文旅融合背景下山東德州旅游產業和紅色文化融合發展研究

王志飛 梁曉林 李亞文

摘 要：現如今，經濟發展和產業升級的進程不斷加快，文旅融合發展已經成為大勢所趨，文旅融合發展不僅能拉動經濟增長，還能促進文化交流。從文旅融合發展的角度來看，山東省德州市紅色文化和紅色旅游具備良好的融合基礎，擁有較好的融合條件。因此，在文旅融合發展的時代要求下，針對德州市旅游和紅色文化融合發展的現狀，研究適合德州市旅游開發和紅色文化傳播融合發展的路徑極其重要。

關鍵詞：紅色文化;旅游產業;文旅融合;德州市;發展路徑

本文索引：王志飛，梁曉林，李亞文.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-037.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（a）--03

德州市位于山東省西北部、黃河下游北側，全市總面積10356平方千米。德州自古就有“九達天衢”“神京門戶”之稱，曾是重要的漕運通道，是我國重要的交通樞紐。德州市歷史文化悠久，是龍山文化和大汶口文化的發源地之一，有著深厚的歷史文化底蘊。現存德州市博物館、德州市革命烈士陵園、齊禹抗戰紀念館、烈士碑林、董子文化園等許多紅色和歷史古跡，恰巧為德州市文旅融合發展奠定了良好的基礎。目前，德州市紅色旅游發展存在紅色文化資源挖掘不徹底、基礎設施建設不完善、區域分工不明確、旅游活動單一、景區知名度低等問題。因此，應該通過深挖紅色文化、擴大紅色旅游宣傳力度、打造具有德州特色的紅色紀念產品、完善紅色旅游基礎設施等，推動德州市旅游開發和紅色文化傳播融合發展。

1 德州市旅游和紅色文化融合發展的必要性

1.1 有利于培育旅游業成為德州市新的經濟增長點

旅游業是世界經濟領域發展最快的產業。20世紀60年代以來，旅游業一直以高于世界經濟增長的速度發展，逐漸成為全球最大的新興產業。隨著人民群眾精神文化需求的日益增長，人民對旅游相關產業提出了更高要求。德州市的紅色旅游資源非常豐富，不斷培育旅游新業態已成為新的時代要求和人民群眾新的需求。德州市大力發展旅游業，不僅有利于帶動相關產業的發展，還能擴大德州市民就業人口，緩解德州市民就業壓力，提高德州市民生活質量，促進德州市商業經濟發展是一個經濟和效益雙向發展的過程，德州市紅色文化與旅游優勢互補、相得益彰、合作共贏，促進經濟快速發展。由此可見，旅游業成為新的經濟增長點，既是德州市現階段經濟發展的要求，又是旅游業優勢決定的。

1.2 有利于拉動德州市經濟快速發展

目前，德州市的經濟收入以農業和工業為主，發展模式比較單一和落后，德州市人均收入水平較低，生活質量較差，經濟發展較為緩慢。因此，實現加速發展、改善民生的目標，是德州市目前發展的重中之重。德州市擁有獨特的旅游資源和紅色文化資源，而加速德州市旅游業和紅色文化的融合發展，能給德州市經濟提供新的發展模式，促進產業結構的升級和調整，增加人民的收入來源，從而更好地拉動德州市的整體經濟增長，解決文化事業增長動力不足、速度緩慢的問題，符合當前市的發展趨勢。促進紅色文化產業與旅游產業在新時代背景下的轉型升級，以適應未來經濟發展的可持續道路，實現經濟效益、社會效益、生態效益并存的共贏發展趨勢。

1.3 有利于弘揚和傳承德州市的紅色文化

紅色文化是中國共產黨帶領人民群眾在長期的革命斗爭中沉淀、積累下來的一種精神，這種精神需要傳承、發揚，文旅產業融合發展熱潮的興起為其傳承提供了重要的物質載體。紅色旅游的發展有利于紅色革命文化的保護，是紅色文化傳承的重要途徑。旅游是文化學習的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和重要的支撐力量，兩者融合疊加能放大共同發展效應。黨的十八大指出，“建設優秀傳統文化的傳承體系，弘揚中華優秀傳統文化”，在這個號召下，加速德州市旅游業和紅色文化融合發展對培育、建設德州市獨特的紅色文化、更好地傳承優秀的傳統文化，弘揚愛國精神具有重要的意義。

1.4 有利于響應國家對文旅融合發展的號召緊跟時代步伐

當前，我國發布大力支持紅色旅游，從《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）頒布實施到2020年，中國紅色旅游接待總人數已經超過15億人次，紅色旅游已經成為全國性的政治工程、富民工程和民心工程。《綱要》表明，發展紅色旅游，對增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，學習優秀紅色文化知識，帶動經濟社會協調發展具有重要的現實意義。2016年以來，“全域旅游”的大幕在中國的土地上徐徐拉開;2018年，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》對其進行詳細部署;2020年，文化與旅游部對《全域旅游驗收辦法和驗收標準》進行修訂，降低申報全域旅游的門檻，更加注重和鼓勵全域旅游的建設發展。我國的紅色旅游發展已成大局，旅游內容得到了進一步發展，表現形式更加豐富多彩，與紅色文化結合成了當下旅游的熱門話題。

