新媒體時代傳統報紙新聞編輯的轉型策略

徐飛

摘要：媒體融合大趨勢下，新媒體展現出了強大的生命力。報紙、電視、廣播等傳統媒體的生存空間被不斷壓縮，新聞資源被持續侵占，傳統媒體的受眾也被大量分流，廣告商也對新媒體青睞有加。其中，傳統新聞報紙因攜帶不便、時效性較弱等缺陷地位不斷下降。在此背景下，報紙新聞編輯要充分肯定報紙的價值，深入了解報紙的缺陷，清楚自身應該努力的方向，肩負起彰顯報紙新聞特色價值和正向宣導功能的責任與使命，推動自身編輯理念、思維及能力的升級轉型，讓報紙重新煥發活力。基于此，本文分析了新媒體時代下報紙新聞的發展現狀及編輯的劣勢，探討了報紙新聞編輯在當代具有的優勢，重點論述了傳統報紙新聞編輯的轉型策略。希望本文的相關策略有助于傳統報紙新聞編輯思維能力的提升，為促進傳統報紙新聞媒體與新媒體的融合做出微薄貢獻。

關鍵詞：新媒體；傳統報紙；新聞編輯；轉型策略

微博、微信、抖音、快手等新媒體的出現對傳統新聞媒體造成了很大的沖擊，傳統的報紙行業更是首當其沖。面對這一情況，報紙新聞編輯需要通過積極轉變自身的格局、思維、意識、能力來應對新媒體的沖擊和報紙產業的發展形勢。報紙新聞編輯既要做到對新聞報紙具有的優勢和特色進行強化鞏固，又要積極學習新興的信息技術，掌握全新的信息傳播形態，不斷培養自身的數字化思維，推動傳統新聞報紙與網絡媒體優勢互補。

一、新媒體時代下報紙新聞編輯的劣勢

步入新世紀后，新媒體以暴風席卷之勢撲面而來。新媒體依靠自身互動性強、時效性強、傳播性強、閱讀便捷的特點迅速俘獲了受眾的心，不斷壓縮傳統報紙新聞的發展空間。又因為人們的休閑時間呈現出明顯的碎片化特征，因此人們的新聞閱讀習慣發生了很大的變化，工作與休閑界限之間的模糊，讓人們更傾向于能隨身攜帶、隨時閱讀的新媒體新聞。因為人們閱讀習慣和閱讀偏好的改變，主打時政類新聞報道的報紙發行量日益減少，報紙新聞編輯也一度失去了用武之地?？陀^分析，很多生產新聞周報、月報的報社已經推出了歷史舞臺，被時代所淘汰了，被微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺而取代了。

時代的步伐推動著報紙新聞編輯前進，但因為工作理念的差異和工作習慣的束縛，導致很多報紙新聞編輯難以在短期內適應新媒體工作環境，難以高效接收現代的網絡信息技術和新興媒介。新媒體和報紙媒體相比，具有更強的畫面感和音效感，可以帶給受眾全方位的閱讀享受。

在時效性方面，新媒體也更加出色，能夠實現信息的同步更新和瞬間傳播。面對新媒體的沖擊，大部分報紙新聞編輯暴露出了信息素養匱乏的問題。此外，報紙新聞在內容方面有著同質化嚴重的缺陷，這使得報紙新聞媒體面臨著較大的競爭壓力。壓力不光來自于同行紙質媒體的競爭，還來自于畫面精良、圖文并茂、內容多樣、形式豐富的新媒體。新聞報紙媒體差異性的弱化正是報紙新聞編輯創新能力不足、危機應對意識不足的體現。新興的電視媒體和網絡媒體都具有雙向互動，尊重受眾話語權以及咨詢免費的特點，而報紙新聞則是單向傳播的且需要收取一定的費用，這導致受眾缺少話語權。新聞報紙媒體并不符合年輕人彰顯個性、強調表達的特征。

