推進蘇州江南文化品牌建設的價值、優勢與路徑

羅志勇

摘 ?要 ?作為典型的江南水鄉，蘇州優美的自然風光、繁榮富庶的都市經濟和社會生活、深厚的人文底蘊，為新時代蘇州江南文化品牌建設提供了豐富的自然資源和厚重的歷史文化資源。新時代，蘇州要充分發揮獨特的地域文化優勢，深入挖掘江南文化的經濟價值、人文價值、社會價值和生態價值，積極探索江南文化品牌建設和發展新路徑，實現江南文化與經濟社會高質量發展的有機融合，為高水平建設現代化國際性大都市奠定堅實的文化根基。

關鍵詞 ?蘇州；江南文化；品牌建設

江南文化是中國傳統文化的重要組成部分，也是中華文明中具有獨特地域色彩的一種文化形態。蘇州是江南文化的重要發祥地和杰出代表，優美的江南水鄉自然風光、繁榮富庶的都市經濟社會、深厚的人文底蘊和發達的現代文化產業，為新時代蘇州江南文化品牌建設提供了寶貴的自然生態資源和厚重的社會歷史文化資源。新時代，如何發揮獨特的地域優勢，深入挖掘蘇州江南文化的經濟價值、人文價值、社會價值和生態價值，實現江南文化與經濟社會高質量發展的有機融合，對提升蘇州城市文化軟實力、推進滬蘇同城戰略和長三角區域一體化國家發展戰略、高水平建設現代化國際性大都市，具有重要的理論價值和實踐意義。

一、推進新時代蘇州江南文化品牌建設的價值

判斷一個國家或地區是否強盛以及在世界上是否具有深遠的影響力的重要依據，不僅要看以經濟科技為核心的硬實力，還要看它的文化軟實力。一個城市的持久繁榮興盛和社會文明進步離不開文化的滋養。蘇州作為一座馳名中外的歷史文化名城和江南文化的杰出代表，推進新時代江南文化品牌建設具有重大的經濟價值、人文價值、社會價值和生態價值。

第一，推進新時代蘇州江南文化品牌建設是實現長三角區域一體化戰略，助推蘇州經濟高質量發展的客觀需要。改革開放以來，盡管蘇州文化事業和文化產業取得了顯著成就，文化產業在蘇州經濟總量中的比重不斷提高，但總的看來，蘇州江南文化品牌對文化產業和經濟發展的貢獻度還沒有充分發揮出來。江南文化品牌建設對蘇州建設現代化經濟體系的重大價值，在于有效發揮文化軟實力的作用，推動江南文化與現代產業的深度融合，促進經濟結構調整和產業轉型升級，提高江南文化在科技創新中的滲透力和可持續性。同時，江南文化中務實、精細、包容、創新的品質，在實施滬蘇同城和長三角一體化中，有利于與上海產業無縫對接，對推動蘇州現代科技創新發展、產業轉型升級和城市現代化等，具有獨特的作用。

第二，推進新時代蘇州江南文化品牌建設是提升城市文化軟實力和核心競爭力的重要路徑。隨著經濟全球化和科學技術日新月異的發展，先進文化在城市現代化競爭中的地位和作用日益重要。哈佛大學教授塞繆爾·亨廷頓指出：“關于文化在人世間的地位，最明智的說法或許就是丹尼爾·帕特里克·莫伊尼漢的兩句話：‘保守地說，真理的中心在于，對一個社會的成功起決定作用的是文化，而不是政治。開明地說，真理的中心在于，政治可以改變文化，使文化免于沉淪?！眳俏幕墙衔幕慕艹龃?，蘇州提升城市核心競爭力，加快經濟社會持續健康發展，離不開以吳文化為核心的江南文化軟實力的支撐。新時代，蘇州依托豐富自然生態資源和深厚的歷史文化資源，打造特色的江南文化品牌，不僅有利于促進經濟社會高質量發展，更有利于提升蘇州城市內涵，建設更高水平的人文之城。此外，以溫婉包容、經世致用為精神特質的江南文化不僅是長三角地區共同的文化標記，更是長三角一體化發展的根基，對提升蘇州文化軟實力、推進滬蘇同城戰略、深度融入長三角一體化具有重要的價值。

