講好文物故事，堅(jiān)定文化自信

吳建文

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習(xí)近平總書記指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復(fù)興。作為國家歷史文化遺產(chǎn)，文物承載著燦爛文明、傳承著歷史文脈、維系著民族精神，是增強(qiáng)文化自信的重要資源。中國保利集團(tuán)有限公司（以下簡稱：保利集團(tuán)）以圓明園流失海外文物——獸首回歸祖國為原型，原創(chuàng)制作了兒童舞臺(tái)音樂劇《十二生肖之獸首傳奇》。這部音樂劇的成功創(chuàng)作與演出，是踐行新時(shí)代文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的有益探索和嘗試，體現(xiàn)了中央企業(yè)“國之大者”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，摸索出了一條推動(dòng)優(yōu)勢資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的道路。

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。作為中央企業(yè)，保利集團(tuán)勇?lián)厝危瑢⑽幕a(chǎn)業(yè)納入主業(yè)之一。1998年，保利集團(tuán)成立了保利藝術(shù)博物館，致力于搶救流失海外的祖國珍貴文物，也開啟了十二生肖獸首的百年回歸之路，帶動(dòng)了更多流失文物以不同的方式回歸祖國。

在保利藝術(shù)館里，有幾件鎮(zhèn)館之寶，其中之一就是失而復(fù)得的獸首。十二生肖獸首誕生在清乾隆年間，當(dāng)時(shí)由歐洲傳教士、意大利人郎世寧主持設(shè)計(jì)，中國工匠制作而成。它們是中國文化的瑰寶，是中西文化交流中留下的濃墨重彩的一筆，也是歷史長河中民族落后挨打、受盡屈辱的親歷者，更是當(dāng)代中華民族崛起、文化自信的見證者和時(shí)代縮影。

1860年10月，英法聯(lián)軍攻占北京，火燒圓明園。不計(jì)其數(shù)的奇珍異寶被掠奪一空，流失海外，成為中國人民的心頭之痛，其中就包括十二生肖獸首。2000年，在香港佳士得春季拍賣會(huì)上，圓明園海晏堂前珍貴的十二生肖獸首之猴首，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。猴首自被掠奪后，銷聲匿跡，當(dāng)再次出現(xiàn)在大眾面前，已經(jīng)過去了140年。它的側(cè)面和后面，還留下了當(dāng)年英法聯(lián)軍用槍托打砸搶的痕跡。保利集團(tuán)拍下了“受傷”的猴首，又先后搶救回了牛首、虎首。

如今，四座圓明園獸首相聚在保利藝術(shù)博物館，它們失而復(fù)得的經(jīng)歷，刻畫著跌宕起伏的歷史滄桑，書寫著深沉熾熱的家國情懷。與國寶結(jié)緣的那一刻起，保利集團(tuán)就承起了搶救文化遺產(chǎn)、傳播中國文化的神圣使命。

保利藝術(shù)博物館成立20多年來，先后在北京、上海、成都、中國香港、中國臺(tái)灣及溫哥華等海內(nèi)外100余座城市舉辦“圓明園國寶巡展活動(dòng)”，累計(jì)接待觀眾近億人次。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，保利藝術(shù)博物館入選國務(wù)院國資委命名首批100個(gè)中央企業(yè)愛國主義教育基地，展示紅色基因，傳承紅色血脈，深挖文化資源思想內(nèi)涵，讓它們煥發(fā)時(shí)代價(jià)值。

歷史文化遺產(chǎn)不僅生動(dòng)述說著過去，也深刻影響著當(dāng)下和未來。利用好博物館這個(gè)寶庫，可豐富社會(huì)歷史文化滋養(yǎng)。博物館加強(qiáng)文物價(jià)值的挖掘闡釋和傳播利用，尤其是向年輕人打開塵封的歷史，解讀經(jīng)典文化，就必須讓文物“活”起來。用生動(dòng)、喜聞樂見的“新方法”加以表達(dá)，采取新穎的形式、生動(dòng)的語言、豐富的內(nèi)涵，傳遞出社會(huì)“正能量”，這些方法恰恰是講好文物藏品故事的重要元素。

2019年，保利集團(tuán)整合內(nèi)部優(yōu)勢資源，投資創(chuàng)作的兒童音樂劇《十二生肖之獸首傳奇》在廣州文交會(huì)期間首演即引起了轟動(dòng)，吸引了2 000多名觀眾觀看。全劇采用多媒體方式呈現(xiàn)，融入富有感染力的音樂表達(dá)和舞蹈演繹，加上精美現(xiàn)代的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，給現(xiàn)場觀眾留下了深刻印象。該劇在劇目片尾環(huán)節(jié)通過紀(jì)實(shí)VCR向觀眾全方位介紹了文物的背景，還原了圓明園獸首回歸祖國懷抱的過程。

