重大主題報道中主流媒體的創新理念與實踐路徑

☉ 鄧 瑤

全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，重大主題報道思路和方式也需要創新。對主流媒體而言，如何讓重大主題報道更好地適應時代發展需要，更好地發揮其主力軍、主陣地、主戰場作用，無疑是需要認真思考的問題。本文結合主流媒體圍繞黨的二十大進行的宣傳報道，探討主流媒體如何在題材選擇、報道策略和傳播方式上進行創新，以實現傳播效果最大化。

一、主流媒體重大主題報道與國家形象建構

（一）主流媒體在重大主題報道中的使命與擔當

重大主題報道主要是指圍繞黨的重大決策、重大部署、重大活動及相關社會熱點所集中進行的大規模報道，在報道中需要注重高度和深度，準確把握時代脈搏，挖掘思想內涵。①作為黨的意識形態重鎮，主流媒體要做到“兩個維護”，展現真實、立體、全面的國家形象，主動承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重任。

習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”②隨著媒體融合上升為國家戰略，重大主題報道經歷了從單一化到綜合化、從模式化到多形式、從概念化到多內容的轉變。

（二）重大主題報道中的中國形象

黨的十八大以來，黨團結帶領全國人民接續奮斗，完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務，實現第一個百年奮斗目標。在這些重大主題報道中，各大主流媒體分地域、時段和領域，以點帶面地展現了新時代中國社會的發展與變化，建構立體多維的大國形象，為全世界人民塑造了一個繁榮發展的盛世中國、平等和諧的民主中國與和平崛起的友好中國。③

1.分地域展現繁榮發展的盛世中國

中國歷史悠久、幅員遼闊、人口眾多，重大主題報道需要突破一人一事、一地一隅的局限，在空間范圍上選取具有代表性的地點。中央廣播電視總臺推出的6 集專題片《中國大區域》聚焦國家現代化進程中京津冀協同發展、粵港澳大灣區發展、長三角一體化發展等區域發展戰略，描繪了一幅中國經濟版圖上次第花開、協同發展的恢宏畫卷。

2.分時段描繪平等和諧的民主中國

10年來，在各項政策舉措的推動下，我國經濟實力、科技實力、綜合國力、國際影響力持續增強，正在邁向更加高質高效、更加公平、可持續、安全的發展之路。2022年9月22日，中國青年報策劃出品的《家鄉這十年》節目正式上線，在中國青年報客戶端獨家播出。節目選取國內有代表性的城市，邀請當地青年代表通過“穿越時空”的講述，回顧了黨的十八大以來國家經濟社會的發展成就。

3.分行業彰顯和平崛起的友好中國

黨的十八大以來，全黨全國各族人民在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，攻堅克難、矢志奮斗，推動黨和國家事業取得歷史性成就、發生歷史性變革。在宣傳報道中我們需要對各個行業實現的重點突破和取得的重大成就進行突出報道，以生動的故事詮釋新時代中國大地上的偉大實踐。2022年9月12日，由中央網信辦網絡傳播局指導，國務院國資委新聞中心主辦，新華社新媒體中心、中國新聞網等主流媒體合作，30 家中央企業參與的“我們這十年@坐標中國”網上主題宣傳正式啟動，“坐標中國”系列主題片從“中國跨越”“中國精度”“中國高度”“中國深度”“中國力度”“中國速度”等6 個維度展示了中國現代化建設中的重大工程和標志性成果。

二、主流媒體在重大主題報道中的實踐特色

各大主流媒體圍繞主題精準選題，在節目類型上嘗試不同節目元素的拼接與類型的融合，在報道視角上注重年輕態表達和科技賦能，在報道進程方面實現有序推進，看點紛呈。

（一）多元化類型節目獻禮光輝歷程

為了書寫黨的十八大以來的偉大實踐、偉大成就、偉大精神，各大主流媒體紛紛推出相關電視劇、紀錄片、專題片、訪談節目和綜藝節目等精神文化產品，營造熱烈氛圍。

1.電視劇創作堅持現實傾向，書寫人民史詩

中央廣播電視總臺出品的現實主義題材電視劇《硬核時代》，作為迎接黨的二十大創作的重點項目，以中國具有完全自主知識產權的三代核電技術“華龍一號”誕生過程為創作題材，展現新時代核工業人強核報國的時代精神，表達“鑄大國重器、挺民族脊梁”的時代主題。

2.紀實類節目聚焦個體命運，描摹時代發展

被譽為“國家相冊”的紀錄片發揮其真實敘事、平實講述的風格，講述了黨的十八大以來普通中國人追夢、筑夢、圓夢的故事。中央廣播電視總臺推出20 集紀錄片《征程》，具體生動地講述了40 個普通人的故事，人物形象鮮活飽滿，是一部追夢路上牢記囑托、不負重托的奮斗史、心靈史、群英譜。微紀錄片以短小精悍的體量，通過講“小人物”的“小故事”，成為主題報道中的“輕騎兵”。在國家廣播電視總局的策劃指導下，全國各省級衛視播出系列微紀錄片《我和我的新時代》，每集聚焦一個平凡的中國人，從個體視角講述領袖故事，透過人物折射時代光芒。

