融媒體特別節(jié)目《數(shù)說中國故事》的融合創(chuàng)新實(shí)踐

☉ 易 玨 王璐琦

在黨的二十大召開前夕，中央廣播電視總臺(tái)（以下稱總臺(tái)）云聽客戶端與經(jīng)濟(jì)之聲頻率共同推出“獻(xiàn)禮黨的二十大”融媒體特別節(jié)目《數(shù)說中國故事》，該節(jié)目以每集5 分鐘左右輕音頻的形式，打造面向全場景的聲音紀(jì)錄片。節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選取圍繞“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念中的典型關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以“小故事講大成就”的創(chuàng)作思路，在節(jié)目生產(chǎn)全鏈條融合、內(nèi)容形式與互動(dòng)創(chuàng)新上有了標(biāo)志性的突破。

一、從源頭入手，融合生產(chǎn)全流程

作為總臺(tái)音頻新媒體平臺(tái)云聽和總臺(tái)財(cái)經(jīng)廣播頻率經(jīng)濟(jì)之聲的聯(lián)手之作，《數(shù)說中國故事》在節(jié)目的策劃和立意階段，就立足于發(fā)揮聲音特色，創(chuàng)作雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，力爭做到全媒體、全流程、全鏈條融合。

啟動(dòng)節(jié)目的前期籌備之后，云聽與經(jīng)濟(jì)之聲第一時(shí)間組成了聯(lián)合工作小組，經(jīng)過反復(fù)打磨，形成了一套既能夠在廣播端播出又適合在新媒體端運(yùn)營傳播的運(yùn)行方案。在節(jié)目制作階段，每一集節(jié)目、每一個(gè)文案、每一張圖片，都由工作小組共同討論商議、逐字逐句逐張精心打磨。為充分貼合新媒體傳播特性，雙方在節(jié)目籌備期就達(dá)成了“一套班子，兩套節(jié)目”的共識(shí)，即一套音頻素材形成適用于廣播端和移動(dòng)端播出的兩個(gè)版本。每期節(jié)目還有一個(gè)符合新媒體風(fēng)格特征的標(biāo)題，如《一個(gè)小村莊集中十多個(gè)產(chǎn)業(yè)是怎樣的生活體驗(yàn)》《81 對(duì)“慢火車”為何26年不調(diào)價(jià)》等。

《數(shù)說中國故事》在經(jīng)濟(jì)之聲開播當(dāng)天，云聽手機(jī)端、車機(jī)端、智能終端以及微博、微信等新媒體矩陣聯(lián)合進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)，充分聯(lián)動(dòng)央視財(cái)經(jīng)客戶端、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)等總臺(tái)新媒體渠道，形成多終端、廣覆蓋的矩陣式全媒體傳播形態(tài)。

云聽一方面發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)沉淀用戶，每期節(jié)目由云聽、央視財(cái)經(jīng)客戶端與廣播端同步播發(fā)，并在新媒體端建立專區(qū)、專輯，通過新媒體平臺(tái)的長時(shí)間重點(diǎn)推薦，引導(dǎo)用戶形成收聽習(xí)慣；另一方面通過訂閱專輯、留言評(píng)論、收聽打卡等方式吸引用戶，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)外部資源，通過蘋果應(yīng)用商店、北京地鐵廣告大屏等線上線下渠道，建立跨屏、多端的引流機(jī)制。

《數(shù)說中國故事》一鍵觸發(fā)海報(bào)

二、從數(shù)字切入，展現(xiàn)數(shù)字里的中國

如今人們已經(jīng)習(xí)慣于用數(shù)字來觀察和解讀各領(lǐng)域的發(fā)展成就。今年以來，多家媒體機(jī)構(gòu)推出了以數(shù)字、數(shù)據(jù)為表現(xiàn)手段的大型主題報(bào)道、紀(jì)錄片，如由探索傳媒集團(tuán)（Discovery）與華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)作的紀(jì)錄片《數(shù)字里的中國》選取了具有代表性的數(shù)字組合，講述百姓生活的變化。而總臺(tái)大型融媒體報(bào)道《解碼十年》則引用國務(wù)院所屬各部委、頂尖大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和科研院所等50 多家單位的權(quán)威信息，甚至調(diào)用太空數(shù)十顆衛(wèi)星、地面上百萬個(gè)傳感器，分析比對(duì)數(shù)萬億級(jí)大數(shù)據(jù)，融合創(chuàng)新使用遙感測繪、地理信息還原、傾斜攝影等技術(shù)，多維度立體化解碼十年發(fā)展成就。