第三，推進新時代蘇州江南文化品牌建設是豐富和提升現代化道路文化內涵的必然要求。一座城市社會現代化往往是以市民的現代化為前提和基礎的，“城市不只是建筑物的群體……不單是權力的集中，更是文化的歸極”。人文素質強則城市實力強，人文素質弱則城市實力弱。蘇州在加快城市現代化建設進程中，要充分挖掘、闡釋、傳承和利用江南文化的精神實質和內在價值，將江南文化中與當代價值相契合的文化精神元素，融入培育和踐行社會主義核心價值觀的新時代精神文明實踐中，大力提升蘇州人民人文素養和思想道德素質。新時代，隨著全面小康社會的建成，在邁向全面實現“強富美高”現代化強市的新征程中，發揮江南文化品牌對蘇州建設現代化強市的文化價值，以先進的文化助力打造更高水平的善治之城，是蘇州打造江南文化品牌和重塑江南文化核心地位的又一個重要價值目標。

第四，推進新時代蘇州江南文化品牌建設有助于有效保存和深入挖掘江南水鄉文化的生態價值。“江南”是一個充滿地域特色和豐富人文內涵的地理符號，不僅具有歷史文化價值，還具有獨特的人文生態價值，是蘇州建設更高水平生態宜居之城的寶貴資源。從文化形態來考察，生態詩性是江南文化的一個重要特征，江南文化鮮明反映了蘇州作為江南水鄉的生態文化屬性。蘇州自古以來就是典型的魚米之鄉，城市文明與江南獨特的自然生態環境相輔相成，是休戚與共的命運共同體。在蘇州全面開啟現代化進程中，加快生態文明建設，保護蘇州江南水鄉人文地理風貌，提煉總結、培植推廣江南文化中的生態文化，推進美麗蘇州戰略，打造蘇州“美而強的美麗經濟、美而文的美麗人文、美而智的美麗科技、美而舒的美麗生活、美而久的美麗永續”的人間天堂，是不斷滿足人民群眾對美好生態環境的需要，以及構建詩性江南美好生活的客觀需要。

二、推進新時代蘇州江南文化品牌建設的優勢

自古以來，蘇州地處長江三角洲腹地，擁有得天獨厚的地理條件和人文歷史優勢?！肮锰K大地以其物質文化資源的繁榮、社會文化資源的郁茂、審美文化資源的氤氳，在中國文化版圖上創造了一片具有永恒魅力的文化景觀?！睆木澜^倫、精致典雅的蘇州私家園林，姑蘇城外響徹千年的寒山寺鐘聲，小橋流水的運河人家，到被譽為“百戲之祖”的昆曲、吳儂軟語的蘇州評彈戲曲，以及燦若星辰的商賈名流、文化大家等，為新時代推進蘇州江南文化品牌建設，彰顯文化軟實力奠定了厚實的經濟、政治和文化基礎。

第一，得天獨厚的自然生態資源。蘇州地處長江中下游地區，深得太湖流域的滋養，環太湖周邊特殊的自然地理環境，從古到今造就了江南繁榮富饒的魚米之鄉。在傳統農耕文明時代，蘇州太湖流域是中國農耕文化的重要起源地之一，這里氣候溫暖，光照充足，雨量充沛，適合野生稻的生長和繁衍。隨著紡織業的興盛，江南蠶桑業的發展，使蘇州成為著名的絲綢蠶桑生產基地，形成了獨特的農桑文化，成為當代人體驗傳統江南農業生產生活的重要載體。蘇州是典型的江南水鄉，水網密布，湖泊眾多，太湖、陽澄湖、金雞湖、獨墅湖等大大小小的湖泊星羅棋布，形成了特有的水鄉景觀、打漁狩獵、耕織傳統等江南漁獵文化、農耕文化。以太湖流域古代漁獵農耕文化為基礎的吳地文化，是江南文化和長江文化的重要組成部分。這些寶貴的自然生態和人文地理資源為蘇州江南文化品牌建設創造了絕好的條件。

第二，鐘靈毓秀的人文歷史資源。蘇州不僅以“山溫水軟”的優美自然風光著稱，還以源遠流長的人文歷史資源聞名于世。自古以來，江南地區繁榮富庶的經濟與發達的文化教育，創造了高度發達的城市文明與獨具個性的區域文化傳統。蘇州人文薈萃、人杰地靈，名家輩出，被譽為“狀元之鄉”“院士之城”。從圣賢先哲到愛國思想家，從能工巧匠到科技專家，從政治家、軍事家到思想家、藝術名家，許多流芳百世的杰出人才在這片古老的土地上構建了蘇州特有的文化群落。新中國成立以來，得益于科教事業的發達，蘇州培養的著名科學家、文學家、藝術家等各類杰出人才不計其數。由蘇州古今歷史名人積淀形成的豐厚人文資源是蘇州打造江南文化品牌的珍貴素材和源頭活水。

