衰退？新生？

馮霞

摘要：在融媒體時代中，廣播電視新聞媒體要認清形勢，全面了解人民群眾的文化生活需求，加快媒體融合速度的同時彰顯出自身的科技實力。新時代的到來對傳統媒體而言是一次巨大的沖擊，是選擇故步自封，就此衰退？還是選擇突破自我，涅槃新生？這是每位媒體人都要認真思考的問題。本文通過分析傳統廣播電視新聞的衰退原因，基于互聯網時代中廣播電視新聞的發展特點，并從網絡媒體的視角出發，列舉了幾點加快廣播電視新聞新生速度的措施建議，供參考。

關鍵詞：廣播電視；新聞媒體；網絡媒體

廣播電視新聞媒體與百姓生活息息相關，一直以來都占據著新聞信息的傳播主導地位。但隨著新時代的序幕逐漸拉開，傳統媒體如果仍然采用按部就班的運行方式，勢必會被時代淘汰。如何能夠更加快速地適應互聯網背景下的新型新聞傳播格局，在嚴峻的競爭態勢中重獲新生，是廣播電視新聞媒體當下要重點考慮的問題。對于廣大受眾而言，已經習慣利用碎片化時間精準獲取新聞信息，可供受眾選擇的新聞獲取渠道也更加多樣化。除廣播、電視、報紙之外，微信、微博，以及各類短視頻平臺的異軍突起正在快速瓜分新聞市場。廣播電視新聞要加快與網絡媒體的融合速度，爭當人民的喉舌、服務的窗口，堅守新聞媒介的主陣地，將壓力轉變為發展動力。

一、傳統廣播電視新聞的衰退原因

（一）市場空間壓縮

在傳統媒體中，廣播電視新聞是人們獲取新聞信息的主流方式，幾乎在新聞市場中占據了絕對的主導地位。但隨著互聯網發展速度的持續加快，網絡新聞傳播渠道的多樣化，使受眾群體被急速分割。以當代青年人為主力軍的網絡新聞受眾群體，接受新鮮事物的速度較快，更加習慣于利用碎片化時間自主獲取新聞信息。現如今，網絡新聞用戶的覆蓋率已經呈現出了全年齡段的趨勢，廣播電視新聞的市場劣勢日益凸顯，如若不能加快創新和融合速度，傳統媒體很有可能逐步沒落，甚至退出歷史舞臺[1]。

（二）傳播形式受限

在過去，新聞信息主要依靠的是廣播和電視渠道來進行傳播，傳統媒體的信息傳播方式具有時間與空間上的局限性，廣大受眾只能夠在規定的時間內通過電視機和收音機獲取新聞內容。但在當前的網絡時代中，此種單一化、單向化的傳播方式已經無法滿足人們的多元化信息獲取需求，廣播電視新聞媒體的生存之路異常艱辛。一直以來，廣播電視作為傳統媒體的“當家人”，積累了十分龐大的用戶基數，具有絕對的官方性和權威性優勢，但也正因如此，使得傳統的傳播形式在改革過程中遇到了重重阻力。即使傳統媒體正在加速創新，但受到了傳播媒介的限制，所收獲的效果并不顯著。尤其是相對于微信、微博以及各類短視頻平臺而言，廣播電視媒體很難實現與廣大受眾之間的靈活互動與高效交流，更加無法在網絡環境下將自身的官方優勢淋漓盡致地發揮出來。不容忽視的是，在新媒體時代下，廣播電視新聞務必盡快突破傳播形式上的限制，保留原有優勢的同時開辟出符合自身發展方向的新型傳播渠道，避免受眾的大批量流失。

（三）信息更新緩慢

在當前的互聯網背景下，每人每天都會收到各種各樣的信息，信息量之龐大、之復雜是傳統媒體所無法比擬的。依賴于廣播和電視來進行新聞信息傳輸，無論是在更新速度還是輻射廣度上都遠不及網絡媒體。人們已經習慣于通過網絡媒體主動獲取新鮮信息，而廣播電視新聞通常只能在規定的時間段將前一天或當天的新聞信息傳播出去。但相較于網絡而言，此時所播報出來的“新聞”已經成為“舊聞”，人們喪失了重復觀看的欲望[2]。

二、互聯網時代下廣播電視新聞的新特點

（一）受眾普遍化

在互聯網時代中，信息的來源廣度更加寬泛、傳播速度更為迅捷、獲取渠道更加多樣。人們在搜索與獲取新聞信息的過程中，會根據自己的需求來精準鎖定。為了能夠在嶄新的時代和行業背景中站穩腳跟，重獲新生，必須基于自身的發展優勢，開辟出符合廣播電視新聞媒體的新型發展道路。廣播電視新聞媒體應將百姓的新聞需求放在首位，讓他們可以主動選擇自己感興趣和想要了解的新聞信息。互聯網信息技術的大范圍普及，對新聞從業者和普通受眾而言都是一次寶貴契機。其中，新聞工作者可以利用互聯網信息技術來快速獲取新聞信息、創新新聞題材，并對新聞事件的推進進程予以實時跟蹤。此外，還可以借助于各種科技設備，代替重復性、危險性的人力采編工作。例如，利用無人機來拍攝人力無法到達的地方，保證工作人員人身安全的前提下獲得更為完整的新聞資料，人們也可以利用互聯網信息技術實時關注自己感興趣的新聞內容，從新聞信息的接收者轉變為互動者和參與者。[3]

