探析新媒體環境下短視頻新聞的發展

黃文軍

摘要：新媒體環境下人們接受信息的方式與閱讀的習慣發生了巨大的改變，這樣的改變也推動媒體行業發生了革命性的變化。現階段，短視頻新聞已經成為新聞信息傳播的主流形式和人們日常獲取新聞資訊的主要方式。本文分析了新媒體環境下短視頻新聞的發展，主要涉及短視頻新聞的發展綜述、短視頻新聞的特點、短視頻新聞發展的局限以及創新途徑等，希望對新媒體環境下短視頻新聞的發展有所幫助。

關鍵詞：新媒體；短視頻；新聞；發展

在新媒體環境當中，信息的傳播更加快速，傳播的渠道更加廣泛，人們接收信息不再受到時間、地點等的限制，信息的閱讀效率也大幅提升。在此背景下，短視頻新聞得到了快速的發展，并迅速得到了大眾的青睞。

一、短視頻新聞發展綜述

短視頻是異軍突起的媒介形態。在我國，短視頻從2016年正式在新媒體環境中嶄露頭角，并在短短三年的時間內，于2019年取得了用戶規模近7億、日均觀看時長過6億的優秀成績。特別是在5G技術的大力發展與應用背景之下，短視頻正在迎來又一個發展的黃金期[1]。

面對這一現實，各家媒體也在創新短視頻的應用之路，特別是在新聞領域，對短視頻的使用更是各展所長、各有千秋。如《新京報》的“我們”，《南方都市報》的“N視頻”，《中國青年報》的“青蜂俠”等，都已經發展成為國內優質的新聞短視頻欄目，極大地促進了新媒體環境下新聞信息的傳播。總體來說，短視頻在我國的快速發展，在一定程度上給傳統媒體新聞欄目帶來了極大的挑戰，但同時也帶來了更多的機遇，在人們基于碎片化閱讀、高效性獲取、即時性掌握的新信息接收需求之下，短視頻新聞是符合主流并更具發展前景與空間的媒介形式。

二、新媒體環境下短視頻新聞的特點

新媒體環境下，媒體的用戶數呈幾何倍數增加，而且在信息傳播快速廣泛的基礎上，在媒體的信息空間中產生了更多的互動，具有了更多的社交屬性，這些都使得新媒體環境下短視頻新聞具備了全新的特點，這些特點更具有時代氣息，更符合新媒體發展的客觀規律[2]。具體來說，新媒體環境下短視頻新聞的特點主要包括內容開放碎片、形式簡潔明快、表達形象直觀、傳播內在生活等。

（一）新媒體環境下短視頻新聞的內容具有開放碎片的特點

新媒體環境下，短視頻新聞的來源包括專業生產與非專業生產，而且非專業生產占比更高。這主要是因為新媒體的發展是基于互聯網技術搭建的開放性空間，在這個空間中任何信息的產生、傳播都具有平等性，任何人都可以是信息的生產者與傳播者，并不以專業程度論高低。對于一則短視頻新聞而言，信息的源頭可能是非專業生產者，而經過媒體，也就是專業生產者的再編輯加工和傳播后，這條短視頻新聞可能更加具有權威性與客觀性，這就是新媒體環境下短視頻新聞的內容所具有的開放性。

而碎片化的特點，不僅是短視頻新聞如此，在新媒體環境中的任何媒介形式都具備這樣的特點，短則10秒，長也不會超過30秒，這樣的時長決定了短視頻新聞不可能長篇大論全面展開，只能是找關鍵、精提煉，從而滿足新媒體環境中人們對信息獲取的高效性與瀏覽的快速化，總體上來說碎片化是新媒體環境中的普遍性特點。

（二）新媒體環境下短視頻新聞的形式具有簡潔明快的特點

新聞本身就具備快速準確傳遞信息的社會功用，而新媒體環境下的短視頻新聞也是不能忽略的重要部分。為此，新媒體環境下短視頻新聞的形式所具備的簡潔明快特點，就是對新聞本身在新媒體環境中社會功用的自覺承擔與傳統延續。

