棣花旅游發(fā)展契機(jī)及出路

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，高效利用鄉(xiāng)土文學(xué)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)成為一種積微成著的潛力。以賈平凹的文學(xué)作品與其故鄉(xiāng)棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展關(guān)系為例，通過棣花古鎮(zhèn)的歷史背景、地理環(huán)境和人文，分析當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展利弊，挖掘棣花自身的獨(dú)特潛能、擴(kuò)大宣傳、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式為棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展提供建議，以此促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今的陜西農(nóng)村旅游以“旅游+農(nóng)業(yè)”為導(dǎo)向，大力開發(fā)民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，陜西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)效益在正向增加。以此為基礎(chǔ)，分析棣花的地理歷史背景以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和契機(jī)，通過對(duì)棣花古鎮(zhèn)發(fā)展?jié)M意度的調(diào)查分析，提出棣花古鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)上的提升策略。

一、商洛市棣花古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）商洛鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2015年漢中市、安康市和商洛市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2015年商洛市在陜南三市中旅游收入及旅游人次都位列第一，具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?016年至2018年，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)了從199.81億元到327.68億元的增長(zhǎng)。

由此可見，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的核心部分為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著至關(guān)重要的作用。而商洛的旅游業(yè)正在逐步發(fā)展中走上正軌。以“旅游+農(nóng)業(yè)”為主的棣花古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)氐闹饕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來源，棣花古鎮(zhèn)集中精力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，大力開發(fā)民俗體驗(yàn)以及休閑度假區(qū)，努力為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興做出自己的一份貢獻(xiàn)。

（二）棣花鎮(zhèn)景區(qū)特色

棣花古鎮(zhèn)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，特色景點(diǎn)有宋金橋、清風(fēng)老街、千畝荷塘等。截至2020年6月，棣花鎮(zhèn)下轄4個(gè)社區(qū)，4個(gè)行政村。棣花古鎮(zhèn)在保留了原有建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將春秋、盛唐、宋金和當(dāng)代等多種文化結(jié)合，打造了歷史、人文、生態(tài)為一體的新型景點(diǎn)特色。該地以“兩街（宋金街、清風(fēng)街）、一館（賈平凹文學(xué)館）、一荷塘（生態(tài)荷塘）和西部花都”為主要旅游項(xiàng)目，復(fù)活了棣花古驛、魁星樓和法興寺等老景觀，還凸顯了商於古道上“棣花”的特色，蘊(yùn)含了豐富的文化歷史底蘊(yùn)。

二、棣花古鎮(zhèn)發(fā)展契機(jī)

棣花古鎮(zhèn)位于丹鳳縣城西15公里處，這里不僅是作家賈平凹的故鄉(xiāng)，也是春秋時(shí)期連接南北交通的重要驛站，素有“絲綢之路內(nèi)陸通道”之稱，在歷史上是商國(guó)、商邑的政治經(jīng)濟(jì)文化中心。這里既有先秦文化的溫柔婉轉(zhuǎn)，又有大宋漢民的含蓄內(nèi)斂，更有金人游牧民族的粗獷豪邁。文化是人們對(duì)美好生活的一種向往，文化旅游已經(jīng)成為人們精神消費(fèi)的優(yōu)先選擇，而棣花古鎮(zhèn)深厚的歷史文化也是其發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)之一。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，催生了一種新的發(fā)展模式，也為棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了重要的發(fā)展契機(jī)。2005年，賈平凹的《秦腔》獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)后，讓人們初識(shí)棣花古鎮(zhèn)這個(gè)地方。在文學(xué)效應(yīng)等的推動(dòng)下，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，一方面借助國(guó)家政策的大力支持，棣花古鎮(zhèn)成為陜西省文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的典范項(xiàng)目，另一方面棣花古鎮(zhèn)也憑借自己獨(dú)特的文化資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了商洛人文旅游資源的深度開發(fā)，也充分發(fā)展了商洛的文化價(jià)值。

