互聯網+背景下大學生消費行為研究

一、引言

隨著“互聯網+”的飛速發展和互聯網金融的不斷創新變革，傳統金融消費逐漸退出了人們的生活圈，取而代之的是互聯網金融消費風起云蒸，尤其是在大學生市場中備受青睞。但是，互聯網金融平臺和大學生二者之間信息不對稱、不平衡的狀態，導致大學生互聯網金融消費信用風險增大，引發消費困擾甚至悲劇。因此，針對大學生金融消費產生的一系列問題，給大學生不斷加強互聯網金融消費引導與教育，樹立良好的消費觀是非常必要的。

二、互聯網+背景下大學生消費行為調查分析

（一）研究對象與方法

本文選取合肥經濟學院金融學院在校大學生為研究對象，采用線上調查問卷的形式，對大學生的消費行為進行研究，總收集649份，其中有效問卷615份。問卷調查的內容包括在校大學生年齡、性別、理財能力、個人基本花銷、消費信貸平臺選擇以及消費習慣等。

（二）研究對象的基本特征

表1所示為研究對象基本情況的匯總，統計調查結果得出以下信息：（1）參與本次調查中的男女比例較為均等，男生總體占比為49.59%，女生總體占比為50.41%;（2）從調查群體家庭戶口類型來看，城市戶口、鄉鎮戶口、農村戶口占比分別為53.66%、16.26%及30.08%，較為顯著的是樣本中來自城市的同學占較大比例;（3）從每月生活費的統計中得出，47.15%的學生生活費為1000-1499元之間，32.52%的學生生活費在1500-1999元之間，另外只有極少數學生的生活費在1000元以下或2000元以上，由此可知絕大多數大學生的生活費是有限的。……