智媒時代地方小型博物館的數字化之路

郝曉琳

摘要：陜西作為旅游大省，有著深遠廣闊的旅游業發展前景。目前，陜西省渭南市有大量的小型博物館正待保護和開發，這些景點的投資和運行成本低、回報周期長，而且具有極為豐富的文化內涵。而數字化開發正是依托智媒時代下的互聯網信息技術，提高博物館在研究、展示、傳播方面的工作效率，使文物綻放出新的生命力。

關鍵詞：數字化；媒介技術；博物館

陜西是中華文明重要發祥地之一，而渭南位于八百里秦川最寬闊的地帶，具有豐富的歷史文化資源。2021年5月城事智庫院發布《2021陜西博物館發展報告》，陜西省備案的博物館已達329座，其中縣級博物館有75座。[1]相對于高投入、高關注度的大型綜合類博物館，大多數地方小型博物館地處偏遠之地，受經濟水平、交通條件的限制，博物館的保護和開發力度遠遠不夠。本文以陜西省渭南市小型博物館為例，探究當前地方小型博物館面臨的數字化挑戰，并提出相應的開發策略，使小型特色博物館在智媒時代更好發揮自身文化交流、文物管理開發、傳統文化傳承的作用。

一、智媒時代博物館的數字化發展現狀

博物館數字化，指運用數字技術包括計算機技術、數據庫技術、多媒體技術、網絡技術、通信技術和自動控制技術等對一個實體博物館的各個方面進行數字化處理，包括建網站、藏品數字化管理、虛擬展示、樓宇自動化、網絡建設等，且系統可以是開放式實時更新的。我國數字博物館發展起步于20世紀90年代，隨著智能終端和媒介技術的迭代更新，近幾年規模逐步擴大。故宮博物院、敦煌莫高窟、陜西歷史博物館等大型博物館都在積極探索數字化建設，推出“云講解”“云展覽”“云直播”等服務體系，將歷史文物與數字領域深度融合，為傳統文化傳播提供了新路徑。但我國博物館數字化也面臨著發展不均衡、數字化深度有待挖掘、共享資源程度較低的問題。地方小型博物館運營模式比較傳統，缺乏數字化發展思維，藏品的文化價值難以全方位得到展現。學術研究方面，在國內知網上搜索“博物館數字化”共計872篇文獻，而“小型博物館”或“地方博物館”“數字化”分別共計94篇、8篇文獻，基于論文數量的比較，雖然國內學界對于博物館數字化開發的研究較為豐富，但是對于地方小型博物館數字化開發的關注有待提升，已有的研究大多也是經驗層面的綜合性分析，實證研究仍然有待深入。

2022年國際博物館日的主題為“博物館的力量”，其中提到了數字化與可及性創新的力量，并提出博物館已經成為創新的樂園，新技術在這里可得以發展并應用于日常生活。地方小型博物館也應主動求變，推進數字化保護與開發。

二、渭南市小型博物館的概況——以豐圖義倉為例

博物館作為傳播民族文化的窗口，從多角度、多層面展現著文物的歷史底蘊。渭南市博物館共有25座，類型較為豐富，包括大荔縣民俗博物館、渭華起義紀念館、富樂國際陶藝博物館等，規模和藏品數量均符合地方小型博物館的研究。

豐圖義倉始建于1882年，位于陜西省渭南市大荔縣朝邑鎮南寨子村。該倉由清朝理財家閻敬銘提議修筑，是目前全國唯一保存完整的，且仍在儲糧的清代糧倉。[2]2006年，豐圖義倉被認定為全國重點文物保護單位，為國家AAAA級旅游景區。豐圖義倉是兼具儲糧和旅游雙重特色的糧食博物館。目前，義倉內小博物館包括閻敬銘紀念館和豐圖義倉糧食歷史文化展?！凹Z食歷史文化”展廳包括全國各地的糧、油、工分等票證，還有本地的飲食文化介紹。無論歷史內涵還是建筑風格，豐圖義倉都很符合近些年游客的喜愛，其博物館資源也亟待進一步進行開發。

三、渭南市小型博物館數字化建設的必要性

數字化建設是地方小型博物館生存發展的新機遇，不僅能夠獲得必要的資金、技術支持，吸引更多的博物館愛好者和參觀者，而且能使其創新管理模式和運作模式。

（一）文物的不可復制性

地方小型博物館本身就是一種受保護的文物。渭南市的地方小型博物館主題鮮明，經過歷史沉淀其本身就具有獨特的地域特色。對小型博物館進行數字化保護，也是在維護不同區縣鄉土文化的完整生態。豐圖義倉歷經百年來仍然完好，保留的糧倉建筑包含著千百年來人們對糧食豐收、國泰民安的美好希冀，其建筑構造與倉內藏品均值得精細保護。