3.節目類型交叉融合，謳歌偉大變革

在重大主題宣傳報道中，節目類型不再囿于傳統類型，而是出現了大膽創新、交叉融合的趨勢，“訪談+演講”、慢綜藝等形式逐漸與重大題材結合，不同類型的節目邊界逐漸模糊，呈現出多元包容、兼收并蓄的節目樣態。東南衛視2022年8月7日起播出《中國正在說》之“中國夢”十周年系列節目，以“組合式演講+圍談”的形式，邀請農村基層的奮斗者、創新企業的創業者和國際友人分享觀察與感受，并結合專家的理論提升，在思想的碰撞和情感的交流中展現出故事背后堅韌不拔的中國精神。廣東衛視、大灣區衛視、廣東省話劇院有限公司承制的國家廣播電視總局2022年重點節目《行進大灣區·奮楫揚帆》以訪談+舞臺劇的形式，將紅色精神與新時代灣區故事緊密相連，全景式展現新時代灣區人民的精神氣象。

（二）差異化報道描摹新時代集體群像

2022年8月以來，電視熒屏及網絡視聽進入“獻禮季”。在報道視角的選擇上，積極吸納新興節目樣態，向年輕受眾靠攏，實現主旋律敘事故事化、網絡化、年輕化的華麗轉身。在呈現方式上，5G、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等新技術賦能節目創作，主題宣傳與科技性、藝術性相結合，生動形象展現變革成效。

1.報道視角的差異化選擇

黨的十八大以來，我國脫貧攻堅工作取得歷史性成就，城鄉二元結構逐漸被打破，鄉村環境舊貌換新顏，鄉村生活逐漸成為一種讓城市人向往的“詩意的棲居”，鄉村題材的節目也更加注重體驗感。中央廣播電視總臺大型文旅節目《山水間的家》以慢綜藝節目形式，通過“主持+學者+明星”搭檔的方式，全方位、多角度體驗鄉村詩意生活，見證鄉村振興的壯美蝶變。節目通過深入探訪家庭這一社會最小單位，以有趣又有益的藝術表達形式，引領人們思考鄉村發展的未來。

2.報道語言的年輕化趨勢

主旋律節目要想收獲受眾的喜愛，需要平衡好“國家大事”與“身邊小事”之間的關系，將接地氣、市井氣的風格融入節目。在東南衛視與人民日報聯合推出的紀錄片《信仰的力量》第二季中，主持人化身青年榜樣探訪人，跟隨照片中的“腳印”線索，探尋航空航天、文物保護、鄉村振興、新型能源、福建種業等代表性行業中的新時代青年，走近年輕人的工作與生活。節目風格輕松，語態活潑，探訪人從青年的視角看青年，與行業青年形成亦莊亦諧的互補，塑造了一群“心中有信仰，腳下有力量”的青年楷模。

3.報道形式的科技賦能

在黨的二十大召開前夕，各大主流媒體紛紛運用新技術、新手段，打造了一大批闡釋新思想、禮贊新征程、謳歌新時代的精品力作，凸顯科技成果與文化魅力。在北京衛視、上海東方衛視等地方衛視聯袂制作的國家廣電總局重點電視理論節目《思想耀江山》中，江蘇省廣播電視總臺承制的3 集“創新篇”結合虛擬現實技術，設計了充滿科技感的“時空之門”和虛擬主持人的“寄語未來”環節，構建了過去、現在、未來三重時間和演播室現場、連線場景、虛擬空間構成的多維度時空。浙江衛視聯合沿海12 個省、市共同打造行進式大型實景晚會《十年·逐夢向未來》，以中國高鐵為形象載體，與具有地域特色的品牌節目聯動，用“5G+AR+VR”等先進技術實現時尚化表達。

（三）分步有序營造宣傳節奏

在黨的二十大的宣傳報道中，各大主流媒體發揮各自優勢，加強議題前置，分步有序進行宣傳報道。以長期宣傳烘托報道氛圍，并在不同的時間節點上推出全新欄目或特別專題，讓整個宣傳過程張弛有度，亮點頻出。

1.規模大、時間長，營造熱烈氛圍

大規模長時間的強力報道，對于營造報道聲勢、形成輿論強勢具有顯著效果。2022年2月18日起，人民日報社推出《奮進新征程 建功新時代》系列報道，展現創新理論的真理力量，書寫偉大時代的歷史跨越。其中2022年3月17日起開設的《偉大變革》子欄目，從中央出臺的一系列重大改革、重大舉措入手，梳理黨的十八大以來中央推進各領域工作的戰略考量、決策過程，通過基層巨大的變化，反映黨領導人民攻堅克難、砥礪奮進的生動實踐。自2022年3月25日以來，中國日報網先后推出《一分鐘看大美中國》系列短視頻和《中國這十年》系列動畫新聞報道，用短視頻和“數據+動畫”的形式呈現中國的風景名勝和人文風情，速覽新時代各方面取得的工作成就。2022年4月27日，光明網推出《中國這十年·一圖速覽》欄目，使用H5 長圖的形式分專題呈現中國變化。2022年7月1日，澎湃新聞推出“崢嶸十年”特別報道，回首十年征途，講述奮進之旅。

