全媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩摹白儭迸c“不變”

武榮剛

摘要：當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，媒體形式推陳出新，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在全媒體時(shí)代下，人們對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)的要求不斷提高，面對(duì)不斷發(fā)展的時(shí)代，新聞?dòng)浾咦陨響?yīng)有求變發(fā)展意識(shí)。本文分析了全媒體時(shí)代背景及對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊懀唧w探討了全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩摹白儭迸c“不變”，旨在對(duì)新聞?dòng)浾哂兴鶈l(fā)，全媒體時(shí)代推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞事業(yè)；新聞?dòng)浾?/p>

近年來，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷革新，信息傳播媒介形式不斷發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合程度進(jìn)一步加強(qiáng)，全媒體時(shí)代到來。新聞業(yè)面對(duì)這一變化，需要進(jìn)行內(nèi)部改革。新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦闹饕獎(jiǎng)?chuàng)作者與傳播者，在當(dāng)前時(shí)代必須立足時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)尋求改變和突破，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的新契機(jī)。

一、全媒體時(shí)代的基本概述

“全媒體”一詞最早起源于1999年的美國，由于當(dāng)時(shí)的科技水平相對(duì)落后，全媒體的應(yīng)用與發(fā)展效果并不理想。在當(dāng)時(shí)，全媒體的含義更多類似于多媒體，人們對(duì)其的認(rèn)知并不十分全面。但隨著近年來科學(xué)技術(shù)水平的不斷革新，信息傳播的方式更是日新月異，“十四五”規(guī)劃建議提出了“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程”，全媒體成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。綜合考慮我國全媒體建設(shè)及全媒體觀念的研究現(xiàn)狀，從狹義上來說，全媒體觀念是對(duì)全媒體傳播的系統(tǒng)性認(rèn)知，是對(duì)全媒體傳播的感受力、觀察力、判斷力及構(gòu)想力的綜合性呈現(xiàn)。[1]

當(dāng)前，信息傳播不斷更新，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合程度不斷加強(qiáng)，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。全媒體不僅包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視及電影等傳統(tǒng)傳播工具，還涵蓋了視聽、形象以及觸覺等多方面人們能夠通過多感官接受的信息。全媒體能夠針對(duì)不同受眾的不同需求，選擇最合適的信息傳播方式以及媒體形式，對(duì)信息進(jìn)行深度融合，細(xì)化自身服務(wù)類別，不斷優(yōu)化傳播效果以便擴(kuò)大信息覆蓋面。

二、全媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?/p>

當(dāng)前，全媒體時(shí)代逐漸走入人們的日常生活中，信息的傳播不再受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素制約。基于新的時(shí)代背景，面對(duì)信息傳播的自由化與開放化，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分提升自身的媒體競(jìng)爭(zhēng)力，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保證新聞的權(quán)威性與時(shí)效性。但目前我國基層新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)均有待提高，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，大部分并未對(duì)其深刻含義進(jìn)行挖掘。此外，傳統(tǒng)的媒體方式雖可以保證新聞內(nèi)容的真實(shí)客觀，但卻無法滿足全媒體時(shí)代對(duì)新聞時(shí)效性的要求。如今，一方面人們可以通過不同渠道及平臺(tái)獲取新聞信息，人們接收信息的途徑與方式更加便捷迅速；另一方面，新聞信息的真實(shí)性卻很難得以保證，大量新聞為獲取流量而進(jìn)行夸大或直接捏造。針對(duì)這一現(xiàn)狀，新聞?dòng)浾呷绾卧诒ＷC信息的真實(shí)性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上有效傳播新聞信息，是當(dāng)今新聞?dòng)浾咝枰伎己吞岣叩牡胤健?/p>

三、全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩摹白儭?/p>

全媒體時(shí)代下傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，人們獲取信息由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視轉(zhuǎn)換到了手機(jī)客戶端，傳播方式的變化要求新聞?dòng)浾咦陨硇枰龀龈淖兒屯黄啤Ｐ侣動(dòng)浾叩摹白儭敝饕性谟^念轉(zhuǎn)變、角色轉(zhuǎn)變和方式轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)方面。

