企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的博弈分析

郭振偉 張榮榮

(哈爾濱師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080；2.樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000）

伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步激烈，此時(shí)企業(yè)處于當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)下，必然面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)整自己的戰(zhàn)略選擇，因而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析尤顯重要。但是目前，戰(zhàn)略管理體系中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析是從市場(chǎng)和企業(yè)自身的角度出發(fā)，在分析自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及市場(chǎng)行情變化的基礎(chǔ)上，做出競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇的，缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博弈分析。因此，有必要用博弈論對(duì)戰(zhàn)略管理中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析。

一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略博弈分析

通常所提到的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，其另外的名稱就是成本戰(zhàn)略，其指的就是借助有效途徑為前提，確保總成本得到下滑，從而讓自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以創(chuàng)建。該戰(zhàn)略就需要企業(yè)竭盡全力獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并且基于經(jīng)驗(yàn)曲線作為前提，對(duì)于企業(yè)自身的間接費(fèi)用以及生產(chǎn)成本進(jìn)行嚴(yán)格的控制，從而確保企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品總成本能夠控制在最少的范圍內(nèi)。

（一）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的主要優(yōu)勢(shì)

1.能夠?qū)τ诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)攻起到良好的抵御作用。當(dāng)企業(yè)具有低成本優(yōu)勢(shì)的情況下能夠確定出相較于競(jìng)爭(zhēng)者而言更加優(yōu)惠的價(jià)格，并且依舊能夠取得相應(yīng)的收益。基于此，即使面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，成本領(lǐng)先者仍然能夠?qū)ζ髽I(yè)起到保護(hù)作用。

2.在同供應(yīng)商進(jìn)行議價(jià)的過(guò)程中具有優(yōu)勢(shì)。通常作為成本領(lǐng)先者而言，其會(huì)借助大規(guī)模銷售以及生產(chǎn)的前提下創(chuàng)建成本優(yōu)勢(shì)，由此使得企業(yè)需要進(jìn)行大規(guī)模采購(gòu)，這也讓其能夠在議價(jià)能力方面具備一定的優(yōu)勢(shì)，從而使其自身的成本優(yōu)勢(shì)提升。……