江南文化助力長三角文化產業一體化發展研究

王霞霞

摘? 要? 江南文化經過歷史流變與歲月變遷，助推江南地區一路成長為全國經濟重心。長三角區域一體化發展上升為國家戰略，長三角區域范圍擴大至滬蘇浙皖全域。安徽與江南具有極深的歷史淵源，在新戰略布局下，亟需重構新江南文化與長三角區域的關系。辨析江南文化成為長三角文化產業共同基因的優勢因素，并借助江南文化資源向文化產業一體化發展方向轉化，形成獨具江南特色的文化品牌，為打造世界級城市群講好江南文化故事。

關鍵詞? 江南文化；長三角文化產業；一體化

江南，謂之長江以南，在歷史變遷中從起步崛起走向繁榮成熟。在先秦秦漢時期江南城市發展較為緩慢，六朝時期江南文化蛻變的重要表現就是城市發展進程明顯加快。江南在唐代已然成為經濟富庶、風景秀美、文化發達的代名詞，五代的金陵使江南成為詩意化的精神家園，宋代的臨安完成了古代江南都市文化的精神體系。經過魏晉六朝時期的起步追趕，唐宋元時期的飛速發展，明清時期的江南終于成為全國經濟文化最為發達的區域。

江南的水鄉景觀、耕織傳統和蠶桑習俗離不開當地得天獨厚的自然地理環境，也體現了江南人民征服自然、融入自然的智慧與力量。借助經濟與文化的雙輪驅動，江南地區人們物質生活相對舒適、精神生活比較瀟灑，使江南文化整體呈現一種俗與雅交錯并融、物質享受和文化追求并存的獨特面貌，承載了中國人對美好生活的向往與希冀。歲月變遷，新時代新機遇下，江南文化承擔著更高的責任與使命。

一、新江南文化與長三角城市群關系建構

江南區域經過歷史變遷，文化資源不斷豐富，滬蘇浙皖都能尋到江南文化的足跡。長三角的協同發展機制自1997年起步，主要集中于蘇浙滬兩省一市。后經由安徽部分城市加入長三角，再到2018年長三角區域一體化上升為國家戰略，滬蘇浙皖全域納入長三角區域范疇。在國家新戰略布局下，需要對新江南文化與長三角區域關系進行重新建構。

（一）新江南文化的范疇歸屬

江南文化研究專家劉士林認為，江南的范疇以李伯重先生的“八府一州”說為基礎，吸收了“江南十府”說中的寧波和紹興，同時，還將在自然環境、生產方式、生活方式與文化聯系十分密切的揚州、徽州等地納入江南范疇。他認為，江南文化必然大于“吳文化”“越文化”和“海派文化”，江南文化的歷史淵源就是長江文明。

根據長三角城市群區域規劃范圍的逐步擴大，江南文化亦應從文化層面重新界定區域范疇。新江南文化的內在基因與長三角城市群新發展戰略布局相吻合，與明清時期經濟富庶與文化繁榮的江南區域不謀而合。因此，無論是從歷史淵源還是從新時代戰略發展維度考慮，新江南文化的核心文化范疇都應涵蓋滬蘇浙皖一市三省區域文化，尤其是要重新建構對安徽加入長三角城市群后的江南文化研究歸屬。

（二）新江南文化與長三角城市群關系建構

長三角城市群最直接的歷史基礎主要表現在：一是以南宋臨安為代表的江南都市文化形態，其在文化創造上的理念與動力主要是發自城市文化自身生產與消費的內在需要；二是明清時代以南京為中心的江南文化繁盛形態，富裕的江南城市群在意識形態、審美趣味、生活時尚等方面也擁有顯著的“文化領導權”；三是從近代向現代演變過程中的上海新型都市文化，其文化的延續性、前衛性、典范性與代表性，對當時乃至現如今都產生了極大影響。

新江南文化的范疇歸屬與長三角區域新戰略布局下的規劃范圍如出一轍，江南文化是文化精英的經世選擇，新江南文化與長三角區域屬于集合中的交集關系，即長三角一市三省有各種傳統文化樣式存在，唯有江南文化是長三角區域內集合而成的交集因子，是構成長三角城市群發展的共同文化基因。重新梳理江南文化與長三角城市群的關系，將對促進長三角城市群一體化發展產生重要影響。

