地市級媒體融合發展路徑探析
——以鹽城廣播電視總臺為例

☉ 戎 昱

2019年1月25日習近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學習并就媒體融合發展發表重要講話之后，全媒體建設駛入快車道。相比國家級、省級和縣級媒體，作為“腰部地帶”的地市級媒體，所面臨的現實挑戰是多重的，這些地市級媒體只有通過主動作為、多措并舉，才能推進媒體融合向縱深發展。

一、現實挑戰：地市級媒體面臨的新問題

在媒體融合發展進程中，由于沒有具體模式參考，地市級媒體融合怎么融，面臨諸多挑戰。一是媒體環境的變化，進入互聯網時代后，地市級媒體受到新媒體的沖擊；二是經營理念滯后，導致市場營銷能力下降；三是傳統思維的束縛，導致融合型人才匱乏、新技術發展滯后。這些都是現階段地市級媒體繞不過去的現實挑戰。

二、融合思維，化“?！睘椤皺C”

地市級媒體以“狹路相逢勇者勝”的勇氣和智慧，主動作為、大膽嘗試，在自我突破中實現了媒體融合的跨越發展。

（一）抓導向、強“四力”，以過硬的產品有效傳播正能量

1.信息傳播準確、及時、權威，彰顯公信力和引導力

面對海量的疫情信息，其真實性到底如何？在龐雜的信息面前，人們該選擇信什么、相信誰？作為地市級媒體，其以極高的貼近性為受眾提供更權威信息的優勢便凸顯出來。如江蘇鹽城廣播電視總臺（以下簡稱鹽城臺）第一時間就在自辦欄目《鹽城新聞》《今日民生》中大信息量地推送地方防控疫情的相關動態報道，并制作了幾十篇（部）科普短視頻，通過欄目的微信公眾號等渠道推送，用客觀、準確、科學的內容幫助人們紓解壓力、解答疑問，傳播效果良好。有居民自發在小區公告欄和微信群里發出多關注、收看電視欄目《鹽城新聞》及其微信公眾號的倡議，群眾對媒體的這種信任是地市級媒體在特殊時期充分發揮傳播力和影響力的良好基礎。

同時，地市級媒體還不斷推出一批有思考、有深度，反映當地經濟、社會發展、民生實事等方面的專題報道，通過傳統媒體端、新媒體客戶端同步推送，擴大了受眾范圍，很好地起到了穩定人心、紓困解難的作用。地市級媒體用融媒思維生產過硬的產品，引導輿論、服務受眾，搭建起黨和群眾之間的橋梁和紐帶，體現了地市級媒體應有的擔當和使命。

2.短視頻成為講好地方故事的新生力量

以短視頻為代表的新媒體產品對人們的生產、生活產生了巨大的作用和影響，也深層次地改變了以內容生產為己任的地市級媒體。鹽城臺視頻號“鹽視聽”制作的系列防疫抗疫原創短視頻《你是誰》直擊人心，通篇感人至深，讓受眾感受到社會的溫情和眾志成城的力量。隨著短視頻整體進入健康有序、穩中求進的發展新階段，短視頻類產品將會成為地市級媒體講好中國地方故事、展現地方形象的新生力量。

（二）建平臺、拓邊界，通過跨界融合，實現媒介發展迭代

1.立足自身條件實現跨界傳播

對于地市級媒體而言，每一項主題宣傳報道都是一場“硬仗”和“大考”。地市級媒體要考出自己的水平，提交一份屬于自己獨特的答卷，就必須提高站位和格局，突破地市級媒體的定位，用足、用活手頭資源，依托新技術，跨界生產多元產品。2020年8月1日，鹽城臺攜手上海、延安、銅川等地電臺以及阿基米德新媒體平臺，以融媒體手段創新“四史”教育學習形式，成立“鐵軍紅色電臺”，宣傳紅色文化，講好紅色故事，傳播“紅船精神”“延安精神”“照金精神”“鐵軍精神”。這是紅色優秀IP內容與新媒體技術融合創新的一次突破性嘗試，紅色故事電臺、紅色有聲地圖以及多家革命紀念館共同打造“紅色故事聯盟”，展現了技術賦能下紅色文化與媒體融合傳播的更多可能。

2.搭建平臺，拓寬傳播面

人們越來越多地從移動端獲取信息、資訊，這倒逼地市級媒體調整傳播平臺和方式。江蘇省鹽城市每年都會舉辦大型房產家裝博覽會，主辦方《鹽阜大眾報》、鹽城臺都會利用線下展會的時機，展開經營拓展業務。2020年起，兩家主辦單位針對現實情況，果斷調整辦展思路，搭建云端房博會，把線下展覽搬到線上。在現代科技的助力下，這種方式不僅保留并提升了原有線下實體展覽會的體驗感，擴大了傳播范圍，更重要的是滿足了剛需客戶現場成交的需求，不僅讓展會活動能如期舉行，還拓展了活動內容空間、降低了運作成本，加速了地市級媒體在產業經營思路上轉變。

三、面向未來：以“新聞+政務服務商務”為目標，通過平臺融合、服務升級賦能地市級媒體

（一）實現平臺融合，從單一媒體向公共服務平臺轉變

從時間上看，2020年至今，是地市級媒體深度融合的窗口期，窗口開放，意味著機會來臨。要打破地市級區域思維，提升媒體能量，實現從市級媒體到城市平臺的轉變。如蘇州廣播電視總臺形成全面深度融合的蘇州模式。從2020年11月21日蘇周到客戶端正式上線發布以來，半年時間累計下載量達457 萬余次，累計注冊用戶340 余萬人，平均日活躍用戶數量50 多萬人，對接江蘇政務服務網辦事指南3696 項，接入35 個部門近300 個業務系統，發布在線可辦理、可預約、可提醒、可查詢的政務服務和公共服務235 項，接入縣市級（區）“十全十美”特色服務功能44 個，覆蓋社會保障、交通出行、醫療健康、旅游休閑、問題教育、政務辦事、民生服務等重點領域。①

（二）努力成為社會治理體系中的重要支撐

媒體的工作，需要深入到地方發展的方方面面，特別是完善堅持正確導向的輿論引導工作機制，推進基層社會治理現代化、服務人民群眾等方面。②當下，為適應媒體轉型發展，從中央媒體到省級媒體，都在積極組建媒體型智庫。由于兼具了媒體和智庫的優勢，媒體型智庫出品的內容更具有針對性、現實性、戰略性，其精品化、深度化方向更容易被廣大受眾中的特定人群所注意。頭部媒體在轉型中探索出的這條有效路徑值得地市級媒體借鑒和學習。

走在媒體融合之路上的地市級媒體，未來不僅僅是一個媒體單位，更應該成為社會治理體系支撐系統中的重要一環。

四、結語

地市級媒體是黨的重要輿論陣地，在傳播黨的聲音、引導服務人民群眾等方面具有不可替代的作用。未來，在建設新型主流媒體的“攻堅戰”中，地市級媒體所面臨的挑戰會一直在，在沒有先例的融合發展之路上，唯改革者進、惟創新者強，唯改革創新者勝。