面對這一問題時，報紙新聞編輯必須轉變傳播意識和傳播理念，對大眾的信息需求、個性特點、閱讀偏好進行系統分析和深入挖掘，但習慣了單向傳播信息，習慣了以自身主觀意志來生產報紙新聞的編輯缺乏“以人為本”的服務理念和創新意識，這是導致紙質新聞缺乏生命力的關鍵因素之一[1]。

綜上所述，新媒體發展趨勢下，報紙新聞編輯存在信息素養匱乏、創新能力不足、缺乏“以人為本”服務理念等缺陷。報紙新聞編輯要著眼自身的缺陷，積極接受新的技術、理念和理論知識，為傳統紙質媒體實現可持續發展提供強大的人力支持。

二、新媒體時代下報紙新聞編輯的優勢

傳統報紙新聞媒體有著很長的發展歷史，許多在報刊、報社工作的新聞編輯積累了豐富的采編經驗，有著出色的專業能力。很多報紙新聞編輯有著很強的新聞捕捉能力，能夠迅速地對敏感新聞做出響應。同時，他們具有優秀的采編能力和職業素養，吃苦耐勞的敬業精神也是新媒體時代下許多新聞編輯無法比擬的。報紙新聞編輯用自己的能力、專業的點評和負責的態度報道著真實、全面、思想內涵豐富的新聞，進而令報紙新聞有著很強的公信力，令報紙內容更具品位和深度，進而讓報紙新聞成為魚龍混雜的新媒體環境下的一股清流。

綜合來說，因為傳統報紙新聞編輯在采編能力、職業素養、新聞嗅覺、工作經驗等方面比新媒體編輯更具優勢，才令報紙新聞具有更強的精準性、思想深度及內容廣度，進而能夠更好地提升受眾的認知能力，啟發受眾的思維智慧，拓展受眾的視野格局。報紙新聞編輯要在保留自身優勢的基礎上，不斷探索紙質媒體的生存之道，在面臨新媒體沖擊的同時，積極抓住新媒體帶來的機遇，進一步提升紙質媒體的信息價值和獨特品位，塑造出獨樹一幟的鮮明風格，進而實現自身職業生涯與紙質媒體前景的雙重發展、健康發展。

三、新媒體時代下報紙新聞編輯的轉型策略

（一）提升新聞內容質量，追求精益求精

在快節奏的時代背景下，越用心沉淀，用心做出的內容越難能可貴，越能帶給受眾不一樣的感觸和享受。報紙新聞想要破局，就必須堅持“內容為王”的生存法則。

報紙新聞編輯要做到揚長避短，在時效性、互動性等方面盡量避免與新媒體碰撞和交鋒，花費部分精力開通受眾反饋渠道、受眾來電熱線、受眾投稿渠道、受眾拜訪熱線即可，讓受眾能夠感受到報紙新聞媒體對他們的感謝和重視。報紙新聞編輯要將大量的時間和精力放在采編精準內容、深度內容、專業點評等方面，發揮自身的專業性、規范性優勢，深入挖掘新聞內容的價值觀念、本質規律、反思重點，以引發受眾的情感共鳴和深入思考[2]。具體分析，報紙新聞編輯要轉變新聞報道及策劃理念，積極和時代接軌，主動去了解大眾的生活和咨詢偏好，了解人們關注的社會熱點話題以及他們常用的網絡流行用語，改變以往以自身為中心的新聞編輯方式。在新聞主題內容選擇方面，報紙新聞編輯要多選擇一些與大眾生活貼近的熱點內容，如醫療養老、新興政策、教育問題、社會倫理等，新聞主題要確實能夠反映出社會現狀，與大眾的利益密切相關，這樣才能引發大眾的閱讀興趣。

確定主題范圍以后，報紙新聞編輯則要在大的主題范圍內深入挖掘其中的典型事件、新奇事件和熱點事件，且通過實地調研、現場采訪、實踐探究等方式來將主題新聞說全、說細、說具體，以此增加新聞內容的廣度和深度打造出新聞報紙專欄節目，明確報紙新聞的服務定位，如專注報道校園內容的報紙欄目就可以圍繞學生手機成癮、留守兒童、低頭族、學生攀比心理等問題來進行深入調研，去往現場進行實地取材，專注強化新聞報紙的真實性、客觀性和獨一性，用深度的內容和獨特的視角來吸引受眾。

