資本青睞、企業加碼、消費升溫 預制菜是真熱還是虛火？

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預制菜之起

近些年來，懶人經濟大放異彩。民以食為天，在吃飯領域，預制菜可謂是炙手可熱的“明星”賽道。

現如今市場上的預制菜，大致可以分為四大類：

即食食品，指那些開封后可以直接食用的預制調理產品，也可以概括為“開包即食”產品，比如泡椒鳳爪、雞腿、火腿腸和罐頭等。

即熱食品，指那些只需要加熱就可食用的產品，包括梅干菜扣肉、辣子雞丁等。

即烹食品，指經過加熱或者淺油炸加工，按份分裝冷藏或者常溫保存的半成品材料，消費者只需要將它們放入鍋中，加上調味品進行調理，比如香酥肉、椒鹽排骨等。

即配食品，指經過清洗、分切等程序加工而成的小塊肉、生鮮凈菜等，一般以生的菜料為主，烹飪者自行搭配各種調料，經過炒制加熱即可，比如與火鍋搭配的肉片、蔬菜等食材，川菜等菜系的生材料等。

預制菜在我國的發展歷史，可以追溯至上世紀九十年代后期，隨著肯德基、麥當勞一類的企業進駐國內市場，國內出現凈菜配送加工廠，但由于條件不成熟，行業整體發展緩慢。而分析預制菜行業的興起與發展，可以從其面向的B端、C端場景入手。

從B端場景來看，預制菜是商家的“加速器”。縮短了出菜時間，讓菜品更加標準化，同時節約采購成本、場地租金、人力成本，促進了連鎖餐飲的爆發式擴張。對于C端消費者來說，預制菜是“懶人福音”。因疫情影響，消費者養成了在家吃飯的習慣，而預制菜解決了沒有時間做飯、不會做飯又想在家吃飯的難題。根據企查查的數據顯示，目前我國經營范圍包含“速凍、預制菜、預制食品、半成品食品、即食、凈菜”的企業在業存續總量達到了8萬家，僅2020年預制菜企業就新增了1.33萬家。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國預制菜市場規模約2445億元，B端市場為1956億元，C端市場489億元。2021年中國預制菜行業規模預估為3459億元，同比增長18.1%，預計未來中國預制菜市場保持20%左右的增長率高速增長，到2023年預制菜市場規模將達5165億元，遠景預期預制菜總量在3萬億元以上。

另外，據相關數據統計，很多高檔連鎖餐廳有60%以上的菜品是預制菜，國內已有超過74%的連鎖餐飲企業自建了中央廚房，其中超過半數的餐飲品牌在研發標準化成品及半成品。

預制菜之熱

自2020年預制菜開始破圈，2021年，預制菜行業可謂迎來迅猛發展。主要體現在以下幾個方面：

入局的企業眾多

從目前的行業玩家來看，根據“基因”，預制菜“操盤者”可以分為四大門派：專業派、餐飲派、零售派、綜合派。

除傳統的預制菜企業，味知香、好得睞、王欄樹、谷言、信良記等品牌之外，一些新企業的加入，讓整個行業更加活躍。比如餐飲出身的海底撈、賈國龍功夫菜。之前這類企業主打餐飲堂食，去年在新冠疫情推動下，開始推出預制半成品。

安井食品也在這兩年加大了預制菜的推廣力度，推出了“凍品先生”系列快手菜，還喊出了“快手專區 萬家打底”的口號，通過在零售終端投冰柜等措施，推動預制菜在C端的消費。

出身水產行業的恒興水產、國聯水產、亞洲漁港等，借助原有的水產原料，通過產業鏈的延伸，推出酸菜魚等產品，可謂順理成章。

永達食品、雙匯食品等肉企也不甘落后。雙匯在2021年2月，就宣布成立了餐飲事業部，表示將加快產品進餐飲、上餐桌，做大餐飲食材類產品規模，拓展肉類餐飲渠道。

龍大肉食則于2021年12月23日宣布改名“龍大美食”，龍大肉食董事會秘書徐巍表示：“未來，公司業務重點是發展預制菜，養殖和屠宰業務是食品業務做大做強的支撐和配套。”

此外，預制菜行業的巨大潛力，也吸引了很多外來者。珍味小梅園、叮叮袋等都屬于行業新兵。它們從零起步，輕裝上陣，憑借對于消費者需求的精準把握，同樣發展迅猛。

零售平臺紛紛加碼

在生產端熱鬧的同時，銷售端也熱鬧非常。尤其是電商平臺紛紛瞄上了預制菜。比如，之前主要賣菜的每日優鮮、叮咚買菜、多多買菜、興盛優選、美團優選等，紛紛盯上了利潤率更高的預制菜，推出預制菜頻道，或者將預制菜納入銷售范圍。此外，主打生鮮的永輝超市、錢大媽也看好預制菜的未來，加碼預制菜。2021年12月7日，錢大媽發布重磅消息，正式宣布與物只鹵鵝達成戰略合作，賦能預制菜行業市場發展。