二、江南文化是長三角文化產業發展的共同文化基因

江南文化作為一種相對獨立的文化體系，代表了我國區域文化在審美和藝術上的最高水準。文化產業的發展離不開對傳統文化資源的依賴。長三角各區域文化資源類型豐富，緣何唯有江南文化可以作為長三角文化產業發展的共同文化基因，這與江南文化的本質特性與資源優勢密不可分。

（一）長三角文化產業發展的“文化共識”

長三角文化產業發展的基礎是文化共識，重工商經濟的江南文化，激發了長三角文化企業的發展與創新活力；重開放包容的江南文化，促進了長三角區域的文化開放與全球交流；重審美意蘊的江南文化，創造了長三角文化產品的創意特色與豐富內涵。達成江南文化共識，是解決長三角內部資源沖突的重要任務。

文化資源需要協同開發，才能形成具有長三角特色的文化品牌。江南文化是長三角區域共同的歷史文脈傳承，以長三角文化共同體建設凝聚區域文化認同，可為促進長三角實現更高質量一體化發展提供強勁文化動力和豐厚社會資本。長三角各區域聯盟機構形成文化共識，在文化產品與服務一體化、文化市場要素一體化等方面建立文化共同體意識，可立足于打造以江南文化為品牌的文化產業資源形態。

（二）江南文化對長三角文化產業發展的“基因優勢”

江南文化對長三角文化產業發展的基因優勢首先表現為文化資源的豐富性，江南物質文化資源、社會文化資源、審美文化資源類型繁多，以“水”元素為核心的水鄉文化、運河文化豐富多彩，以“林”元素為核心的山林文化、園林文化獨具風韻。其次表現為博大胸懷的包容性，江南文化是在歷史變遷中逐漸發展成熟的，集結了南北方不同地域的文化精髓，同時吸收了西方文明的先進基因，在這種巨大的交流碰撞中產生的文化基因必然自帶博愛寬容的胸懷，能夠在助推文化產業發展過程中形成各種新型業態。最后表現為至高至純的審美性，古今關于江南的詩歌眾多，獨具韻味的江南自然風景與手工制作最能帶給受眾靜謐的文化享受與至高的審美自由。

江南文化對長三角文化產業發展的基因優勢還表現在內外部環境協調發展上。目前，外部一體化發展脈絡根基尚未統一，需要有一定領導力的文化達成共識；內部協同發展的體系尚未健全，也需要強有力的文化認同作為共同體的支撐。唯有江南文化，是隸屬于三省一市共有的交集，最有資格成為長三角文化產業一體化發展的文化基因。

三、江南文化助推長三角文化產業一體化的路徑選擇

長三角文化產業一體化發展，是長三角區域一體化發展的重要內容，是提升綜合國力競爭的大趨勢。長三角所承載的江南文化傳統，既有重商、精致、開放、多元、詩性與審美的共性基因，又包括了歷史傳承與城市創造的個性化成果。在當下長三角文化產業發展的關鍵期，把握江南文化的內核，并運用江南傳統文化資源進行文化產業轉化，是打造新時代江南文化品牌的必然方式，也是助推長三角大城市群文化產業一體化發展的必要路徑。

（一）推動江南都市文化向藝術產業轉化

作為一種本土性的都市文化模式，江南都市文化對重新考量中國傳統文化的現代價值以及探索如何實現當代轉化，具有不可替代的標本價值與示范意義。江南富足的經濟物質基礎是都市文化發展的基礎條件，也為城市藝術發展起到了推動作用。中國山水畫興起發展都與江南都市發展軌跡相一致，瓦肆、勾欄、茶樓、別苑等文化娛樂場地的大量涌現，既依據場所對消費群體進行細分，又促進了都市藝術形態的豐富多彩。

