大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合創(chuàng)新路徑探討

楊光植

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)具備較高的新聞敏銳性與較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用水平，在新聞思維與新興技術(shù)的支持下及時(shí)捕捉民生民情、政務(wù)服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、城市建設(shè)等方方面面的輿情信息，并將其采編、制作為高價(jià)值新聞，擴(kuò)大廣播電視新聞的宣傳面與影響力，培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體。本研究著眼于大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視新聞采編工作中的融合創(chuàng)新，提出了一系列應(yīng)用舉措，可以更好地適配社會(huì)民眾的個(gè)性化新聞需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；廣播電視新聞；創(chuàng)新路徑

數(shù)據(jù)獲取方式的優(yōu)化與發(fā)展使得數(shù)據(jù)生產(chǎn)、采集、獲取的速度日益加快，海量、多元、動(dòng)態(tài)、異構(gòu)的數(shù)據(jù)孕育并加快了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。對(duì)于廣播電視新聞而言，一方面大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣與知識(shí)獲取方式，傳統(tǒng)的廣播電視采編模式未能快速升級(jí)、適配現(xiàn)代民眾對(duì)于精神文化的高要求，給廣播電視新聞采編工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)與威脅；另一方面大數(shù)據(jù)技術(shù)所包含的云存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、深度學(xué)習(xí)算法、人工智能技術(shù)等為廣播電視新聞的采編工作升級(jí)與效率提升提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，為廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，提升其對(duì)個(gè)性化精神文化需求的契合度奠定了良好的方法支撐，是廣播電視新聞發(fā)展的重要機(jī)遇。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編融合的必要性

（一）提高新聞推送的準(zhǔn)確性

物質(zhì)生活水平不斷提高的同時(shí)，社會(huì)民眾對(duì)精神文化的需求也不斷高漲。面對(duì)海量的新聞信息，個(gè)性化推薦與推送成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體營(yíng)銷的重要研究?jī)?nèi)容。個(gè)性化新聞是指通過(guò)算法把關(guān)、個(gè)性化推薦、協(xié)同過(guò)濾等方式推送給用戶的新聞內(nèi)容。其通過(guò)“個(gè)性化推薦”，結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)用戶閱讀習(xí)慣的捕捉，結(jié)合個(gè)人的興趣、偏好、社會(huì)屬性及行為特征等，對(duì)用戶閱讀興趣進(jìn)行預(yù)測(cè)和推斷，為其推送更符合需求的新聞內(nèi)容[1]。簡(jiǎn)而言之，個(gè)性化新聞就是基于“用戶洞察”的個(gè)性化信息智能匹配，根據(jù)個(gè)性化需求聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，以滿足用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容[2]。因此，個(gè)性化需求打破了用戶主動(dòng)尋找信息的情況，轉(zhuǎn)變?yōu)槔谩巴扑]”的形式為內(nèi)容找到與其相匹配的用戶，以較高的新聞推送準(zhǔn)確性滿足了新聞受眾的個(gè)性化新聞需求[3]。

（二）提高新聞信息的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的核心要求，也是新聞可信度最本質(zhì)的特征[4]。廣播電視新聞在真實(shí)性考證方面多采用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研與實(shí)地考察的方式，這在一定程度上延誤了廣播電視新聞采編、制作與報(bào)道的時(shí)間，影響了廣播電視新聞的時(shí)效性[5]。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為新聞?wù)鎸?shí)性考證提供了技術(shù)支持，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及數(shù)據(jù)過(guò)濾分析技術(shù)，對(duì)有關(guān)該新聞事件的各類輿情信息進(jìn)行匯總，輔助廣播電視新聞采編工作者分析與研判新聞的真實(shí)性[6]。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合可以有效剔除不真實(shí)的輿情信息，將真實(shí)、客觀、可靠的輿情信息加以整合，使得新聞的準(zhǔn)確性更高，新聞采編的時(shí)效性更高。