（二）制作方式新穎化

互聯網的迅猛發展使新聞信息的傳播形式更加多樣化，除基本的文字、聲音、圖像外，還衍生出更為先進的傳播媒介。例如，各大網絡傳媒平臺紛紛開通了線上直播、彈幕交流以及留言互動等功能，不僅能夠將新聞信息以更為新穎的形式呈現給受眾，還可以全面提高傳播平臺與新聞節目的知名度。廣播電視新聞媒體要主動走出舒適圈，對原有的節目制作方式予以創新，利用大數據技術獲知不同層次、不同年齡、不同背景受眾對新聞類型的喜好，消除傳統采編方式所帶來的疲勞感和乏味感，提升廣播電視新聞節目的豐滿度。

三、廣播電視新聞與網絡媒體的融合新生

（一）加強與網絡媒體的深度合作

第一，網絡媒體調研。廣播電視新聞媒體應主動走下“神壇”，與網絡媒體進行高速融合。在這一過程中，廣播電視新聞媒體應保留自身的原有優勢，利用現代化技術手段展開全面且深入的調研工作，全面掌握網絡媒體的特點，盡快達到共生共贏的融合目標，為后續改革任務的高效落實奠定扎實基礎[4]。

第二，參與平臺建設。在與網絡媒體加速融合的進程中，廣播電視新聞媒體要明確自身的發展優勢，分別從社會影響力、新聞傳播經驗、公眾輿論引導以及專業技術等層面著手，推動網絡媒體朝規范化的方向穩定前行。通過全面且深入的參與到平臺建設工作中，不僅可以讓傳媒行業的競爭環境變得更加規范、和諧，而且還能夠提高自身在網絡媒體市場中的核心競爭力，收獲更多人的認可與關注。

第三，打造特色欄目。通過調查研究可知，雖然當代青年人對于新聞信息并不十分“感冒”，但如果能夠將傳統新聞與新媒體進行高效融合，則可以為青年群體帶來新鮮感，讓他們更為主動地了解新聞、獲取新聞。在互聯網環境下，廣播電視新聞可以為自己打造出更具特色的網絡新聞欄目，對原有單一化的新聞傳播渠道進行創新，吸引更多人關注廣播電視新聞節目。例如，B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）的迅猛發展就是一大成功案例。B站最初是以番劇和漫畫為主的網絡平臺，但隨著用戶群體的不斷擴大，B站的包容性越來越強，相繼開設了生活區域與新聞頻道。如今，很多年輕人已經習慣于在B站中獲取新聞信息，并掀起了一股新聞熱[5]。

（二）搭建多元化傳播渠道，輸出短視頻優質內容

第一，縮減內容時長，利用碎片時間。人們對新聞信息的碎片化接收習慣，使廣播電視新聞節目的生產形式加速轉變，不僅要突出新聞主題、展現內容深度，還要注意對節目長度的把控。為此，廣播電視新聞媒體應做好充分的前期調研工作，掌握不同受眾的心理活動與新聞獲取特點，妥善處理好新聞節目的播出時長。騰訊、愛奇藝、優酷等網絡視頻平臺會利用大數據算法來獲取觀眾的日常收視習慣，將新聞節目的時長控制在5-20分鐘內。例如，由騰訊出品的《和陌生人說話》是一檔訪談類節目，每期節目的時長在15分鐘左右，符合網絡用戶的“小屏”觀看習慣；央視《新聞聯播》在快手、抖音等短視頻平臺中均開設了官方賬號，每一則新聞視頻的長度為15-60秒，不僅可以一針見血地點明新聞主題，而且還采用網絡化、平民化的語言講述新聞內容，獲得了網友的高度認可與廣泛關注。此外，廣播電視新聞在生產過程中還要強調“以人為本”的創作理念，突出節目內容的人性化與個性化傳播特點，并重視對人性中情感與思想的表達，做好細節詮釋的同時把握人物命運的共情，激發受眾情感共鳴。

第二，滿足受眾要求，增加內容趣味。單一渠道的新聞傳播時代已經過去，廣播電視新聞媒體應當在增加新聞內容趣味性的同時，盡量滿足不同受眾的信息獲取需求，讓他們在接收新聞信息時產生更為強烈的快感與趣味性。例如，《和陌生人說話》欄目，將形形色色的陌生人形態展示給人們，節目所呈現出的內容主題也十分多樣化，從農村的留守兒童到未來的人工智能都有所涉獵，一經播出便收獲了廣大網友的高度關注與喜愛；再如，在“新聞聯播”快手號中，一改其電視中的嚴肅面貌，利用短小精悍的視頻形式，將各類新聞信息的播報時長控制在1分鐘以內，不僅突出了傳統媒體的權威性，而且還滿足了廣大受眾對于新聞事件的實時獲取需求。