在長三角文化產業一體化目標下，要充分發揮江南都市文化下產生的各種藝術流派與藝術作品的影響，進行現實條件下文化藝術市場轉化。根據數字技術的發展態勢與長三角數字文化產業的發展優勢，通過數字化傳播降低藝術品推廣成本，促進藝術品創作提質，同時根據大數據分析、智能運算和個性化推薦等方式實現藝術品與藝術消費者的精準匹配。文化藝術產業與科技的融合必不可少，要借助VR、AR等數字化技術向青少年展示江南藝術歷史魅力，提升青少年美育鑒賞能力。在文化藝術產業整體市場向好的情況下，將江南文化與數字藝術產業緊密結合，既能傳承歷史傳統藝術韻味，傳播江南優秀文化藝術，展示江南都市文化特色，也能為長三角文化產業一體化發展提供時尚前沿的獨特藝術產品與服務，擴大年輕受眾群體市場消費力，增強藝術市場品牌競爭力。

（二）推動江南運河文化向文旅產業轉化

大運河是中國南北經濟與文化走廊，流淌在江南大地上的大運河，浸潤了城市與鄉村，在生活習俗與精神氣質上打上了運河烙印。江南的運河分為淮揚運河、江南運河和浙東運河，聯系和溝通了淮河、長江、太湖和杭嘉湖地區，為江南文化注入了新的活力。江南城市群在融入運河城市文化帶后獲得了地位的提升。

長三角城市群是江南運河依托生產的大環境，以上海作為龍頭帶動，蘇浙皖比較優勢發展明顯。在文化產業一體化進程中，應借助有利時機，加強運河文化交流。運河文化與江南文化有著天然的親緣關系，對于建設城市群十分重要。從文化生態來看，運河文化需在新時代發揮更大的效能，探尋屬于自己的文化新常態。長三角城市群要緊抓大運河發展機遇，在一體化目標下首先要統一品牌，比如設計打造“江南運河·千年運河”品牌；其次要以長三角各城市為主線設計精品路線，在旅游線路上注重文化內涵的融入；最后最為關鍵的是要開發優質運河產品及相關文旅原創產品。

城市因“運”而生，文化因“運”而活。隨著運河沿線城市間的優勢互補、資源共享，逐步形成了“和而不同”的運河風情。長三角城市群要借助江南運河千年文脈的偉力，全方位、多角度向文化旅游產業進行轉化。加強運河沿線非遺傳統文化的展演活動，宣傳運河沿線美食文化的獨特味道，開設以運河文化為主題的民宿酒店，增強以運河為名的國際文旅交流。同時，在打造文化旅游主題精品線路時要注重賦能文旅文創產品，協同共建長三角文旅產業一體化共享平臺，高質量發展江南運河文旅產業品牌。

（三） 推動江南手工文化向設計產業轉化

江南地區自宋元以來，商品經濟日益發達，商品市場輻射全國，既為手工藝品提供了廣闊的消費市場，也對手工藝品質量提出更高要求，從而使江南地區云集諸多名匠，精品迭出。由于農耕社會農閑時間制作手工業較多，江南手工業可稱作是中國在農耕社會的“文創產品”。從江南經濟發展起來的千年時間，創造出世界手工業的最高端產品，即絲、茶、瓷。江南發達的手工業既為江南文化提供經濟基礎，又豐富深化了江南文化主題內容。

長三角文化產業發展要充分發揮傳統手工業的優勢，既要傳承保護傳統手工藝，又要與當下文化市場相結合進行創意創新。從保護的層面來看，手工業已經開始融入相關旅游景區與特色小鎮。同時，國家對非物質文化遺產的保護力度也為手工藝提供了良好發展平臺，要通過創意設計大賽、研學旅游等方式吸引更多年輕人參與到手工藝創作與保護中，提升江南手工業的社會價值。從創新的層面來看，江南手工藝不僅要作為一個整體，還要抽離出部分元素進行創新，將手工藝中的代表元素與其他產業進行融合。此外，手工藝不能僅停留在審美與觀賞價值上，市場價值需求要與生活美學息息相關，推動江南手工業向創意設計產業轉化。

（四）推動江南圩田文化向娛樂產業轉化

江南圩田形制復雜，規模龐大，單圩分“有塘有戧”模式、“上塘下塘”模式、“外塘里塘”模式，多個單圩聯系在一起，形成了聯圩模式，每一圩即相對獨立的水利工程體系。在這個體系中，非常強調圩內的規劃和布局，圩內外水系調節的技術手段較為成熟與系統。

