縣市黨報新聞傳播力的提升路徑探究

嚴(yán)亞平

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)背景下逐步衍生出融媒體建設(shè)。在中央全面深化改革委員會第五次會議上審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。為了在融媒體背景下讓更多人關(guān)注到時政新聞，需將報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與當(dāng)下的融媒體發(fā)展趨勢融為一體，以尋找到黨媒的準(zhǔn)確定位。本文主要針對縣市級報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺在融媒體背景下的提升路徑進(jìn)行探究，并提出相關(guān)建議，希望為縣市黨媒新聞傳播力提升做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；縣市黨報；新聞傳播力提升；路徑探究

一、融媒體背景概述

第一，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和強(qiáng)力推動，媒體融合傳播已經(jīng)成為時代的潮流。相對于以往的媒體格局和媒體形態(tài)，融媒體建立了一個嶄新的傳播平臺，與時俱進(jìn)、順應(yīng)受眾的需求是融媒體的實質(zhì)和靈魂。融媒體新形態(tài)承載著多元的、海量的信息傳播，在傳播形式上不再局限于紙媒和語音播報的新聞傳播方式，與此同時，在傳播途徑上逐漸衍生出了微博、微信公眾號、新聞客戶端等新聞傳播渠道，不僅可以讓人們隨時隨地關(guān)注到當(dāng)下的熱點時事，還有利于提高新聞信息傳播的效率[1]。

第二，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，人們獲取新聞和信息的途徑不再局限于電視、廣播、報紙等形式，因此，融媒體的信息傳播擴(kuò)充了多元的、海量的信息，人們可以通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑多個平臺多種方式對時事進(jìn)行了解，從而不會因為錯過定時的報紙新聞或是電視、廣播欄目而失去對重要且新鮮的時事信息的了解。

二、融媒體時代下縣市黨報新聞傳播力提升的重要性

在大數(shù)據(jù)背景下，作為傳統(tǒng)媒體之一的縣市黨報品質(zhì)內(nèi)涵的發(fā)展需要進(jìn)行提升。融媒體時代下，縣市黨報新聞傳播力的提升有利于擴(kuò)大融媒體建設(shè)的多元性，從而在一定意義上滿足縣市黨報讀者的需求，打破以往傳統(tǒng)媒體的傳播形式。縣市黨報的發(fā)展和提升是我們媒體從業(yè)者需要深思的問題，如何提升縣市黨報的傳播力才能適應(yīng)基層宣傳的需要是值得我們重視的一個問題。縣市黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要載體，對黨的政策方針的傳遞和落實有著重要的意義，不僅讓廣大讀者時時關(guān)注，還有利于發(fā)揮融媒體的核心作用和價值，從而促進(jìn)我國媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

三、融媒體時代下黨報新聞傳播現(xiàn)狀

黨報作為傳統(tǒng)媒體之一，通常以紙媒和電媒的方式進(jìn)行傳播，但是傳統(tǒng)的紙媒電媒會由于時間和地點等因素的約束而導(dǎo)致受眾不能及時接收到實時的新聞信息。從這一層面上說，傳統(tǒng)的紙媒電媒對新聞信息的傳播是最大的短板。同時，紙媒由于對新聞的編輯、排版及印刷需要時間，還會在紙質(zhì)資源與人才資源方面造成些許浪費。另外，記者采寫新聞稿件需要時間，而且有的稿件還不能一次性通過審稿，這樣，紙媒的發(fā)展在一定層面上受到限制。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，將報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體整合起來，建設(shè)融媒體中心，有利于受眾通過手機(jī)或電腦等電子產(chǎn)品就能隨時隨地了解新聞信息。此外，與傳統(tǒng)紙媒不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞的排版靈活性大，不像報紙排版一旦開印就不可更換，而新媒體則可在版面的編排上進(jìn)行靈活調(diào)動和設(shè)置，無論是在美觀程度還是資源利用上都有很大的優(yōu)勢。當(dāng)前縣市黨報新聞傳播在依舊存在不少問題，主要表現(xiàn)為以下四點。