2 德州市旅游和紅色文化融合發展的可行性

隨著新時代的發展，各個地區的旅游業如雨后春筍般冒了出來，如今旅游業不斷飛速發展，德州市是以怎樣的優勢在這一塊巨大的“利息蛋糕”下分得絕無僅有的一塊呢？

2.1 優越的地理位置為德州市文旅融合發展提供難得的機會

正所謂成大事者需得“天時，地利，人和”，三者只需占二便可占據極大的優勢，德州市的旅游業便占據了“地利”和“人和”的優勢。德州市得天獨厚的地理位置，正如清人顧祖禹在《讀史方輿紀要》中所言：德州“控三齊之肩背，為河朔之咽喉”。它因黃河而命名，因運河而聞名。德州市自古就有“九達天衢”“神京門戶”之稱，是我國重要的交通樞紐。如今，德州市依然保持交通優勢，東臨渤海、南連濟南、西靠石家莊、北接京津，是京滬、濟邯、德石三條鐵路交匯之處，可實現1小時到濟南可上天、2小時到天津可入海，交通發達，地處樞紐，游客往來不絕，人氣、財氣也隨著地理優勢越來越旺，這便是德州市旅游業能夠快速發展壯大的決定性因素。正所謂“要想富先修路”，所有旅游地的發展無一不依靠優秀的交通樞紐，多條交通干線、鐵路交匯于此，給予德州獨特的交通條件，而德州市恰巧占據了這絕對的“地利”。

2.2 深厚的紅色文化為德州市文旅融合發展奠定良好的基礎

德州市歷史文化悠久，擁有豐富的紅色文化資源。德州市樂陵縣是冀魯邊區抗日戰爭領導的核心所在地，紅色文化資源較多。抗日戰爭期間，中共中央軍委派遣第一一五師政治委員肖華帶領部分干部抵達冀魯邊區，肖華先后組織了韓集伏擊戰、激戰大宗家等戰斗，嚴重挫敗了日軍。在解放戰爭期間，德州市掀起參軍的熱潮，成為解放軍的大后方，為解放戰爭的勝利做出了偉大的貢獻。德州市現存大量紅色場館和革命遺址，如德州市革命烈士陵園、臨邑縣革命烈士陵園、常大娘地道遺址、齊河縣魯北第一黨支部遺址等，還有許多其他紅色文化資源，如紅色文物、戲劇、歌曲、紅色作品等。可以說，德州市的紅色文化資源是非常豐富的，毋庸置疑也占據了絕對的“人和”。

2.3 獨特的地域環境為德州市文旅融合發展提供有利的條件

德州，自古就是中國腹地地域文化一個極具代表性的坐標點，地處齊魯、燕趙兩大文化板塊的交匯之處，多樣性文化的碰撞、交融，形成了自己獨特的“有齊魯風、有燕趙風”的地域文化。

德州市是京杭大運河的必經之地。毗鄰北京，北京是中國的文化、政治中心，受到首都文化的輻射作用，德州市日益成為南來北往的商客、文人途經、聚集的地方，這種優越的地理位置，使德州處于文化融合、交匯的地位。多樣文化的輸入，給德州市帶來了眾多的名勝古跡、宗教文化、偉人軼事、歷史傳說等。抗日戰爭時期，德州是革命的重要地段，面對日軍的侵略，德州人民英勇抗戰，涌現出了一大批可歌可泣的英雄人物和令人振奮的英雄事跡，為德州市歷史文化增添了一抹鮮艷的紅，這抹紅代表著德州烈士的鮮血，更代表著中國人民的勝利。同時，賦予了德州不可磨滅的紅色文化，打開了德州博物館繼往開來的篇章，出現了德州人民英雄紀念館、烈士陵園等紅色革命建筑群，濃厚的歷史文化和鮮明的革命文化，構成了德州地區特有的地域文化。

3 德州市旅游和紅色文化融合發展的策略

3.1 建立紅色旅游產業

建立一批有紀念意義的紅色旅游文化產業，帶動旅游業發展，可以對現有的旅游舊址進行改造，促進相關產業發展，完善旅游產業鏈，同時吸引顧客拉動消費，促進景區經濟發展。加強相關基礎設施建設，尤其是對民宿和農家樂餐廳的建設，對提升周邊農民的收入水平，改善生活質量，調動他們的工作積極性起到決定性的作用。德州市的紅色文化遺址大多位于偏遠郊區，基礎設施落后，給游客帶來許多不便。因此，完善交通建設和通信技術，增強區域之間互通刻不容緩。旅游方面，要打造新的旅游路線，同時利用當地特色文化建造紅色文化廣場，增強紅色文化感染力。

