論新媒體在流量時代產生的影響

王鑫硯

摘要：新媒體是基于大數據和互聯網的全面加持下，產生的一種技術類革新后生成的媒體類產物，具有受眾廣、針對性高、互動性強等特點，使新媒體的發展迅速超過了傳統媒體——如紙媒、電視等的覆蓋程度，成為最新型最主流的媒體技術。2021年，《意林？小小姐》雜志宣布停刊，再一次引發了眾人對于紙媒和互聯網時代媒體下的其他媒體如何存活的熱議，新媒體時代的迅速崛起，一方面給人們帶來便利的同時，也在威脅著傳統媒體的發展地位。

關鍵詞：新媒體；直播；大數據

在淘寶十周年的演講中，馬云說，在大家還沒有徹底搞清楚PC時代的時候，互聯網時代就已經到來了，在還沒有搞清楚互聯網時代的時候，大數據時代就已經來臨。確實，在每個時代，都有其獨特的傳播手段和傳播媒介。

以我國來說，在最初，人們以結繩記事的方式傳遞信息，大事要點主要是通過結繩記事以及口口相傳，傳遞該有的信息。之后，甲骨文成為了傳遞信息的重要途徑，文字的發明使信息的傳播更加廣闊。當蔡倫造出紙張的時候，信息開始以更加簡潔大方的形式出現在紙張上，再之后，媒體開始發展，出現了影視、攝像，雜志和報紙盛行，信息的傳播方式再一次發生轉變。而當互聯網開始發展的時候，信息開始再一次的轉變，在無紙時代，互聯網的促進使人們獲取信息的技術更加便捷，也更加全面。

新媒體是基于大數據和互聯網的全面加持下，產生的一種技術類革新后生成的媒體類產物，具有受眾廣、針對性高、互動性強等特點，使新媒體的發展迅速超過了傳統媒體的覆蓋程度。

隨著新媒體的異軍突起，伴隨而來的是直播行業、短視頻行業以及雙微平臺的迅速發展，在網絡時代，流量至上，如何博取熱度和流量成為了如今的網絡從業者的一大難題。元宇宙的概念爆火全國，其實這也并非是人們第一次接觸到元宇宙的概念，理論上，人們所玩的所有的扮演角色的小游戲，其實都是最低層次的元宇宙概念。元宇宙即人們所創造的一個新型的，能夠滿足人們的日常交互和交流的一個類似AI的技術。伴隨著博主“柳夜熙”的爆火，元宇宙的概念再一次引發人們的重視，各路主流媒體也展開了對于“元宇宙”的探索。

一、新媒體的主流優勢

若要分析新媒體主流的優勢，必須要搞清楚新媒體的優越性。新媒體最大的優越性就是其受眾和用戶的積累以及對于用戶的行為數據的記錄。可以說，所有的網民都是新媒體的用戶，正是因為大量的數據積累，才產生了大數據的概念。而在大數據的前提下，如何實現更優秀的網絡互聯，是人們關注的熱議話題。

實際上，網絡互聯的最終層次就是建立一個最新的網絡世界。可以說，如今人們對于網絡世界的利用還緊緊存在于二維空間，網絡世界只不過是在電腦、手機等平面媒體下的一種以文字、圖片和視頻為主要介質的二維世界。然而，人們堅信，網絡世界的潛力不僅于此。伴隨著人工智能AI以及虛擬世界AR的雙A時代的到來，讓人們對于元宇宙的認識又上升了一個層次。這也是眾多互聯網大廠對于“元宇宙”這個概念逐漸提升的重要原因。

在P.戈爾德馬克發表的EVR商品研究計劃中，曾公開提出“新媒體”的概念，從此，新媒體作為一個最新的概念，在美國的傳播政策組委會特別委員會主席E.羅斯特1969年給羅斯福提出的報告書中正式提出這一概念，從此，新媒體成為了全球熱議的話題。新媒體先后經歷了精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段三個階段，最后成為如今我們耳熟能詳的新媒體。

（一）精英媒體階段

在新媒體誕生的初期，只有很少一部分群體可以接觸到這一媒體并合理使用和利用新媒體信息，這部分人大多數是媒體行業的專業人士，文化素養和社會階層較高，因此這一時期又被稱為精英媒體階段。

“精英”一詞最早出現在17世紀的法國，是指少數的被選舉出來的優秀人物，由于其在智力、性格和能力財產等方面比大多數人都要優秀，對社會的共享和發展也足夠強大，因此他們被稱為“精英”。在早期，能夠使用新媒體的人群極為少數，他們的思想前衛，具有最先進的媒體資源和最優秀的媒體意識，因此也成為最早受益于新媒體的第一批人。

