中國故事和中國聲音的精準化傳播研究

［摘 要］講好中國故事、傳播好中國聲音，是我國提升國際傳播能力和國際影響力的重要要求。只有對不同區域、不同國家和不同受眾進行精準傳播，才能真正讓世界聽到、聽清、聽懂中國故事和中國聲音，不斷增加對中國理論、中國道路、中國方案的國際認同，不斷增強國際影響力。這既需要把握中國聲音精準傳播的邏輯起點、邏輯主線，更需要深入探究中國聲音精準傳播的邏輯進路，通過拓展敘事平臺突出中國聲音表現力，通過豐富敘事技巧提升中國形象感染力，通過優化敘事方式增強中國故事親和力，真正打造全方位、多層級、立體化的精準化傳播體系，講好中國故事，傳播好中國聲音。

［關鍵詞］中國故事 中國聲音 全球化表達 區域化表達 分眾化表達

［中圖分類號］G206 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1671-2803（2022）06-0112-06

［收稿日期］2022-11-16

［作者簡介］李棟，山東省淄博市委黨校助教。

黨的二十大報告對“增強中華文明傳播力影響力”作出了重要部署，強調“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。講好中國故事、傳播好中國聲音是時代賦予中國共產黨的重要使命，是展示真實、立體、全面的中國的客觀要求，是加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能的重要任務，也是“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”[1]的現實需要。

習近平總書記明確指出：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！盵2]只有對不同區域、不同國家和不同受眾群體進行精準傳播，才能讓世界聽到聽清、聽懂中國故事和中國聲音。

一、認清中國聲音精準傳播的邏輯起點

當前，中國的綜合國力日益增強，國際戰略態勢已發生顯著變化，“東升西降”格局逐漸呈現，大國關系悄然變化。面對百年未有之大變局和中華民族偉大復興戰略全局，中國以精準化傳播策略加快構建中國話語和中國敘事體系，是增強話語體系影響力的內在要求。

（一）匹配大國地位需要傳播中國聲音

改革開放以來，中國取得了舉世矚目的偉大成就，經濟社會發生了整體性巨變，已經躍升為世界第二大經濟體。與此同時，中國與世界各國的經濟政治文化交往日趨緊密，日益走近世界舞臺中央。但是，中國的話語權和話語影響力尚不能與其大國地位相匹配，中國聲音尚未奏響國際傳播樂章的“高音符”。在西方國家主導的話語體系、傳播環境中，中國的和平發展時常會被西方國家有意曲解，蓄意描繪成“中國威脅”的圖景，在一定程度上破壞了中國的國際形象傳播。在某些國際性話題中，中國時常會被樹立成反面典型案例而成為分析討論的對象。中國聲音在西方話語環境中遭受主導性壓制和阻礙，在重重圍困之中有聲發不出、有聲發不響、有聲傳不開。在這樣的國際傳播體系中，中國的敘事方式也存在一定的局限性，在某種程度上存在自說自話的現象，未能同世界敘事方式有效對接，不能很好地融入世界的敘事表達模式。面對“中國國際話語權‘大國弱語的失衡狀態”[3]，打造匹配大國地位的中國強音、加強國際傳播能力建設，要分層級、有針對性、精準化地講出中國故事，傳播中國聲音。

（二）參與議題設置需要表達中國話語

西方國家主導的話語體系之所以能主導國際輿論場，一個重要的原因是開展國際議題設置，引導相關國家參與其中，以此輸出自己的價值理念，借機占據國際話語權。因此，國際議題的設置能力就成為一個國家傳播國際話語、展示國際形象的重要標尺。這是中國話語體系建設的艱巨任務。一方面，西方國家憑借長久以來形成的經濟優勢和現代化建設優勢，成為國際議題的主要設置者和國際規則的主要制定者，長期占據著傳播高地和話語優勢，在這種“西強東弱”的傳播格局中，中國的國際形象在一定程度上是被西方話語體系和傳播路徑所塑造和描繪，屬于一種外在被動的“他塑”模式，而非內在主動的“自塑”格局。因此，中國的形象可能在西方話語傳播體系的抹黑和歪曲中被部分國家誤解，進而影響國家關系、削弱中國的國際影響。另一方面，中國主動設置國際議題的能力仍需加強。近年來，中國在國際議題設置上已經作出較大的轉變，諸如“一帶一路”“人類命運共同體”“亞太命運共同體”“人類衛生健康共同體”等理念的提出及闡釋，就是為國際傳播主動設置宣傳報道和交流互動的議題，向國際社會廣泛傳播和表達中國價值、中國理念，為提升中國國際話語權奠定了良好的基礎。但是，面對西方話語體系長期統治的現實格局，中國設置議題的難度依舊很大、任務依舊繁重，因此，面向不同區域、不同國家、不同受眾設置專門性議題則成為增強中國話語主導權的重要路徑。