3.2 加快紅色文化鄉村建設

將一些紅色文化元素應用于鄉村，建立一批紅色文化鄉，給現有的鄉村產業融入一些鄉村文化建設，大力發展休閑農業，利用現有的農業優勢，開展紅色文化農業旅游，形成特色農產品品牌。結合各鄉村文化特色，制定和進一步完善鄉村紅色文化建設發展和制度規劃，找到鄉村紅色文化與旅游業的融合點，建立一個個紅色文化鄉村建設基地。抓好鄉村紅色文化建設，利用適當機會進一步拓寬鄉村紅色文化與旅游業融合發展路徑。另外，還可以提高生態文明建設，促進農村產業結構升級，加強農村基礎設施建設，完善鄉村醫療教育體系，提高農民整體素質，提升農民生活水平。

3.3 打造紅色旅游紀念產品

圍繞紅色文化，打造一些紀念品，游客旅游的同時，能夠參觀欣賞紀念品，加深紅色文化認知。紅色文化有著深厚的底蘊，通過情景再現，很容易被其吸引感到身臨其境，增強游客參與感，也可根據不同年齡段的游客制作不同的紀念品，使其更加有影響力。利用各地文化優勢人文因素，創造發展各地獨特的文化產品，打造強力品牌，要以市場為導向，促進游客購買，提高品牌的優勢和影響力。另外，可以吸引政府相關企業資金政策支持，為紅色文化旅游發展奠定基礎，進一步推廣紅色文化旅游產品，打造紅色旅游產業鏈。

3.4 加強對紅色旅游景區的宣傳推廣

如果不宣傳紅色文化，那么必將無人知曉，所以要充分利用紅色文化的影響力和感染力，大力增強紅色旅游景區的宣傳力度，可以通過網絡手段如微博、快手、抖音、電視廣告等進行宣傳，提高知名度。如今是網絡高速發展的時代，人們通過網絡獲得更多的信息，可以在網絡上發布旅游文化信息，宣傳旅游產品，也可以在電視上播放紅色文化影片，通過廣告牌及車站、街頭各種顯示屏也可以展示和宣傳，增強群眾認知，讓更多的人知道，擴大市場。學校也可以舉辦紅色文化宣傳活動，讓學生辦一系列紅色文化手抄報，可以組織紅色旅游活動，參觀紅色紀念館和紅色文化基地等。另外，可以建立紅色旅游景區公眾號，及時發布紅色景區相關信息，設計關于紅色旅游景區的熱點、焦點、難點板塊，并及時解決，確保紅色旅游景區宣傳推廣有序進行。此外，還可以設計推出更多的旅游線路，主要以紅色文化旅游、旅游公司與紅色旅游捆綁促銷，進一步促進文旅融合，提高知名度，提高品牌整體優勢，同時進一步推廣紅色旅游。

4 結語

紅色革命文化是神圣的、需要傳承的，更是不摻雜任何利益、金錢等物質因素的，這種文化本身的純潔性和教育意義使得其很難與旅游產業發展融合起來，這就需要創新發展模式，借用現代技術，實現對紅色革命文化的保護與開發。創新點正是德州文旅產業融合發展面臨的重大難題，所以引出了如何實現紅色革命文化與旅游產業融合發展的大討論。本文從德州市旅游和紅色文化融合發展的必要性、可行性及策略三個方面展開研究、進行闡述，深入剖析德州現有的文化，挖掘深層次的未開發文化，打造德州獨特的紅色革命文化旅游產業。

紅色文化旅游是弘揚紅色文化、傳承革命精神的重要載體，是現代人了解中國人民英勇抗戰光輝事跡的首要途徑。德州作為具有紅色革命文化的樣本點，要積極響應文旅融合發展的號召，以紅色旅游景區為載體，全面推進紅色革命文化旅游建筑群的建設，拓展互聯性、復合性紅色旅游市場。通過紅色旅游與其他旅游業文化融合、資源融合、區域融合，形成以紅色革命為主題的全方位多業態疊加跨界的深度融合發展模式，從而實現德州紅色文化旅游產業升級，與社會需求同步前行。

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Research on the Integrated Development of Tourism Industry and Red Culture in Shandong Dezhou under the Background of Cultural Tourism Integration

Shandong Huayu University of Technology? Dezhou， Shandong? 253034

WANG Zhifei? LIANG Xiaolin? LI Yawen

Abstract： Nowadays， the process of economic development and industrial upgrading is accelerating， and the integrated development of culture and tourism has become the general trend. The integrated development of culture and tourism can not only stimulate economic growth， but also promote cultural communication. From the perspective of the integrated development of culture and tourism， red culture and tourism in Shandong Dezhou have a good foundation and conditions for integration. Therefore， under the requirements of the era of cultural and tourism integration development， it is extremely important to study the path suitable for Dezhou's tourism development and red culture communication integration development according to the current situation of Dezhou's tourism and red culture integration development.

Keywords： red culture; tourism industry; integration of culture and tourism; Dezhou City; development path