（二）大眾媒體階段

當新媒體的規模發展到一定的程度時，就進入了大眾媒體階段。事實上，直到如今這個全民網絡的時代，新媒體的時代也僅僅是大眾媒體的階段而已。如今，利用新媒體傳播知識和信息也成為媒介傳播的一個重要常態。

新媒體由精英媒體發展到大眾媒體的過程，實際上是離不開媒介技術的進步以及傳播成本的下降，新媒體的傳播成本更加低廉，傳播方式更加便捷，傳播內容更加豐富等，都是新媒體受眾廣泛的重要原因。新媒體的傳播內容以及形式的豐富，從某種程度上改變了人們的生活方式和對媒介本質的理解。

（三）個人媒體階段

隨著新媒體技術的不斷發展以及平臺的開放性的提高，具備特長的個體媒介成為了新媒體時代的主力軍，通過自己的運營和操作，使自己成為一個獨立的媒體，從而誕生了大眾媒體的概念。

理論上來講，自媒體時代已經進入了個人媒體時代，但是如今的自媒體更像是一種小眾的自媒體，大部分人只是自媒體時代的受眾而非主力發展的人群。所以當今時代距離真正的自媒體時代還有很大一段距離。[1]

二、短視頻時代的出現加劇了流量時代的出現

隨著自媒體時代的到來，隨之而來的便是娛樂至上的流量時代。“柳夜熙”的出現，不僅標志著人們對于新媒體時代下關于元宇宙概念的探索，也標志著在如今的流量時代，流量的發展逐漸對于人們的思想和審美產生了導向作用。而流量時代之于元宇宙帶來的最大好處便是流量對于元宇宙的加持作用。

提起2020年的新媒體名詞，你第一個想到的是什么呢？我想，“疫情”“鐘南山”等詞語會成為我們的第一反應。而對于 2021年來說，不得不承認，很多人第一個詞想到的都是元宇宙。這是新媒體流量賜予元宇宙的曝光度和知名度。

元宇宙的概念，歸根結底就是虛擬世界，最初的元宇宙也并未脫離VR和科幻的標簽，對于當初的人們來說，提到元宇宙，人們對其的理解還處于最初的層次，但是“柳夜熙”的一夜爆火，也隨之拉開了元宇宙的大幕。可以說，元宇宙概念的傳播大眾化背景下，新媒體的流量是不可否認的推手之一。任何一項技術的改革都離不開受眾的支持，而新媒體則將元宇宙的受眾在短時間內提高了數十倍，令人不禁感慨新媒體的能力之強，速度之快，受眾之廣。

不只是元宇宙，如今越來越多的技術也在逐漸脫離傳統媒體的宣傳和限制，逐漸利用起新媒體平臺，如人民日報智慧媒體研究院推出的智慧平臺iMedia。

提到iMedia平臺，可能很多人比較陌生，但是它的第一次使用，我相信有不少人都有所耳聞，那便是《人民日報》首次在兩會中采用的5G+AR采訪眼鏡的方式進行的現場報道。這個平臺依托于一線記者在主會場實現的人物信息資料，通過5G網絡通信技術將其發送到受眾所擁有的AR智能眼鏡中，從而使使用者人人都能身臨其境地體驗到兩會的會議氛圍，同時，不僅是拍攝，剪輯和導播也都是采用的智能性處理，全程沒有人工進行干預。

在如今這個流量控制的時代中，流量就像是一個雙刃劍，一方面在促進各種媒體和公司的創新與發展；另一方面也出現了大部分非必要事件占用公共資源的事件。

提及“流量”這一概念，很多人第一時間想到的肯定都是娛樂明星，之所以產生這一想法，很大程度上就是大眾對于流量的誤解，如今的我們已經開始接受流量，并且開始被流量所控制。我們在使用流量的同時，其實也在為媒體時代提供流量。

提起流量，不得不提起如今流量的最大推手——官方平臺。如今，雙微平臺和短視頻平臺的崛起，是流量時代產生的重要媒介。這些官方平臺對流量的產生和促進可謂是最基礎的作用。因為平臺的性質，所以為了獲取更大的曝光度，人們不惜丑化自己甚至于抹黑自己，從而賺取流量。

流量既然已經產生，我們能做的便是合理利用和引導流量。自媒體的興起，流量的變數逐漸增大，相反，官方對于流量的引導已經開始逐漸低落起來。比如“杭州保姆縱火案”事件，網民對于一個普通的父親，一個失去妻子和孩子的男人，先是表示同情和安慰，而后又發現林生斌再一次生下一個孩子，開始攻擊林生斌的家庭，甚至于林生斌的父母和新出生的嬰兒也先后被“憤怒的網友”辱罵，網友看似正義感十足地幫助亡者“正名”，卻在發現林生斌被冤枉時，全部選擇了沉默，除了被壓下去的輿論外，互聯網沒有給林生斌留下任何歉意。在另一個“袁隆平先生三傳去世”事件中，媒體在袁隆平老先生還健在時，為了博取流量，竟直接報道老先生去世。“將軍枯冢無人問，戲子屁事天下知”，是一句嘲諷的話，更是很現實。