第三，豐富多彩的社會文化資源。蘇州是國務院確立的首批國家歷史文化名城，流傳下來保存完好的歷史文化古城、古鎮、古街巷、園林等建筑，以及民間傳統工藝、餐飲美食、古運河等，多姿多彩的物質和非物質文化遺產，匯聚成為豐富立體的江南文化寶庫。一是江南古鎮文化資源。小橋流水、粉墻黛瓦、煙柳畫橋、杏花春雨、尋常巷陌，是蘇州傳統江南人文歷史景觀的集體記憶，江南古鎮成為承載這些記憶的夢里水鄉和江南文化最具魅力的文化標識。二是江南飲食文化資源。自古以來，從蘇式糕點到蘇式湯面，蘇州人精心打造的蘇幫菜，無不彰顯了蘇州餐飲文化的精致典雅與雍榮富貴的氣息，成為江南文化一道獨特的風景線。三是江南都市文化資源。以蘇州歷史文化名城為代表的江南都市文化是中華民族一筆寶貴的人文遺產。四是江南運河文化資源。以楓橋、寒山寺、山塘街、虎丘等標志性人文景觀為代表的運河景觀，是蘇州江南運河文化的寶貴資源，對整體性打造蘇州江南文化品牌具有十分重要的價值。五是江南園林和戲曲文化資源。蘇州園林被視為江南私家園林的代表，無論是建筑風格，還是審美價值，堪稱中國傳統建筑藝術的典范。此外，與江南園林同為世界遺產“雙璧”的昆曲被譽為“百戲之祖”，為我國傳統文化的繁榮發展做出了不可磨滅的貢獻。

第四，蓬勃發展的現代文化產業。改革開放以來，蘇州依托歷史文化名城的資源優勢和巨大的經濟優勢，提出了建設“文化蘇州”的戰略目標，大力發展公共文化事業和現代文化產業，完善產業規劃和政策，擴大優質文化產品供給。發展數字文化產業，聚焦動漫游戲、影視、網絡文化等細分行業，拓展創意設計、演藝娛樂、工藝美術、數字文化裝備制造等重點領域，推進文化與科技、 旅游、金融、體育、商貿、會展等相關產業融合發展，加快發展新型文化企業、文化業態和文化消費模式。“十三五”時期，蘇州文化品牌影響力持續提升，獲評全球“世界遺產典范城市”和“手工藝與民間藝術之都”；蘇州博物館在全國地級市博物館運行評估中位列首位，在傳統文化的保護與傳承，現代文化的創新與變革探索中取得了重要成就，為新時代蘇州江南文化品牌建設準備了良好的條件。

三、推進新時代蘇州江南文化品牌建設的路徑思考

新時代，蘇州要憑借深厚的歷史文化積淀，改革開放以來不斷發展壯大的經濟基礎和現代文化產業等比較優勢，大膽探索，勇于改革創新，為加快推進江南文化品牌建設破局。

第一，強化文化品牌建設理念。要充分運用“互聯網+”現代傳媒技術和手段，創新蘇州江南文化傳播和推廣形式，增強其輻射功能，提升蘇州江南文化品牌的知名度、美譽度和感召力。近年來，蘇州文化旅游消費給國內外游客的印象，大多還停留在二三十年前的傳統三大件：園林、博物館、古鎮。無論是文化消費的內容，還是形式，現代創意元素都較少，大大制約了蘇州文旅產業的發展。在當代都市休閑文化產業的消費群體中，新生代年輕人是支撐現代文旅產業發展的主體，其文化消費往往呈現求新、求變、求快的心理特征。因此，蘇州打造江南文化品牌要加強特定群體的消費心理、消費習慣和消費方式的研究，找準不同年齡段消費群體的消費興奮點，并借助互聯網技術，將江南文化元素融入短視頻、動漫、游戲、曲藝等文化消費產品中，從而開發最能彰顯蘇州江南文化元素和內涵、消費者喜聞樂見、多元立體的文旅消費產品，向不同的消費群體精準推送。