（一）觀念轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段，對(duì)于傳統(tǒng)新聞播報(bào)，新聞?dòng)浾吆茈y利用紙質(zhì)媒體與受眾產(chǎn)生有效的交流互動(dòng)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏互動(dòng)性，難以使受眾產(chǎn)生共鳴，不利于產(chǎn)生用戶黏性。在全媒體時(shí)代，針對(duì)這一現(xiàn)象，各種自媒體平臺(tái)推陳出新，大量自媒體人不斷進(jìn)入到新聞信息的傳播活動(dòng)中，將傳統(tǒng)的傳播壁壘一一打破，大幅提升了信息的傳播效率。全媒體時(shí)代對(duì)新聞形式的呈現(xiàn)是豐富多樣的，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)僅僅局限于電視頻道中，但全媒體時(shí)代下的新聞可以通過多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行自由傳播，同時(shí)新聞制作者可以根據(jù)受眾需求對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，迎合受眾的閱讀口味，吸引更高的關(guān)注度。

時(shí)代不斷發(fā)展，觀念不斷更迭。全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦胁粌H應(yīng)掌握傳統(tǒng)新聞制作流程，還需要掌握全媒體運(yùn)營特征以適應(yīng)時(shí)代需求。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)交流，用全媒體的方式吸引人們積極參與到新聞活動(dòng)中。但是，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該看到這一方式存在的弊端，如虛假信息、詐騙信息頻繁出現(xiàn)，破壞了人們對(duì)新聞媒體的信賴，從而流失了一大批用戶。隨著不斷發(fā)展完善，相較于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容、工作模式與行業(yè)要求，全媒體時(shí)代各類信息傳播方式也朝著良好的方向前進(jìn)著，有效推動(dòng)了新聞信息交流的多元化發(fā)展。

（二）角色轉(zhuǎn)變

針對(duì)目前全媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞?dòng)浾叩慕巧饾u發(fā)生改變——由信息的采集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌那笞C者；由意識(shí)形態(tài)的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)輿論的引導(dǎo)者；由信息的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌囊I(lǐng)者。

第一，由信息采集者轉(zhuǎn)變成信息求證者。傳統(tǒng)新聞傳播媒介普遍處于壟斷的地位，常采用匯總—播報(bào)的方式進(jìn)行傳播。[2]這就使新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)信息進(jìn)行廣泛搜集，但在對(duì)信息傳播的過程中，通常缺少一定的引領(lǐng)性與信息真實(shí)性。記者在媒體的作用下，可以通過多個(gè)方式對(duì)信息進(jìn)行獲取，但對(duì)所獲取的信息如何進(jìn)行整合利用，成為新聞?dòng)浾咝枰伎嫉膯栴}。對(duì)于虛假和詐騙信息，專業(yè)的新聞?dòng)浾邞?yīng)具備抽絲剝繭的能力。事實(shí)上，對(duì)新聞的夸大傳播以及過度渲染的現(xiàn)象，已經(jīng)違背了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)操守，嚴(yán)重?fù)p害了自身的公信力。為避免此類問題的發(fā)生，新聞?dòng)浾邞?yīng)本著實(shí)事求是的原則，對(duì)新聞內(nèi)容展開全面調(diào)查，竭力挖掘新聞事件的真相，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

第二，由意識(shí)形態(tài)傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)輿論的引導(dǎo)者。近年來，隨著新聞傳播運(yùn)用架構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)收益逐漸受到重視，社會(huì)責(zé)任及社會(huì)效益逐漸淡化，部分新聞?dòng)浾邔?duì)于自身要求逐漸降低，對(duì)于工作逐漸呈現(xiàn)出消極態(tài)度。對(duì)于目前這一現(xiàn)狀，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)及時(shí)提高自身專業(yè)水平進(jìn)，肩負(fù)起對(duì)引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，掌握社會(huì)輿論的話語權(quán)，并且在采編和傳播新聞時(shí)應(yīng)秉承嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的態(tài)度，推動(dòng)社會(huì)輿論的正向發(fā)展。