（二）信息化管理的便捷性

完善的信息管理系統能夠推動博物館業務的高效開展，數字化對于存儲信息和安全管理也帶來了更高的效率。渭南市小型博物館藏品主題多元，但缺乏系統性整合，很難在網絡上獲取到文物信息。因此，可借助數字技術將博物館陳列的文物進行云端上傳，利用三維動畫剖析、動態視頻影像來保存尺寸、質地、來源及保管環境的相關數據，構建數字化資源平臺。

（三）用戶需求的提升

作為公共文化服務機構，博物館需及時根據受眾需求調整運營方向。智媒時代受眾不僅是以旁觀者的角度觀賞文物，更希望能夠作為參與者體驗博物館的獨特韻味。文物的展現方式除了文字、圖像、聲音、影像外，還應包括人類的主觀感受，如觸覺、嗅覺、立體感等。數字化能夠使信息與空間相互結合，給參觀者帶來高度參與感。

四、小型博物館數字化建設面臨的挑戰

網絡信息技術在我國博物館建設和管理工作中的應用尚不夠成熟和完善，受技術、人才、機制等諸多因素的限制，小型博物館的數字化建設之路更加漫長和坎坷。

（一）投入資源有限

小型博物館地處較為偏僻，存在著資金不足，人才匱乏、缺乏基本設備等問題，外部條件直接制約著博物館的持續發展。部分小型博物館受資金短缺影響，在游客數量較少的時期會減少電子導覽系統的開放。以渭南市豐圖義倉為例，豐圖義倉至今還未開通線上購票通道，仍以線下購買紙質票為主。豐圖義倉內有近百種糧食品種以及600余種糧票展覽，是糧食發展的歷史縮影，但由于受到人力、財力、技術等多邊制約，博物館的很多服務未能完善。

（二）缺少推廣渠道

隨著互聯網的發展，新媒體平臺為博物館的宣傳開設了新的途徑。但經筆者查詢網頁、文旅應用、社交賬號等多種渠道調查統計，渭南市25家博物館在媒體平臺上可查詢到的信息較少，傳播方式難以起到為線下“引流”的作用。以微信公眾號為例，25所博物館中開設微信公眾號的僅有11所。此外，部分運營微信公眾號的博物館更新頻率低、內容同質化，宣傳效果不明顯。渭南市豐圖義倉至今未開設微信公眾號、官方微博、抖音等社交媒體，百度百科提供的資料也比較有限，主要從糧倉的設計、歷史、影響方面概括，未對豐圖義倉內的博物館進行介紹。此外，在專業的學術領域，涉及渭南市小型博物館的相關科研成果也較少，致使現存數量有限的館藏資源荒置與浪費。

（三）體驗比較單一

雖然近幾年博物館的參觀人數逐年提升，但渭南市小型博物館存在館內面積較小、展覽條件較為簡陋、游客體驗較為單一的現狀。豐圖義倉總占地數萬平方米，但很多區域尚未完整開發，博物館內大部分文物仍是懸掛在館內墻壁和擺放在展臺上，排列較為擁擠，糧倉的歷史底蘊和文物的藝術性很難立體展現。倉內舉辦的線下活動也鮮少結合文物本身進行創新，使博物館難以講好博物館、展覽、藏品的獨特故事，發揮自身的藝術價值。

五、小型博物館數字化開發策略

近幾年全國各地都在積極探索本地“云上博物館”的建設方案，渭南市也有這樣的設想和動作，但是地方小型博物館數字化建設無法避開資金和人才缺乏的困境。渭南市小型博物館數字化開發與建設，必須善于借用資源，使用“巧勁”：第一，借用省內高校資源；第二，挖掘地方文化魅力；第三，提升數字服務能力。

（一）創新數字化管理理念，做好數字化基礎工作

目前，國內很多國家級博物館的數字化建設措施是“線上直播+線下活動”雙管齊下，打造“云上博物館”，并利用多媒體平臺傳播的社交屬性，實現對整體傳播平臺的引流，促進文物交流展覽。但對于地方小型博物館來說，要“走出去”，需要先從基礎入手，拓寬宣傳思路。由于資金有限，豐圖義倉要先將微信公眾號、抖音、微博這類日活量較大的平臺運營起來，通過視頻、圖文推送、話題互動等新媒體形式提高受眾對于了解該博物館的積極性。觀察一個國家的博物館，不能光看幾個知名的大館。特別像我國這樣國土遼闊，人口眾多的國家要樹立具有中國特色的博物館整體形象，非努力把小館辦好不可。[3]地方小型博物館也可與省內大型博物館進行聯合，共享資源，實現優勢互補?！安┪镳^集群”是指各博物館及相關企業集中分布，并共同從事博物館相關的工作和活動，能夠讓博物館資源聚集，展品資源利用更為合理。[4]可以由市政府進行“牽線”，令地方小型博物館與“網紅博物館”進行合作，既可以彌補小型博物館曝光量不足的缺陷，也能整合文化資源。

