鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的路徑研究

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體的興起和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全民共同關(guān)注的話題，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。它能在一定程度上增強(qiáng)人們的理想信念，對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和制度的發(fā)展具有能動(dòng)的作用。通過闡述鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)存在著的各種問題，通過打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)來推陳出新。對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)投資資金的引入、加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳來提高人們對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，著重培養(yǎng)從事農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才、依托政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)幫扶來促進(jìn)多主體的合作，以達(dá)到在鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村文化；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；路徑

【中圖分類號(hào)】J632 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2022）03-102-04

【本文著錄格式】岳莞森.鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的路徑研究[J].中國民族博覽，2022，02（03）：102-105.

目前，我國社會(huì)發(fā)展步入了新的時(shí)代，新媒體的推動(dòng)讓農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也越來越復(fù)雜。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，要加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要分析農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中存在的各種問題，還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值的理解都是非常有必要的。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，有利于增強(qiáng)人們的傳統(tǒng)文化意識(shí)，團(tuán)結(jié)一致，發(fā)揮文化引導(dǎo)人民的實(shí)踐作用，在新時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以達(dá)到更好地推動(dòng)我國社會(huì)主義文化建設(shè)前進(jìn)的目的。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值

發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)特色文化建設(shè)的一個(gè)重要方面。在鄉(xiāng)村背景下發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面帶來了巨大的價(jià)值。

（一）有利于安置閑散的勞動(dòng)力

人多地少是中國農(nóng)村顯著的特征，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)收入來源，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀念，安置閑散的勞動(dòng)力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高新技術(shù)的提高，很多就業(yè)崗位對(duì)專業(yè)素養(yǎng)、文化水平的要求越來越高，農(nóng)村很多勞動(dòng)力因無法滿足客觀的崗位條件而只能閑置在家中，加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)可以提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)可以有效地解決農(nóng)村閑置勞動(dòng)力，緩解人地比例失衡帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。村民可以利用手中的手藝增加家庭收入，為當(dāng)?shù)氐钠渌迕裨黾泳蜆I(yè)崗位。通過大規(guī)模地生產(chǎn)農(nóng)村特色的手工藝作品，可以避免村民盲目打工帶來的人口流動(dòng)問題，各個(gè)農(nóng)村利用本村特有的手藝，因地開發(fā)，為鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)，就會(huì)緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。

（二）有利于創(chuàng)新推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明

我國的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代以來，黨和國家?guī)ьI(lǐng)全國人民打贏了農(nóng)村的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，同時(shí)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也取得了前所未有的成就。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化和文化發(fā)展的世界化，許多農(nóng)村的傳統(tǒng)文化逐漸沒落。新媒體的興起，很多城市文化和外國文化借助新媒體平臺(tái)傳入農(nóng)村，新舊文化的沖擊帶來的不良影響逐漸滲透著村民的思想。多種文化以各種形式在農(nóng)村并存發(fā)展將使人們重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化。如鄉(xiāng)村文明建設(shè)就是鄉(xiāng)村振興中的重要內(nèi)容，創(chuàng)新推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)是一項(xiàng)長期的工程，需要我們統(tǒng)籌系統(tǒng)的推進(jìn)，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)，并逐步滲入傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基因，幫助村民樹立農(nóng)村文化自信。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，在給村民帶來經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，還可以給村民帶來歸屬感、榮譽(yù)感、自豪感，樹立和諧的價(jià)值觀，轉(zhuǎn)變村民忽視本村傳統(tǒng)文化的觀念，幫助村民吸取傳統(tǒng)文化的精華。

（三）有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)資源總量在世界前列，然而我國存在著人地矛盾尖銳的問題，加上農(nóng)村產(chǎn)業(yè)普遍存在著知識(shí)水平較低、缺乏創(chuàng)意等問題，村民盲目發(fā)展工業(yè)造成了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境日漸破壞，農(nóng)村中農(nóng)、牧、副、漁等行業(yè)比例協(xié)調(diào)不夠，因此，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色健康發(fā)展是需要長期攻克的問題。當(dāng)前我國水土流失面積、風(fēng)蝕面積日漸增多，沙漠化面積也出現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，因此正確處理土地開發(fā)和保護(hù)土地資源的關(guān)系是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中一項(xiàng)長期而艱難的工程。村民在向城市提供蔬菜、雞蛋、豬肉等物質(zhì)上的農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，村民還向城市提供舞龍舞獅，剪紙、刺繡、皮影戲等精神上的農(nóng)產(chǎn)品，這些精神上的農(nóng)產(chǎn)品作為一種新的鄉(xiāng)村文化既可以豐富人們的業(yè)余生活也可以增加村民的收入，還優(yōu)化了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（四）有利于塑造文化主題形象