在新聞標題方面，報紙新聞編輯要考慮受眾快節奏閱讀、習慣了碎片化閱讀特點，認真思考新聞內容的標題，使之既具備吸引力，又不與標題和內容脫節，避免報紙成為博眼球的標題黨。

在新聞內容編輯方面，報紙新聞編輯要盡量用簡潔、精練、接地氣的文字來報道內容，對文字進行嚴格的審批和修改，使報紙文章具備字數少、內容優的鮮明特征，絕不能過于冗長無趣，要確保其能夠依靠一段話或者幾句話就能觸動人心。

總之，新媒體時代下，報紙新聞編輯要堅持“內容為王”的采編原則，對受眾的價值訴求和新聞需求進行細致調研與認真分析，并將調研分析結果作為新聞采編工作的指導依據，不斷提升新聞內容的質量，堅持精益求精的態度，塑造獨樹一幟的專題新聞，確保報紙新聞能夠依靠內容質量、專業態度來贏得受眾的認可與喜愛。

（二）融入正確的價值觀念，承擔社會責任

新媒體時代下，視頻媒體的出現的確豐富了新聞的呈現形式，熱點新聞報道也變得更加炫酷、快速、自由。但這種過于自由的報道形式與過于開放的報道空間也為虛假新聞、不實謠言、低俗內容的滋長提供了沃土，部分新聞內容甚至對當事人及社會輿論造成了嚴重的負面影響。網絡暴力、鍵盤俠、詐騙新聞信息、網絡隱私信息泄露等都是真實的佐證[3]。

因此，新媒體的權威性是有待商榷的，它的公信力是不如報紙媒體的。報紙媒體作為黨和國家發聲的喉舌，作為廣大民眾的發聲筒，其在嚴謹性、真實性、權威性等方面有得天獨厚的優勢。越是在網絡平臺輿情活躍的環境下，紙質媒體恪守自我優勢的空間就越大，其承擔的激濁揚清的社會責任就越大。

對此，報紙新聞編輯必須保留自身的優勢，堅守新聞編輯的底線，以嚴肅、嚴謹、嚴格的態度來編輯新聞，堅決禁止低俗、濫俗內容滲入紙質新聞。報紙新聞編輯要廣泛且深入地閱讀國家出臺的各種政策、制度與法律條規，要及時了解社會的熱點資訊及主流話題，要堅持用科學的理論來武裝自己，通過持續的學習來提升自己，將積極正面的情緒與正確科學的觀點通過編輯新聞內容釋放出去，對大眾的思想、行為、理念進行正確的引導。報紙新聞編輯應該多多編輯和報道一些正能量的熱點新聞，如山區支教、抗洪救災、火災救援、邊境守衛、抗擊疫情、警民同心、人性執法等內容，少報道一些婆媳關系、明星娛樂、寵物飼養、感情糾紛等方面的內容，將有限的報紙新聞媒體資源用在最需要報道的地方，多宣傳社會的美好、批判社會的陋習、宣導正確的價值觀念，引領正確的輿論風向[4]。

此外，報紙新聞編輯還需要采取開設大眾討論、專家參與、主題辯論、線上解答等方式駁斥謠言，批判虛假新聞，對網絡不實報道進行強力回擊，在和受眾進行良好互動的同時，宣傳報紙新聞媒體的優勢及特色，整合大眾的力量來一起倡導正確的社會價值觀念，一起為凈化媒體環境、服務社會大眾做出積極的貢獻。

（三）擺脫平面思維的束縛，培養數字化思維

網絡信息技術的快速發展使報紙新聞編輯產生了嚴重的危機感，要想讓報紙新聞重新煥發生命力，具備時代特色，報紙新聞編輯就必須擺脫平面思維的束縛，快速提高自身的信息化素養，培養數字化思維。數字化思維是指報紙新聞編輯在編輯紙質新聞內容時，要融入數字化思維和數字化理念。