（三）提升新聞采編的創(chuàng)新性

廣播電視新聞中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以提高新聞采編的可預(yù)見(jiàn)性與預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，進(jìn)而提升新聞采編工作的創(chuàng)新性。一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量數(shù)據(jù)中過(guò)濾、整合、分析、挖掘、提取出新聞事件的特征與規(guī)律，從而輔助判別新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)新聞事件的發(fā)展方向，并及時(shí)給出前瞻性應(yīng)對(duì)方案，這在醫(yī)療衛(wèi)生、交通出行、財(cái)經(jīng)投資等對(duì)預(yù)見(jiàn)準(zhǔn)確性要求較高的熱點(diǎn)領(lǐng)域成效突出[7]；另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)中的關(guān)聯(lián)分析技術(shù)可以對(duì)廣播電視新聞事件內(nèi)容的語(yǔ)義特征構(gòu)建特征向量，分析不同事件的語(yǔ)義關(guān)聯(lián)性，從而引入類似事件的發(fā)展軌跡，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)該新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，做出應(yīng)對(duì)的決策，提高新聞采編的創(chuàng)新性與針對(duì)性。

二、廣播電視新聞采編工作中存在問(wèn)題分析

（一）采編模式單一

當(dāng)前廣播電視新聞采編模式存在單一化問(wèn)題，新聞采編方式陳舊，創(chuàng)新性與靈活性不足，新聞采編流程為采訪部撰稿、主持部配音與口播、新聞采訪與拍攝、攝制部合成采訪與配音并輸出成品、新聞審核與包裝、新聞報(bào)道與推送等。受到傳統(tǒng)廣播電視新聞采編思維與工作思路的束縛，新聞的采訪方式、制作方式與報(bào)道方式仍舊沿用傳統(tǒng)方法，如采訪方式多為現(xiàn)場(chǎng)采訪或電話連線，制作方式多采用廣播電視臺(tái)內(nèi)部的制作平臺(tái)或軟件，報(bào)道方式也多經(jīng)由電視臺(tái)或電視臺(tái)的官方社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新性研究與應(yīng)用不足[8]。此外，由于新聞采編模式未能高度融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，使新聞采編內(nèi)容單薄，表達(dá)形式單一，難以給予用戶視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)刺激，吸引力不高。

（二）采編與制作分離

廣播電視新聞的采編與制作工作受到單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)體系所限，其采編工作與制作工作通常是獨(dú)立且分離的狀態(tài)，以保證不同工作之間不受干擾、按流程開(kāi)展。但是，廣播電視新聞的創(chuàng)作工作無(wú)法獨(dú)立切割為一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，采編與制作工作之間存在著一定的關(guān)聯(lián)性與重疊性，將兩個(gè)環(huán)節(jié)從管理體系、工作內(nèi)容上強(qiáng)行切割，會(huì)影響新聞創(chuàng)作的時(shí)效性與新聞產(chǎn)出質(zhì)量。例如，在新聞創(chuàng)作過(guò)程中，若采編部與制作部之間存在意見(jiàn)相左的情況，新聞的編輯工作將出現(xiàn)擱置，新聞的時(shí)效性將受限于兩個(gè)部門協(xié)商的效率，不利于激發(fā)廣播電視臺(tái)各部門的工作與創(chuàng)新積極性，不利于廣播電視新聞的有效創(chuàng)作與及時(shí)報(bào)道推送。

（三）采編視角狹隘

在廣播電視新聞的采編過(guò)程中，新聞采編視角的客觀性與全面性是影響甚至決定新聞播出反響以及受眾忠實(shí)度的重要因素。但是在實(shí)際新聞采編過(guò)程中，采編人員或個(gè)人觀念狹隘，或看待事物不夠全面，導(dǎo)致新聞事件以及新聞中所呈現(xiàn)的態(tài)度與觀念偏離實(shí)際真相或者主流價(jià)值觀，這在一定程度上會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)，難以與其產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，對(duì)新聞事件存在偏差的解讀與觀念將會(huì)降低用戶對(duì)廣播電視臺(tái)的信任度與忠實(shí)度，用戶對(duì)新聞乃至背后創(chuàng)作平臺(tái)的質(zhì)疑對(duì)廣播電視臺(tái)而言將是發(fā)展的致命性打擊。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編工作的融合應(yīng)用