第二，構建基于蘇南地區的高水平長三角江南文化研究學術共同體，打造“主流媒體+自媒體+專家學者+文旅產業”多元有機融合的江南文化品牌研究基地、傳播平臺和載體。當前，無論在江南文化的理論研究、闡釋，還是江南文化品牌的開發、產業聚集度知名度等方面，蘇州還沒有形成國內外學術界、產業界有重大影響的平臺和載體。在江南文化品牌建設中，蘇州要樹立“大江南文化”理念，在文化研究、品牌宣傳、文旅產品推廣營銷、文藝創作、產業規劃等方面，聚合區域性、全球性的江南文化資源，大力招引高層次文化產業人才和國內外文旅頭部企業集團，打造集“主流媒體+自媒體+專家學者+文旅產業”于一體的綜合立體江南文化品牌研究基地、傳播平臺和載體，為長三角一體化高質量發展提供強大的文化動力、學術支撐和文化認同。

第三，創新蘇州江南文化品牌發展體制機制，構建長三角一體化江南文化品牌聯盟合作發展機制。文化的生命力和創造力，在于多元包容性和交流互鑒性。江南文化的內涵豐富，超越地域和時空，新時代蘇州要把握長三角區域一體化國家發展戰略的機遇，當好江南文化品牌建設的先鋒。在打造蘇州江南文化品牌中，一要摒棄蘇州傳統園林文化的封閉與孤芳自賞式的自負，兼收并蓄不同的文化形態，在文化產業發展中采取“拿來”與“走出去”并行的戰略，重視江南文化與其他地區文化間的因緣互動與內在聯系，增強區域間的文化交流互鑒。二要增強精品意識，重點辦好中國昆劇藝術節、中國蘇州評彈藝術節、江南文化藝術·國際旅游節、中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會、中國刺繡文化藝術節、中國絲綢文化節、中國（張家港）長江文化藝術節、常熟虞山文化旅游節等各類文化活動。三要加強對外文化交流品牌、渠道和平臺載體建設，在國內外提升蘇州特質文化的整體影響力，展示城市發展的基因傳承和精神內涵。如用好布達佩斯中國文化中心等國際文化交流平臺資源，形成與海外文化中心聯動效應，講好江南文化的“蘇州故事”。

第四，加快推進蘇州太湖生態島規劃和建設。要充分保護、開發和利用好蘇州太湖生態島豐富的生態資源和寶貴的人文歷史文化資源，發展特色鄉村文化旅游產業，促進當地村民創收致富。貫徹落實《蘇州市太湖生態島條例》，促進太湖島人文環境和自然景觀相協調，不斷提升鎮村人居環境，積極發展高端農業、休閑旅游業等，把太湖生態島建設成為江南文化特色更彰顯、生態效益更突出的綠色發展高地。一要加強規劃引領，提升規劃管理水平，打造更多有影響力、吸引力的代表性村落。組織有關專家學者開展傳統江南文化資源的考察和摸底調研，對保存完好、具有保護和開發利用價值的古村、古宅院和古樹名木等鄉村人文生態資源進行登記造冊，納入政府統一規劃管理。二要學習借鑒國內外先進理念，借力文旅專家團隊和專業力量，指導村民按照美麗鄉村建設的要求，對村容村貌進行統一規劃、保護修繕，堅決遏制拆舊建新私擴亂建現象。三要加大古村落古宅院人文歷史價值重要性的宣傳和普及教育，提高村民對農村古村落古宅院、古樹名木等歷史文化資源的保護意識和鑒別能力。四要適度引入社會資本和高水平文旅團隊參與古村落古建筑的修復、設計、開發和管理。圍繞太湖生態島豐富的人文、歷史文化和生態資源，打造若干獨具特色的鄉村旅游精品工程，提升蘇州太湖江南水鄉文化、農耕文化、鄉村休閑文化品牌的影響力和美譽度。

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[4]劉士林，劉新靜.江南文化資源的類型及其闡釋[J].江蘇行政學院學報，2011（5）.

本文系蘇州大學校級專項課題“推進蘇州特色江南文化品牌建設的路徑研究”的階段性成果。

（作者系蘇州大學中國特色城鎮化研究中心研究員、博士）

【責任編輯：江知】