我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度越來越快，其鄉(xiāng)村主體形象也在不停地更換。從以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品觀光到業(yè)余休閑化，在多種因素作用下，鄉(xiāng)村旅游逐漸顯現(xiàn)出鄉(xiāng)村主題形象不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、向物質(zhì)化傾斜、鄉(xiāng)村塑造主題形象不突出等問題，從而導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村的形象認(rèn)知不夠，難以留下深刻的印象，達(dá)不到使人流連忘返的效果。比如有一些鄉(xiāng)下的少數(shù)民族地區(qū)還保留著傳統(tǒng)的婚禮習(xí)俗，可以基于此來開發(fā)獨(dú)特的婚禮習(xí)俗的民宿給旅客帶來全新的體驗(yàn)感，同時(shí)可以將這種習(xí)俗傳播出去，向外面的世界展示少數(shù)民族獨(dú)特的居住風(fēng)格和婚禮習(xí)俗。二是可以將傳統(tǒng)手工藝與節(jié)假日的活動(dòng)相結(jié)合起來將本地的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，比如通過打造刺繡手工藝品，發(fā)揮刺繡的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)可以增強(qiáng)對(duì)旅客的吸引力。許多感興趣的人會(huì)紛紛來到本地參觀學(xué)習(xí)，這樣一來傳統(tǒng)的刺繡文化得以傳承，在節(jié)假日中加入這些手工藝品的元素，容易為旅客塑造難忘的回憶。總而言之，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，可以因地制宜的塑造文化主題形象，使旅客充分了解本地的風(fēng)土人情，文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色可持續(xù)發(fā)展。

（五）有利于保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)綠色健康的產(chǎn)業(yè)方式，隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開展，農(nóng)村的各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，村民開始綠色種植，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。之所以說發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有利于保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是因?yàn)檗r(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有環(huán)保的特點(diǎn)，是典型的綠色健康產(chǎn)業(yè)，它主要以傳統(tǒng)文化、手工藝品為產(chǎn)品來增加經(jīng)濟(jì)收入，為了提升農(nóng)村的文化旅游主題形象，本地的村民會(huì)更加注重保護(hù)環(huán)境。通過發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化農(nóng)村人文環(huán)境，營造良好的文化氛圍，可以潛移默化地將生態(tài)文明的理念深入人心，使村民在日常生活中形成自覺保護(hù)環(huán)境的行為習(xí)慣，降低村民濫用農(nóng)藥對(duì)土地資源、水資源的破壞，切實(shí)保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，改善人與自然的關(guān)系。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

隨著我國進(jìn)入新時(shí)代，在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)各自爭相發(fā)展的時(shí)候，也突顯出了我國發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中存在著突出的問題。在鄉(xiāng)村振興的視角下，更要加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)存在的問題也迫在眉睫。

（一）農(nóng)村文化消費(fèi)不足

文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)是一體兩面性的，要增強(qiáng)消費(fèi)就要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)又可以帶動(dòng)消費(fèi)的增加。目前農(nóng)村存在著文化消費(fèi)不足的問題，村民受經(jīng)濟(jì)收入影響，在農(nóng)村的文化娛樂消費(fèi)支出較低。據(jù)調(diào)查研究表明，村民的娛樂方式是在家看短視頻，追劇，很少有人去電影院或讀書看報(bào)，學(xué)習(xí)手工藝，文化消費(fèi)觀念比較落后，且對(duì)文化的需求不高。村民的日常開銷大多花在日常生活和子女教育上，加上農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中的一些服務(wù)消費(fèi)價(jià)格相對(duì)較高，一些手工藝品、文化旅游景點(diǎn)價(jià)格在幾十元甚至上百元，村民受傳統(tǒng)的習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)收入等因素的影響，許多村民在心理上就難以接受這樣的消費(fèi)，因此村民對(duì)文化消費(fèi)的興致不高。此外，受周圍城市的影響，不少農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)生偏移，漸漸開始以城市消費(fèi)需求為主，打造了一些價(jià)格高端的產(chǎn)品，貼近村民精神需求和物質(zhì)需求的文化產(chǎn)品越來越少，文化市場秩序不規(guī)范，從而抑制了農(nóng)村群眾的文化消費(fèi)。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏金融支持