（一）服務(wù)意識不強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒憑借多年來積累下的辦報經(jīng)驗，在影響力和輿論引導(dǎo)方面都有很高的權(quán)威性和公信力，這是新媒體無法相比的。但是，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來很大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播模式早已跟不上時代的潮流，無法滿足受眾的需求，特別是在服務(wù)意識方面，眾多傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容更傾向于新聞時事的報道，在服務(wù)意識方面還不夠，同時傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播模式較為籠統(tǒng)，進(jìn)而導(dǎo)致傳播意識較弱，從而導(dǎo)致紙媒的高質(zhì)量內(nèi)容無法有效順應(yīng)受眾的需求，從而阻礙了其實現(xiàn)自身價值[3]。

（二）新聞采編流程陳舊

傳統(tǒng)黨媒都具有較完善系統(tǒng)的采編系統(tǒng)，在采編過程中，先由采訪人員進(jìn)行實地采訪，接著再對采訪內(nèi)容進(jìn)行撰稿，撰稿后將成稿進(jìn)行審核，審核通過后再進(jìn)行審閱，再次審閱過后決定新聞的出版。傳統(tǒng)的紙媒時效性較長，在這一方面，傳統(tǒng)的紙媒不足以和時效性強(qiáng)的新媒體相提并論，為此針對這一點在新聞采編方面必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而新媒體平臺則順應(yīng)了這種改革趨勢[4]。

（三）樣式老舊、文風(fēng)呆板、受眾老年化

傳統(tǒng)紙媒形式包括消息、評論、通訊與深度報道、系列（連續(xù)、組合）報道、新聞攝影等多種體裁，但報紙的形式較為固定，內(nèi)容主要由文字、圖片構(gòu)成。盡管采取分欄、加框、標(biāo)題字號等形式進(jìn)行處理，與新媒體的對比下，新媒體明顯比傳統(tǒng)的紙媒優(yōu)勢更顯。另外，紙媒排版缺少一定的靈活性，同時在稿件數(shù)量上，倘若版面進(jìn)行增加則會加大印刷的成本，不利于出版社的經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時，隨著融媒體時代的到來，便捷的媒體時代將時事消息在第一時間全方位報道，為此，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭到一定的阻礙。

當(dāng)前，紙媒最主要的受眾群體為中老年人，由于多數(shù)的老年人對電子產(chǎn)品過于陌生，同時對于手機(jī)屏幕與電腦屏幕的字體不適應(yīng)，導(dǎo)致很多老年人不愛使用電子產(chǎn)品；另外，一些老年人早已養(yǎng)成讀書看報的習(xí)慣，故而無法接受在電子產(chǎn)品上接收新聞消息。

（四）人才隊伍建設(shè)存在短板

在黨媒的人才隊伍建設(shè)上，黨報的工作人員通常以采編部門為主，采編部門人員主要的任務(wù)是對新聞的采寫和新聞發(fā)布，但是目前有許多紙媒工作人員依舊是之前的老員工，在觀念上沒有進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致媒體人員的思維還停留在傳統(tǒng)的觀念上，不利于黨報在融媒體時代下的長遠(yuǎn)發(fā)展。在工作方式上，很多紙媒工作人員的采編方式還是以往的采編方式，缺少創(chuàng)新性，導(dǎo)致新聞的時效性無法提升，不利于自身發(fā)展。在人員素養(yǎng)上，部分紙媒工作人員對融媒體建設(shè)的工作內(nèi)容過于生疏，不具有靈活性，導(dǎo)致在媒體人員的整體專業(yè)能力沒有提升，以至于縣市級黨報不具有高效性，不利于黨報的長遠(yuǎn)發(fā)展。

從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者個體來說，原來從事紙媒工作的采編人員盡管文字表達(dá)能力和新聞敏感性較強(qiáng)，但年齡普遍偏大、知識結(jié)構(gòu)老化、缺乏從事新媒體工作的相關(guān)技術(shù)等，人才隊伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。