（三）展示大國形象需要講好中國故事

中國是一個和平發展的大國，是一個講責任、重擔當、有作為的大國。中國在推動國際合作、和平對話、溝通協商、地區穩定、全球治理等多方面多領域積極貢獻力量，在國際事務中扮演著越來越重要的角色，發揮著越來越重要的作用。向世界展示中國負責任的大國形象，必須講好中國故事。首先，要善于分享中國和平發展的故事。中國沒有對外侵略擴張、霸權制裁、經濟壓制、和平威脅，而是采取協商協作、幫助援助、互惠互利、和平共處的方式實現共同發展。其次，要善于講好中國特色社會主義的故事。改革開放以來，中國共產黨帶領中國人民以自己的謀略、膽識和智慧，不僅開辟了一條全新的中國特色社會主義道路，而且創造了經濟快速發展和社會長期穩定兩大奇跡，歷史性地解決了絕對貧困問題，創造了人類減貧史上的奇跡，“創造了人類文明新形態”[4]。講好中國特色社會主義發展的故事，有效闡釋和展示中國道路、中國制度、中國文化和中國理念，對謀求自身發展的發展中國家而言更具參考價值和借鑒意義。最后，要善于講好中華優秀傳統文化的故事。從現實審視，中國有自身發展故事、為世界做出貢獻的故事。從歷史看，中國有著厚重的歷史積淀。中國不僅是一個朝氣蓬勃、氣象萬千的現代東方大國，也是一個文脈悠長、底蘊深厚的文明古國，五千年文化根脈是中華文明最寶貴的精神財富。中華優秀傳統文化是文化自信的基礎，中國有展示文化魅力的需求，有促進文化交流的需要，讓世界全面了解一個悠久東方大國的歷史文脈，提升中國文化的價值吸引力和理念認同感。因此，展示大國形象要著重講好中國故事，提供中國方案，貢獻中國智慧。

二、把握中國聲音精準傳播的邏輯主線

為增強國際認同，中國在加快構建中國話語和中國敘事體系中，需要更加注重優化傳播策略。這種傳播策略是一種因區域、國家和受眾的不同而采取的差異化傳播方式，是沿著全球化表達、區域化表達、分眾化表達的邏輯主線展開的。

（一）全球化表達：多平臺協同探求共同價值

隨著網絡傳播技術的智能化、普及化，國際社會之間的交流變得即時高效。中國要實現全球化表達，必須充分用好用活這類傳播技術平臺，在多平臺、跨平臺的協同互動中傳播交流，逐漸構建自己的話語體系和敘事體系。如今，多平臺傳播模式被廣泛認可，主要包括以微信為代表的熟人社交網絡平臺，以微博和推特為代表的開放社交網絡平臺和以抖音、快手、B站為代表的直播短視頻平臺等。這些平臺在傳播內容和方式上各有側重與優勢，既有像微博和微信公眾號這樣的長篇文段配以圖片視頻的傳播方式，也有抖音、快手、微信、微博、B站、推特等視頻傳播形態。這種多平臺、多形態、多點位組成的全媒體傳播矩陣，以協同傳播的方式向全球進行快速傳播。多平臺傳播的廣泛性、即時性和互動性已經讓對內和對外的傳播界限漸次模糊，實現漸進式融合。多平臺協同傳播方式既能滿足全球用戶對不同平臺內容和形式的現實需求，實現敘事內容、表達方式、傳播鏈條的多樣化、差異化，還能維護國家的核心立場。多平臺傳播過程可以不斷探索中外文化之間的共同屬性和共通價值，從中國特有的文化語言和文化符號中探索和挖掘文化共性，從而在中國故事的敘述中凝聚價值共識、增進國際認同。