（一）建立與完善集中化數(shù)據(jù)分析體系

大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類新興技術(shù)帶給傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作重重沖擊與挑戰(zhàn)。在海量信息的堆疊下，如何篩選出有價(jià)值的新聞信息，是廣播電視新聞采編工作的重點(diǎn)。完善的數(shù)據(jù)分析體系是實(shí)現(xiàn)海量無(wú)序輿情信息分類、整合、統(tǒng)計(jì)、挖掘的重要保障。廣播電視新聞采編工作應(yīng)積極引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立與完善集中化數(shù)據(jù)分析體系，打破傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研與素材收集對(duì)時(shí)間與空間利用的局限性，借助互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)輿情信息的實(shí)時(shí)獲取、動(dòng)態(tài)更新，為海量輿情信息的集中與匯合提供存儲(chǔ)平臺(tái)[9]。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析體系的建立有助于幫助廣播電視新聞采編工作者將多平臺(tái)、多渠道收集到的輿情信息進(jìn)行梳理、整編、挖掘分析，快速攫取最具社會(huì)價(jià)值與思想深度的新聞作為報(bào)道內(nèi)容。此外，集中化的數(shù)據(jù)分析體系是個(gè)性化新聞創(chuàng)作與推送的前提，依托受眾的用戶畫像技術(shù)以及新聞個(gè)性化推薦系統(tǒng)，將集中化的數(shù)據(jù)分主題、分時(shí)間、分興趣，提高用戶對(duì)個(gè)性化新聞的接受度。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘新聞事件信息

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)具有海量、多元、異構(gòu)、動(dòng)態(tài)、價(jià)值密度低等特征，需要從海量數(shù)據(jù)中提煉與挖掘出潛在的高價(jià)值信息與規(guī)律，為廣播電視新聞采編工作增添創(chuàng)新性服務(wù)色彩。例如，廣播電視新聞采編工作者可以根據(jù)受眾對(duì)某類新聞的閱讀時(shí)間，挖掘受眾對(duì)不同新聞主題的關(guān)注度，分析用戶與新聞主題之間的相關(guān)性，結(jié)合集群環(huán)境與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提煉出受眾的新聞偏好。此外，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，挖掘深層次的新聞內(nèi)涵與數(shù)據(jù)聯(lián)系，基于數(shù)據(jù)新聞中所包含的大量數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，在向受眾傳遞信息時(shí)，同期產(chǎn)生“增值”的服務(wù)效果，如用戶通過(guò)新聞中所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)、信息，產(chǎn)生一定的對(duì)諸如投資、創(chuàng)業(yè)生成引導(dǎo)性和指向性的結(jié)論，并由此獲得經(jīng)濟(jì)收益。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘新聞事件信息，不僅可以提高新聞采編工作者的信息整合與大數(shù)據(jù)挖掘分析能力，更可以為新聞采編工作增值。

（三）基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞采編多樣化轉(zhuǎn)變

廣播電視新聞中，單一的模式化數(shù)據(jù)圖表會(huì)帶來(lái)審美疲勞，弱化數(shù)據(jù)新聞原本的優(yōu)勢(shì)特征。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，融合各類高級(jí)信息圖（如詞云、氣泡圖、矩形樹形圖、熱力圖、地圖等）及組件（如時(shí)間、音頻、視頻、文件、網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)態(tài)文本等），推動(dòng)廣播電視新聞的表達(dá)形式朝著多元化的方向發(fā)展，更多的數(shù)據(jù)可視化手段帶給用戶更加有趣、更有參與感的數(shù)據(jù)新聞閱讀體驗(yàn)。盡管可交互式和視頻化的形式受到歡迎，但豐富而詳盡的信息內(nèi)容只有文字和靜態(tài)圖表才能更全面地進(jìn)行闡述，使用戶能全面整體了解新聞信息。傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)新聞多以靜態(tài)圖片為主，可視化效果的手段較為單一。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視新聞通過(guò)數(shù)據(jù)圖表和動(dòng)態(tài)圖示，憑借其可視性、交互性等特點(diǎn)，將枯燥的數(shù)據(jù)變得動(dòng)態(tài)且有趣，使用戶更加直觀地理解新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們通過(guò)內(nèi)容和形式交互的數(shù)據(jù)新聞可以深入理解數(shù)據(jù)背后隱藏的信息，也促進(jìn)了用戶之間的探討和交流，使得可視化數(shù)據(jù)在反饋中得到進(jìn)一步的升華。廣播電視臺(tái)可以將新聞結(jié)合方便高效的視覺(jué)化技術(shù)，配上直觀的音視頻基礎(chǔ)，制作出視頻化數(shù)據(jù)新聞，降低用戶的閱讀壓力，以動(dòng)態(tài)的形式傳達(dá)更多的信息，吸引用戶觀看。

