媒體融合背景下社會新聞傳播路徑拓展

王凡

摘要：基于媒體融合發展的背景下，電視媒體的發展思維逐漸發生了轉變，對新聞傳播的傳播路徑造成了一定的影響。傳統的新聞傳播路徑過于單一，在傳播的時效性與準確性中存在一定的不足。基于此，提出了媒體融合背景下，社會新聞傳播路徑的拓展研究，對現階段新聞傳播中存在的問題進行了全方位分析，通過統籌兩微一端傳播平臺、豐富社會新聞傳播面、創新視頻新聞傳播形式、建設社會新聞傳播人才隊伍、建立社會新聞自有數據庫、優化多級點式傳播方式，全方位地拓展社會新聞的傳播路徑。通過路徑拓展研究，有效地促進了新聞傳播行業的多樣化發展，使社會新聞融媒體傳播路徑更加完善，傳播的效果達到最佳。

關鍵詞：媒體融合；社會新聞；新聞傳播

在信息技術與互聯網技術快速發展的趨勢下，媒體融合理念逐漸被提出，成為我國傳播學界重點關注的對象。媒體融合概念包括狹義與廣義兩個層面，從狹義的角度來說，媒體融合指的是不同的媒介形態相融合，通過一定的質變，逐漸形成一種全新的媒介形態。從廣義的角度來說，媒體融合指的是將所有與媒介相關的要素結合起來，形成具有媒介功能、傳播渠道以及組織結構等要求的集合[1]。現階段，我國媒體融合的表現形式種類較多，通過不同的平臺，將各類信息產品傳播給廣大群眾。隨著新媒體技術與計算機技術的不斷發展，媒體融合的平臺多數以新媒體為主，如“兩微一端”，逐漸取代了傳統的媒體表現形式[2]。社會新聞作為新聞類型中較為重要的一種，涉及的社會事件、問題與風貌較為廣泛。社會新聞的傳播路徑通常以廣播、電視等傳統媒介為主，傳播方向為單向傳播，具有一定的限制性，制約了新聞傳播快速發展。

本文在媒體融合的發展背景下，提出了社會新聞傳播路徑的拓展研究，為新聞業的發展作出貢獻。

一、社會新聞傳播存在問題分析

為了更好地研究媒體融合背景下社會新聞傳播的拓展路徑，本文對現階段社會新聞傳播的現狀進行了分析，獲取了新聞業發展中存在的問題。

（一）社會新聞傳播團隊建設滯后

社會新聞傳播團隊對新聞傳播的效率與質量至關重要，是新聞傳播工作中的核心。現階段，部分新聞業的工作人員存在素養不強的問題，對社會新聞的認識較差，不能很好地收集、發現、分析社會熱點新聞與話題，導致新聞的時效性較差。

新聞傳播團隊建設過于滯后，一方面體現在工作人員對新聞話題的把握性存在一定的不足，導致新聞在生產與發布過程中，會出現新聞與數據之間吻合度較差，內容與主題存在偏差，容易誤導讀者與觀眾，不利于新聞業的發展；另一方面體現在缺乏新聞傳播專業人才的競爭，工作人員對新媒體技術與移動政務技術的駕馭能力存在一定的不足。社會新聞傳播的工作人員中，專職人員較少，人才隊伍存在較大的流動性，且穩定性較低。部分工作人員在完成新聞傳播的工作后，還要兼顧其他新媒體運行工作，既限制了社會新聞信息更新的速度，又降低了社會新聞傳播的質量[3]。部分地區的新聞傳播部門，由于資金有限，在新聞傳播人才隊伍建設方面缺乏資金支持，無法引進相關的技術人才，形成了人才空心化的局面。

（二）傳播內容缺乏創新

隨著科學技術發展速度的不斷加快，新聞的類型也在不斷豐富，但豐富的同時也產生了一些問題，如當下社會新聞的新生數據，存在圖文不符的現象，空泛地追求圖表華麗，忽略了新聞內容的準確性與創新性。社會新聞傳播內容主要是為讀者傳遞社會熱點內容、時事及其價值，作為一種為讀者傳遞信息的媒介，需要注重新聞內容的創新，而不是新聞傳播的新穎形式[4]。

在傳統社會新聞的表達面前，社會新聞需要具有簡短、清晰、易懂等特點。社會新聞對采集的大量新聞信息進行篩選，篩選過程較為簡單，沒有較好地利用數據與圖片表達新聞內容，新聞內容過于繁冗，影響了讀者與觀眾對新聞的理解，不能快速地解讀新聞內容。新聞表達內容多數采用冗長的制作方式，生產與發布的過程相對復雜[5]。過多地運用傳輸媒介，使得媒體在新聞轉載過程中難度增加，對有些社會事件的報道角度和判斷漸漸出現偏差，導致了社會新聞的傳播效果日漸減弱。