在媒體環境中，受到設備水平與網絡水平的影響，短視頻新聞的采集、編輯和發布具備了更高的及時性，一則短視頻新聞從被發現到被發布，再到被傳播，可能就在分秒之間，而在這樣短的時間內要想確保新聞本身的社會功用，無論是在采集還是編輯的過程中，都要保持簡潔明快的特點，這也是對新媒體環境中人們對信息獲取的高效性與瀏覽的快速化需求的滿足。短視頻新聞的簡潔明快是對內容的高度概括，看似對采集和編輯的要求降低了，其實是對短視頻新聞生產者概括能力要求的提高。

（三）新媒體環境下短視頻新聞的表達具有形象直觀的特點

視頻不再是傳統的圖片和文字，而更多的是聲音與畫面的展示。新媒體環境下短視頻新聞的表達正是因為有了聲音與畫面的加持才變得更加形象直觀。在傳統媒體當中，利用文字與圖片進行新聞信息的生產與傳播，需要受眾具備一定的理解能力，能理解新聞文字與圖片所帶來的意義和新聞生產者想要表達的中心思想與價值觀念，這需要經過一定的思考與感受，總體上提高了人們對于新聞信息的接收與理解門檻。而新媒體環境下的短視頻新聞，看到什么就是什么，聽到什么就是什么，這是形象而直觀的，是對客觀事實的直接展現，不需要經過過多的思考與感受，降低了人們對于新聞信息的接收與理解門檻。同時，相比文字和圖片，短視頻新聞對于新聞素材的展現更加真實、還原度高，感官上的刺激也更明顯，更能夠激發人們的情感共鳴與情緒共振，更能使人們感同身受、如臨現場。相較于傳統新聞信息，在一定程度上提高了閱讀的趣味性[3]。

（四）新媒體環境下短視頻新聞的傳播具有內在生活的特點

新媒體環境下短視頻新聞的傳播，受到內容開放碎片、形式簡潔明快、表達形象直觀等特點的共同作用，基本上不適合傳播宏觀類、政治類、學術類的新聞內容，這主要是因為短視頻新聞在保持新聞的嚴肅性方面能力下降。但也正是基于這些特點，短視頻新聞在展現生活場景、反映民生百態方面具有了更好的適用性，更能展現社會與人性的內在方面，更加具有生活氣息與人文關懷。

新媒體環境中，人民群眾也可以成為新聞的生產者，他們所生產的新聞信息視角往往更大眾化、更平視化，從而使得生活氣息和煙火氣息更加濃厚，更能夠在廣泛的傳播中獲得青睞、打動人心。這其實也符合新聞要激發精神共鳴的基本要求。特別是在民生新聞當中，短視頻的應用已經十分廣泛，更貼近百姓、更貼近生活的內容，使得短視頻民生新聞的傳播更加有效與廣泛，更能激發人們瀏覽觀看的興趣。

三、新媒體環境下短視頻新聞發展的局限

萬事萬物的發展都有局限性，新媒體環境下短視頻新聞的發展也是如此。雖然短視頻新聞正在經歷快速發展的時期，但是在現階段的發展過程中也暴露出了一些問題與不足，如果這些問題與不足不能得到高度的重視與良好的解決，那么勢必會影響到新媒體環境下短視頻新聞的發展，成為不能突破的局限。目前看來，新媒體環境下短視頻新聞發展所暴露的問題與不足主要在內容方面、傳播方面和版權方面。

（一）新媒體環境下短視頻新聞的內容局限

在新媒體環境下，短視頻新聞的來源包括專業生產與非專業生產。專業生產主要是指各家媒體；而非專業生產主要是普通用戶。二者在內容上都存在一定的局限。媒體作為專業生產者，在短視頻新聞的制作中有更好的技巧，無論是形式的多樣、剪輯的節奏還是模板的使用等，都呈現較高的水準。同時作為專業媒體，對于新聞內容的度把握較好，使其能夠在符合社會主義價值觀的要求下進行傳播。但是有時候容易陷入到職業的老套與定式當中，使得短視頻新聞的新意不足，或者過分追求穩妥，而很難因內容的突破性生成“爆款”。