雖然目前我國的文化產(chǎn)業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，先后取得了不少成就，但是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體還是比較薄弱，特別是在金融支持方面。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，常常因資金不足，而被迫中斷其發(fā)展，首先是金融意識(shí)不強(qiáng)，政府對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的投資偏少，大多地方的文化產(chǎn)業(yè)資金傾向城市文化產(chǎn)業(yè)，加上有些地方將農(nóng)村文化建設(shè)與農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的概念弄混，導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資金嚴(yán)重不足。其次是資金來源比較單一，許多地方的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)大都靠政府的撥款扶持，很少有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營企業(yè)投資，主要因農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)多以村民的手工藝品、鄉(xiāng)村旅游這些小規(guī)模的經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，沒有像城市文化產(chǎn)業(yè)那樣具有吸引力，難以做到吸引眾多企業(yè)前來投資。而且投資渠道不暢通，有些企業(yè)想投資農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的，卻因?qū)r(nóng)村文化了解不夠全面，各方面的渠道不順暢，政府扶持政策了解不足，認(rèn)為不可控因素太多，風(fēng)險(xiǎn)太高，導(dǎo)致他們心有余而力不足，最終選擇投資其他風(fēng)險(xiǎn)低，回報(bào)快的產(chǎn)業(yè)。

（三）對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不到位

黨和國家強(qiáng)調(diào)要全面發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為發(fā)展好農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的目的是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在改善村民生活條件的同時(shí)，可以豐富村民的文化生活。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興中的重要組成部分，自然是要切實(shí)地發(fā)展。然而由于主客觀原因所致，很多人對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、定位、性質(zhì)等理解不深，對(duì)農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)重視程度不夠。具體表現(xiàn)為對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不深，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是相對(duì)于城市文化產(chǎn)業(yè)來說的，具體包括文化藝術(shù)、多媒體信息運(yùn)用、傳統(tǒng)手工藝、特色旅游等項(xiàng)目。但很多人狹隘地認(rèn)為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展農(nóng)村的文化，而忽視了挖掘農(nóng)村文化的深層次內(nèi)涵。其次對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的廣度認(rèn)識(shí)不夠，大多數(shù)人都知道自己的村莊有文化產(chǎn)業(yè)，卻不知道該文化產(chǎn)業(yè)也有主次的分別，怎樣通過發(fā)展主題而開發(fā)出其他枝節(jié)不了解。哪些要著重發(fā)展，哪些是附帶發(fā)展等細(xì)微的東西一概不知，而且人們對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)也不夠，愿意主動(dòng)參加農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的人數(shù)少得可憐，因很多人覺得學(xué)習(xí)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)枯燥又沒有用，還不如把時(shí)間花在可以取得利益方面的事情上，所需掌握的知識(shí)及活動(dòng)若非強(qiáng)制性要求，基本上不會(huì)參加，等等這些最終使得農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)不能很好地進(jìn)行全面發(fā)展。

（四）從事農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的人才不足

從事農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的人才既是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍中的從事人員，也是提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者。而地方政府因?yàn)檎J(rèn)識(shí)不足，在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)方面投入少，也忽視了文化產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)。本來農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從事人才隊(duì)伍組成人員就少，組成此隊(duì)伍的人員基本上是該村的傳統(tǒng)文化傳承者或感興趣的村民，而這些感興趣的村民中很多往往是不專業(yè)的，自然對(duì)該村的文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)面就掌握不夠，也不能很好地發(fā)揮文化的傳播功效，以及用文化育人的功能。很多從事文化產(chǎn)業(yè)的個(gè)人綜合素質(zhì)不高，文化修養(yǎng)缺乏，很難建立起學(xué)習(xí)型的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，再加上一些領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從事人才隊(duì)伍培養(yǎng)重心發(fā)生偏移，根據(jù)培訓(xùn)任務(wù)進(jìn)行授課，將農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從事人才培養(yǎng)課程當(dāng)做是一項(xiàng)任務(wù)完成來進(jìn)行，出現(xiàn)授課不精的現(xiàn)象，導(dǎo)致了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從事人才隊(duì)伍薄弱。