四、融媒體時代下如何提升縣市黨報新聞傳播力

在融媒體的時代下對縣市黨報的新聞傳播力進(jìn)行提升是極有必要的，落實中央推行的政策和方針，在執(zhí)行過程中堅持以中國特色社會主義為指導(dǎo)，從而落實融媒體建設(shè)的“中央廚房”的“四個一”建設(shè)：一個工作平臺，一個技術(shù)支撐體系，一個全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)。從而通過媒體傳播的形式引導(dǎo)人們參與到整改中，進(jìn)而打造一個更好的社會輿論環(huán)境。在融媒體建設(shè)下，將縣市黨報進(jìn)行整合，從而給縣市黨報提供更好的平臺來宣揚我國的愛國主義思想和推行我國的政策方針，以此來轉(zhuǎn)變媒體的經(jīng)營方式，為人們提供更好、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（一）內(nèi)容為王，努力提高服務(wù)意識

如今，人們?nèi)粘Ｉ钪袑﹄娮赢a(chǎn)品產(chǎn)生了極強(qiáng)的依賴性，為此，在內(nèi)容上進(jìn)行豐富是很有必要的。通過對所報道的內(nèi)容進(jìn)行豐富從而形成有說服性的社會價值與輿論影響。同時，將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革并不是僅僅將紙媒與新媒體融合就夠了，無論是在媒體行業(yè)的內(nèi)部管理體系、人員配置上都是需要轉(zhuǎn)型的。通過這一系列的轉(zhuǎn)型，從而推出更符合大眾需求的內(nèi)容，將內(nèi)容形式豐富，在內(nèi)容上避免華而不實的現(xiàn)象，同時將人間溫情融入內(nèi)容當(dāng)中，通過內(nèi)容來吸引讀者，從而讓讀者自愿為優(yōu)秀的新聞內(nèi)容買單。

作為縣市黨報，最大的優(yōu)勢就是地域性，人們能夠通過當(dāng)?shù)丶埫搅私獾奖镜氐娘L(fēng)土人情、黨風(fēng)政風(fēng)民風(fēng)。因此，縣市黨報要做好本地新聞，圍繞當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作，融合新媒體寫作特點，改變傳統(tǒng)的報紙寫作模式，通過讀者喜愛的形式來傳遞黨和政府的聲音。要做好本地民生服務(wù)新聞。縣市黨報不僅要傳播黨和政府的聲音，更要關(guān)心本地百姓的衣食住行，發(fā)揮地域優(yōu)勢，做好本地服務(wù)性新聞。例如，《今日寧海》三版開設(shè)的“百姓事馬上辦”欄目，自2004年開辦以來，覆蓋寧海城鄉(xiāng)，它關(guān)注民生、提供服務(wù)，解決事關(guān)百姓切身利益的“小事”，是寧波市新聞名欄目，在縣內(nèi)外有很大的影響力。我們應(yīng)在此基礎(chǔ)上努力提高服務(wù)意識，不斷做大做強(qiáng)，以進(jìn)一步發(fā)揮名欄目效應(yīng)[5]。

縣市黨報要認(rèn)識到自己的價值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，如用戶優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、體制優(yōu)勢等，將讀者概念轉(zhuǎn)為用戶概念。多年的積累使縣市黨報擁有大量讀者，在微博、微信等新媒體建設(shè)過程中，通過圖文、視頻等方式進(jìn)行傳播，從而將讀者轉(zhuǎn)化成用戶，并且通過活動互動增加用戶黏度。在媒體融合轉(zhuǎn)型之路上，縣市黨報的內(nèi)容優(yōu)勢是其他新媒體無法比擬的，因此，在媒體融合中要想吸引更多用戶，就要不斷滿足用戶需求，為用戶提供貼近生活的服務(wù)。