（二）區域化表達：多語種協同追尋共同理念

在全球化表達的話語框架中，不同區域、不同語種、不同文化圈之間存在話語差異。這種區域塊在全球化過程中往往因為區域相臨、語言相通、文化相近、價值相合而表現得塊屬性更強、粘合度更高、關聯度更大，是國際話語體系傳播過程中必須高度重視的對象性存在，是必須認真思考的靶向性目標。以區域為單元，更容易實行針對性的議題設置，實現精準化傳播。在對區域化存在進行目標定位和對語言分布區域進行細化拆分的過程中，既可以謀略性設置一區域一政策，也可以策略化實施一語種一方案，還可以精準化推行一文化一傳播的差異性表達方式，在目標細化中實現對區域、語種和文化的分層級、針對性傳播。相對于全球化表達的廣博性和統一性而言，這樣的傳播方式更具精細化、針對性特點，能以更為合適的傳播語言和更易接受的傳播形式與區域文化、區域心理有機融合，在回應區域關切、把握民眾關注上更能精準有效、即時高效，更容易實現傳播內容的精準化選取和傳播方式的目標化推送，更容易引發區域民眾共鳴、贏得區域認同。在這種多文化、多語種的傳播模式中，尋找中國文化與區域文化的共同價值理念，既尊重文化差異，又相互包容理解，在存異中求同，在包容中共融，更好地滿足區域文化的傳播需求。

（三）分眾化表達：多群體協同貼合共同情感

注重全球化表達、區域化表達的同時，也要注意到新媒體技術手段的快速發展下使話語表達和傳播方式變得更加靈活自由。不同人群之間由于自身的知識結構、學歷層次、社會閱歷、價值信仰和文化認同存在差異，國際話語傳播更該關注差異化群體結構的存在，及時采取不同的傳播技巧，推行不同的傳播策略。對于不同受眾，既可以發揮知名人物和意見領袖的引領聚合作用，利用其政治影響、社會影響，在內容發布上對不同群體實現高粘度吸引；同時，要充分發揮各行各業典型代表的引領作用，利用其行業、群組的優勢聚合相同愛好、相同行業的受眾。面向不同群體、不同職業、不同需求的受眾采取分眾化表達方式，選取傳統的民俗文化、特色美食、歌舞藝術、歷史建筑等內容進行高粘度吸引，并針對不同受眾采取因人而異的傳播策略，建立起覆蓋不同受眾、不同職業特點、不同文化層次的立體化、多層次話語表達體系，以小故事闡釋中國的大時代，以小人物講述背后的大精神，以小切口展示發展的大格局，把中國人的追夢故事傳播到世界各地，使尋常巷陌、尋常百姓、尋常故事的情感敘事范式在分眾化表達中更好貼合多群體情感，引發精神共鳴。

三、找準中國聲音精準傳播的邏輯進路

推進中國話語體系的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，實現精準傳播，要不斷創新敘事方式、提升傳播技巧、增強傳播效能，強化傳播的親和力、吸引力和實效性。

（一）拓展敘事平臺，突出中國聲音表現力

中國話語體系的國際傳播需要借用多元化敘事平臺，利用融媒體技術，全方位、立體化布局傳統媒體、新興媒體，積極拓展敘事平臺，拓展中國話語體系的國際傳播渠道，全面提升傳播實效。

首先，充分發揮官方敘事平臺的主流引導作用。官方主流媒體的敘事方式，既能保證權威的信息輸出，也能以最高的專業水平敘寫豐滿可愛、張力十足的中國故事，尤其在傳統文化、民族復興、經濟發展、大國擔當、偉大變革等宏大敘事主題上更具駕馭能力。官方主流媒體既能做好主題架構、整體脈絡的宏觀性把握，也能有效做好素材選用、內容設置的細節處理，發揮官方敘事平臺的國家優勢，保證敘事范式和內容的中國方向。同時，在突破“西強東弱”、有失公允的西方話語體系上，官方敘事平臺具有無可比擬的穿透力和國際輿論影響力。其次，積極引導民間敘事平臺發揮聚合吸引作用。民間敘事更具大眾化視野，能夠站在平民大眾的視角觀察中國、展示中國，在人物選擇、故事講述、細節呈現、情感表達上，往往更加細膩、更貼近生活，讓國外受眾身臨其境、深有同感，在較強的代入感中彰顯中國故事強大的文化吸引力和情感說服力。最后，持續增強他者敘事平臺的價值引導作用。講好中國故事，既要以“我”傳播，又要借“口”說話，不僅從自身角度主動發聲，還要善于借用第三方敘事視角，讓國外媒體、熟悉中國的外國人從不同側面解讀和闡釋中國故事，選用更加適合國外受眾接受的表達內容和方式，不斷拓展對外敘事的平臺和渠道，擴大其社會影響力，增強中國故事的真實性、可信性和吸引力，增進國際社會對中國的認同感。

