提升杭州文化軟實力的對策探析

沈芬

摘 ?要 ?傳統文化是文化軟實力之源，用好傳統文化資源對發展地方文化，打造城市地域特色，形成城市文化品牌，提升文化軟實力具有重要的作用。本文分析了杭州傳統文化挖掘和文化軟實力發展之間的堵點，并從頂層設計、地域資源、載體建設、人才動能等方面，對提升文化軟實力提出建議。

關鍵詞 ?杭州；傳統文化；文化軟實力

近年來，杭州文化軟實力建設成效顯著。良渚古城遺址申遺成功，杭州成為擁有三大世界遺產的城市；“講文物故事”系列宣傳活動被國家文物局定義為文化遺產價值研究與傳播的“杭州模式”；非遺保護傳承推動有力，“杭州刺繡”等24個非遺項目入選首批浙江省傳統工藝振興目錄，居全省第一；文旅融合態勢良好，2020年獲評首批“國家文化和旅游消費示范城市”，并成為中國唯一連續十一年入選“外籍人才眼中最具吸引力的中國城市十強”榜單的省會城市。

成果碩碩的同時，也要看到傳統文化資源發展不均衡不充分的現象仍較為突出。據筆者向杭州13個縣（市、區）300位市民發放的調查問卷顯示，傳統文化資源挖掘生產中的同質化傾向、傳承載體消減、人才供給不足等問題亟待解決。

一、提升杭州文化軟實力面臨的問題

（一）傳統文化資源發展不均衡

當前，杭州文化軟實力建設取得了顯著成績，特別是對傳統文化的宣傳和推介方面，如金石篆刻、越劇等非遺，以及園林與歷史街區等旅游景區，知名度與品牌美譽度都在逐年提升。但也要看到，一些非遺傳承還處于“原生態”階段，對非遺利用以及某些老字號品牌的培育還不夠。不少老字號企業具有非遺等優勢，卻因產品、服務偏于傳統未能實現及時轉型，如潘永泰棉花鋪等；還有一些傳統文化資源未能與時俱進，充分轉化為現實的生產力，如桐廬剪紙等。可見，部分非遺在杭州品牌強市戰略實施過程中沒有發揮應有的作用。

（二）傳統文化資源挖掘出現趨同傾向

趨同是當前杭州挖掘傳統文化資源，進行文化再生產普遍面臨的問題。首先，一些城市規劃中對城中古建筑和傳統民居的拆改建，導致城市公共文化空間的建設發展與其他城市趨近雷同。譬如，杭州南宋御街和河坊街的改造，和蘇州山塘街、南京夫子廟相比，地域特色不明顯。其次，杭州非遺創意設計過程中，不少品牌產品在外觀和包裝上的設計趨同，缺乏一定的辨識度。從調查數據看，市民認為“同質化傾向”是杭州挖掘傳統文化、提升文化軟實力建設的關鍵問題，占比為24.4%。調研中一位剪紙非遺傳承人提到，同質化問題在當今多個行業存在，剪紙領域較為凸顯。如各地剪紙內容同質化，大多是節日慶典和兒女娶嫁等，展現杭州民俗民風的較少，為開拓更廣闊的市場，應巧妙地將地方元素敘事化，形成獨具特色的藝術風格。

（三）傳統文化資源再生產中存在傳承載體消減現象

傳統文化作為中華文化的重要載體，是增強民族文化認同、促進社會和諧的重要紐帶。從調查數據看，部分受訪者認為“傳承載體消減”是杭州挖掘傳統文化、提升文化軟實力建設存在的問題，占比為13.2%。筆者綜合各方信息，杭州傳統文化的傳承載體消減的體現有：現代青少年群體偏好時長短、多圖像、多影像的閱讀方式，逐漸放棄傳統的紙質書籍；由于缺乏保護意識，杭州相對偏遠地區的一些文物古跡保存不善，日漸凋敝；經濟發展促使大量青壯年農民向城市流動，造成了當地鄉風民俗、手工技藝、民間文藝、地方方言等傳承載體凸顯人力不足、日漸式微的困境。譬如，作為地方繡種的杭繡曾有輝煌歷史，但因缺乏創新呈現衰落態勢，瀕臨失傳。

