全媒體時代報紙新聞寫作的困境及優化路徑探析

摘要：在信息技術和電子產品飛速發展的支持下，新媒體日益活躍，與傳統媒體和其他媒體形式共同開創了全媒體時代。傳統媒體生存空間受到擠壓，亟須探索全新的發展路徑。為了促進全媒體時代報紙新聞寫作可持續發展，發揮報紙新聞價值，文章在已有的研究成果的基礎上，從全媒體時代的特征入手，重點分析全媒體時代報紙新聞寫作的困境，結合全媒體時代報紙新聞寫作理念應做出的轉變，探索全媒體時代報紙新聞寫作的優化路徑。通過研究發現，其他媒體形式沖擊、報紙新聞受眾流失、傳統報紙新聞的限制是報紙新聞寫作當前面臨的困境，提出充分發揮自身特色和權威性、注重報紙新聞寫作的創新、尋求媒體合作并拓寬信息渠道的優化路徑，旨在豐富相關研究體系，為報紙新聞寫作提供有益的實踐參考成果。

關鍵詞：全媒體；時代特征；報紙新聞寫作；困境；優化路徑

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0137-03

隨著媒體形式、內容、功能的多樣化發展和廣大受眾精神文化需求的日益增長，媒體界應用層面逐步擴展，構成了全媒體這一更廣泛的媒體體系。在全媒體背景下，不少傳統媒體向著多元化媒體格局傾斜，以適應時代變化，滿足受眾需求，進而實現可持續發展。報紙新聞是傳統媒體的主要形式之一[1]，由于呈現形式、新聞風格、寫作方式等方面的限制，以及受眾注意力被創新、新穎的媒體形式吸引，在多種媒體形式沖擊下報紙新聞面臨著轉型與發展困境[2]。為了順應時代發展和保全報紙新聞的價值功能，在全媒體時代背景下探索報紙新聞寫作的優化路徑，對于報紙新聞的生存與發展是非常有必要的。

一、全媒體時代的概述及特征

（一）全媒體時代概述

“全媒體”這一概念并沒有在學界被正式提出，它誕生于傳媒行業的應用之中[3]。當前在信息技術、多樣化終端等的支持下，媒體形式日益增加，媒體內容日益豐富，媒體呈現形式日益創新，媒體功能、渠道相互融合，形成了一個龐大的架構體系，促使媒體概念需要以更加寬泛、宏大的詞語進行概括，于是全媒體應運而生，并在行業中被廣泛應用。基于全媒體概念和時代發展趨勢，越來越多的人將當下稱為全媒體時代，以此概括當前時代媒體的多樣性。

（二）全媒體時代特征

隨著全媒體時代的來臨，信息數據的傳遞方式及大眾的生活、娛樂、學習等方式發生了翻天覆地的變化，形成了以能夠覆蓋更廣泛人群的全媒體傳播渠道、滿足更多受眾閱讀和觀看習慣的全媒體采編、能夠獲得更多商業機會和運營績效的全媒體運營組成的全媒體架構體系。在此架構體系之下，全媒體時代具有四類典型特征。

一是全時在線[4]。依托于互聯網和信息技術的大力發展，全媒體時代突破了時間與空間的限制，受眾能隨時隨地發布和傳播信息，并且能夠更加快速地獲取信息。對于新聞傳播而言，更加貼合新聞實際具有即時性的特點，能夠第一時間將信息傳遞給受眾，不僅有利于提升新聞時效性，還能盡快取得相應部門的支援，為第一現場提供幫助。例如，地震、火災等災情發生后，相關災情動態領先于傳統媒體通過微博、微信等渠道共享至互聯網，有助于相關災情防治部門盡快統籌采取合理措施援助災區。二是交互聯動。全媒體時代一改單向傳播方式，轉變為雙向交互方式，大眾不再只能聽、讀、看信息，還能評論、抒發自己的觀點，形成了更具交互性、聯動性的媒體模式。對于新聞內容，大眾可隨心所欲地點評，起到了監督新聞內容正確性、真實性的作用。同時，新聞發出方也可根據大眾反饋及時修改和調整新聞風格，提升新聞質量。三是個性需求。全媒體時代朝著數字化、分眾化、融合化發展，同時基于交互聯動的特征，受眾需求能夠反向傳達給新聞媒體方，受眾市場由此得到了更精確的細分，受眾接受的新聞信息內容也更趨于自身的興趣愛好。四是動靜結合。得益于全媒體時代媒體架構體系，新聞信息內容的呈現形式愈加多樣化，涵蓋了長短視頻、圖文結合、有聲讀物等創新形式，動靜結合的傳播方式能夠極大地提升受眾接受度，更有利于新聞信息的傳播與擴散。

二、全媒體時代報紙新聞寫作的困境

全媒體時代與傳統媒體時代相比，新聞媒體環境發生了巨大改變。報紙新聞作為傳統媒體的中流砥柱，無疑受到了媒體環境變化的影響。一方面，報紙新聞在全媒體時代被全媒體傳播、運營、采編等架構體系激活，獲得了新的生機；另一方面，報紙新聞也在各類媒體形式共存的環境下受到了擠壓，并產生了一些負面影響[5]。新聞寫作作為決定報紙新聞質量的重要因素，明確在全媒體時代報紙新聞寫作的困境，更有利于找到報紙新聞的寫作突破口，提升報紙新聞質量，促其可持續發展。