如今，以B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）為首的短視頻平臺，成為流量控制的新型媒體，B站用戶維持熱度的手段，可以讓一個流量三個月仍然處于最熱時期，但是如今，輿論的引導者也不再是B站用戶。仁者見仁，智者見智，流量的控制者的不斷發展，在一定意義上，還是資本。有流量就相當于有錢賺，這對于“流量至上”的自媒體來說，變現能力才是引起他們趨之若鶩的最高原因。[1]

三、流量時代的思考

隨著流量時代的到來，資本對于流量的控制已經日漸顯現。流量已經成為一個最快速的變現手法。提起流量背后的推手，你第一個想到的是什么？是抖音、快手等短視頻平臺？是知乎、新浪等論壇網站？還是推特、臉書等社交媒體？其實都不是，流量背后最大的推手便是這些平臺背后所操控的那只手——網民。

新媒體時代下，最先進的平臺給我們帶來了什么？是新媒體賦予我們的“言論自由”的權利。可是如今，在網絡上，情緒化的言論、謠言隨處可見。網絡言論自由帶來的不僅是污濁的網絡環境，還有如今網民的非理性之風。在如今這個崇尚言論自由的時代，各種新聞亂像和新聞反轉層出不窮，三個女孩落水案和重慶的“童車碰瓷事件”等，都無一不在向我們展示一個事實，那便是在流量時代和新媒體時代，有越來越多的網民在失去自己對于事件的判斷能力，從而被營銷號牽著鼻子走。

在“暈輪效應”和“美即好效應”的影響下，人們總是會產生一些刻板印象，比如“老年人才會碰瓷”“發表在視頻平臺的慈善就是作秀”“一個巴掌拍不響”等，當他們自己內心的情緒超過了事實和真相的時候，判斷便不再理性。網民不理性的背后，便是一件又一件慘案的產生，如網紅女主播直播自殺事件、劉學州事件。網絡的語言暴力如今絲毫不亞于一把劍，是一把可以直戳人內心的利刃。所以，我們最應該做的，是在如今這個背景下如何保持自己的理性，在我們不了解全面的事實真相時，不要輕易進行評價和討論。也許在很多年之后，提起“流量時代”這一名詞，很可能是引導我們后代進入誤區的東西，流量留給社會的更多的是教訓，而并非經驗。而如今，流量的變革在以迅雷不及掩耳之勢到來。

工信部“互聯網行業專項整治行動”的展開，以禁止互聯網大廠之間的互相屏蔽為核心內容。這意味著，中國第一次試圖在互聯互通上打破屏障。在互聯網熱度持續的國家，一直以來，互聯網網絡之間的隔閡都十分嚴重，別人分享給你一個鏈接，必須要下載相應的軟件才能查看，給互聯網用戶的使用和體驗帶來了不便。而如今，用戶點開鏈接已經不再需要下載軟件，這樣一來，閱讀更加方便，信息流動也更加流暢，而對于互聯網企業來說，最直接的影響就是“唯流量論”的中介。

流量的價值在如今的互聯網時代已經發生了巨大的變化，流量的生態也產生了巨大的變革，互聯網的企業們開始正式走入流量的存量時代。回憶曾經，“流量”一詞不斷地占據東風之勢，眾多自媒體和互聯網大廠為了爭取有限的流量，相繼推出各種吸引人眼球的產品。而如今，“流量”一詞已經脫下了它神秘的外殼，人們看待流量，頗有一種“覺今是而昨非”的感覺，如今的情況下，如果企業只做流量的生意，那才是離經叛道。

四、結語

平臺企業在當今的中國仍然存在很多的爭議，有很多的巨頭利用自己的技術優勢，做了很多急功近利的事情，對行業和社會都造成了很嚴重的影響，而如今，在我國基于公平、反壟斷、新發展階段的新訴求下，互聯網平臺之間的隔閡逐步被打通，線下和線下的鏈接也更加貫通。

適應未來的平臺，必定是開放共存、生態融合的平臺。真正的強者從來不是一家獨大，而是那種有底氣不被流量綁架，也有實力去開拓進取的平臺，才是未來的主流平臺。沒人能預知未來，但是我們堅信，那些不斷創新、持續奮斗且樂于分享、積極向善的平臺，才是最終可以實現口碑用戶雙豐收的平臺。

參考文獻：

[1] 路華.基于標桿管理的中國電信甘肅公司營銷能力提升研究[D].蘭州：蘭州大學，2009.

[2] 王慕華.淺談流量時代中國電信渠道營銷能力的提升[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2014（07）：71-72.