除了加大預制菜在平臺的銷售比重，部分平臺還通過第三方代工及自建工廠等方式，推出自有品牌的預制菜，如永輝超市的自有品牌“輝媽到家”、叮咚買菜的自有品牌“叮咚王牌菜”等，進一步加深了和預制菜的聯系。

資本追捧

預制菜賽道的火熱也吸引了眾多資本進入，據不完全統計，近兩年，預制菜品牌獲融資情況如下：

珍味小梅園，2020年9月1日，獲得百萬美元天使輪融資，投資機構為零一創投；2020年12月31日，Pre-A輪，數百萬美元，投資機構為創新工場；2021年3月19日，A輪，數千萬元人民幣，投資機構為虢盛資本；2021年10月15日，B輪，數千萬元人民幣，星陀資本領投，清科資管、虢盛資本、零一創投、德聚兄弟跟投。

麥子媽，2021年10月29日，麥子媽獲天使輪融資，投資方為元氣森林。

輕烹烹，2021年1月6日，天使輪，數千萬元人民幣，投資機構為青山資本、獵聘網；2021年6月8日，A輪，數千萬元人民幣，投資機構為月恒資本。

叮叮袋，2021年7月7日，完成千萬級人民幣天使輪融資，本輪融資由青山資本獨家投資。

王家渡食品，2021年3月，已完成近億元A輪融資，本輪由復星星元領投、番茄資本跟投。

三餐有料，2020年10月20日，天使輪，投資機構為凍品在線；2020年12月28日，A輪，投資機構為梅花創投、英諾天使基金；2021年6月21日，A+輪，數千萬元人民幣，眾海投資領投，梅花創投跟投。

尋味獅，2021年7月12日，數千萬元天使輪融資，由源碼資本和天圖資本聯合領投完成。

鮮物志，2021年8月13日，完成千萬級融資，投資方為引溪資本。

鍋圈食匯，2019年8月12日，A輪，4500萬元人民幣，投資機構為不惑創投；2019年10月23日，A+輪，5000萬元人民幣，投資機構為三全食品、不惑創投；2020年2月24日，B輪，5000萬美元，投資機構為IDG資本、嘉御資本、不惑創投；2020年7月30日，C輪，6000萬美元，投資機構為嘉御基金、啟承資本、IDG資本、不惑創投；2021年3月17日，D輪，3億美元，投資機構為招銀國際、天圖投資；2021年8月15日，D+輪，投資機構為茅臺建信基金、物美。

老飯骨，2020年11月13日，獲天地在線千萬元Pre-A輪融資。

此外，味知香更是在2021年掛牌上市，正式成為了預制菜第一股。

資本的嗅覺一向是最靈敏的，眾多資本攜大額資金涌向預制菜賽道，看中的就不是疫情帶來的有限紅利，而是預制菜更長遠的未來。

預制菜之“痛”

中國烹飪大師、蜀海供應鏈首席顧問張鴻烈表示，2021年至2031年是預制菜發展的黃金十年。在這一片欣欣向榮背后，預制菜在中國仍屬于起步階段，特別是在C端市場。預制菜品牌麥子媽創始人也表示，從消費端來說，2021年才是真正意義上的預制菜元年。據他了解，2021年預制菜的銷量比2020年翻了一番。

盡管增速喜人，但是，需要清醒的認識到，這個數據建立在低基數上。因此，從消費市場來看，預制菜行業距離真正的火熱起來仍有很長的一段路要走。而這條路上，還有幾大痛點亟待解決。

首先，口味還原問題

預制菜最大的優勢是便捷，方便了B端快速方便地出餐，也解放了C端不會做飯，或者沒有時間做飯的人群。但是，當前它仍有一個最大的槽點：口感復原度較差。這也是預制菜進入家庭最大的攔路虎。

這與預制菜的生產工藝有關。部分預制菜在工廠中會進行預處理熟化調味，當消費者購買到家后二次復熱，產品的口感就會變差。而消費者會把自己加熱的產品與在餐廳品嘗到的同款菜品進行對比，吐槽預制菜口感不好。這是當前預制菜面臨的最大問題，改善和優化口感也是預制菜企業和整個行業要努力的主要方向之一。

其次，價位問題

當前，預制菜最大的銷量來自料理包，料理包的主要使用場景在中式快餐及外賣渠道。這類渠道對產品的要求是出餐快、性價比高，美味不是第一位的，也就意味著這類產品想在家庭渠道打開銷量不太現實，很多廠家也意識到了這個問題。針對家庭推出的預制菜與料理包有明顯的區別，在用料上通常更加考究，主打真材實料。但是，這也意味著成本比較高。

當前，多家針對C端推出的預制菜半成品，價格都比較高。部分菜品的價格和餐廳同款菜品相差無幾。這讓預制菜競爭優勢并不明顯。

如何在保證真材實料的前提下，為消費者提供性價比高、比餐廳更有競爭力的產品，也是預制菜企業要考慮的問題。

再者，眾口難調

中國菜系豐富，這就意味著不論哪家企業，想用一款產品闖天下，都有一定的難度。而針對區域口味研發產品，又可能存在投入與產出不成正比的情況。因此，如何把握地方特色口味與各地消費者普適度的問題，也是企業要面臨的一個問題。