2.新聞節目開辟專題，傳遞主流聲音

各大主流媒體的新聞節目紛紛開辟專題，傳遞主流聲音。從2022年8月9日起，中央廣播電視總臺《新聞聯播》推出系列報道《解碼十年》，通過“客觀數據+獨家發現+可視化影像”方式，生動呈現祖國各地的發展變化，全面展示人民群眾的美好生活。節目首次融合使用衛星遙感、地理信息還原、航空測繪、傾斜攝影和三位建模等技術，以“一鏡到底”的視覺設計，實現了新聞性與藝術性的有機結合。截至2022年8月24日，《解碼十年》在《新聞聯播》、央視新聞客戶端連續推出13 集節目，全網累計觸達量超過57 億次，微博話題閱讀次數超3 億。④

3.重點節目分段推出，營造亮點高潮

2022年4月15日，黨的二十大相關工作網絡征求意見活動正式啟動，這是黨的歷史上第一次將黨的全國代表大會相關工作面向全黨全社會公開征求意見。人民日報社、新華社、總臺旗下官網、新聞客戶端以及學習強國平臺分別開設專欄，聽取全社會意見、建議。該活動得到廣大人民群眾廣泛關注和參與，累計收到網民建言超過854.2 萬條，為黨的二十大相關工作提供了有益參考。⑤2022年4月18日，新華社開設《近鏡頭·溫暖的瞬間》欄目，精心選取習近平總書記治國理政的精彩瞬間，講述每一張照片背后的溫暖故事。2022年8月20日，深圳衛視播出的重點文藝節目《圖鑒中國——昂首闊步這十年》，立足大灣區、放眼全國，是一檔充滿正能量、年輕態的主旋律節目。

三、主流媒體在重大主題報道中的傳播特點

《孫子兵法》有云：“凡戰者，以正合，以奇勝。”在重大主題報道中，不僅要把握選題的思想性、政策性和專業性，還要整體策劃、立體傳播，提升傳播效果。

在黨的二十大宣傳報道中，從中央到地方都高度重視、統一部署。各大主流媒體紛紛響應，在規定動作之外，拿出許多自選動作，涌現了許多精品力作。

（一）地方媒體聯動新聞力量，共謀創新發展

在重大主題報道中，地方媒體紛紛整合資源、多維聯動，形成報道合力。為了加強傳承和弘揚傳統文化，由國家廣播電視總局宣傳司指導，山東廣播電視臺牽頭，山西、內蒙古等省區級廣播電視臺聯合錄制大型主題文化節目《黃河文化大會》，首次以綜藝節目的形式對黃河文化進行整體巡禮。這是主流媒體打破地域限制、聯動聚合各級新聞平臺、變單打獨斗為合縱連橫的一次重大突破。

（二）傳統媒體與新興媒體融合發展，形成多維立體的傳播矩陣

隨著媒體融合上升為國家戰略，技術優勢賦能新媒體平臺，一系列叫好又叫座的精品力作深入人心。中央廣播電視總臺央廣網于2022年6月29日推出《宏大三部曲》的第二部《大時代》系列報道，聚焦城市主體，立體展現黨的十八大以來各地踐行新發展理念、推動高質量發展的生動實踐。《大時代》系列報道內容由主稿、視頻、海報、短評四部分組成，傳播方式呈現出多元性、話題性、互動性等特點，其報道內容既能一體化傳播同時又能拆分單獨傳播，實現多種渠道和社交平臺的互動參與和聚合傳播。由北京衛視、天津衛視等十省市衛視共同創制的主題文藝晚會《十年·逐夢向未來》，以文藝形式展現我國東部地區三大城市群落的發展故事，在不同奮斗者的講述中見證宏偉的時代藍圖，在多種平臺上播出，發揮了媒介融合的深層影響力量。

（三）優秀作品持續傳播海外，展現大國風范

黨的十八大以來，我國經過一系列理論和實踐上的創新突破，成功推進和拓展了中國式現代化。在百年未有之大變局和世紀疫情交織之際，地區沖突和局部戰爭不斷，國際形勢繼續發生深刻復雜變化，我國發展環境的復雜性、嚴峻性、不確定性上升。媒體工作者要沖破思想觀念的束縛，自信講述真實、立體、全面的中國。2022年9月2日，“電視中國劇場”論壇正式啟動了《這十年》系列節目海外播映活動，目前，“電視中國劇場”品牌項目已在俄羅斯、白俄羅斯、尼泊爾等38 個國家開辦62 個電視中國劇場，播出了近百部精品佳作。⑥

四、結語

在此次重大主題報道中，主流媒體創新節目類型、表現手法和傳播方式，打造了一系列重大主題作品，呈現了一個可信、可愛、可敬的中國形象，展現了黨和中國人民奮發向上的精神風貌，激勵人們意氣風發地奮進新征程、建功新時代。