（一）其他媒體形式沖擊

媒體形式多樣化是全媒體時代的突出特征。媒體形式多樣化在為信息新聞傳播提供了更多可能的同時，也加劇了各類媒體間的競爭。報紙新聞屬于傳統新聞，無論是采編還是刊登、傳播都是以傳統方式進行，相較于新媒體等其他媒體形式缺少了創新和活力。在全媒體時代背景下，報紙新聞寫作無疑會受到其他媒體寫作、呈現形式的沖擊。從新聞寫作方面來看，一方面各類新興的媒體借助先進的網絡信息技術、智能終端開展運營，能夠向受眾提供集即時化、全面化、多樣化信息于一體的傳播業態，新聞寫作成果能夠第一時間以各類渠道和形式傳遞到受眾面前[6]。同時，基于全媒體交互聯動和個性需求的特征，新興媒體產出的新聞內容能夠分類化地在受眾面前呈現，使受眾能更輕松地找到自己感興趣的內容，提升受眾獲取信息的體驗感，并且讓受眾在接收信息后能夠暢所欲言，抒發自身觀點，滿足受眾的交流欲望，激發受眾應用新興媒體獲取信息內容的熱情。另一方面，在全媒體時代背景下，“全民記者”格局逐漸形成，大眾網絡信息傳播自由度逐漸提升，任何人只要有智能終端就能將所見所聞通過網絡以文字、圖片、視頻、音頻等形式發布出去。在全媒體時代背景下，新興媒體的新聞內容產出效率、數量、時效都比報紙新聞有更大的優勢。傳統報紙新聞寫作在以上兩方面受到了劇烈沖擊，市場空間也受到了較大擠壓。

（二）報紙新聞受眾流失

在受到其他媒體沖擊的影響下，受眾流失也成了報紙新聞面臨的重要困境。一是當前大眾精神文化娛樂生活均離不開互聯網的支撐，大眾信息的閱讀習慣從報紙、圖書等向智能終端轉移。同時，智能終端能夠為大眾提供多種形式的內容，能在很大程度上滿足大眾日常信息獲取需求。而報紙新聞內容、形式較為單一，難以滿足受眾多樣化需求，進而導致受眾流失嚴重[7]。二是隨著社會經濟發展，生活、學習、工作節奏加快，大眾獲取新聞信息所需速度也在加快，即時、有效、無時間限制的新聞信息獲取方式成為大眾的基本要求，全媒體時代的新興媒體相較于報紙新聞的優勢再次得以體現，吸納了報紙新聞原本的受眾。報紙新聞受眾大量流失，在一定程度上打擊了采編人員寫作的熱情，同時還使得報紙新聞寫作內容的反饋隨之減少，不利于報紙新聞寫作的持續優化。而報紙新聞寫作優化力度不足也會進一步導致受眾減少，形成惡性循環。

（三）傳統報紙新聞的限制

報紙是隨著印刷術的誕生而誕生的，并在發展過程中催生了媒體的發展，在經歷了由小生產經營方式向企業管理過渡之后，到達了發展的鼎盛時代。報紙新聞比任何一種新聞載體都歷史悠久，在長時間內被大眾定義為優秀的視覺載體，報紙新聞也因此延續著其固有模式。但全媒體時代媒體架構、模式均在重新搭建，傳統報業在這一背景下仍難以擺脫固有限制，遇到了發展瓶頸。一方面，報紙主要依靠文字和圖片呈現新聞內容，過去這一形式也受到了廣大受眾的青睞，但全媒體時代，各類新興媒體形式涌現，運用各類高新技術更加立體、真實地傳遞新聞實況，更易讓大眾有身臨其境之感，從而進一步了解一線新聞，而相比之下報紙新聞形式就有了較大的局限性，內容的呈現與展現形式受到了限制。另一方面，報紙新聞到呈現在大眾眼前有固定的流程，需要經過審稿、排版、印刷、發行等一系列動作，寫作的內容呈現在大眾面前時，其時效性已大打折扣。而全媒體時代具有全時在線的特征，各類新興媒體利用網絡信息技術、智能終端能將新聞第一時間傳遞給受眾。

三、全媒體時代報紙新聞寫作理念的轉變

先進的理念是發展和服務之本。在全媒體時代，由于其他媒體形式沖擊、報紙新聞受眾流失、傳統報紙新聞的限制，報紙新聞想要從寫作方面尋求突破口，首先就應轉變報紙新聞寫作理念，形成新時代發展意識。一是實現從“需要寫”到“以受眾為中心寫”的寫作理念轉變，明確新聞報紙是為人民服務的運營理念，廣泛了解受眾的需求，積極結合當代科技豐富報紙新聞內容。二是實現從“依靠自身傳播”到“多元化傳播”的內容傳播理念轉變，結合新興媒體傳播方式，擴大報紙新聞內容的覆蓋面。三是實現從“單模式運營”向“多元模式運營”的運營理念轉變。例如，從單一紙質報紙運營過渡到電子報與紙質報結合的運營模式等，從而從思想理念上跟上時代腳步，促進保護新聞寫作良性發展。