（四）提升杭州文化軟實力的人才供給不足

從調查數據看，部分受訪者認為“人才資源不足”是杭州挖掘傳統、提升文化軟實力建設存在的首要問題，占比為37.1%。步入新時代，文化創意產業成為一座城市文化軟實力的重要體現，這一產業對人才具有高度的依賴性，這也是重視文創人才的根源。人才是創新的真正原動力，人才的缺失，必然導致創新動力不足。比如，在物理特效行業，人才缺口較大，杭州能夠獨當一面的特效師不多；在動漫創意產業，各行業培養的人才也遠遠不能滿足市場需求。尤其是動漫特效設計不僅要求設計者有美術設計、數碼3D、影視拍攝等知識，更要求富有創新想象的能力，但杭州現有人才儲備還不能滿足創意產業需求的數量和質量。究其原因，其一，文創人才占比較少，綜合性人才較為缺乏。有關數據顯示，在紐約，文化創意產業人才占所有工作人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而北京、上海、杭州等地的創意產業從業人員占總就業人口的比例還不到1‰，人才數量的懸殊可見一斑。從層次分布來看，這些從業人群大多處于創意制作較低的層次，在更富創意設計的領域，還欠缺大量的高級人才。其二，人才培養體系尚不健全。杭州創意產業人才需求缺口較大，人才引進是短時間內比較務實的措施，但從長遠來看，杭州創意產業更應該有完善的人才培養體系，才能滿足日益增長的創意產業人才需求。

二、進一步提升杭州文化軟實力的對策思考

歷史悠久的杭州傳統文化是中華優秀文化的重要組成部分。進入新時代，杭州要抓住G20、亞運會等重要歷史節點，把傳統文化中的優秀內核和人文價值充分挖掘出來，并進行卓有成效的傳承、利用和弘揚，這對提升文化軟實力、打造文化強市、形成特色文化都市具有重要的意義。

（一）做好頂層設計，構建多元傳播主體

打造以政府為引導、新媒體為載體、民眾自覺參與的交互式傳播模式，積極宣傳、打造杭州特色品牌，并利用2022年杭州亞運年的特殊機遇加大宣傳力度。首先，杭州主管部門和相關品牌協會要做好頂層設計，統籌相應傳播載體，引導相關企業用好微信公眾號、抖音等傳播平臺，制造品牌傳播的熱點。其次，要引導民間團隊力量，擴大傳播廣度。如在抖音短視頻中，推動并實現“素人”和“草根”主播數量的穩步增長，使杭州品牌形象得到廣泛宣傳。第三，用好旅游類App，實現精準傳播。在旅游類App上開設關于杭州旅游的欄目，鼓勵來杭游客上傳旅游體驗的視頻、圖片和游記，形成口碑傳播；以“將杭州帶回家”為主題，由文旅部門牽頭，組織相關杭州品牌推薦會，打造特色產品品牌。

（二）重視地域元素，重塑杭州文化資源的獨特性

1.推動地域元素融入動漫、影視等創意產業。近年來，人們逐漸認識到文化軟實力對城市或民族的重要性，如日本的動漫、美國的迪士尼等，在全球都收獲了大批的粉絲，形成了一定的文化現象。如今，國產動漫中也有出類拔萃者，如電影《白蛇緣起》和《青蛇劫起》，其中的畫面、人物設計，都蘊含杭州文化的影子。另外，一些影視作品也能成為城市形象的宣傳方式，如馮小剛執導的《非誠勿擾》系列電影，讓杭州西溪等地一時間成為“打卡地”。因此，在創意產業政府扶持中，要重視多元化的產業形式，不僅是動漫，電影電視作品、短視頻等都可以通過一定的方式向世人傳播杭州歷史文化。

2.重視非遺作為文化創意產品設計核心環節的重要作用。一要深度挖掘杭州非遺中的獨特元素，在設計文創產品時實現準確表意。要根據不同的非遺特色，尋找不同的設計表現形式。主體產品的IP形象應明確生動，并通過文創產品回歸大眾生活。如在家居軟裝方面，可以打造具有非遺符號的抱枕、擺件等；平面設計方面，可以印制特色IP的書簽、手機殼等；在服裝飾品方面，也可以添加非遺元素，從生活的方方面面將非遺文化傳承下去。在這方面，河南衛視“中國節日”系列作品深入挖掘傳統文化背后凝聚的文化符號和文化精神，成功塑造了多個文化IP，可以提供有益的參考。如漫畫版、古代版、Q版等“唐小妹”IP形象已應用到口罩、月餅、盲盒等系列產品，取得了不錯的成效。二要采用傳統融合現代的包裝設計。包裝的設計可以選取杭州非遺最典型的文化元素，以達到相應的效果。如良渚博物院品牌包裝就是利用良渚文化的神徽圖形，不僅整體識別度高，也點亮了杭州特色文化。