（五）缺乏必要的文化產(chǎn)業(yè)政策保障和引導(dǎo)

我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，具有規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)低等特點(diǎn)，人們對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不全，對(duì)自己本村的文化產(chǎn)業(yè)的定位不明確，直接影響著本村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。加上大多數(shù)農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)都多處于創(chuàng)業(yè)階段，大多是經(jīng)營性的方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，所獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)也很低。其次，當(dāng)?shù)卣蛘J(rèn)識(shí)不夠，對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策尤其是經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策制定不夠完善，而且較為落后，有些政策已不適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的仍然在實(shí)施，對(duì)吸引資金贊助、經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策、稅收減免、市場準(zhǔn)入等還不夠完善。此外，在發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的過程中，當(dāng)?shù)卣狈皶r(shí)有效地引導(dǎo)，有些農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)花樣多但太雜，主題不夠突出，常出現(xiàn)散亂的情況。

三、在鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

在鄉(xiāng)村振興背景下，要加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值開發(fā)，發(fā)展中的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)存在著各種各樣的問題，但只要解決農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題及相關(guān)路徑，就可以引導(dǎo)強(qiáng)化農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，從而加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

（一）打造農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)

發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要按照黨和國家的要求，要大力結(jié)合本村特色打造農(nóng)村知名的、特色的文化產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)村文化的吸引力和傳播力。從農(nóng)村文化的實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜地發(fā)揮各自農(nóng)村文化的特色資源，以各自的特色文化來打造知名品牌，以特色文化的形象來開拓產(chǎn)業(yè)市場，用特色文化來服務(wù)人民群眾，以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。主要圍繞特色文化打造品牌，變資源優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)。如黎族的聚集村，可以打造當(dāng)?shù)氐睦枳逄厣幕脐惓鲂碌匕l(fā)展黎族特色旅游。通過深入系統(tǒng)地挖掘獨(dú)特的文化內(nèi)涵，策劃包裝和營銷管理，將黎族的文化特色打造成知名品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，全面提升該村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)市場的感召力。其次增加村民的文化消費(fèi)意愿，要讓文化服務(wù)貼近生活，貼近群眾，要接地氣，才能提高文化產(chǎn)品對(duì)群眾的廣泛吸引力。對(duì)文化服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格要加以調(diào)控，根據(jù)群眾的實(shí)際情況來做到更好的為群眾提供價(jià)廉物美的文化消費(fèi)，同時(shí)增強(qiáng)群眾對(duì)文化的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為，從而在政府和群眾的有力配合下，打造特色農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)來增強(qiáng)消費(fèi)。

（二）強(qiáng)化農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金引入

隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展過程中各方面都需要相應(yīng)的資金來進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，這就需要資金的保障。政府既要發(fā)揮財(cái)政資金的主要作用，對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度要加大投入，又要健全公共財(cái)政優(yōu)先保障機(jī)制，堅(jiān)持以農(nóng)副業(yè)等生產(chǎn)來支持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政保障。此外，還可以健全政府企業(yè)銀行協(xié)同發(fā)展，政府通過政策優(yōu)惠為企業(yè)做銀行擔(dān)保，銀行貸款給該農(nóng)村共同發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。推進(jìn)城鄉(xiāng)合作機(jī)制建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化教育。相對(duì)于城市文化產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的投資傾斜，協(xié)助農(nóng)村打造特色品牌，增加資金的吸引力度，將農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)先任務(wù)來實(shí)施。還可以建立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)化資金管理，通過專項(xiàng)的補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、風(fēng)險(xiǎn)彌補(bǔ)等形式給予一定比例的金融支持，以調(diào)動(dòng)商業(yè)金融機(jī)構(gòu)來支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，彌補(bǔ)了金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也共同推進(jìn)了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加大宣傳對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)