（二）依托本地資源，豐富文創產業

博物館本身具有為公眾提供知識、文化教育的意義，是傳播社會公共文化的重要機構。[5]地方小型博物館，可積極組織研學活動，將人們和歷史結合起來，以教育科普的方式弘揚博物館所承載的歷史意義，學習和交流中國傳統文化。大荔縣可以將豐圖義倉發展為渭南市學生教育基地，組織學生參觀學習，讓青少年從這里學習和繼承中華民族的艱苦奮斗精神和聰明才智。此外，地方小型博物館要充分利用陜西本地科研資源優勢，通過開展高校項目化合作，提供大學生創新創業大賽、“互聯網+”項目選題，吸引更多年輕人研究博物館數字化的課題，進一步推動小型博物館的開發。在文化產業建設方面，豐圖義倉也可嘗試與相關公司進行合作，開發文創周邊產品。小型博物館可開展“館企合作”的方式，與其余行業里的企業合作，進行文創產品的IP設計、產品制作、運營推廣。書簽、明信片、冰箱貼等物件非常貼近生活，也是當代人更有購買欲的文創產品。例如，陜西漢陽陵博物館以館內文物為模板，設計特色文化IP“姍姍”，打造博物館品牌產業鏈。豐圖義倉可以結合糧食博物館的特征，推出一些定制版糧票的書簽，以糧倉圖案設計一些掛件、玩偶類的文創產品，都能體現自身的美學特征，既能夠傳播地域文化，也可以帶來一定的經濟利益，提高博物館的品牌影響力，帶動地方文化產業。

（三）發掘本地文化，講好歷史故事

2016年12月，國家文物局聯合國家發展改革委員會、科學技術部、工業和信息化部、財政部印發《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，鼓勵各類各級文化事業單位，走上互聯網平臺，更好地把中華文化傳承下來。[6]文物是博物館特有的語言，博物館要挖掘自身內在的美學價值，將文物的情感表達出來，賦予其故事性。從文化角度來看，中國的倉儲文化源遠流長。《禮記·王制》提道：“國無九年之蓄，曰不足；無六年之蓄，曰急；無三年之蓄，曰國非其國也?！眰}內的農具、糧食模型、糧票都蘊含著地域性、民族性的色彩。因此，豐圖義倉可以梳理國內各類傳統糧倉以及農具的演變過程，也可以推出一些有關作物種植、儲藏系列的文物故事，如農作物的溯源、治理饑荒的傳說，在微博征集老一輩與糧票的故事，用真情拉近文物與觀眾的距離。博物館要有會講故事的策略、講好故事的信念，推動歷史文化歷久彌新。

（四）以用戶需求為中心，提升數字化服務能力

小型博物館的數字化要從參觀者的角度進行完善，提升公共文化的服務性。當前小型博物館內的數字化措施主要為在館內配備電子講解器、掃描二維碼進行語音導覽、利用多媒體設施來輔助實體文物等。而數字化具有跨越時空性、虛擬現實性特點，小型博物館要從技術層面提升自身的可參觀性，特別是針對線上參觀者而言。豐圖義倉可以借助互聯網信息技術，運用聲、光、電等科技手段來對文物進行數字化展示，開設一些互動體驗區，通過人機交互感應來調動參觀者的感官，還原歷史背景，使其感受到糧倉存在的歷史意義。對于豐圖義倉這類具有建筑特色的博物館，既可以開發線上小程序來展現藏品互動，也可以通過數字手套、數字頭盔等增強現實的技術，在倉內開展互動體驗。

六、結語

以往小型博物館只能靜態展示文物，進行實地參觀，對于文物背后的歷史知識的傳播形式也比較單一，很難與人們進行空間與時間上的互動，博物館的推廣和發展面臨很多局限性。“文化+科技”的融合，5G、大數據、云計算等技術，予以小型博物館文旅更多的發展模式。博物館的宣傳、管理以及開發等各項工作都能夠借助數字化完成蛻變，博物館數字化建設將是大勢所趨。未來，小型博物館可以在數字化領域探索更多功能，讓文化交流的形式更加多元，提升博物館的價值。

參考文獻：

[1] 城事智庫.2021陜西博物館發展報告[EB/OL].[2021-05-18]. http：//zhiku.hsw.cn/system/2021/0519/3224.shtml.

[2] 華秋實.大荔·豐圖義倉景區特色挖掘及規劃設計策略研究[D].西安：西安建筑科技大學，2019.

[3] 蘇東海.博物館的沉思：蘇東海論文選[M].北京：文物出版社，1998.

[4] 王小明，宋嫻.重構與發展：博物館集群化運營研究[M].上海：上海科技教育出版社，2015.

[5] 陳晨.博物館建構影視多媒體系統的理論與實踐：以國家博物館為例[J].大眾文藝，2014（2）：64-65.

[6] 國家文物局國家發展和改革委員會科學技術部工業和信息化部財政部.“互聯網+中華文明”三年行動計劃[N].中國文物報，2016-12-09（003）.