普通用戶作為非專業生產者，其本身的群體基數與覆蓋范圍就決定了現階段很多短視頻新聞都是由普通用戶提供的一手素材，他們是短視頻新聞內容豐富多樣的基本保障，同時他們創造短視頻新聞的視角更加大眾化和平視化，更有利于傳播與瀏覽。但是由于沒有受過專業的訓練或相關的媒體從業經驗，使得普通用戶生產的內容新聞性不足，內容過于娛樂化，同時也受到新媒體環境中不良因素的影響，過分追求獨特與新穎，往往使內容處于失控、敏感的邊緣，造成一定的負面影響。

短視頻新聞除了上述局限之外還有一項局限，就是現階段新媒體環境中各類媒介形式都面臨的內容同質化現象。固定的套路、相同的框架、類似的手法等都是內容同質化的表現。同時，對于同一條新聞素材的編輯加工也存在搬運的情況。這就極大地降低了短視頻新聞的內容質量，使得同質化現象明顯而普遍。

（二）新媒體環境下短視頻新聞的傳播局限

為適應新媒體環境，各家媒體特別是傳統媒體都在整合資源、融合技術，搭建屬于自身的融媒體平臺，開發具有自身特色的軟件系統。以短視頻為例，除去抖音、快手等短視頻平臺，各家媒體自行搭建和開發的軟件系統裝機率一直處于較低的水平。除了內部強制裝機與人情裝機，依靠內容提升裝機吸引力目前來看效果不佳。這主要是因為以抖音、快手為代表的短視頻平臺，在新媒體環境形成之初就搶占了市場先機，甚至可以說以革命性的方式改變了人們的生活習慣，這樣的習慣一旦形成就很難改變。而且，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，在內容上更加多樣，體裁更加豐富，更能滿足于人們的觀看需求。而媒體自行開發的軟件系統，無論是內容的豐富程度還是體裁的多樣性，都無法與以抖音、快手為代表的短視頻平臺相比，這在一定程度上對傳統媒體的短視頻新聞形成了傳播局限。這種傳播局限也造成了傳統媒體轉型發展中成本的增加。

（三）新媒體環境下短視頻新聞的版權局限

新媒體環境下，分享是信息傳播的主流，任何新聞素材只要一經網絡傳播就很難保證獨家性，大量的模仿、搬運，在擴大了信息的傳播效率之外，也帶來了版權的問題。短視頻新聞的版權問題一直伴隨著其發展的各個階段，現在雖然各家平臺也在通過原創申明、官方認證、獨家簽約等形式，確保自身短視頻新聞不受侵權，但這樣的版權是建立在自身規定之下的，國家法律依然缺乏明確的保護，這對新媒體環境下短視頻新聞的發展形成了一定的局限，所以版權問題已經成為新媒體環境下短視頻新聞發展急需解決的局限之一。

四、新媒體環境下短視頻新聞的創新發展途徑

新媒體環境下短視頻新聞的發展依然處在黃金時期，應該用融會創新的思維方式，推動新媒體環境下短視頻新聞的創新發展。

（一）堅持“內容為王”，重視非專業生產

在面對內容同質化的問題時，短視頻新聞要堅持“內容為王”的原則，通過對短視頻新聞內容的創新，給日漸疲勞的大眾帶來新穎的、有意義的內容，由此保持自身的長盛不衰。具體來說：首先要利用短視頻新聞時長短的特點，著重進行生活場景的拍攝，從微觀的角度切入，拉近與受眾的距離；其次要始終挖掘短視頻新聞中的人性化，堅持以人為中心進行內容的生產與傳播，從而體現短視頻新聞的溫度與人文關懷；最后要堅持遵循媒體的社交屬性，提升短視頻新聞的交互性體驗，為受眾構建基于短視頻新聞的社交空間。鑒于現階段非專業生產在短視頻新聞中占比較高，媒體應該考慮如何整合與動員這部分力量，將其納入到自身短視頻新聞生產的體系當中，從而一方面拓寬自身短視頻新聞的來源渠道；另一方面也豐富自身的短視頻新聞類型。

