加優質高效。

參考文獻：

[1] 呂星豪.新媒體環境下關于做好新聞發布網絡直播的相關探討[J].西部廣播電視，2019（6）：18，23.

[2] 李媚媚.新媒體環境下電視臺新聞節目突圍路徑分析[J].傳媒論壇，2021，4（10）：2.

[3] 李揚.網絡新聞直播：融媒時代助推傳統媒體新聞報道[J].新媒體研究，2020，3（12）：92-93.

[4] 何欣欣，王翔.淺談新媒體環境下的網絡新聞直播：以央視新聞微博直播為例[J].今傳媒，2020，25（5）：3.

作者簡介 韓旭，本科，研究方向：新聞編輯。