新媒體視域下藝人失范行為對大學生價值觀的影響

近年來，藝人失范事件頻頻發生，出現了演藝藝人人品惡劣、道德敗壞、違法亂紀、吸毒犯罪、偷稅漏稅、無視法律道德和行業規則的約束，敗德失德等行為。藝人作為公眾人物，其言行對于社會大眾，尤其是廣大青少年，有著較大的示范作用。藝人德藝雙馨，會對社會產生積極影響；藝人違法失德，會對社會造成嚴重負面影響。

藝人失范行為一般分為違法類、違德類兩種類型。違法類方面，主要是以涉賭涉毒、嫖娼代孕、偷稅漏稅為代表的藝人失范行為，而違德類又細化為違反個人品德、家庭美德和職業道德三種。主要是以耍大牌、炒緋聞為代表的違反個人品德的行為，婚內出軌、緋聞不斷為代表的違反家庭美德的行為，利用摳圖、替身和對嘴型代替真實表演的違反職業道德的行為。

本文所指的價值觀主要借鑒王曉峰自編的“青少年價值觀問卷”測查價值觀水平。問卷共分為集體、關系和個人三種價值觀，據此從青少年上升到大學生的特質，分別探究大學生集體、關系和個人價值觀層面的問題。

理論模型

在新媒體高度發展的過程中，廣大網民不論年齡、身份、性別都可以通過微博、微信、短視頻等新媒體網絡媒介來迅速了解實時新聞和網絡信息，其中不免摻雜各種低俗和惡劣的內容，尤其是在當今娛樂圈藝人失范行為頻發且同時學生狂熱追星的情況下，其行為嚴重影響了廣大學子的價值觀和判斷事物的能力。

研究假設

藝人失范行為與大學生集體價值觀的關系

近些年來，藝人失范事件頻發，包括涉賭涉毒、嫖娼代孕、偷稅漏稅等各個方面。我們熟知的有范冰冰、鄧倫等藝人偷稅漏稅事件，還有轟動整個微博的吳亦凡事件、鄭爽代孕事件，他們的這些行為都觸犯了法律的底線。這些藝人的失范行為不僅給大學生價值觀帶來巨大沖擊，而且影響大學生正確地作出價值判斷。由于大學生正處于價值觀形成和穩固時期，這樣的沖擊影響巨大，不利于培養大學生的法律意識和形成正確的價值觀。

藝人失范行為與大學生關系和個人價值觀的關系

娛樂圈人際關系混亂、花邊新聞頻登熱搜，同時婚內出軌、緋聞不斷更是常見。學者張璐（2020年）指出：“違反家庭美德類事件發生率最高，特別是涉及夫妻關系的私生活類事件，此類事件犯錯成本低且頗具‘戲劇性’，更容易引起關注，因此影視明星的‘私生活’信息常遍布各大社交媒體。”大學生可輕而易舉地利用手機、電腦等新媒體來了解各路藝人的婚戀情況，而被關注藝人的任何舉動無時無刻不在影響著追星大學生的價值觀，藝人替身、對嘴型等失范行為會對即將進入社會工作的大學生傳遞錯誤的指引，對大學生未來職業選擇和職業行為產生極大的負面影響。

綜上所述，本文提出如下假設：

a：藝人失范行為對大學生集體價值觀具有負面影響。

b：藝人失范行為對大學生關系和個人價值觀具有負面影響。

c：新媒體在藝人失范行為與大學生價值觀之間起正向調節作用。

新媒體對藝人失范行為與大學生價值觀的調節作用

當今的新媒體主要是指依靠計算機、數字電視以及智能手機等便攜式電子設備作為終端，向用戶傳播信息的媒體。本文研究的對象群體為大學生，所以主要從大學生的視角來看：新媒體主要以微信、微博、公眾號等載體為代表，而新媒體是在藝人失范行為和大學生價值觀之間起著承接作用的橋梁。正因為新媒體的發展和廣泛應用，大學生才能在互聯網時代即時了解到藝人生活的點點滴滴，所以藝人失范行為對大學生價值觀的影響自然離不開新媒體的作用。因此根據上述分析，本文提出如下假設：

信度、效度檢驗

本問卷采用SPSS.25來進行信效度分析，藝人失范行為記作SF包括6個題目分別是SF1、SF2、SF3、SF4、SF5、SF6；而大學生價值觀分別對應集體價值觀JT和關系和個人價值觀DD，JT包括3個題目分別是JT1、JT2、JT3，DD包括DD1、DD2、DD3、DD4、DD5、DD6、DD7、DD8八個題目。

已知克隆巴赫信度系數（Cronbach α系數值，下同）如果在0.8以上，則該測驗或量表的信度非常好；信度系數在0.7以上都是可以接受；如果在0.6以上，則該量表應進行修訂，但仍不失其價值；如果低于0.6，量表就需要重新設計題項。

以上四個維度的信度均大于0.8表示信度效果非常好；而整體效度KOM大于0.7并且旋轉后的成分矩陣中各個值都大于0.6表明該因變量的效度較好。

綜上所述：該問卷的整體信效度可以接受，可以繼續研究。

對各個研究變量進行回歸分析，研究各個變量間是否具有明顯的聯系并呈現正負影響關系，主要運用標準化系數和顯著性來進行分析。若標準化系數呈正數則表明自變量與因變量之間存在正相關影響，反之則為負相關影響，同時顯著性小于0.05即證明兩者有顯著性差異，該數越小，表面顯著性差異越大。