通過自媒體平臺(tái)，以公眾號(hào)、短視頻、直播授課等形式，將如何發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)傳播出去，使村民認(rèn)識(shí)到推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展的重要性。加強(qiáng)新媒體的傳播機(jī)制，提升公共文化服務(wù)體系建設(shè)，讓群眾了解更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，使群眾認(rèn)識(shí)到農(nóng)村文化資源的個(gè)體差異。不能讓農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)以獲利大小來衡量，要在一個(gè)區(qū)域內(nèi)形成先富帶動(dòng)后富的方式來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要統(tǒng)籌規(guī)劃，不能千篇一律盲目從眾。要根據(jù)各自的實(shí)際情況，實(shí)事求是因地制宜地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，比如特色手工藝、特色歌舞、特色旅游等。在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中要注意與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合互動(dòng)功能，既要有針對(duì)性地開發(fā)又要有聯(lián)系的相互帶動(dòng)。要不斷加強(qiáng)群眾對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，將人力和物力，技能和市場多方結(jié)合，要使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式多樣性開展，更好的促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展

（四） 加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)

發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)長期工作，人才是其發(fā)展的關(guān)鍵因素。要加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平是離不開專業(yè)人才的。因而政府部門及各級(jí)村委會(huì)機(jī)構(gòu)必須大力培養(yǎng)一批為發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍，要加大農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，要培養(yǎng)一支對(duì)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新能力，能宣傳農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)和綜合素質(zhì)極強(qiáng)的復(fù)合型人才。要切實(shí)加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的有效監(jiān)督與管理，加大培訓(xùn)力度并使之專業(yè)化和常態(tài)化。為培訓(xùn)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建立一套完整的培訓(xùn)機(jī)制，設(shè)置專項(xiàng)培訓(xùn)使用經(jīng)費(fèi)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高參加培訓(xùn)人員的積極性。此外，還要努力創(chuàng)造自覺尊重、自覺維護(hù)，自覺發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，從而培養(yǎng)出具有自身特色又能夠適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，既具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力又有高質(zhì)量的發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

（五） 依托政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的幫扶來促進(jìn)多主體合作

農(nóng)村以前的經(jīng)濟(jì)收入主要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主，隨著我國進(jìn)入新時(shí)代，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)過當(dāng)?shù)卣腿宕迕竦墓餐Γ覈r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，特別是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。當(dāng)?shù)卣_定了以政府幫扶為主的支持，就可以為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌集資金。由于各地的實(shí)際情況不同，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該根據(jù)各地的實(shí)際情況來開展農(nóng)村文化特色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。比如，可以開發(fā)生產(chǎn)、銷售、售后一條龍服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)，也可以開展互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的特色文化產(chǎn)業(yè)。通過新媒體進(jìn)行直播宣傳，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的了解文化農(nóng)產(chǎn)品的具體情況，以推動(dòng)其升級(jí)發(fā)展。多樣化的文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和推動(dòng)脫貧致富的進(jìn)度，各地可以根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)，但是不能單純的理解文化產(chǎn)業(yè)多樣化就是多開展各式各樣的項(xiàng)目，這樣是不對(duì)的，容易造成產(chǎn)業(yè)資金和資源分配不合理，出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象，容易給地區(qū)和村民的發(fā)展帶來更大的阻礙。這種依托政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)幫扶來促進(jìn)多主體合作的模式使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效。

四、 結(jié)語

發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容之一，農(nóng)村文化是先進(jìn)性文化的基礎(chǔ)，也越來越受到群眾的高度重視。本文通過強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，指出了鄉(xiāng)村振興背景下在發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)出現(xiàn)的問題，最后提出在鄉(xiāng)村振興背景下解決問題的相關(guān)對(duì)策，希望對(duì)提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。總的來說，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著各種各樣的問題，我們要在尊重本村傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，客觀辯證的看待傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持用發(fā)展的眼光看問題，最終把鄉(xiāng)村建設(shè)得更加美麗繁榮。

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作者簡介：岳莞森（1977-），男，四川，講師，本科，研究方向?yàn)槲幕囆g(shù)。