（二）流程再造，構(gòu)建新型的傳播體系

將縣市黨報轉(zhuǎn)型，需要打造“中央廚房”，將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前寧海傳媒集團(tuán)建立的融媒體指揮中心平臺采用“寧聚云+本地網(wǎng)”的模式進(jìn)行構(gòu)建，運用大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)，系統(tǒng)采用當(dāng)下最成熟、最先進(jìn)的技術(shù)，充分利用公有云以及專屬云資源，為媒體業(yè)務(wù)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)資源，對“采、編、發(fā)、用、存、管”進(jìn)行流程集約化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，把電視、報紙、廣播、新媒體等部門融合一體，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多元生成、多渠道傳播。自2020年1月系統(tǒng)進(jìn)入實際業(yè)務(wù)操作運行以來，收到了明顯的效果。在2021年7月防御“煙花”臺風(fēng)的宣傳中，我們充分利用融媒體技術(shù)，通過《今日寧海》、寧海廣播電視臺、“看寧海”新聞客戶端、寧廣新聞等多個平臺，對全縣上下眾志成城防御“煙花”臺風(fēng)作了全方位的報道，尤其是“看寧海”新聞客戶端創(chuàng)新推出《24小時不間斷直播/“看寧海”直擊臺風(fēng)“煙花”》，通過“慢直播+記者一線直擊”的方式，24小時不間斷播出，讓廣大網(wǎng)友對防御“煙花”臺風(fēng)有了更直觀的了解。整場直播總觀看量達(dá)250.7萬人次。

（三）錘煉“四力”，努力提高報道質(zhì)量

縣市黨報作為輿論場中的風(fēng)向標(biāo)，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任和使命。在時代的挑戰(zhàn)下，縣市黨報要始終堅持政治性原則，強(qiáng)調(diào)新聞性，樹立權(quán)威性，提高公信力，關(guān)注民生，堅持群眾路線。為此，在融媒體時代下，想要順應(yīng)時代的潮流必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，為此，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型離不開創(chuàng)新[6]。

一方面，需堅持“內(nèi)容為王”，同時在內(nèi)容上需貼近生活，從而在內(nèi)容上與人民群眾產(chǎn)生共鳴，避免出現(xiàn)泛泛而談毫無營養(yǎng)的報道，從而吸引人們的關(guān)注；另一方面，傳統(tǒng)紙媒若想進(jìn)行轉(zhuǎn)型，必須要借鑒新媒體的特點對傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，無論是排版、格式或風(fēng)格方面都需發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的魅力。將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型是一項巨大的挑戰(zhàn)，為此，在創(chuàng)新的道路上，紙媒的改革和創(chuàng)新需不斷向前發(fā)展。

（四）培養(yǎng)媒體融合人才

人才是當(dāng)今社會的最大財富，缺乏人才的黨報是沒有發(fā)展前景的。因此，在缺乏人才、人才年齡結(jié)構(gòu)老化的縣市黨報機(jī)構(gòu)里，我們可以引進(jìn)新型復(fù)合型人才，不僅是采編人才，還有懂網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才。同時，也可以加強(qiáng)單位內(nèi)部人員的素質(zhì)自我提升，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，改變原有的思維方式和工作模式，以轉(zhuǎn)型為綜合性人才。縣市報也需改變傳統(tǒng)的人才招聘和培訓(xùn)模式，如近幾年組織的各類新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓許多原來從事紙媒工作的采編人員受益匪淺。這樣才可以吸引人才、留住人才。縣市黨報內(nèi)部也可以通過完善人才激勵機(jī)制，調(diào)動從業(yè)人員積極性。如寧海傳媒集團(tuán)設(shè)置了季度好新聞獎、年度十佳好作品獎等獎項，以激勵采編人員寫好稿出精品。這種獎勵機(jī)制的運行形成了良好效應(yīng)，取得了較好的效果。此外，縣市黨報各類人才尤其是原來的采編人員要通過學(xué)習(xí)吸納新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身特長，以期打造出一個嶄新的黨報信息平臺，不光以文字形式報道新聞，也可以用視頻的形式讓讀者耳目一新。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)的推動下，融媒體正不斷深入人們的生活中，為此，縣市黨報在時代的推動下背負(fù)著重任，承擔(dān)著不少壓力，但要充分意識到，機(jī)遇是與困難共生的。縣市黨報需突破自身限制，無論是從傳播形式上還是新聞的質(zhì)量上，都要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，同時還需加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升新聞質(zhì)量，進(jìn)一步推動媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 程偉.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與采編流程重組[J].傳媒觀察，2017（1）： 50-52.

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[5] 楊璐.眾媒時代，傳統(tǒng)紙媒如何改進(jìn)文風(fēng)[J].新聞世界， 2017（11）：28-30.

[6] 周成華.建設(shè)全媒體人才隊伍的探索與實踐[J].青年記者， 2016（12）：8-10.