（三）推送機制過于單一

傳統的社會新聞傳播路徑過于單一，存在較大的限制性。部分地區的社會新聞傳播通常以電視、報紙、廣播為主，在信息推送方式中缺乏多樣化發展。隨著新媒體技術的發展，部分社會新聞逐漸通過網絡平臺進行傳播。今日頭條新聞客戶端，作為商業化客戶端，在傳播社會新聞的同時會推送較多的廣告，商業化的傳播形式降低了用戶閱讀新聞的體驗感[6]。傳統的社會新聞推送機制無法有效地分析用戶的閱讀習慣與社交行為，在推送社會新聞時，不能很好地根據用戶的興趣愛好進行推送。推送機制缺乏聯動性，無法將新聞傳播各個職能部門進行有效聯合，傳統的社會新聞推送機制與“兩微一端”的推送機制存在較大的差異，一方面傳統的社會新聞推送機制更多地追求流量，導致新聞推送受到約束與阻礙，減少了社會新聞的發展空間[7]；另一方面，社會新聞的內容與信息發布不夠及時，用戶無法做到快速便捷地接收，制約了社會新聞的媒體融合發展。

（四）傳播載體存在不足

傳統的社會新聞傳播以紙質媒體作為主要載體，無法形成范圍較廣泛的傳播面，影響社會熱點新聞的傳播效率。在媒體融合發展的背景下，各式各樣的傳播方式為社會新聞的傳播提供了多樣化載體平臺。然而，部分社會新聞仍然以紙質媒體進行新聞傳播，導致傳播空間受到較大限制，對新聞傳播形成了一定的影響[8]。社會新聞傳播載體的單一化發展，降低了社會新聞傳播與媒體的融合深度，導致新聞傳播無法滿足社會新聞時效性的傳播需求。

（五）社會新聞多級傳播能力不足

在當前新聞業的發展背景下，部分社會新聞傳播存在多級傳播能力不足的情況。在新聞欄目與媒體中，部分新聞從業者一味地將信息傳遞給群眾，缺乏創新性，傳播力度較差，無法再次進行傳播。通常情況下，社會新聞的傳播分為兩級：主體與受眾群體，結合新媒體的特性，進行點對點的傳播[9]。多級傳播能力不足，降低了受眾群體的表達權，限制了傳播主體的傳播能力，使社會新聞的傳播呈現較低的水平。

二、社會新聞傳播路徑拓展研究

（一）統籌兩微一端傳播平臺

在媒體融合不斷推進的趨勢下，具有社會新聞性質與功能的新媒體平臺建設不斷興起。為了更好地研究社會新聞的傳播路徑，本文結合社交媒體的發展趨勢，進行多方位分析。從社會新聞傳播平臺的整體發展來看，在傳播路徑拓展中，需要積極響應媒體融合的政策，形成新媒體傳播矩陣。充分利用微信、微博與客戶端的優勢，共同提高社會新聞的傳播效果，加強傳播渠道的統籌處理。結合微信公眾號的推廣作用，在“兩微一端”整體運營方面進行設計，兼顧今日頭條的輔助作用，調動傳播平臺的統籌規劃，打通各個宣傳平臺之間的關系[10]。

“兩微一端”等傳播平臺具有互通互融的特點，各個傳播平臺之間通過統籌推進，能夠實現社會新聞信息資源的共享。在傳播過程中面對突發問題時，調動各個傳播平臺協同作用，將傳播平臺的矩陣效果發揮到極致。基于協同發展的原則，積極傳播社會熱點新聞，做到“兩微一端”宣傳平臺的統籌。

（二）豐富社會新聞傳播面

在媒體融合發展的趨勢下，社會新聞的傳播面與傳播載體是拓展新聞傳播路徑的關鍵環節。在豐富社會新聞傳播面中，應當積極適應全新的媒介要求，以新聞內容為主，結合新媒體技術及新聞客戶端，集中體現社會新聞的傳播面。基于社會新聞的嚴肅性，控制新聞內容的真假，創建新媒體傳播平臺，積極傳播與時政新聞及黨的政策相符的社會新聞內容。結合新媒體發展的需求，全方位地豐富社會新聞內容。選擇社會新聞題材過程中，應當提高對內容價值的重視程度，以貼近群眾生活的方式進行內容制作，并進行深層次的新聞內容挖掘。將簡單的新聞內容進行拓展，進而反映社會中更加深層的問題，提高群眾的關注度。基于新媒體技術，對新聞數據進行整合處理，將具有社會價值的新聞內容傳播面進行拓展，通過“兩微一端”的方式發布，獲取閱讀轉發與互動，提高社會新聞的影響力。