3.加強與居民休閑活動密切的城市公共文化空間建設。要依托關聯的非物質文化遺產，打造彰顯城市特色的城市公共文化空間。如在南宋御街、河坊街等歷史文化名街，可將有鮮明特色的非物質文化遺產項目（杭繡、王星記扇子等）實行集中展示和體驗式營銷，讓游客親身體驗刺繡或者扇子制作工藝；在步行街的合適路段時段開展淳安睦劇等地方戲小型展演；適當控制和分流步行街餐飲店鋪過多的現象，破解商業業態存在的同質化現象；對具有地方文化特色的項目給予一定扶持，使其在保本經營的基礎上得到發展。同時，對現有的文化廣場進一步開發利用，在環西湖一帶已有廣場、劇場的基礎上，發揮文藝家協會和相關社團組織的作用，整合藝術學院、文聯等資源，常態化舉辦一些市民喜聞樂見的活動。

（三）創新文化表達方式，高質量傳播杭州傳統文化

1.努力打造積極形象的“網紅”，提升城市的傳播度。前段時間丁真抖音視頻在網上持續走紅，四川地方相關部門積極跟進，使其所在的理塘旅游業大放異彩；“古風美食第一人”李子柒，將傳統文化與現實生活巧妙融合，創新文化表達方式，為傳播傳統文化做了很好的示范。對此，杭州也可積極借鑒。

2.發揚工匠精神，打造弘揚杭州傳統文化的文藝精品。要以杭州文化為載體，創新表達方式，以人民群眾喜聞樂見的形式展現，使傳統文化“活起來”。對此，2021年河南衛視的頻頻出圈做了很好的示范。從春節晚會的《唐宮夜宴》《天地之中》，到端午奇妙游的《祈》《龍舟祭》，再到七夕奇妙游的《龍門金剛》，以及中秋奇妙游的《鶴歸來兮》等節目，都將文化和舞蹈藝術以及刺繡、皮影、剪紙、泥塑等傳統文化融入其中，并運用科技創新手段增強優秀文化的時尚表達，為觀眾進一步挖掘了中國傳統節日的文化內涵，值得杭州借鑒。同時，充分運用年輕人喜愛的短視頻、直播等形式，將原本晦澀難解的傳統文化以生動可感知、觸動人心的方式傳遞給民眾，用直觀的感受代替僵化的說教。

（四）大力引進、激勵、培養創意產業人才

1.豐富人才類型，培養高端人才。目前，杭州不僅需要能從事創意產業的人員，更需要能創造、敢創新的人才，且這類人才更需具備跨專業屬性。如動漫行業人才，不僅要有強大的美術創作功底，還需要深入了解二次元文化，從而才能創作出符合特定受眾人群的作品。在動漫產業發展中，要深入學習杭州傳統文化，將傳統文化元素廣泛運用在動漫作品中，讓杭州創造出的動漫，有商業市場的同時也有文化傳播的效果。

2.建立激勵政策，引進留住人才。為推動杭州創意產業可持續發展，更需要政府牽頭，給予這部分特定人才充足的利好政策，使其愿意主動流入。對于引進的人才，要建立激勵政策，不僅要有人才所在企業的合理獎勵，政府更應該聯合企業制定合適的人才評級程序。對高級人才給予證書認證并提供更廣的平臺發揮才能，實現創意產業的高質發展；對評級較低的人才，簽訂合作協議，給予免費培訓和教育補助，為創意產業發展打下堅實的后備力量。

3.完善人才培養體系。首先，大力推進市校合作戰略，充分發揮高等院校師資力量雄厚、人才資源豐富的優勢，為杭州創意人才培養、引進創造條件。其次，鼓勵相關專業技術人員去高校開設創意人員培訓班，推動大二大三學生去創意產業園實習，支持創意產業學習者跨行學習，形成從低到高不同階段的學習進程。再次，繼續實施杭州“青年藝術家推廣計劃”。成立藝術委員會專家庫，每年在“青年文藝家發現計劃”專項資金中劃撥一定經費，對杭州籍、杭州履歷或與杭州具有深厚淵源的青年藝術家作品進行評價、收藏與推廣，培養一批具有“杭派風格”或打上杭州烙印的青年藝術家。

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（作者系杭州市社會科學院副研究員）

【責任編輯：江知】