中國體育明星商業價值增長

日本 朝日新聞

中國運動員通過各種商業代言或自行創業，展示了超越體育舞臺的能力。隨著舉辦冬奧會，民眾對體育和體育明星的熱情不斷涌現。谷愛凌的成功引發了全國的狂熱。這位18歲的運動員已經成為許多品牌的熱門選擇，全球商家都看重這位年輕明星的健康形象和巨大影響力。她在抖音上擁有1322萬粉絲，在微博上擁有474萬粉絲，品牌代言收入超過2億元人民幣。

近年來，中國在全球體育中的地位越來越突出，運動員因其健康的形象和自律性而成為品牌的最愛。與演藝明星相比，簽約他們的風險更低。有人擔心過多的商業活動會影響運動員的成績，蘇翊鳴的經紀人告訴媒體，他每天要拒絕大約100個商業代言提案。當一個運動員出名時，經濟團隊有必要保護他，選擇品牌代言會優先考慮長期發展和個人意愿。

另一位在冬奧會上大放異彩的是前中國短道速滑運動員王濛。她曾四次獲得冬奧會冠軍，并因其幽默風趣而成為體育評論員。超過1683萬人在微博上觀看了她評論集錦的視頻。她正在經營一家網絡公司，旨在幫助退役運動員找到新的就業機會。

冬奧會提升軟實力

美國 外交家

中國申辦冬奧會的主要目的是推動中國冬季運動的發展，這一計劃十分細致也不多見，在申辦階段獲得國際奧委會青睞。但就中國而言，刺激經濟發展也是冬奧會戰略的一部分。滑雪場在東亞具有巨大的吸引力，代表了精英的生活方式，進入全球豪華滑雪場的圈子是中國強大的又一例證。

體育在中國提升軟實力的過程中占有重要地位。韓國和日本剛剛在2018年和2021年舉辦了奧運會，中國希望跟上他們的步伐。贏得金牌很重要，政府增加對冬季運動的投資，幫助中國代表隊獲得了有史以來最好的冬奧會成績。繼日本和韓國之后，中國開始招募外國出生的運動員加入奧運代表隊。美國出生的谷愛凌代表中國獲得了兩枚自由式滑雪金牌，在中美人民以及贊助商中的受歡迎程度表明，中國提升軟實力的夢想正在成為現實。

疫情打擊體育產業

英國 職業體育研究

根據中國國家統計局的數據，2020年中國體育產業總產值下降7.2%，為4310億美元，低于2019年的4640億美元。數據涵蓋了與體育產業相關的廣泛領域，包括商品制造、設施建設、媒體服務以及健身和休閑活動等。不出所料，這種下降歸因于疫情，尤其是中國取消了在本國舉行的國際體育賽事，也暫停了不少國內比賽。

其中，運動場館投資同比下降20.2%，體育經紀、廣告和展覽服務下降了16.9%，體育商品制造下降8.1%。增速最高的是體育媒體和信息服務，同比增長18.9%，體育教育和培訓增長了5.7%。這些數字對中國政府來說是一個打擊。中國政府希望到2025年實現體育產業總產值達到7870億美元。在疫情到來之前，中國國家體育總局還計劃啟動政府支持的體育產業投資基金，以促進與體育相關的業務和品牌發展。

冰雪運動帶動經濟發展

新加坡 聯合早報

北京冬奧會和冬殘奧會推動了中國冰雪運動的發展和普及。盡管中國在今年的冬奧會和冬殘奧會上奪得了76枚獎牌，但在冬季運動發展方面仍處于起步階段。下一步是培養民眾成為積極的業余愛好者，將冬季運動視為一種生活方式。

冬奧會場館資源的改造將有助于冰雪運動的發展。這些場館可以通過舉辦比賽成為體育交流的平臺，讓更多青少年參與冬季運動。五棵松體育中心新建的冰球訓練館將于6月向公眾開放，成為集體育、文化、餐飲和娛樂活動為一體的綜合體。被稱為“冰絲帶”的國家速滑館也對公眾開放，用于健身等商業項目。首鋼大跳臺所在的首鋼工業園已向公眾開放。中國冬季運動的發展將帶動冰雪產業為中國經濟做出貢獻。