第三，由信息的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌囊I(lǐng)者。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，各種社會(huì)群體都能夠通過網(wǎng)絡(luò)輕松獲得大量新聞信息，但信息的價(jià)值隨網(wǎng)絡(luò)的傳播速率逐漸降低。[3]對(duì)于這一現(xiàn)象，新聞?dòng)浾邔?duì)于所掌握的信息資源，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行精心編排，提高新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)傳播的價(jià)值。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞信息在傳播過程中有各類基層內(nèi)容，對(duì)于基層新聞?dòng)浾叨裕@些信息具有一定的天然傳播價(jià)值。基層新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)受眾所需具體要求進(jìn)行全面掌握，并利用合適的方法引導(dǎo)受眾群體，為新聞受眾提供兼具理性與感性的新聞報(bào)道，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息引導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)變。

（三）方式轉(zhuǎn)變

隨著全媒體時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞采編及傳播模式已無法滿足現(xiàn)階段社會(huì)對(duì)于新聞內(nèi)容信息獲取的需求。為保證新聞?dòng)浾呖梢院芎玫貏偃芜@份工作，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髌陂g應(yīng)積極對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行合理學(xué)習(xí)，對(duì)于新聞傳播技術(shù)不斷探究，通過完善提高自身專業(yè)水平，有效地將新聞信息與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行融合，并為日后新聞信息傳播的后續(xù)工作奠定基礎(chǔ)。此外，對(duì)于這類問題，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叻e極展開相關(guān)培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，幫助新聞?dòng)浾吒玫仨槕?yīng)全媒體時(shí)代行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)變，不斷完善傳統(tǒng)新聞媒體，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)積極參與社會(huì)活動(dòng)，加強(qiáng)與社會(huì)輿論之間的聯(lián)系，豐富有效信息的搜集渠道。

不僅如此，在后續(xù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)中，新聞?dòng)浾哌€需要不斷提高相關(guān)網(wǎng)絡(luò)采編以及新媒體技術(shù)，巧妙利用新興技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行合理有效的整合，全面推動(dòng)新聞信息傳播的多元化發(fā)展，滿足不同渠道對(duì)信息的需求。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^日常生活訓(xùn)練、理論知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)，保障自身溝通寫作能力以及問題解決能力不斷提升。新聞?dòng)浾邞?yīng)充分了解時(shí)代潮流的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新事物、新知識(shí)的吸納、學(xué)習(xí)，并將其應(yīng)用進(jìn)自身工作之中，保障采訪工作的開展更為順利。

新聞?dòng)浾叩淖珜懩芰εc拍攝剪輯能力也是亟待增強(qiáng)的部分，撰寫能力的提升能夠使新聞報(bào)道更具趣味性，拍攝與剪輯則能夠通過語言鏡頭豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。新聞?dòng)浾哌€需學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段，如無人機(jī)的使用等，保障受眾群體能夠通過更為廣闊的視角看待新聞事件，使得新聞的整體性得到完善。新聞?dòng)浾弑仨氃嗣袢罕姡挥袕娜嗣袢粘ＸS富的生活中汲取新聞所需內(nèi)容，通過對(duì)典故俗語等的利用，將具有特點(diǎn)，包含溫度的正能量故事進(jìn)行采集，傳播出真正的好新聞。

例如，在采訪《一個(gè)落后村的逆襲之路》這條新聞時(shí)，有一位91歲的老黨員說的一段話引起了筆者的注意，老黨員說的是當(dāng)?shù)胤窖裕f的非常質(zhì)樸又貼合建黨一百周年的主題。筆者以《一個(gè)91歲老黨員的心聲》“現(xiàn)場(chǎng)聲+畫面”的形式進(jìn)行了新聞短視頻報(bào)道，新聞發(fā)布后在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈的反響，收到了非常好的宣傳效果。

四、全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩摹安蛔儭?/p>

全媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩摹安蛔儭敝饕獜某跣氖姑蛔儭⒙殬I(yè)操守不變和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)不變?nèi)齻€(gè)方面展開具體論述。

（一）初心使命不變

新聞?dòng)浾邔?duì)于宣傳中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要的價(jià)值作用。[4]現(xiàn)階段，在全媒體時(shí)代下，我國大眾對(duì)于新聞的真實(shí)性無法第一時(shí)間作出判斷，虛假的網(wǎng)絡(luò)信息無孔不入，甚至使大眾對(duì)于社會(huì)產(chǎn)生不滿情緒。新聞?dòng)浾邞?yīng)根據(jù)事情發(fā)展的整體邏輯來對(duì)事件的真實(shí)性進(jìn)行確認(rèn)。