通過新媒體技術與計算機技術，能夠獲取大量的新聞資源，提升新聞內容的影響力。通過豐富社會新聞傳播面，能夠提高新聞內容的質量，促進新聞內容的多樣化發展，滿足群眾的需求。

（三）創新視頻新聞傳播形式

傳統的視頻傳播形式較為單一，內容與傳播載體無法很好地滿足群眾的個性化需求。本文認為，應當積極運用新媒體技術，打造以短視頻為主的傳播方式，適應當前時代的發展需求。在視頻新聞傳播中，將視頻與文字相結合，提高新聞傳播的多樣性，避免出現大量文字傳播產生的枯燥感。

不斷提高社會新聞的制作水平，打破傳統傳播媒體與平臺的限制，實現交互式傳播，擴散社會新聞傳播路徑。本文認為可以積極引進交互網站，將社會新聞以動畫、新聞游戲的形式進行展現，具有一定的趣味性，與移動端的發展需求相符。通過動畫模擬新聞現場，能夠提高群眾的參與感與體驗感，彌補部分現場無法被記錄的缺失，獲取群眾的廣泛關注，促進社會新聞呈現形式的多樣化發展。將視頻作為社會新聞內容傳播的主要呈現形式，文字起到輔助與補充作用，配合視頻進行傳播。在手機客戶端，通過短視頻的新聞傳播形式，能夠全方位提高社會新聞內容的呈現效果，對提升新聞傳播力具有重要作用。

（四）建設社會新聞傳播人才隊伍

優秀的社會新聞傳播人才隊伍，是促進社會新聞傳播發展的重要組成部分。現階段，我國新聞業的專業人才相對較少，無法滿足科技時代的高速發展。因此，應當加強社會新聞傳播人才隊伍的建設，培養全面的人才。定期舉辦新聞傳播行業培訓活動，引進相關專家，從理論知識與實踐角度全方位進行人才培養。建立完善的考核制度與培訓制度，培養新聞從業者綜合能力素質的同時，提高人才工作的積極性，形成良好的激勵效果。應當加強同事之間的溝通學習，分享新聞傳播的相關經驗，實現共同進步的目標。加強新聞從業者敏感性的培養，對社會新聞內容及背后的故事進行深層次挖掘，獲取新聞內容的結構及內部之間關系，順應融媒體時代的發展，強化新聞傳播技能，共同建設優秀的社會新聞傳播人才隊伍，為新聞業的發展提供保障。

（五）建立社會新聞自有數據庫

社會新聞具有較強的實時性，根據社會發展而不斷變化，新聞的內容與類型也會不斷發生變化。社會新聞自有數據庫作為存儲社會新聞資源的核心，具有重要意義。

現階段，社會新聞的數據大多數來源于新媒體中的公開數據，數據的開放程度具有較強的限制性，無法滿足社會新聞的使用。建立社會新聞自有數據庫能夠有效地改善這一不足，通過與其他數據公司進行合作，如新浪、阿里巴巴等，共同收集社會新聞數據，結合爬蟲等數據收集技術，獲取時效性更高的新聞數據。在新聞數據存儲方面，采用云技術，建立云存儲數據庫，對社會新聞的制作具有良好的促進作用。建立社會新聞自有數據庫還能夠對不同維度的數據進行對比，如橫縱維度、即時數據與歷史數據等，進而獲取到具有對比性的社會新聞內容。

（六）優化多級點式傳播方式

社會新聞多級點式的傳播方式，是促進信息交互的重要環節。通過多級點的傳播，將新聞內容向外擴散，傳播到具有影響力的級點中，經過受眾群體的轉發，逐漸形成多個層級。由于多級點用戶自身具有一定的影響力，其轉發與評論中會攜帶部分關注度，進而使社會新聞的傳播廣度得到擴展。多級點用戶的號召力較強，能夠拓展新聞傳播鏈的長度，聚集受眾群體的注意力。基于社會新聞傳播過程來看，各個級點既是新聞內容的傳播者，在一定程度上也是新聞內容的接收者，傳播形態具有多樣性。在媒體融合與網絡環境共同發展的趨勢下，通過獲取受眾群體閱讀轉發的數據，進而探究社會新聞傳播路徑發展的特點，提高新聞的傳播速度與傳播效果。

三、結語

在媒體融合背景下，社會新聞傳播路徑逐漸呈多樣化發展，為網民帶來了一定的便捷，同時也存在較多不足與問題。基于此，本文提出了全新的社會新聞傳播路徑。通過本文的研究，結合互聯網技術與新媒體技術，促進了社會新聞傳播的迅速發展，協同性較強，明確了新聞傳播的特色與定位，使融媒體傳播路徑更加完善，傳播的時效性與準確性達到最佳。

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