2018年，省旅游發(fā)展委主任高中印提出“書香四溢才是文旅結(jié)合的核心吸引力”。高中印主任在棣花驛作家村調(diào)研的時(shí)候，充分肯定了古鎮(zhèn)景區(qū)的規(guī)劃、布局和建筑風(fēng)格，同時(shí)指出，要充分發(fā)掘當(dāng)代中國(guó)文壇屈指可數(shù)的文學(xué)大家賈平凹先生和陜西其他知名作家資源，書是人類最好的朋友，也是休閑度假、深度體驗(yàn)、旅游中不可缺失的重要環(huán)節(jié)。記者也采訪了正在北京參加活動(dòng)的著名作家、陜西省作協(xié)主席賈平凹，賈主席說：“高中印提出的書香四溢才是棣花古鎮(zhèn)的核心吸引力特別好，對(duì)于陜西‘書香古鎮(zhèn)’的文化建設(shè)很有指導(dǎo)意義，也很接地氣?！苯陙?，棣花古鎮(zhèn)的旅游業(yè)日益蓬勃，節(jié)假日期間的活動(dòng)精彩不斷，隨著《丹鳳朝陽(yáng)》、《商於古道》、《我的家鄉(xiāng)竹林關(guān)》、《棣花之戀》等20首文化旅游歌曲的宣傳，棣花古鎮(zhèn)的知名度也越來越高，從而吸引更多人來此地旅游，感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘ΑＦ渲?，依托棣花古?zhèn)歷史、文化及旅游發(fā)展打造的商洛市首部大型影視特技特效實(shí)景劇《棣花往事》也成了古鎮(zhèn)旅游的一大熱點(diǎn)。

（三）調(diào)查數(shù)據(jù)分析

此次問卷設(shè)計(jì)旨在調(diào)查人們對(duì)棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展有哪些不滿之處。此問卷共設(shè)13題，有效答題人數(shù)111人，其中28人為本地人、83人非當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

此次問卷設(shè)計(jì)旨在調(diào)查人們對(duì)棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展有哪些不滿之處。此問卷共設(shè)13題，有效答題人數(shù)111人，其中28人為本地人、83人非當(dāng)?shù)鼐用?。其中，第十個(gè)問題“游客對(duì)棣花古鎮(zhèn)不滿意的地方”的設(shè)計(jì)目的是了解棣花古鎮(zhèn)發(fā)展中存在的主要問題。第十二個(gè)問題“棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)赜心男┯绊憽笔菫榱朔治鲩ü沛?zhèn)發(fā)展的利弊。第十三個(gè)問題“棣花古鎮(zhèn)是否能走可持續(xù)發(fā)展之路”是為了了解人們對(duì)棣花古鎮(zhèn)發(fā)展前景的期望高低。

以下是我們問卷調(diào)查的結(jié)果數(shù)據(jù)：

問題8：該地吸引你的旅游資源有哪些？

問題10：游客對(duì)該地不滿意的地方？

問題12：棣花的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懀?/p>

三、棣花古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)

自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。棣花鎮(zhèn)，隸屬于陜西省商洛市丹鳳縣。地處于丹鳳縣西部。棣花古鎮(zhèn)的自然風(fēng)光優(yōu)美，被綠水青山圍繞，古木參天，環(huán)境清幽，被人們稱為“天然氧吧”、“陜西西安的后花園”。并且近年來各地都在積極推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，棣花古鎮(zhèn)也發(fā)掘出了許多特色產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品主推丹鳳縣棣花鎮(zhèn)許家塬村獼猴桃以及核桃、中藥材、食用菌等。旅游者的出游不論是出于何種動(dòng)機(jī)，選擇何種游覽對(duì)象，追求審美體驗(yàn)的目的不會(huì)改變。棣花鎮(zhèn)的自然風(fēng)光以及獨(dú)特的地理位置使游客更容易在旅游過程中感到心靈愉悅，獲得美的享受。