與高密度信息的視頻專題片相比，如何發(fā)揮財(cái)經(jīng)廣播的媒介特性做出自己的特色，如何把數(shù)字講清楚，讓受眾記得住、印象深，是決定節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵所在。當(dāng)用戶已經(jīng)適應(yīng)并熟練使用數(shù)字化表達(dá)的時(shí)候，什么樣的數(shù)字更能打動(dòng)用戶？在傳播場域里，受眾通常更愿意聽到數(shù)字背后有血有肉的故事，而不是冷冰冰的數(shù)字本身。這就決定了《數(shù)說中國故事》需要從宏觀落腳到微觀，以微觀折射宏觀，實(shí)現(xiàn)既接地氣又接天線的傳播理念。

積少成多、聚沙成塔，宏觀大數(shù)據(jù)由微觀層面的具體而鮮活的發(fā)展變化而來。節(jié)目從普通人的故事、小切口的數(shù)字出發(fā)，定位“小故事，大成就；大數(shù)據(jù)，小切口”，梳理了五大發(fā)展理念涵蓋的最有代表性的五個(gè)角度，從中抽取能夠引發(fā)聽眾興趣和共鳴的數(shù)字，用“數(shù)字”展開中國故事畫卷，展現(xiàn)中國發(fā)展成就。如“1年成交碳排放配額近2 億噸，好空氣也能賣錢？”講的是江西贛南山區(qū)正在試點(diǎn)探索的林業(yè)碳匯交易，這里的“1 噸好空氣”是指1 噸碳匯，它意味著森林吸收并儲(chǔ)存了1 噸二氧化碳，按照當(dāng)?shù)刈h定的林業(yè)碳匯交易價(jià)格每千克0.05 元，1噸碳匯的價(jià)格就是50 元。大數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)的是1年成交碳排放配額近兩億噸近百億元，全國碳市場打開了低碳發(fā)展新空間。

數(shù)字是每期節(jié)目串聯(lián)的核心，但節(jié)目不僅僅是為了用數(shù)字說數(shù)字。每期節(jié)目都由三個(gè)部分組成，即以“講故事”開頭，講述本期主題數(shù)據(jù)背后的小故事；由“大數(shù)據(jù)新呈現(xiàn)”承接，原聲重現(xiàn)宏觀數(shù)據(jù)與采訪實(shí)錄的新聞報(bào)道；由“談目標(biāo)”收尾，展望新時(shí)代新未來。比如，協(xié)調(diào)篇《一個(gè)小村莊集中十多個(gè)產(chǎn)業(yè)，是怎樣的生活體驗(yàn)》，開篇“講故事”講述的是浙江東陽花園村家家住別墅、戶戶有花園、人人安居樂業(yè)的故事；“大數(shù)據(jù)新呈現(xiàn)”播出的是北京、南京等地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、打造更多“詩和遠(yuǎn)方”的采訪紀(jì)實(shí)錄音，從改善人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)智慧化，到城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合，精準(zhǔn)再現(xiàn)了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的主要成績；節(jié)目以新聞播報(bào)收尾，即“到2025年，我國推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的目標(biāo)規(guī)劃”。

節(jié)目每期一個(gè)主題，以核心數(shù)據(jù)串聯(lián)，以數(shù)據(jù)背后的小故事切入，在反復(fù)強(qiáng)化核心數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，層層補(bǔ)充信息，層層解析內(nèi)涵，抽絲剝繭，將一個(gè)個(gè)宏觀的新發(fā)展理念變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)具體的案例故事、一次次身邊涌現(xiàn)的個(gè)體新機(jī)遇。

《數(shù)說中國故事》圍繞“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大新發(fā)展理念，從數(shù)字視角看十年變化

三、人工智能深度賦能節(jié)目生產(chǎn)

隨著人工智能（AI）領(lǐng)域的自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺及機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)進(jìn)步，各大媒體的人工智能應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，各大平臺(tái)虛擬主播的形象越來越逼真。云聽AI 主播在新聞播報(bào)上對(duì)主持人聲音進(jìn)行了模型訓(xùn)練和深度學(xué)習(xí)，可近乎100% 還原主持人的原始音色、播報(bào)節(jié)奏及重音處理，并具備和真人主播一樣的播報(bào)能力，高擬人度給受眾帶來真假難辨的收聽感受。在云聽AI 一體化應(yīng)用平臺(tái)的賦能下，云聽資訊自制AI 音頻日產(chǎn)量可超千余條，成為國內(nèi)首個(gè)大規(guī)模、常態(tài)化使用AI 生產(chǎn)播報(bào)的有聲資訊主流新平臺(tái)。

