廣播節目主持人運用新媒體創新的路徑

摘要：促進傳統媒體與新媒體的融合發展， 在新形勢的傳播環境下，廣播電視新聞節目的制作趨向社會化、服務形式和傳播方式的多樣化，構成了發展和價值共贏的發展格局。傳統媒體要借力于多行業、多媒體的合作創新經營模式，將分散、單一的傳統模式向規模化、密集化的新媒體方向轉變，以推動傳統媒體的發展和轉變，實現社交媒體、移動媒體和廣電媒體的融合和互動。本文主要探討了廣播節目主持人面臨的新挑戰，指出廣播節目主持人運用新媒體創新的路徑。

關鍵詞：廣播節目;主持人;新媒體;創新路徑

新媒體時代下，信息傳播環境發生了翻天覆地的改變，廣播節目主持人等媒體從業人員面臨巨大的挑戰。廣播節目主持人需要緊跟時代發展趨勢，實現轉型。

一、新媒體及其發展優勢

新媒體也是個發展的概念，新媒體就是利用網絡技術、數字技術，通過互聯網、無線通信網、寬帶局域網、衛星等信息傳播渠道，以及數字電視機、手機、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務和提供及時信息的傳播形態，是數字化互動式新媒體的通俗叫法，同時體現了新媒體互動化和數字化的根本特征。移動互聯網時代已經進入高速發展時期，隨著移動互聯網絡的高速發展，新型媒體形式已經成為未來一個時間段內主要的媒體傳播方式，新媒體已經成為社會經濟的重要組成部分，已經成為社會公眾息息相關的生活內容，人們在上班路上，外出旅游以及生活工作的各個時間、各個方面，通過微博微信等新媒體形式與社會互動，與世界互通。廣播媒體要充分認識到新媒體在未來社會的發展優勢，基于自身的特點和需求，積極進行產業轉型，與新媒體融合，拓展自身生存發展之路。

二、新媒體時代廣播節目主持人面對的新挑戰

1.受眾群體嚴重分化

在大眾傳媒快速發展的時代，新媒體的誕生讓受眾群有了更多的選擇，受眾群體不再像以前一樣只是被動地接收新聞信息，可以根據自身的需要獲取個性化新聞信息。所以對新聞工作者來說，面對的挑戰巨大。以播音主持行業為例，自媒體上網紅主播的出現，分流了很多受眾，給傳統廣播節目主持人帶來不小沖擊。

2.節目缺乏特色及新意

隨著媒體行業的發展，各媒體之間的競爭非常激烈，很多廣播節目內容、形式雷同，出現了嚴重的同質化問題。此外，節目主持缺乏特色及新意，主持風格沒有亮點，對自身沒有進行合理的定位，造成了主持人辨識度極低，直接影響節目效果。在這樣的背景下，廣播節目主持人步履維艱。

3.廣播平臺延伸

數字化技術和網絡技術的迅猛發展，為全媒體時代的到來奠定了基礎，媒介之間的界限正在逐漸消融。近幾年來，廣播節目的接收終端已經向多方面延伸，也徹底改變了受眾的收聽習慣。各家廣播電臺為了適應全媒體環境，紛紛建立了自己的網站，聽眾可以在網站上收聽直播或點播往期節目。此外，以蜻蜓FM、考拉FM等為代表的一大批手機客戶端的出現，也進一步延伸了廣播節目的傳播平臺。廣播節目主持人如果不創新自己的主持風格，固守傳統模式，將會被時代所淘汰。

三、廣播節目主持人在新媒體時代下創新發展策略

1.了解新媒體時代特征，提高廣播節目主持人的職業素養

科技的發展促進了媒體的進步，作為廣播節目主持人要與時俱進，不斷提升自身的職業素養。廣播節目主持人要熟練掌握新媒體發展動態，了解信息傳播的主要方式。首先，要直面新媒體帶來的沖擊，并熟練應用新媒體設備，還要對新聞受眾進行分析，將新媒體優勢與自身的主持風格融合起來。其次，廣播節目主持人可以通過新媒體平臺拓展節目傳播范圍，有效擴大自身的競爭優勢，提高節目的收聽率。比如，對直播間進行視頻化升級，配置攝像機、攝像頭，將主持人直播的過程以及主持人和嘉賓的互動過程以視頻形式在網站和廣播APP上進行推送，這也是廣播和電視兩種傳統媒體進行融合的有效嘗試。最后，廣播節目主持人要積極提升自身的職業素養，以適應新媒體時代的發展要求。

2.轉變思維觀念，增強廣播節目主持人的魅力

在新媒體時代下，新聞媒體發生了非常大的變化，受眾群體獲取新聞信息的方式豐富多樣，因此廣播節目主持人要順應時代變化，積極轉變思維，打造多變的主持風格。在節目形式上要進行大膽嘗試和創新，提升節目的新穎性。受新媒體的影響，大眾對廣播節目的要求也在不斷提高，以往的新聞傳播方式很難被現在的大眾接受，所以廣播節目主持人在日常工作中必須提升自身的綜合素養，在大眾面前彰顯出個人魅力，主持風格要多變，主持形式要多樣，從而吸引更多的受眾，提升廣播節目主持人社會影響力。

3.加強互動，提升廣播節目的社會影響力

廣播媒體可以有效利用新媒體互動性強這一特點，形成有效的雙向傳播，從而調動受眾人群的興趣，進行廣泛交流，在交流的過程中達成共識，正確引導輿論。主持人可以通過電臺APP、微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺與受眾交流溝通，提升自身的影響力。例如，很多廣播節目主持人都有自己的快手、抖音賬號，積累了很多粉絲，在直播中與粉絲進行有效互動。廣播主持人在線上直播中，還可以舉行有獎競猜、紅包發放、搖一搖等活動。

4.線上線下發力，做全能型主持人

媒體融合時代，廣播行業面臨著激烈的市場競爭，走向市場、擁抱市場、服務市場，成為頻率頻道發展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔負著頻率頻道活動營銷、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹立“線上線下一體化”的意識，勇于走出直播間和辦公室，到社會上展示自己的形象和才華。但需要提醒的是，播出機構要規范主持人言行，明確要求主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動，不得利用職業身份和個人知名度謀取不當利益，不得在公開場合發表不當言論、做出不當舉止等，引導他們主動接受社會監督，更加自覺地弘揚職業精神、恪守職業道德。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，很多廣播節目主持人的工作壓力很大。作為廣播節目主持人，要大膽創新，并積極應用新媒體，以在競爭中脫穎而出。

參考文獻

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作者簡介：

卜俊博 男 漢族 2000年6月 吉林省長春市 西安外事學院人文藝術學院 播音與主持 播音 本科 西安市 710000E761895C-AB47-4F27-84A9-F5CAB894357A