然而，部分記者無法將新聞事件的真實(shí)性與客觀性進(jìn)行分辨，這就導(dǎo)致大量新聞缺乏基本的真實(shí)性。習(xí)近平總書記曾對(duì)新聞隊(duì)伍有過明確的期待，作為新聞?dòng)浾邞?yīng)深刻意識(shí)到“腳力、眼力、腦力以及筆力”的重要性，并在學(xué)習(xí)實(shí)踐中不斷強(qiáng)化堅(jiān)實(shí)的腳力、明亮的眼力、睿智的腦力、深耕的筆力，堅(jiān)持理想信念、厚植愛國情懷、提升專業(yè)能力，成長為政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)的卓越新聞傳播人才，為新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯V寫新篇、貢獻(xiàn)力量。

（二）職業(yè)操守不變

全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)更加堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，新聞?dòng)浾咦鳛闀r(shí)代發(fā)展的記錄者，對(duì)時(shí)代信息進(jìn)行詳細(xì)記錄。通過多元化媒體的不斷發(fā)展，新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持內(nèi)心的職業(yè)操守，不斷提高自身專業(yè)能力，堅(jiān)守自身職業(yè)道德。現(xiàn)階段，由于全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞信息層出不窮，虛假信息不斷泛濫，新聞?dòng)浾邞?yīng)牢記自己的職業(yè)道德。新聞?dòng)浾叩牟删幉呗允瞧渥陨砺殬I(yè)素養(yǎng)的一種反應(yīng)，為提高新聞?dòng)浾叩牟删幉呗裕瑧?yīng)進(jìn)一步提高其職業(yè)操守，秉持職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)道德不動(dòng)搖。通過合理的提問與引導(dǎo)活躍信息采編的整體氛圍，并幫助記者快速獲取有利的新聞信息，提高新聞?dòng)浾邔?duì)于自身新聞內(nèi)容的敏感性以及邏輯思維能力。在全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)在充分理解和掌握新興傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上，時(shí)刻保持自己的專業(yè)理性的職業(yè)態(tài)度，對(duì)自己的工作有著清晰的認(rèn)識(shí)和理解。不僅如此，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任，在保證全面了解問題、分析問題、確保問題真實(shí)性的基礎(chǔ)上為人民群眾找到有效解問題的決途徑以及發(fā)展道路。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)不變

在全媒時(shí)代下，為了提升新聞?dòng)浾叩木C合職業(yè)素養(yǎng)，必須要建立和完善與時(shí)俱進(jìn)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)制。[5]在培訓(xùn)學(xué)習(xí)過程中，可以利用新媒體平臺(tái)對(duì)廣大新聞?dòng)浾哌M(jìn)行系統(tǒng)的理論知識(shí)培訓(xùn)，保障新聞?dòng)浾邔?duì)我黨的指導(dǎo)方針有深刻的認(rèn)識(shí)，在日后新聞播報(bào)的過程中，可以為公眾傳播正確的價(jià)值觀。此外，新聞?dòng)浾哌€需不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，保證新聞內(nèi)容的豐富性，通過多種手段，使受眾更好地理解新聞內(nèi)容，并提高新聞信息的價(jià)值。在以往新聞工作者創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)精神的基礎(chǔ)上推陳出新，不只是在表現(xiàn)方式上做出全媒體思維的改變，也要從策劃、架構(gòu)、文字陳述等多個(gè)層面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不斷打造新聞精品。新聞內(nèi)容方面應(yīng)加強(qiáng)深度及精度，大力推廣“新聞精品工程”，培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩木芬庾R(shí)，使新聞宣傳質(zhì)量獲得進(jìn)一步提升，提高輿論引導(dǎo)水平，保障新聞事業(yè)的穩(wěn)固前行。

五、結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩淖陨硭刭|(zhì)、信息的傳播觀念、傳播角色以及傳播方式需要不斷更新、變革，努力迎合行業(yè)市場(chǎng)及社會(huì)時(shí)代所需。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨３殖跣氖姑⒙殬I(yè)操守以及創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)精神，堅(jiān)守職責(zé)與任務(wù)。運(yùn)用全媒體思維，保持發(fā)展自身的“變”與“不變”，以更高更優(yōu)的職業(yè)素養(yǎng)創(chuàng)新推動(dòng)新聞業(yè)的發(fā)展。

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