正是基于以上的技術(shù)儲(chǔ)備和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，作為云聽常態(tài)化應(yīng)用的AI 主播“云小聽”也融入《數(shù)說中國故事》的內(nèi)容生產(chǎn)中，與真人主播共同完成節(jié)目錄制。節(jié)目特別設(shè)定了AI 主播“講故事”與AI 主播“談?wù)雇眱纱笾黝}單元，不僅故事內(nèi)容輕松活潑，而且AI 主播的播報(bào)在換氣、喘氣以及重音等聲音細(xì)節(jié)的處理上充分呈現(xiàn)出真人特點(diǎn)，打破了大眾對(duì)AI 主播的聲音生硬冰冷的刻板印象，賦予云聽AI 主播“人格化”魅力。不僅如此，AI 主播“講故事”單元進(jìn)行了播報(bào)加速和更具科幻感背景電音的技術(shù)處理，使其播報(bào)更具趣味性，給節(jié)目增添了科技感。

四、以真實(shí)的聲音素材打造“聲”臨其境的場景

在電視紀(jì)錄片、專題片創(chuàng)作中，聲音是真實(shí)信息的“傳遞者”，傳遞特定的氛圍，也是情節(jié)發(fā)展的“助推器”，可以起到串聯(lián)故事脈絡(luò)、增強(qiáng)畫面豐富性的作用，引起聽眾共鳴，實(shí)現(xiàn)情感共振。而以聲音為傳播介質(zhì)的節(jié)目因缺少視覺畫面的信息傳遞，則對(duì)聲音的運(yùn)用有更高要求，需通過音響、解說、音樂、同期聲等聲音素材的組合式制作、創(chuàng)意化包裝，增強(qiáng)作品的感染力，激發(fā)聽眾的想象力，為聽眾構(gòu)建一個(gè)真實(shí)場景，以達(dá)到“聲”臨其境的效果。

《數(shù)說中國故事》淋漓盡致地體現(xiàn)了聲音的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，在每期短短5 分鐘的節(jié)目中，大量運(yùn)用真實(shí)聲音素材，通過場景化的制作，聲情并茂地呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)鮮活、動(dòng)人、震撼的故事和典型場景。從《遠(yuǎn)程手術(shù)跨越接近3000 公里》《我國5G 信號(hào)覆蓋珠峰峰頂》到《數(shù)字化讓一個(gè)人輕松管理3000 只羊》，讓聽眾通過聲音“云游”中國各地，用耳朵“看見”發(fā)展變遷。《數(shù)說中國故事》中個(gè)性化的聲音處理，豐富了聽覺層面的信息量，從而使一個(gè)個(gè)小故事深入人心。

在制作上，《數(shù)說中國故事》注重融媒體的創(chuàng)新表達(dá)。節(jié)目借助AI 主播、科技感的音效，快節(jié)奏講述小故事背后的宏觀數(shù)據(jù)變化，給人帶來新鮮的聽覺感受。為適用于不同媒介傳播，節(jié)目制作了符合傳統(tǒng)廣播線性播出特點(diǎn)的“豐富版”，也制作了符合新媒體平臺(tái)短平快特點(diǎn)的“簡潔版”，以適應(yīng)不同收聽習(xí)慣的用戶群體，賦予聲音更加多元、創(chuàng)新的展現(xiàn)形式。

五、多維宣發(fā)突出融合傳播效果，創(chuàng)意互動(dòng)形成用戶自發(fā)傳播

在此次傳播策略上，該節(jié)目注重融媒體多維宣發(fā)。節(jié)目在云聽客戶端、經(jīng)濟(jì)之聲分不同版本同步播出，并在央視財(cái)經(jīng)客戶端建立報(bào)道專區(qū)，同步更新圖文及音頻內(nèi)容。截至10月17日，《數(shù)說中國故事》在云聽客戶端點(diǎn)擊量達(dá)328 萬次；同時(shí)，央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線等總臺(tái)新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞出版廣電網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)支持。多維度宣發(fā)策略，打造“廣播+移動(dòng)音頻+專題報(bào)道”的組合式傳播，擴(kuò)大了融媒體傳播效果。

除了新媒體傳播外，節(jié)目還在應(yīng)用商店、智能終端、地鐵大屏等各類新媒介平臺(tái)得到推廣，實(shí)現(xiàn)了線上線下全場景覆蓋。與此同時(shí)，結(jié)合新媒體平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)和傳播規(guī)律，節(jié)目特別策劃制作了H5 互動(dòng)頁面，通過“打卡日歷”的方式，每日更新節(jié)目內(nèi)容，并引導(dǎo)用戶每日完成節(jié)目收聽和打卡，鼓勵(lì)用戶將打卡頁面分享至個(gè)人社交平臺(tái)，形成用戶的自發(fā)傳播鏈，擴(kuò)大節(jié)目在公域平臺(tái)及私域社群的傳播效果。

多媒體多維度宣發(fā)，擴(kuò)大融合傳播效果

以創(chuàng)新互動(dòng)方式，吸引用戶自發(fā)傳播