數字化思維并不是要求報紙舍棄紙質形式，而是指要借由數字化技術來增加報紙新聞的曝光度，擴大報紙媒體的生存空間，讓鐘情報紙媒體的讀者能夠通過更豐富的途徑來獲取報紙新聞，以此滿足讀者個性化的紙質媒體閱讀需求，更好地踐行“以人為本”的服務理念[5]。

例如，報紙媒體可以同各大新聞APP達成合作，讓報紙新聞編輯能夠采集讀者使用APP的閱讀痕跡、瀏覽數據，從而獲取讀者的資訊和閱讀偏好，再通過電話拜訪、信息推送等方式向這類型讀者推送優質的報紙，并為其提供上門、在線預訂等服務。也可以讓讀者通過APP掃碼的方式來免費閱讀往期新聞報紙的優質內容，以降低受眾獲取報紙新聞的成本，增加他們對報社和報紙欄目的好感。報紙新聞編輯可以借由論壇、微博、微信公眾號來擇取一些報紙中優質內容進行宣傳，與受眾一起進行點評探討，和受眾建立良好的關系，再推薦他們去閱讀報紙，以增加傳統新聞報紙的曝光度和知名度；再如，報紙新聞編輯要充分利用網絡數字技術來縮短紙質媒體的定稿時間，讓受眾能夠第一時間獲得報紙的更新信息、主要看點及各種活動，盡可能地提升新聞報紙的報道時效性，讓喜愛報紙的觀眾有新鮮的觀看體驗。如果新聞報社的條件和實力允許，報紙新聞編輯也要認識到新媒體的優勢，在新聞編輯過程中積極發展數字化思維，促使紙質新聞內容向網絡空間滲透、延伸。報紙新聞編輯要通過開通抖音賬號、微信公眾號、微博賬號等方式來報道新聞內容，增加紙質媒體的新聞傳播覆蓋面與受眾范圍，以此推動傳統報紙媒體的轉型升級。報紙新聞編輯甚至可以在新媒體和自媒體平臺上宣傳自己的編輯心得、編輯風格、生活故事、工作花絮、有趣日常等資訊，展示自己更真實、更接地氣的一面，打造出優質的個人媒體賬號，為新聞報紙節目進行宣傳，吸引粉絲，在提升報紙新聞影響力的同時，促進自身價值的實現。

四、結語

新媒體時代下，報紙新聞編輯存在信息素養匱乏、創新能力不足、危機應對意識不足、缺乏“以人為本”服務理念等缺陷。但因為傳統新聞報紙有很長的發展歷程，大部分新聞編輯從業者也具備優秀的采編能力、專業的職業素養和吃苦耐勞的敬業精神，其能夠相對深入、全面、立體地分析問題，讓新聞報紙內容更具深度和公信力。報紙新聞編輯要保留自己的優勢，正視自己的不足，要從提升新聞內容質量，追求精益求精、融入正確的價值觀念，承擔社會責任、擺脫平面思維的束縛，培養數字化思維等方面完成轉型，不斷精進自己的編輯能力，推動報紙新聞的健康持續發展。

參考文獻：

[1] 盧科鍵.報紙新聞編輯的嬗變性：淺談新媒體環境下對報紙編輯的影響[J].科技風，2012（15）：1.

[2] 羅垚.新媒體環境下報紙行業新聞采編轉型建議[J].新聞研究導刊，2020（2）：2.

[3] 張力文.新媒體背景下傳統新聞編輯轉型研究[J].科學與財富，2015（3）：1.

[4] 嚴翠菊.新媒體環境下電視新聞編輯工作的轉型探究[J].新聞研究導刊，2018（10）：1.

[5] 陳彥文.淺議新媒體環境下報紙編輯的角色轉型[J].視界觀，2020（15）：2.