由此可見，在網絡時代中，廣播電視新聞媒體不應只是局限于傳統形式下的嚴肅風格，而是要巧妙利用新技術，逐步擺脫單一化傳播形式所帶來的沉悶感。例如，改變關鍵詞的顏色、增加網絡表情包、視頻剪輯技術的應用以及背景音樂的添加等。唯有讓新聞內容“活”起來，才能夠吸引更多受眾，進一步平衡好新聞主題的針對性與新聞信息的深度性。[6]

（三）利用VR技術，提高新聞與觀眾的互動性

VR視頻所指的是全景視頻，人們能夠360度自由觀看新聞信息，具有極強的交互性，可以打造出強大的視頻觀感，提供沉浸式的觀看體驗。但由于視頻的容量較大，最低標準為4K基礎，部分畫面甚至需要達到8K的清晰效果。受到速率的發展限制，使VR視頻現階段難以得到普及。自從正式進入到5G時代以來，隨著信息傳播速率的逐步提高，通信技術的加速變革，為VR視頻的廣泛應用奠定了扎實基礎。VR新聞為虛擬現實新聞，對受眾而言是一項全新性的視聽體驗，其在觀看過程中仿佛置身于新聞現場，具有其他新聞播報形式所無法企及的沉浸式效果。

第一，立體式新聞報道。一直以來，常規化的新聞報道均以二維的形式呈現，人們只能夠通過以文字、圖像、音頻的方式來獲取新聞信息。VR技術的出現突破了新聞傳播形式的束縛，可根據新聞主題，為受眾打造出身臨其境式的虛擬化場景，全面調動感官，讓其產生更為獨特的新聞體驗。在未來的新聞報道工作中，廣播電視新聞媒體應積極利用虛擬現實技術，使廣大受眾可以成為新聞事件的親歷者，從第一人稱視角出發，同新聞事件中的人物產生更為深刻的情感聯系。在三維立體新聞報道中，除基本的文字、圖片、聲音、視頻等信息因素外，廣大受眾還可以置身其中，通過親身體驗，了解新聞事件的整個過程。

第二，沉浸式新聞體驗。虛擬現實技術所呈現出的最大優勢在于，可以在網絡信息技術的支持下打造出模擬化的真實環境。人們通過佩戴眼鏡、頭盔等VR設備，即可進入到體驗場景中，產生沉浸式的觀看感受，并有效加深對新聞事件的理解和認知。在VR新聞中，受眾成為新聞事件的親歷者，將獲得更為真實的視聽感受。如果說傳統的新聞媒體是對視覺與聽覺層面上的延伸，那么在VR技術的支持下，電視新聞則可以讓聽覺、視覺、觸覺的沉浸式體驗成為現實，將新聞事件更為真實、全面地呈現出來，有效增強廣播電視新聞的吸引力。但就目前來看，VR技術在新聞傳播領域中仍處于初步研究階段，并不具備大范圍普及的條件。但隨著我國科技實力的不斷增強，相信此種新聞報道形式會逐漸被人們所熟知和認可，成為廣播電視新聞媒體的新機遇。

（四）樹立危機意識，發揮網絡媒體的服務功能

一直以來，廣播電視新聞是人們掌握國內外新聞信息、了解民生現狀的主要途徑，因此，要確保廣播電視新聞的播出質量。但隨著網絡媒體的不斷沖擊，廣播電視新聞的質量有所下降，部分內容出現深度不足、質量不佳的問題，甚至存在著重復播報的現象。為此，廣播電視新聞媒體應當盡快樹立危機意識，在網絡時代下著重凸顯自身特色，堅持秉承精益求精的發展理念，從細節入手逐步完善新聞采寫、編輯、報道等各項工作環節。廣播電視新聞媒體還要在保證主題清晰的前提下，突出新聞內容的簡潔性，將新聞事件闡述清楚，并一針見血地剖析其本質，發揮出應有的社會輿論引導作用，幫助人們切實解決現實問題。廣播電視新聞還要秉承精品化創作理念，確保每條新聞信息的準確性，持續優化廣大受眾的視聽體驗。避免采用過于深奧且晦澀的官方語言，利用大數據技術獲取受眾群體的心理與審美需求，讓新聞信息可讀、易懂。

四、結語

網絡時代的到來，加速了廣播電視新聞媒體的改革與融合速度。如何能夠在充滿荊棘的道路上穩定前行，留住舊用戶、吸引新用戶，是廣播電視新聞媒體要認真思考的問題。相信通過多方努力，廣播電視新聞一定能振作起來，重獲新生。

參考文獻：

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[3] 蔡建霞.媒體融合環境下廣播電視新聞專業人才培養的思考[J].科技傳播，2018，10（21）：164-165.

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[5] 韓瑞萌.媒介融合背景下主流媒體的創新與探索：以《主播說聯播》為例[J].新聞世界，2020（4）：84-86.

[6] 黎勇.智能化場景化個性化可視化：媒介融合背景下的新聞敘事創新[J].中國記者，2020（2）：54-57.