人文價(jià)值優(yōu)勢(shì)。一代文學(xué)巨匠賈平凹被這片土地哺育，同時(shí)他為棣花鎮(zhèn)帶來的人文價(jià)值優(yōu)勢(shì)也不容小覷。賈平凹文學(xué)館就是賈平凹在棣花人文價(jià)值體現(xiàn)的其中一個(gè)產(chǎn)物。讀者通過閱讀賈平凹的書籍，被其中的人物、風(fēng)土人情、以及山清水秀的風(fēng)景所吸引，于是便產(chǎn)生了人文旅游行為。賈平凹文學(xué)館通過賈平凹的人文價(jià)值與棣花當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境相結(jié)合，對(duì)棣花的旅游資源的文化性加以渲染，使棣花鎮(zhèn)豐富的文化內(nèi)涵得以體現(xiàn)，從而使棣花鎮(zhèn)的自然旅游資源形成難以模仿和復(fù)制的獨(dú)特吸引力。

（二）劣勢(shì)

景點(diǎn)宣傳力度不足。游客大多是通過賈平凹的作品了解棣花古鎮(zhèn)的，但是仍有一部分人從未了解過棣花古鎮(zhèn)。由于棣花古鎮(zhèn)開發(fā)時(shí)間既短暫又倉(cāng)促，導(dǎo)致宣傳力度不到位，與其他具有特色的景區(qū)相比，棣花古鎮(zhèn)在這一方面還有很多不足，在重要的交通樞紐處未設(shè)有明顯的景區(qū)大字海報(bào)宣傳。隨著賈平凹《秦腔》知名度的提升，棣花古鎮(zhèn)的形象得到了一定的宣傳，但是獲得棣花古鎮(zhèn)旅游信息的渠道依舊有限，尤其在現(xiàn)如今的信息時(shí)代，宣傳力度顯得更為重要。應(yīng)注重宣傳力度，使文化旅游效應(yīng)得到及時(shí)的回應(yīng)。

特色文化資源開發(fā)不足。棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展越來越傾向于商業(yè)化，正所謂一種“古鎮(zhèn)不古”的病態(tài)旅游現(xiàn)象，導(dǎo)致棣花古鎮(zhèn)失去了原有的真實(shí)性。和其他古鎮(zhèn)相比棣花古鎮(zhèn)并無創(chuàng)新，沒有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貢闼囊绲奈幕厣?。棣花古?zhèn)在資源開發(fā)的過程中雖然有個(gè)別老建筑的存在，但是仍然存在“大路貨”式的仿古建筑，不僅如此，它的建筑風(fēng)格較為大眾化且粗糙。棣花古鎮(zhèn)原本的樣子應(yīng)該是充斥著古風(fēng)古貌，但由于改造急迫，缺失了原本的古樸風(fēng)格。雖然棣花古鎮(zhèn)名為“古鎮(zhèn)”，但是在旅游資源開發(fā)過程中卻已經(jīng)失去了原本的“古”味。濃厚的歷史文化底蘊(yùn)被掩藏于嚴(yán)重的商業(yè)化之下。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是擁有良好旅游體驗(yàn)感的重要基礎(chǔ)。但30.63%的游客對(duì)棣花古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不滿，其中住宿衛(wèi)生條件占34.23%，交通占25.23%，服務(wù)體系占23.42%。與此同時(shí)，美團(tuán)以及大眾點(diǎn)評(píng)上的評(píng)價(jià)中有13條表達(dá)了對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施表示不太滿意?；A(chǔ)設(shè)施是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的物質(zhì)保障，是旅游設(shè)施正常運(yùn)行的保證，只有提供一個(gè)良好的住宿環(huán)境和便利的交通條件，才能增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感并使當(dāng)?shù)厣虘舭盐樟己蒙虣C(jī)。