（二）強化用戶思維，突出差異性

新媒體環境下，新聞觀看與傳播的主動權發生了轉變。在傳統大屏時代，電視新聞是“我播你看”，是一種單向的輸出。而在現階段小屏時代，短視頻新聞的多樣與快速，使得受眾的選擇項增加，新聞觀看的主動權已經轉移到了受眾一方[4]。為此，在新媒體環境下進行短視頻新聞的生產與傳播要注意強化用戶思維，站在用戶需求的角度來進行短視頻新聞的生產與傳播，這個過程中就需要轉變傳統思維模式，重構新聞話語結構，從而精準定位短視頻新聞的方向，不一定要多而全，但一定要精而專，從而在同質化的新媒體環境中突出差異性，贏得受眾、增加黏性。

（三）打破傳播壁壘，注重社群傳播

新媒體環境下，短視頻新聞傳播的渠道變得豐富多樣，如抖音、快手、微博、微信公眾號等，都可以成為短視頻新聞傳播的渠道，在這些平臺上對同一條短視頻新聞進行發布，能夠得到來自不同平臺的受眾關注，打破傳播壁壘，從而實現短視頻新聞傳播渠道的多樣化，由此所獲得的關注量是巨大的，傳播指數更是可以呈幾何級裂變。比如，央視《新聞聯播》節目，就推出了“主播說新聞”短視頻新聞欄目，在抖音、快手、喜馬拉雅等平臺對內容進行統一發布，所產生的傳播效力是巨大的。

（四）提升制作水平，突出創意

對于短視頻新聞來說，內容的優質新穎是一方面，在制作水平上更是要保證質量。這是因為短視頻新聞直觀形象的特點，使得在制作時所使用的背景音樂、濾鏡、文字的樣式等，能夠在第一時間給人留下印象，從而對這條短視頻新聞的質量有一個初步的判斷，而這樣初步印象的產生可能就在短視頻新聞開始的1-2秒內，能夠直接影響到短視頻新聞的完播率與轉發率[5]。

在進行短視頻新聞的制作時，要注意在與時俱進的基礎上進行創新，加入一些在新媒體環境中產生的、受歡迎的熱點元素，如歌曲、語言、詞匯等，從而豐富短視頻新聞的內容和形式，提升短視頻新聞的制作水準，使其更加符合新媒體環境中受眾的審美要求，也能幫助他們理解新聞的含義。

五、結語

新媒體環境下，傳統媒體正在經歷轉型發展，走在一條與時俱進、創新突破的道路上，作為傳統媒體中重要的新聞內容，同樣也在經歷著適應與變革，而短視頻新聞是必要的媒介形式。在新媒體環境下發展短視頻新聞，就要基于新媒體的時代特點，基于新媒體環境中人們對于新聞的接收習慣與閱讀方式，從而在堅持輸出優質內容的基礎上提升制作水平，加強社群傳播，注重用戶體驗，以實現短視頻新聞的良好發展。

參考文獻：

[1] 劉光耀.新媒體視域下短視頻新聞的發展策略研究[J].傳媒論壇，2021（14）：24-26.

[2] 郭菡璋.新媒體環境下短視頻新聞的發展[J].記者搖籃，2021（5）：116-117.

[3] 陳國新.新媒體環境下短視頻新聞制作的創新和發展[J].西部廣播電視，2021（20）：11-13.

[4] 石佳磊.短視頻新聞的傳播特點和發展策略探究：以新京報“我們視頻”為例[J].傳媒論壇，2020（17）：40-41.

[5] 張海鵬.短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究[J].新聞研究導刊，2017（1）：188.