由表3-3可知，自變量藝人失范行為與因變量集體價值觀的標準化系數為-0.149且顯著性系數0.40lt;0.05，表明藝人失范行為對大學生集體價值觀呈負面影響，也就是說藝人失范行為會對大學生集體價值觀起負面影響作用，并且兩者之間具有顯著差異。則a假設成立。

由表3-4可知，同理對于藝人失范行為和大學生關系、個人價值觀兩者的回歸系數來看，兩者的標準化系數為-0.257且顯著性系數明顯小于0.05可知：藝人失范行為對大學生關系和個人價值觀呈負面影響，也就是說藝人失范行為會對大學生關系和個人價值觀起負面影響作用，并且兩者之間具有顯著差異。則b假設成立。

表3-5為SPSS輸出的是以大學生價值觀為因變量的回歸分析結果。從表中可以看出，藝人失范行為對大學生價值觀的回歸是顯著的（p=0.0000lt;0.05），新媒體對大學生價值觀的回歸是顯著的（p=0.0000lt;05），藝人失范行為與新媒體的交互作用對大學生價值觀的回歸是顯著的（β=0.1566，p=0.0024lt;0.05）。以上分析說明，新媒體在藝人失范行為與大學生價值觀之間起正向調節作用，表明新媒體強化了藝人失范行為對大學生價值觀的影響。

本文采取線上問卷調查的方式獲得有效的數據樣本191份，對藝人失范行為對大學生價值觀的影響進行了統計分析和檢驗。根據統計分析檢驗結果，預先提出的研究假設均以新媒體視域下藝人失范行為對大學生價值觀的影響為基礎，獲得了樣本數據的驗證，結果如表3-6所示：

根據上述統計分析結果可以看出，本項目通過對娛樂圈藝人失范行為進行深入研究，探究其失范行為給大學生價值觀帶來的影響及對策，最終得出結果：藝人失范行為對大學生集體價值觀具有負面影響且藝人失范行為對大學生關系和個人價值觀具有負面影響。而新媒體在藝人失范行為與大學生價值觀之間起正向調節作用，即新媒體對藝人失范行為和大學生價值觀的影響具有顯著的強化或促進作用。

國家層面：出臺法律條文，加強監管指導

完善相關法律條文，筑牢法律底線。通過對文藝圈相關法律的完善，將可能出現的陰陽合同、偷稅漏稅等失德違法行為列入依法懲治，加大懲治力度；制定行業管理制度，做好考評監督。近年來藝人頻繁出現失德和違法行為，行業的制約現在看來是不充分的，行業協會應當加強行業內部的管理，出臺行業內部切實可行的、行之有效的行為規范和獎懲機制。

加強精神文明建設，提倡綠色文化。鑒于藝人對青年人價值觀的影響，國家除了考慮到要對娛樂圈進行監督與規范，還要意識到精神文明建設的重要性。當青年的精神需求可以通過其他方式得到滿足，藝人對其影響也會降低，所以，政府要為娛樂傳媒的整改提供良好的環境與氛圍，在監管娛樂傳媒行為的同時，加強精神文明建設，從大眾的實際需求出發，既能夠滿足大眾的現實需要，又能夠提升大眾的精神文明水平。

媒體層面：加強行業自律，正確引導大眾文化

拒絕炒作，客觀公正報道，傳播真實信息。各家媒體應堅持實事求是的原則，遵守媒體行業的職業道德，不單單追求收視率和點擊率，拒絕炒作和虛假報道，傳播真實消息。媒體要傳播娛樂圈有營養、有內涵的消息，傳遞社會正能量；不應以明星的狼狽和不堪為賣點來吸引眼球，重點傳播健康的藝人形象與行為，將主流新聞娛樂導向拉回正軌，發揮大眾傳播媒介的導向作用；拒絕侵犯個人隱私，傳遞正能量。

當前，一部分的娛樂新聞將焦點聚集到明星藝人的婚變、情感等隱私問題上，揭露明星藝人的個人隱私問題成為媒體爭奪大眾關注與流量的秘密武器，嚴重侵犯了報道對象的隱私權和名譽權，違背了媒體人的道德倫理，也是對受眾的不負責任。這些新聞一旦被大學生接收，將會直接導致大學生對娛樂圈的關注點放在藝人的“瓜”上，影響大學生對隱私范圍的認識，導致將來大學生不懂得尊重他人隱私，使他們在認識事物的過程中誤入歧途。

個人層面：提高文化素養，文明理智對待

嚴禁盲目效仿，爭做理性網民。作為大學生，理性對待網絡輿情，不肆意傳播負面信息。同時，要在社交媒體中積極傳播行業正能量，多關注優秀影視作品和德藝雙馨型表演藝術家，主動了解和觀看我國優秀傳統文化作品，培養文化自信，積極傳播藝人參與社會公益等正能量信息。

要遵守法律法規，要學法知法，了解自己作為公民的權利和義務，要意識到網絡并不是法外之地，對待每個人都要遵循平等的原則，網民不能因為個人對藝人的喜好不同，觀點立場不一致，就惡語相向、中傷他人，發出引戰言論，以及實施人肉搜索，侵犯他人隱私，惡意舉報擾亂平臺秩序，勿踩法律“紅線”。

基金項目：河北省省級大學生創新創業訓練計劃項目資助（S202211832017）。

作者簡介：劉鈺，女，漢族，河北邢臺人，河北經貿大學。