四、棣花古鎮(zhèn)旅游業(yè)優(yōu)化方案分析

（一）增加宣傳力度

從棣花古鎮(zhèn)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，擴(kuò)大宣傳力度是讓更多人了解棣花古鎮(zhèn)的主要方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，棣花古鎮(zhèn)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳棣花古鎮(zhèn)。比如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)以及各大社交媒體發(fā)布有關(guān)棣花古鎮(zhèn)的旅游宣傳信息，并配上棣花古鎮(zhèn)的短視頻、照片等，圖文并茂。同時(shí)在宣傳了棣花古鎮(zhèn)這個(gè)旅游景點(diǎn)后還應(yīng)利用微信小程序、抖音、快手等社交平臺(tái)提供棣花古鎮(zhèn)里的景點(diǎn)、食宿等具體信息，以供游客提前進(jìn)行旅游安排。這樣一來才能把宣傳作用做到最大化。旅游業(yè)一旦發(fā)展旺盛就會(huì)給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┤蝿?chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)，減少外出務(wù)工人員流動(dòng)并吸引外出居民回鄉(xiāng)發(fā)展。同時(shí)也能促進(jìn)棣花古鎮(zhèn)從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過發(fā)展農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民來發(fā)展旅游業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）深度開發(fā)特色文化旅游資源

現(xiàn)如今，考慮到棣花古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該把商業(yè)化的“古”轉(zhuǎn)變?yōu)樵兜摹肮拧?。?yán)格打擊破壞原生建筑和“中西結(jié)合”建筑的行為，保留賈平凹書中所寫的棣花古鎮(zhèn)的原本古風(fēng)。20世紀(jì)60年代有人提出“保護(hù)才能真正做到開發(fā)”。針對(duì)此，應(yīng)該先由政府出面，制定建筑改造方面的法律法規(guī)，禁止對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行失古的改造行為，加強(qiáng)對(duì)棣花古鎮(zhèn)市場(chǎng)的監(jiān)管。其次，當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰投紤?yīng)該提高自身素質(zhì)和審美水平，主動(dòng)保護(hù)棣花古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，抵制商業(yè)化和不文明行為。開發(fā)商在開發(fā)過程中應(yīng)該合理利用資源，將資源最大化利用并保留棣花古鎮(zhèn)的古風(fēng)建筑，使得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)共發(fā)展。

（三）完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施

根據(jù)游客評(píng)價(jià)，可以在景點(diǎn)周邊城市或一些重要的交通點(diǎn)設(shè)置比較醒目的指示牌。景區(qū)的服務(wù)人員應(yīng)努力提高素質(zhì)和水平，給游客帶來了較好的體驗(yàn)感。一個(gè)景區(qū)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)配套設(shè)施的支撐，停車場(chǎng)區(qū)域應(yīng)擴(kuò)大并有序規(guī)劃，為自駕游的游客提供便利的交通條件;還可以和當(dāng)?shù)毓芾砣藛T協(xié)商，在景區(qū)周邊放置一些共享單車便于游客享用。其次，在景區(qū)內(nèi)設(shè)多個(gè)垃圾箱并在公共區(qū)域做好標(biāo)識(shí)，營(yíng)造一個(gè)良好的旅游環(huán)境。最后，在景區(qū)的各個(gè)出入口設(shè)置固定的服務(wù)點(diǎn)，為游客提供路線指引，旅游建議和規(guī)劃等服務(wù)。

結(jié) 語

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的振興與發(fā)展，如何將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合是大勢(shì)所趨。在商洛市大力發(fā)展旅游業(yè)的前提下，棣花古鎮(zhèn)的發(fā)展成為一種獨(dú)具特色的承載方式。本文通過分析棣花古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和利弊等，提出了相關(guān)建議和措施，旨在努力提升其特色品牌效應(yīng)，為今后深入發(fā)展提供理論基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。