（二）豐富敘事技巧，提升中國形象感染力

中國故事有著厚重的文化積淀和豐富的資源存儲。傳播好中國聲音不僅要深挖敘事內容，在表達方式上也要提升敘事技巧。

首先，注重抓細節與講情感相結合。中國故事的感染力既要靠細節，更要靠情感，要在細節展示的同時體現情感溫度。中國敘事不僅要鋪陳“大”，還要落細、落小、落微，在微觀敘事中豐盈情感，在凡人瑣事中彰顯精神理念，以小見大，折射中國故事背后的中國情感和溫度，引發國外受眾的情感共鳴。其次，注重“講出去”與“走出去”相結合?，F代媒體傳播技術的飛速發展，讓中國聲音傳播變得快捷高效。傳播中國聲音既要注重線上傳播，也應重視現實體驗，推動線上講述與線下體驗相結合，讓中國故事在“講出去”的同時“走出去”。既要靠媒體宣傳推廣，也要善于通過文化體驗和文化交流的方式，走到國外受眾中間，在沉浸式體驗、情景式互動中，讓國外受眾親身感受中國文化的獨特魅力。最后，注重“講述式”與“共享式”相結合。在西方主導的話語體系中，中國對于國外受眾而言存在一定的距離感，拉近中國故事與國外大眾之間的距離，除了講述式傳播，還要讓國外受眾產生參與式、共享式感受。中國聲音的傳遞不僅要追隨西方議題設置，更要主動引導、參與議題設置，“運用議題和議程設置主動權，打造亮點，突出特色，開出氣勢，形成聲勢”[5]（P449），在共享互動中提升國際話語體系設置能力和國外受眾參與度。

（三）優化敘事方式，增強中國故事親和力

敘事方式對傳播效果有著極其重要的影響。豐富的敘事方式、多彩的敘事創意，不僅能夠有效打動傳播受眾，還能快速形成傳播氛圍，打通受眾的認知局限，拉近認知距離。

首先，積極開展民間文化宣介。在敘事表達上要注重從政治宣介向文化交流轉變與傾斜。民間文化交流具有自身的獨特優勢，不僅能夠以非正式、非官方的靈巧形式開展活動，還能夠在受眾之間、參與者之間快速形成情感連接，讓中國元素、中國符號能夠快速在國外受眾之間傳播。因此，要善于從文化交流和文化宣介的視角開展話語表達與傳播，盡可能找準價值觀念融通的契合點，在避免文化沖突的前提下有效進行話語表達。其次，積極運用新興技術。現代傳播技術手段的推陳出新，要求中國話語表達必須高度重視新興媒體力量和新型傳播手段，既注重常規手段的常態化表達，也要積極突破傳統媒體的常規性應用；既考慮國外受眾的接受方式，也考慮當地的傳播發展趨勢，提前布局新技術，打造廣視角、多渠道、全方位、寬領域的傳播模式。最后，積極做好受眾呼聲回應。說教式、灌輸式話語表達模式很容易讓受眾形成排斥心理，必須充分了解不同受眾的需求，找準受眾關切、需求和興趣所在，運用其喜聞樂見、易于接受的方式進行傳播，讓主動發聲變為浸潤式傳播，讓受眾在潤物細無聲中喜歡中國故事，在主動搜索中尋找中國故事，在主觀情感上感悟中國故事，增進對中國故事和中國聲音的共鳴和認同。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26（001）.

[2]習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[N].人民日報，2021-06-02（001）.

[3]趙慶寺.中華傳統文化與中國國際話語權的建構路徑[J].探索，2017，（06）.

[4]中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議[N].人民日報，2021-11-17（001）.

[5]習近平談治國理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017.

責任編輯：周小斌