試析融媒體對邊疆省區出版業破局發展的助益

鄭怡然

（云南教育出版社）

一、新媒體發展呈現的倒逼效應及對策

世紀之交的互聯網大發展，伴生著信息革命的熱潮，要害是傳播時效的極速提高，地域范圍的空前覆蓋，文字、圖像、視頻、音頻等多種媒介形式互補共生，隨著信息制作與發布的成本大幅降低，從終端到云連成一體，自媒體、社交媒體的涌現從雨后春筍突變到蔚然成林。“新世代”受眾所擁抱的移動終端讀圖讀屏，使得傳統出版的受眾大量流失。這一切給全社會也是給傳統的信息傳播模式帶來了巨大沖擊。一時之間有嘆息舊媒體將亡的，也有擔憂新媒介弄得天下大亂的。

值得欣慰的是，得益于我國改革開放的目標和大勢，有關部門對新興媒體曾經帶來的一定“亂象”不靠堵更不靠壓，而是果斷決策因勢利導，將傳統媒體的外生變量接納利用為改革的內生動力，促成原有媒體機構和媒體人較快地變被動為主動，將新媒體的倒逼變為自身發展動力。2014年以來，在中央有關方針的直接推動下，傳統媒體與新興媒體的融合發展被提升到深化改革的戰略層面，這就帶來了最近七、八年以來爆火的融媒體概念。

融媒體或有關媒體深度融合的種種表述，其簡要含義是“優秀的內容生產力、平臺傳播力、媒體影響力與公信力以及經濟實力”[1]，這大體說明了融媒體的功用及其發展目標。還有一種概括說的是：“內容—科技—個性化定制服務是新媒體時代的發展新趨勢”[2]。許多概括著重于對技術手段及其效應的明晰界定，同時都突出了發展二字。……