如今，這部劇還在全國上演，觀看熱度不減，影響力不斷提升，成為保利集團(tuán)的保留劇目和品牌項(xiàng)目，為社會(huì)各界所津津樂道。《十二生肖之獸首傳奇》是保利集團(tuán)多年來致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)愛國主義的折射與縮影。生產(chǎn)經(jīng)營中，保利集團(tuán)始終堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重，社會(huì)效益優(yōu)先，充分挖掘內(nèi)部資源、釋放多元價(jià)值，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品深入社區(qū)、融入社會(huì)，不斷提高文化業(yè)務(wù)發(fā)展能力，構(gòu)筑文化交流和溝通的橋梁，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界人民更好地認(rèn)識(shí)中國、了解中國。

讓文物“活”起來，既要面向自身，不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓文化遺產(chǎn)資源在更大程度上滿足人們的精神需求；也要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，讓文物的故事以大眾喜聞樂見的形式，走進(jìn)甚至融入百姓的文化生活。保利集團(tuán)通過《十二生肖之獸首傳奇》的策劃、創(chuàng)作和傳播，探索出了一條深挖文化資源、呼應(yīng)時(shí)代訴求、強(qiáng)化精品意識(shí)、提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品的實(shí)踐路徑。

立足時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求，整合企業(yè)特色資源。該劇目誕生于新中國成立70周年之際，從立項(xiàng)開始就由保利集團(tuán)一手策劃和推動(dòng)，按照“內(nèi)部市場化、產(chǎn)品品牌化”思路，以打造知名文化品牌為目標(biāo)。在制作過程中，保利集團(tuán)著力匯聚各方共識(shí)力量，結(jié)合保利房地產(chǎn)主業(yè)、文化業(yè)務(wù)等資源稟賦，發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢，整合內(nèi)容生產(chǎn)資源，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)受眾，以原創(chuàng)舞臺(tái)音樂劇的形式，講述了保利“搶救獸首”真實(shí)故事，成為順應(yīng)重大歷史節(jié)點(diǎn)、滿足群眾期待、發(fā)揮保利特色的重要原創(chuàng)文化精品。

創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，傳播企業(yè)品牌。保利集團(tuán)旗下公司保利文化發(fā)揮文化內(nèi)容創(chuàng)作資源優(yōu)勢，結(jié)合市場需要，在上海、長沙、重慶、武漢的保利劇院定制開展8場巡回演出。前期的劇目演出投資收回后，從2021年起，劇目以完全市場化的方式，在國內(nèi)其他城市的保利劇院開始陸續(xù)巡回演出。這一運(yùn)作模式，一方面為這些城市的社區(qū)業(yè)主及客戶帶來了視聽盛宴，在潛移默化中傳播了央企保利的家國情懷；另一方面，利用演出契機(jī)，保利集團(tuán)相關(guān)公司廣泛推廣保利系品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，展示企業(yè)強(qiáng)大實(shí)力，通過與社會(huì)、與公眾共鳴共情，提升品牌美譽(yù)度。

打造特色品牌IP，擴(kuò)大市場影響力。從首演以來，《十二生肖之獸首傳奇》克服新冠肺炎疫情帶來的重重困難，在全國近30個(gè)城市上演33場。成千上萬的觀眾通過劇場院線感受到這部彌漫著中國傳統(tǒng)文化氣息、充滿著愛國主義情懷的精品音樂劇的獨(dú)特魅力。保利集團(tuán)通過前期內(nèi)部扶持，逐漸地將該劇打造成為現(xiàn)象級(jí)的文化產(chǎn)品，不斷提升社會(huì)影響力和獨(dú)立市場生存力，使之成為打造品牌、彰顯實(shí)力的重要載體，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并具備向更大范圍、更廣領(lǐng)域拓展的基礎(chǔ)。

以猴首為代表的回歸祖國的圓明園獸首，鐫刻著保利集團(tuán)“保國利民”的初心和夢想，也映照著中華民族偉大復(fù)興的奮斗歷程。《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好。

博物館作為收藏、研究、展示、傳播人類及人類環(huán)境的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的公共文化機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著實(shí)證闡釋歷史、引導(dǎo)價(jià)值取向、培育審美情趣的重大責(zé)任。讓收藏在博物館里的文物“活”起來，不能僅僅停留在文物的呈現(xiàn)形式層面，還要深入到價(jià)值層面。我們?cè)谝龑?dǎo)人們欣賞文物器型之美的同時(shí)，要把培育形成正確的歷史觀、價(jià)值觀、文化觀等放在突出位置，注意推介文物所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值、科技價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。

著眼未來，各類文化主體需進(jìn)一步挖掘文化資源的社會(huì)價(jià)值和品牌影響力，要加強(qiáng)價(jià)值觀導(dǎo)向，從思想性、藝術(shù)性和表現(xiàn)力、傳播力等多個(gè)維度發(fā)力，以高品質(zhì)的文化活動(dòng)形式激發(fā)人民群眾家國情懷和使命擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，要加強(qiáng)傳播賦能，匯聚當(dāng)代中國社會(huì)具有主流價(jià)值觀的平臺(tái)資源，使之成為傳播先進(jìn)文化的重要力量；要加強(qiáng)文化與科技、金融等領(lǐng)域的雙向賦能，精心打造文化產(chǎn)品矩陣，使之成為響應(yīng)國家戰(zhàn)略，堅(jiān)定文化自信的重要支撐。