四、全媒體時代報紙新聞寫作優化路徑

全媒體時代的來臨標志著信息技術、新聞媒體進入了全新發展階段，為廣大媒體提供了更開闊、更包容的市場環境，也為媒體帶來了一定的壓力。傳統報紙新聞面對各類新興媒體的競爭，應積極以全新的理念開展寫作工作，基于全媒體時代的背景尋找報紙新聞寫作優化路徑，提升報紙新聞寫作水平，從而讓報紙新聞寫作在媒體市場中獲得一席之地。

（一）充分發揮自身特色和權威性

從大眾新聞閱讀情況來看，對于重大、重要新聞，大眾在通過其他媒體形式獲取信息后，仍會再次通過傳統報紙新聞進行求證，以確保新聞內容的真實性。而這正是傳統新聞的優勢和不可替代的原因，故傳統新聞寫作應充分發揮自身特色和權威性，提升自身競爭力和市場地位。一是在寫作中應注重語句和用詞的嚴謹，如央視新聞始終運用嚴謹的風格進行播報，讓觀眾感受到新聞的權威性，從而時刻關注新聞。二是確保報紙新聞寫作的真實性。真實性是新聞的根本，雖然全媒體時代“全民記者”格局的形成，讓新聞媒體有了更多的可能性，也提升了新聞的即時性，但“全民記者”的劣勢在于造成了新聞的隨意性，大眾在發布新聞信息內容時并未進行嚴格的核查，而是根據自己所見所聞進行編輯發布，大大降低了新聞的真實性，導致各種低質量、虛假新聞廣泛傳播，誤導大眾。而傳統新聞寫作流程嚴謹，所發布的內容真實可靠，傳統新聞媒體應充分發揮這一優勢，在宣傳過程中樹立權威性，搶占市場份額。

（二）注重報紙新聞寫作的創新

在保證內容真實性和風格嚴謹的基礎上，傳統報紙新聞還應在寫作內容上下功夫。對于標題，報紙新聞寫作應盡量簡單、明了、易懂，貼合全媒體時代的個性需求特點，標題既要能表達文章的核心主題，又要具有生動性和文字美學性，要能讓受眾快速明確主要內容，篩選自己愿意閱讀的內容，避免以煩冗復雜的標題磨光受眾的閱讀耐心。在導語方面，報紙新聞寫作要注重精簡和精要。全媒體時代新聞內容鋪天蓋地，大眾閱讀方式從過去的仔細閱讀變為掃描式、檢索式閱讀，導語、摘要成為大眾篩選新聞的重要依據。因此報紙新聞應用簡潔的語言對新聞內容進行概括，用有限的字數價對新聞價值信息進行總結，避免拖沓和抓不住重點，要讓受眾在輕松閱讀的同時獲取更豐富的信息。在內容方面，報紙新聞寫作要注重深度，在敘述新聞內容之余進行深度解讀和剖析，不僅能促使受眾進行深入思考，積極引導輿論，還能與其他眾多低質量的媒體新聞形成強烈對比，凸顯優勢。

（三）尋求媒體合作并拓寬信息渠道

在全媒體時代，報紙新聞寫作無疑要緊跟時代步伐，找準發展契機。報紙新聞寫作要想辦法搭乘全媒體時代這一快速列車，利用全媒體時代的優勢資源，適應全媒體時代內容產業的發展動向，積極求媒體合作并拓寬信息渠道，實現自身價值。首先，報紙新聞媒體切忌故步自封，要不斷優化自身產業結構，貼近并整合新興媒體資源，建立完善的信息傳播體系。其次，要逐步適應全媒體時代，形成受眾和報自身發展都能適應的轉變坡度。最后，報紙新聞還可結合全媒體時代的特點，通過電子報、微信公眾號、微博官方號等形式實現全時在線、交互聯動、個性需求、動靜結合，跟隨全媒體趨勢發展。

五、結語

當前全球已全面進入全媒體時代，這一發展趨勢對傳統媒體造成了一定影響。傳統媒體固有的寫作方式已難以滿足受眾不斷提升的需求，在全媒體時代背景下，要促進傳統媒體發展，就應合理解決報紙新聞現存的問題與不足，突破當下困境。報紙新聞采編人員應積極轉變寫作理念，在寫作中充分發揮傳統報紙特色，增強報紙新聞權威性，提升自身的競爭力，并從標題、導語、內容等方面增強報紙新聞寫作的創新性，積極擁抱全媒體環境下的創新形式，尋求媒體合作，拓寬報紙新聞內容傳播的渠道，避免受眾流失，突破固有形式的限制，從而提升傳統報紙新聞寫作的質量與水平，以全新發展路徑高質量發展。

參考文獻：

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作者簡介 裴瑩，本科在讀，研究方向：新聞傳播。