（四）結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視新聞選題

廣播電視新聞選題一般包括七個(gè)部分：時(shí)政、社會(huì)、民生、環(huán)境、教育、軍事和科技。在應(yīng)用集中化數(shù)據(jù)分析體系及相關(guān)軟件的基礎(chǔ)上，廣播電視新聞采編工作者需將收集到的海量輿情信息對(duì)應(yīng)映射到相應(yīng)的新聞選題分類中，或者根據(jù)輿情信息中的關(guān)鍵詞進(jìn)行自然語(yǔ)言處理與語(yǔ)義分析，創(chuàng)新新聞選題，從中提煉出新的熱點(diǎn)話題。這種結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視新聞選題的舉措一方面可以極大地促進(jìn)新聞報(bào)道的傳播力提升；另一方面在對(duì)新聞信息進(jìn)行綜合研判的基礎(chǔ)上，利用敏銳的洞察力與前瞻的態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)能力對(duì)新聞中的論點(diǎn)加以解剖，從中提煉出主流價(jià)值觀、策劃正向選題、聚焦新聞主題，并通過(guò)源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)性推進(jìn)新聞議題發(fā)酵，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上引領(lǐng)社會(huì)輿論、把握輿情話語(yǔ)權(quán)、轉(zhuǎn)移公眾視線、化解社會(huì)矛盾與輿論壓力。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編融合注意事項(xiàng)

（一）保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性

將大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編融合應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)注重保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從根本上保證新聞的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)紛繁復(fù)雜、真假難辨，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)充分利用集中化數(shù)據(jù)分析體系，對(duì)海量信息的真實(shí)性進(jìn)行考證與研判，確保新聞素材的真實(shí)性與客觀性。廣播電視新聞采編過(guò)程中，需要切忌采用狹隘的觀點(diǎn)或片面的數(shù)據(jù)信息對(duì)新聞事件進(jìn)行猜測(cè)與播報(bào)，這種歪曲背離真實(shí)事件或現(xiàn)象的新聞制作行為嚴(yán)重?fù)p害了新聞的真實(shí)性，不利于受眾基于真實(shí)新聞事件發(fā)表客觀評(píng)論。

（二）保證新聞內(nèi)容的新穎性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的閱讀習(xí)慣較之以往發(fā)生了較大的變化，“短平快”的閱讀行為特征以及碎片化的閱讀時(shí)間對(duì)個(gè)性化新聞推薦提出了更高的要求。廣播電視新聞采編工作應(yīng)注意新聞的新穎性與新鮮感，著力挖掘用戶不斷變化的個(gè)性化需求，為其匹配更適合其當(dāng)前閱讀的新聞，讓新聞采編成為一項(xiàng)貼心的個(gè)性化服務(wù)工作，讓新聞報(bào)道成為滿足人們個(gè)性化精神文化需求的一項(xiàng)享受型服務(wù)。

（三）保證新聞信息的引導(dǎo)性

在信息碎片化與快餐化時(shí)代，人們更樂(lè)于閱讀“短、平、快”的信息，其視線與關(guān)注度很大程度上會(huì)受到話題的影響，在一目十行的閱讀習(xí)慣下，奪人眼球的標(biāo)題可以擁有更多的關(guān)注與流量，引發(fā)人們的廣泛討論，從而推動(dòng)輿論發(fā)酵、聚合、擴(kuò)散、傳播。因此，新聞標(biāo)題的設(shè)置在很大程度上決定了社會(huì)公眾的關(guān)注目標(biāo)與關(guān)注程度，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)充分認(rèn)知標(biāo)題的引導(dǎo)性作用。在策劃新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)考慮到新聞傳播者與新聞標(biāo)題關(guān)注者的平民視角，避免程式化、居高臨下式的表達(dá)，可結(jié)合用戶的興趣點(diǎn)優(yōu)化標(biāo)題表達(dá)方式，讓標(biāo)題接地氣、接民氣。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等傳播技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)被越來(lái)越廣泛地提及，成為當(dāng)今時(shí)代的熱詞。隨著大數(shù)據(jù)所引發(fā)的信息傳播方式的變革，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、信息生產(chǎn)和目標(biāo)精確等已經(jīng)悄然改變了傳統(tǒng)新聞傳播理念和新聞生產(chǎn)方式，基于對(duì)新聞素材進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析與挖掘，經(jīng)過(guò)濾后再以形象化、可視化方式呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣播電視新聞新型采編模式便產(chǎn)生了。廣播電視新聞采編工作者不僅要從戰(zhàn)略性新聞采編與制作角度挖掘互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)資源，還應(yīng)關(guān)注受眾的個(gè)性化新聞需求，從而提升新聞信息的接受度。

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