江南圩田文化承載著古代江南人民的智慧與精神，新時代要繼續傳承這種優秀的智慧。尤其在當下年輕人日漸遠離農田文化的時代背景下，加強對水利工程的科普與認知成為必要選擇。文化產業的發展可將圩田文化與娛樂產業相結合，如將圩田文化的設計理念植入到游戲中，根據難易程度設置不同等級；或與戶外綜藝相結合，在娛樂中潛移默化地達到對圩田技術的科普；或將圩田技術與兒童科學創造課程相結合，以當代年輕受眾容易接受的方式多角度、多層面加強對圩田文化的認知。

對圩田文化的科普有無必要，與現代水文化的發展緊密相連。現代水文化的核心理念是達成人與水的自然和諧，這種和諧關系的處理對當下城市如何處理與水的關系問題尤為重要。文化產業發展需承擔起重要的社會責任，江南圩田文化的創造性轉化與創新性發展是責任擔當。不管是借助粉絲娛樂進行科普，還是通過游戲競技進行創新，抑或借助短視頻對圩田文化和圩田技術進行廣泛傳播，都是非常有必要的產業發展模式。一體化進程下，長三角區域需形成統一的圩田文化標識品牌，為人與水資源的和諧共處發揮更強大的社會功能。

（五）推動江南戲曲文化向動漫產業轉化

江南戲曲文化資源典型體現了江南文化的詩性特征。“戲曲+動漫”的結合方式已經有文化企業進行嘗試，戲曲動漫是將戲曲藝術中的人物塑造、表演形式、服裝扮相等巧妙運用到動畫設計中，運用現代動畫制作技術和表現手法演繹和呈現傳統戲曲之美。

戲曲動漫雖然已有一定程度的發展，但仍然停留在市場培育階段。長三角要借助江南豐富的戲曲文化資源做好戲曲動漫產業發展示范，加快戲曲動漫產業化進程。首先要從形象制作、人物名稱與造型、故事情節等生產細節進行戲曲元素融入，強調代入感與體驗感；其次在宣傳營銷環節要拓寬渠道，運用專業化運作團隊把小眾化產品向大眾化平臺推廣，相信受眾的藝術審美素養，更要相信優質產品內容的傳播力；最后是消費者的消費捆綁方式創新，將戲迷漫迷的生活周邊消費與文化情懷消費相結合，把戲曲動漫當做一個文化藝術產業鏈進行消費。同時，將戲曲動漫聯動營銷，產品資源共享，打造長三角戲曲動漫數據資源庫，降低生產制作成本，加快一體化下江南文化戲曲動漫品牌的發展進程。

（六）推動江南山林文化向影視產業轉化

江南山林作為一種獨特的審美資源，不僅自然風景清新迷人，而且還具有極其深厚的文化底蘊。一個小小的山丘，可能隱藏著一段令人扼腕嘆息的歷史故事，抑或纏綿悱惻的愛情傳說。江南山林不僅成為詩人的審美對象，還成為禪宗的審美客體，經過歷史、人文的浸潤和點化，形成鐘靈毓秀的獨特文化。

長三角區域城市要積極打造江南山林文化，講好山林故事與城市故事，并將故事通過影視或短視頻形式呈現出來，影視產業是源頭，影視產品內容的優質可帶動文化旅游、文創版權等系列產業的發展。江南山林既有“山不在高，有仙則名”的幽雅，也有“人閑桂花落，夜靜春山空”的靜謐。山中書院文人墨客既有濟世之胸懷，又有脫世之灑脫，其中蘊含的豐富哲思與價值觀念都可以成為影視故事經典素材。長三角影視產業發展以江南山林文化故事為主旨，既與當下新主流電影發展模式相吻合，又能延伸山林旅游產業與文創產業鏈條，達到社會效益與經濟效益的統一。

以上借助江南文化資源向文化產業的轉化不具有惟一性，卻顯示出獨特性。傳統文化的創造性轉化與創新性發展需要巧妙根據文化元素與市場受眾需求緊密結合，既適應文化市場的變化，又成為文化市場的引領者。江南豐富的文化資源能為長三角文化產業一體化發展提供源源不斷的創意來源，長三角文化產業一體化發展也需要建設好江南文化品牌。

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本文系安徽省社科規劃青年項目“長三角一體化戰略背景下安徽文旅產業升級研究”（編號AHSKQ2019D078）的階段性成果。

【責任編輯：江知】